每(mei)經記(ji)者｜任(ren)飛    ;每(mei)經編輯｜肖芮冬    

細數周(zhou)(zhou)杰倫(lun)在歌壇的(de)成就，足(zu)以(yi)讓粉絲津(jin)津(jin)樂道。但(dan)在演藝之外，周(zhou)(zhou)杰倫(lun)也獨具創投(tou)財商(shang)——在過去(qu)十幾年間，小至(zhi)餐飲(yin)店大到上市公(gong)司，“周(zhou)(zhou)董”沒有停下他的(de)投(tou)資步伐。

《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者發現，圍繞文(wen)創這條(tiao)主(zhu)線，周(zhou)杰(jie)倫的投(tou)資(zi)觸角已經延伸(shen)至音樂(le)、電(dian)競、綜藝等多個賽道，其中不乏與(yu)IDG等知名投(tou)資(zi)機構的合(he)作。

有分析(xi)指出，時尚(shang)界擁(yong)有的變現資源(yuan)眾多，明(ming)星吸虹(hong)效應下的商業模(mo)式創新具備更(geng)多初始條(tiao)件(jian)，粉絲(si)經濟的提質升(sheng)級(ji)需要(yao)多元化IP在(zai)各個場景的落地，不斷催生(sheng)資本與品牌(pai)的化學(xue)反應。

音樂不是“最后的戰役”

昨日（9月16日）深夜，周杰(jie)倫(lun)(lun)2019最新單曲《說好不(bu)哭》發布，創下上線(xian)兩(liang)小(xiao)時收入破千(qian)萬的成績，在多數同齡及同期藝人間已屬(shu)罕見。盡管再(zai)次用(yong)音樂作(zuo)品證(zheng)明自己，但這并(bing)非周杰(jie)倫(lun)(lun)“最后的戰役(yi)”。

圖片來源：周杰倫中文網JayCn微博

2000年(nian)，周杰倫(lun)以(yi)歌手(shou)身份出道(dao)，一(yi)炮而紅。2003年(nian)登(deng)上美國(guo)時代雜志封面(mian)，被稱(cheng)為(wei)“亞洲流行(xing)音樂新天王”。但他(ta)不(bu)甘于現狀，2005年(nian)出演(yan)第一(yi)部電影(ying)，2006年(nian)經營第一(yi)家餐廳，2007年(nian)成立唱片(pian)公司，自己當老(lao)板(ban)。他(ta)用音樂感染眾多70后、80后、90后甚至00后的同時，也開始引領跨界潮(chao)流。

跨界，作(zuo)為一種新形勢下(xia)創造品牌奇跡的(de)(de)共(gong)贏(ying)之道，一直是不(bu)少藝人拓展自(zi)身事業(ye)的(de)(de)思路(lu)之一，而能順利展開(kai)的(de)(de)并不(bu)多見。對周杰倫(lun)來說，彼時嘗試自(zi)導自(zi)演(yan)《不(bu)能說的(de)(de)秘密(mi)》更被輿論視作(zuo)“叫好不(bu)叫座”的(de)(de)噱頭，但在2007年(nian)7月(yue)31日電(dian)影首映(ying)當天，中國大陸地區創造出首日600萬票房成績(ji)，創下(xia)當時國產片首日票房紀錄。

從音樂(le)人轉型探(tan)索其他(ta)演繹形式，周(zhou)杰(jie)倫在眾多對電影(ying)感興趣(qu)的(de)“新生代”歌手中(zhong)算是(shi)頭一個。有(you)影(ying)評人對此(ci)分析稱，隨(sui)著(zhu)周(zhou)杰(jie)倫的(de)出(chu)道，80后(hou)正逐漸成長為流行音樂(le)的(de)消費主體，個性且富有(you)創造意識是(shi)他(ta)和(he)粉(fen)絲之(zhi)間(jian)最(zui)大的(de)共鳴點，也是(shi)面向世(shi)界的(de)最(zui)大公約數，因此(ci)產(chan)生了(le)特(te)殊(shu)的(de)文(wen)化(hua)跨界“化(hua)學效應(ying)”。

事實上，在拍(pai)電影之前，周杰倫不(bu)止一次自導MV練手(shou)。為了(le)積累更多拍(pai)電影的(de)經(jing)驗，先后參演(yan)了(le)影片(pian)《頭文字D》、張藝謀的(de)《滿(man)城(cheng)盡帶黃金甲》，結識了(le)一群強大的(de)電影人，以(yi)至于令其(qi)之后的(de)導演(yan)工作可以(yi)順利展開。

除了影視工作(zuo)的嘗試，周(zhou)杰倫(lun)還(huan)在(zai)餐飲(yin)、古董、潮牌(pai)、綜藝等領域涉足。外界也(ye)曾對(dui)“門當(dang)戶對(dui)”這件(jian)事(shi)(shi)褒貶不(bu)一，認為(wei)專業(ye)的事(shi)(shi)情理應由專業(ye)的人(ren)負責。不(bu)過從(cong)周(zhou)杰倫(lun)的幾(ji)番操作(zuo)來(lai)看，似乎在(zai)向(xiang)外界證明一件(jian)事(shi)(shi)情，即并非(fei)所(suo)有(you)的跨界都是(shi)營銷之需，至少(shao)在(zai)一些底蘊(yun)深(shen)厚卻缺乏(fa)創(chuang)新基因激活(huo)的業(ye)態(tai)中，需要促成(cheng)一種1+1＞2的意(yi)識形態(tai)，而不(bu)是(shi)考慮兩(liang)個品牌(pai)、兩(liang)種模式(shi)之間的排斥，融合(he)才(cai)是(shi)“同一種調(diao)調(diao)”。

正(zheng)如周(zhou)杰(jie)倫(lun)此前在接受(shou)媒體采(cai)訪(fang)時說的(de)那番話一樣(yang)，好萊塢拍(pai)出酷炫的(de)東西(xi)很(hen)難(nan)說不是(shi)因為有(you)雄(xiong)厚的(de)資金作為支持，而華人電影的(de)導演如果(guo)不為錢發愁也同(tong)樣(yang)可以拍(pai)得很(hen)棒(bang)。“所以有(you)沒有(you)人愿意不顧一切投資是(shi)關鍵。不為名、不為利(li)，只是(shi)為了他的(de)電影去投資。我(wo)覺得缺少這樣(yang)的(de)金主出現。”

發力文創投資“簡單愛”

基(ji)于(yu)經濟(ji)全球化、產業多(duo)元化的(de)大背景下，不少行(xing)業都會面臨資(zi)源局(ju)限的(de)障礙，異(yi)業整(zheng)合下的(de)跨界思(si)維至少能為雙方帶來挖掘新潛(qian)力的(de)契機。從這一(yi)點來說，多(duo)方都是(shi)受益(yi)者。

以(yi)周杰倫為(wei)例，除了歌手、演(yan)員、導演(yan)、編(bian)劇(ju)、創(chuang)作家，他(ta)還是(shi)眾多公(gong)司的老板。投資公(gong)司、開(kai)餐(can)廳、做電商、成立《英雄(xiong)聯盟(meng)》電競戰(zhan)隊，如今的他(ta)早已(yi)不單把自己(ji)放在(zai)舞臺正中央接(jie)受掌聲，他(ta)的流行帝國大軍也開(kai)始(shi)滲透到(dao)不同產業。

2012年初，周(zhou)杰倫就(jiu)曾(ceng)出手3000多(duo)(duo)萬元(yuan)人民(min)幣，與西安真愛(ai)投資(zi)集團合作，在西安開了一家以自(zi)(zi)己特(te)(te)有(you)(you)符號“范(fan)特(te)(te)西”命(ming)名的(de)(de)KTV“真愛(ai)范(fan)特(te)(te)西”。彼時曾(ceng)有(you)(you)媒體發(fa)問，“如(ru)何評價自(zi)(zi)己的(de)(de)投資(zi)事業？”他(ta)(ta)的(de)(de)回答很簡單，“我的(de)(de)角色定位就(jiu)是發(fa)揮創(chuang)(chuang)意，經(jing)營的(de)(de)部分交給(gei)專業的(de)(de)人和股(gu)東去打理就(jiu)好。”他(ta)(ta)曾(ceng)多(duo)(duo)次指出，自(zi)(zi)己更(geng)(geng)愿意去投資(zi)有(you)(you)關(guan)文化創(chuang)(chuang)意類的(de)(de)項目，既能集聚更(geng)(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)社會資(zi)源，也(ye)能發(fa)揮自(zi)(zi)己的(de)(de)專業所長。

可見，周(zhou)杰倫與眾多專(zhuan)業(ye)(ye)投資人(ren)有一(yi)個共同(tong)點，就(jiu)是做自己擅長的(de)事情(qing)，并基于(yu)專(zhuan)業(ye)(ye)領域向外(wai)擴散，力所(suo)能及去打(da)造(zao)圍(wei)繞于(yu)此的(de)新(xin)商業(ye)(ye)閉環。如他(ta)所(suo)述，真愛(ai)范(fan)特西(xi)的(de)落地(di)不會(hui)只此一(yi)家，希(xi)望今后可以(yi)在多地(di)推廣，而他(ta)本人(ren)的(de)新(xin)發專(zhuan)輯或(huo)單(dan)品(pin)歌目也(ye)會(hui)在這里先行先試、先做推廣。“比如說今年發新(xin)專(zhuan)輯了(le)，KTV這邊就(jiu)會(hui)有驚嘆(tan)(tan)號(hao)的(de)主題，水(shui)手怕水(shui)的(de)主題（《驚嘆(tan)(tan)號(hao)！》《水(shui)手怕水(shui)》均出自周(zhou)杰倫2011年專(zhuan)輯《驚嘆(tan)(tan)號(hao)！》），希(xi)望這里能成(cheng)為一(yi)個導覽的(de)角色，不斷更(geng)新(xin)主題廣而告(gao)之。”

做喜歡(huan)且專(zhuan)業的事情，周杰倫的投(tou)資邏輯簡(jian)單而實(shi)用，投(tou)資簡(jian)單且偏(pian)愛文創成(cheng)為其(qi)特(te)點。每經記者大致(zhi)統計(ji)了(le)周杰倫涉足(zu)的投(tou)資案例，包(bao)括真愛范特(te)西KTV在內，至少有10家公司有其(qi)參股經歷(li)，其(qi)中有超過一(yi)半涉及(ji)文化創意產業。

周杰倫參與投資的部分案例

數據來源：記者據公開信息統計

比如在2016年(nian)(nian)以股東身份加盟萬魔聲(sheng)學，而(er)在此前，周杰倫自己的(de)(de)(de)耳(er)機(ji)品牌早已(yi)蜚聲(sheng)海內外。有報(bao)道記載，他投資(zi)的(de)(de)(de)這份副業(ye)曾(ceng)創造出一年(nian)(nian)內賣出3300萬條的(de)(de)(de)銷售業(ye)績，與萬魔聲(sheng)學攜手之后，周杰倫擔(dan)任創意(yi)官(guan)。萬魔聲(sheng)學總裁謝冠宏(hong)曾(ceng)公開表示，17個國家都有在用周杰倫的(de)(de)(de)耳(er)機(ji)，稱周杰倫的(de)(de)(de)財商很(hen)好。

今年5月，共達電聲(sheng)發布公告表(biao)示，將(jiang)收購萬魔聲(sheng)學100%股(gu)權，交易價格為33.6億元(yuan)。根據重組草案，截至(zhi)2018年12月31日，萬魔聲(sheng)學100%股(gu)權賬面(mian)價值為10.3億元(yuan)，預評估值約30.1億元(yuan)。

此(ci)外(wai)，周杰(jie)倫也與IDG開展合作，在2017年共同(tong)創立“魔(mo)杰(jie)電競”品牌，并在深圳開設品牌旗下第一家旗艦店——網咖“魔(mo)杰(jie)電競館”。目前已獲得(de)來自IDG方(fang)面的(de)兩輪融資(zi)(zi)加(jia)持(chi)，最近的(de)A輪融資(zi)(zi)中，IDG獨(du)家投資(zi)(zi)1000萬(wan)人民幣。

除此之外(wai)，周杰倫還與導演鄺盛合資開設Omni by JFK古(gu)董店，在(zai)2007年完(wan)成對杰威爾音(yin)樂公司注冊(ce)并完(wan)成登(deng)記(ji)，在(zai)2011年入股(gu)港股(gu)上市公司文(wen)化傳(chuan)(chuan)信(xin)成為其旗下子(zi)公司Ucan的股(gu)東(dong)，與新三板掛牌公司愛(ai)尚傳(chuan)(chuan)媒進行關聯整合等投(tou)資參股(gu)項目。

綜上可見，周杰(jie)倫在發展音樂事業(ye)的(de)(de)道路上不(bu)斷開拓其他市場，是(shi)藝人嘗試跨界發展和對接文創市場創意再造的(de)(de)鮮明(ming)探索。有(you)(you)分析人士指(zhi)出，時尚界擁有(you)(you)的(de)(de)變(bian)現(xian)資源(yuan)眾(zhong)多，明(ming)星(xing)吸(xi)虹效應下的(de)(de)商業(ye)模式創新具備更多初始條件，粉絲經(jing)濟的(de)(de)提質升級需要多元化IP在各個(ge)場景的(de)(de)落(luo)地，才會不(bu)斷催生資本(ben)與品牌(pai)發生更為強烈(lie)的(de)(de)化學(xue)反應。

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