每經(jing)記者｜謝陶    每經(jing)編輯｜杜毅    

一(yi)直以來(lai)，文化沙龍、知名的(de)書店、盛大(da)的(de)書展都是(shi)巴(ba)黎這座城市獨特的(de)文化標識。海(hai)明威也曾將巴(ba)黎的(de)生活比作(zuo)一(yi)場“流動的(de)盛宴”。

然而，一場突如其來的(de)(de)新冠疫情中斷了這(zhe)場“盛宴(yan)”，也給(gei)本就“舉步維艱”的(de)(de)實體(ti)書店和傳統出版行業的(de)(de)發展蒙上了一層陰影。近日，原定于3月20日-23日舉行的(de)(de)有出版界(jie)“風向(xiang)標”之稱的(de)(de)巴黎國際書展（Livre Paris）也宣布取消。

“新冠疫情(qing)對于實體書店的(de)影(ying)響兩三周(zhou)前開始顯(xian)現。如(ru)果疫情(qing)持續惡化的(de)話將(jiang)給出(chu)版(ban)(ban)行業帶來深遠(yuan)影(ying)響。”巴黎(li)“火神的(de)鍛造間”出(chu)版(ban)(ban)社(she)創始人大衛•默勒曼(man)告(gao)訴每經記者。

“世界文化之都”按下“暫停鍵?”

法(fa)國當(dang)地時間3月14日(ri)晚，法(fa)國衛生(sheng)部(bu)最新(xin)通報(bao)，截至(zhi)當(dang)天，法(fa)國累計確(que)診新(xin)冠(guan)肺炎病例(li)4500例(li)，總計死亡病例(li)91例(li)。疫情襲來，作為“世界(jie)文化(hua)之都(dou)”的巴黎幾乎(hu)所有重大文化(hua)活動(dong)都(dou)被按下了“暫停鍵”。

巴黎書展主席文森特·蒙田（Vincent Montaigne）近日表示：“我(wo)們不能冒險(xian)。要對來自50個(ge)國家的出版者，參(can)展者，作者的健(jian)康負責。”

每經(jing)記者了(le)解到，巴(ba)黎(li)書展是(shi)世界范(fan)圍內最(zui)重(zhong)要的出版(ban)展會之一，也是(shi)巴(ba)黎(li)一年一度最(zui)熱鬧的“文學節”：每年出版(ban)業(ye)最(zui)新、重(zhong)要的代(dai)表作都(dou)將悉數呈現；各國文學大家也應邀參加巴(ba)黎(li)書展，舉辦數百場(chang)(chang)主題(ti)演(yan)講及討論。2019年巴(ba)黎(li)書展就吸引了(le)超過16萬名讀(du)者，可(ke)以擠(ji)滿兩個曼聯的主場(chang)(chang)。

法國巴黎盧浮宮 圖片來(lai)源：攝圖網(wang)

然(ran)而今(jin)年盛景不再，巴黎(li)的街頭也(ye)冷清(qing)了許(xu)多。大(da)衛·默勒曼告訴(su)每經(jing)記者(zhe)：“目前(qian)巴黎(li)還沒出(chu)現大(da)面(mian)積(ji)恐慌情緒。政府取消(xiao)了大(da)型集會，音樂(le)會和體育賽事被取消(xiao)或(huo)者(zhe)延期(qi)。許(xu)多企(qi)業也(ye)采取了鼓勵員工在家(jia)辦公(gong)的措施。”

他表示(shi)：“雖(sui)然暫時沒看到什么書店(dian)關(guan)閉(bi)，但書店(dian)的(de)讀者持續減(jian)少，實(shi)體(ti)書本銷售開始低(di)迷(mi)。沒人知道這個疫情會持續多久(jiu)。”

國際出版(ban)人(ren)協會(hui)主管詹姆斯·泰(tai)勒（James Tyler）告訴每經記(ji)者(zhe)：“新冠疫(yi)(yi)情給(gei)出版(ban)業(ye)帶來(lai)巨大(da)影響(xiang)，不(bu)僅是巴黎書(shu)展(zhan)，其他的(de)(de)包括博洛尼亞書(shu)展(zhan)和倫敦(dun)書(shu)展(zhan)也被迫取(qu)消。目前，很難預測出版(ban)業(ye)遭受的(de)(de)損(sun)失。不(bu)過(guo)以意(yi)大(da)利為例(li)，意(yi)大(da)利出版(ban)人(ren)協會(hui)的(de)(de)數據(ju)顯示(shi)書(shu)籍銷量(liang)整體下(xia)(xia)滑25%，北部受疫(yi)(yi)情影響(xiang)最嚴重的(de)(de)區域(yu)下(xia)(xia)滑70%。”

隨著疫情(qing)的(de)進一(yi)步擴散，巴(ba)黎這座文化重鎮的(de)防線被不斷(duan)地撕開(kai)，而巴(ba)黎書展就是第一(yi)道“口子(zi)”。

法國傳統出版業遇冷？

此次疫情無(wu)疑令(ling)全(quan)球(qiu)的(de)傳(chuan)統出版(ban)行業(ye)“雪(xue)上(shang)加(jia)霜”。在過(guo)去兩年里，傳(chuan)統出版(ban)行業(ye)面(mian)臨著來(lai)自電(dian)子書(shu)和有聲讀(du)物的(de)“雙重夾擊”，實(shi)體書(shu)銷售呈現明顯(xian)的(de)下(xia)降趨勢(shi)，2018年甚(shen)至(zhi)創下(xia)近十(shi)年最大(da)跌幅。詹姆(mu)斯·泰勒（James Tyler）表(biao)示：“近年來(lai)，電(dian)子閱讀(du)和有聲讀(du)物的(de)市場不(bu)(bu)斷擴(kuo)張。不(bu)(bu)過(guo)世界(jie)不(bu)(bu)同(tong)地(di)區也顯(xian)現出不(bu)(bu)同(tong)的(de)發展趨勢(shi)。”

每經(jing)記者觀(guan)察到，法國(guo)(guo)(guo)似(si)乎(hu)與中國(guo)(guo)(guo)、美國(guo)(guo)(guo)等電(dian)(dian)子(zi)書(shu)和(he)有聲讀(du)物的(de)(de)消(xiao)費大(da)國(guo)(guo)(guo)不同。2018年中國(guo)(guo)(guo)電(dian)(dian)子(zi)閱讀(du)用(yong)戶(hu)就(jiu)超過了4.3億(yi)(yi)，電(dian)(dian)子(zi)閱讀(du)市(shi)場規模(mo)超過250億(yi)(yi)元，同比增長19.6%。美國(guo)(guo)(guo)有聲讀(du)物的(de)(de)收益從2014年至2018年大(da)幅增長了181.8%。而法國(guo)(guo)(guo)在(zai)這方面似(si)乎(hu)有些“遲鈍”。以法國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)有聲讀(du)物市(shi)場為例，發(fa)展多年，其市(shi)場規模(mo)不足1億(yi)(yi)歐元，與中國(guo)(guo)(guo)、美國(guo)(guo)(guo)動輒上百億(yi)(yi)元的(de)(de)規模(mo)相去(qu)甚遠。

圖片來源：攝圖網

大(da)衛•默勒(le)曼告訴每(mei)經記(ji)者(zhe)：“數(shu)字(zi)化(hua)浪(lang)潮(chao)對(dui)于法國(guo)傳統出版(ban)業(ye)的沖擊在2010年(nian)至2012年(nian)間達到高峰。在這一(yi)大(da)背景下，法國(guo)政府和(he)各類企業(ye)也都加(jia)大(da)了對(dui)數(shu)字(zi)媒體的投資。目前(qian)而(er)言，數(shu)字(zi)化(hua)浪(lang)潮(chao)帶來的沖擊已經小了很(hen)多。”

雖(sui)然(ran)Netflix、Twitter、Youtube等社(she)交媒體和多(duo)樣化的娛樂形式“奪(duo)走”了消(xiao)費(fei)者的注意力，現代人(ren)的閱讀(du)(du)時間(jian)持(chi)續(xu)減(jian)少(shao)，傳統(tong)出版業的生存空間(jian)被不斷(duan)壓縮。但許多(duo)法(fa)國人(ren)仍對(dui)實體書情有獨鐘(zhong)，認為(wei)可以從(cong)實體書的閱讀(du)(du)中(zhong)獲得“幸福和滿足”。

“以我(wo)的(de)出(chu)版社為例，我(wo)們主要出(chu)版小說(shuo)，許(xu)多人依然喜歡閱(yue)讀紙質小說(shuo)，我(wo)們98%的(de)營(ying)業(ye)額(e)都是(shi)來(lai)自于紙質書籍。”大衛•默勒曼表(biao)示。

此前，法(fa)(fa)國IPSOS民調公司進(jin)行(xing)的(de)(de)一項民調顯示，法(fa)(fa)國人(ren)年均讀書(shu)量超(chao)(chao)過20本，電(dian)子書(shu)的(de)(de)占比不超(chao)(chao)過25%。顯然，電(dian)子閱讀在法(fa)(fa)國雖然有一定市場，但仍未發展成為主流(liu)。法(fa)(fa)國人(ren)對于紙質書(shu)的(de)(de)熱愛給了當地傳統出版行(xing)業巨大(da)的(de)(de)支撐(cheng)。

趨勢：獨立出版社、數字閱讀疲勞

事實上，隨(sui)著傳(chuan)統(tong)出(chu)(chu)版行業的衰落，越來(lai)越多小(xiao)(xiao)型獨(du)立出(chu)(chu)版社進入了大眾(zhong)的視野。目前，法國擁有超過(guo)3000家(jia)大大小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)的出(chu)(chu)版社，上千家(jia)獨(du)立出(chu)(chu)版社。大衛(wei)·默勒曼“火神(shen)的鍛造間”出(chu)(chu)版社便是(shi)其中(zhong)之一。

美國書商協(xie)會(hui)的數(shu)據也顯示，截至2018年(nian)(nian)協(xie)會(hui)內(nei)獨(du)立書店的數(shu)量(liang)已經連續9年(nian)(nian)上(shang)升，總(zong)銷(xiao)售(shou)額同比上(shang)升了(le)5%。另據尼爾森全(quan)球圖書市(shi)場報告，2012-2015年(nian)(nian)全(quan)球五大(da)出(chu)版(ban)(ban)集團(tuan)（阿歇(xie)特(te)(te)、哈珀·柯林斯、西門(men)和舒斯特(te)(te)、麥克·米倫和企鵝蘭登(deng)）所占電子書市(shi)場份額從46%下降到34%，小(xiao)型出(chu)版(ban)(ban)商和自出(chu)版(ban)(ban)作者用低(di)價競爭得到了(le)42%的市(shi)場份額。

每經記者(zhe)了解到，由于(yu)很多(duo)小型出版商和自出版作者(zhe)沒(mei)有ISBN書號，基本上都是(shi)直接通過亞馬遜平臺進行銷售(shou)，導(dao)致數據無(wu)法被記錄(lu)，因此它們所占的份(fen)額只會更多(duo)。

此外(wai)，盡管數字(zi)技術的(de)(de)發展(zhan)給(gei)傳(chuan)(chuan)統(tong)出版行業帶來(lai)巨大沖擊。但在電子(zi)書(shu)強勁的(de)(de)勢(shi)頭之下，電子(zi)書(shu)過剩(sheng)的(de)(de)現象也已經(jing)顯現。在傳(chuan)(chuan)統(tong)出版領(ling)域，書(shu)籍(ji)數量受到多方(fang)面制約(yue)。而電子(zi)書(shu)領(ling)域，某種程(cheng)度上(shang)，貨架的(de)(de)空(kong)間可以是(shi)“無(wu)(wu)限”的(de)(de)。每天海量的(de)(de)電子(zi)書(shu)內(nei)容無(wu)(wu)疑讓(rang)讀(du)者的(de)(de)注(zhu)意力越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)分散。

有(you)部分(fen)讀(du)(du)者開(kai)始經歷(li)數字閱讀(du)(du)的(de)疲勞(lao)。美國(guo)伊(yi)扎德出(chu)版社創(chuang)始人之一(yi)提姆·邁考尼(ni)茨就表示：“隨(sui)著人們(men)在屏幕(mu)前(qian)花(hua)費的(de)時(shi)間越來越多，許多讀(du)(du)者開(kai)始尋找傳統、輕便和(he)耐用(yong)的(de)平裝書來閱讀(du)(du)。”

電(dian)子書(shu)(shu)市(shi)場(chang)(chang)追蹤網站Good e-Reader Intelligence主(zhu)筆麥克•科茲洛夫斯基表(biao)示：“我覺(jue)得電(dian)子書(shu)(shu)就(jiu)像寶(bao)來麗照相機或者(zhe)黑膠(jiao)唱片一樣(yang)，有自己的特定市(shi)場(chang)(chang)。不是(shi)人人都會買電(dian)子書(shu)(shu)，這個市(shi)場(chang)(chang)也(ye)許已經在接近飽和、逐漸穩定了(le)。”

不過，大(da)衛•默勒(le)曼認為：“在(zai)一些專業領域，電子書(shu)(shu)可能會變(bian)得流行(xing)。比如說一些技術類的書(shu)(shu)籍，它需要及時地升級(ji)更新，電子書(shu)(shu)有利于降低出版(ban)成本，高效地更新。”