每經編輯(ji)｜王可然(ran)

4月22日傍晚，在陜西考察調(diao)研的習近平總書記來到西安曲江新區(qu)大唐(tang)不夜城(cheng)步行街，了(le)解街區(qu)商(shang)業(ye)經(jing)營和社會生活秩(zhi)序恢(hui)復等情況(kuang)。實(shi)體商(shang)業(ye)和旅游行業(ye)是(shi)受疫(yi)情沖(chong)擊(ji)極其嚴重的領域，但在大唐(tang)不夜城(cheng)，聚焦報道的大批媒體發現，這(zhe)里已(yi)恢(hui)復往昔熱鬧(nao)景(jing)象，街區(qu)日均客(ke)流量達(da)5.5萬人次……

大唐不夜城(cheng)的(de)(de)逆(ni)勢表現，堪稱經濟戰“疫”、復工復產的(de)(de)突出樣本；同時也引發(fa)社會(hui)各界關(guan)注，其產業“韌勁”到底是怎樣煉成(cheng)的(de)(de)？在此(ci)背后，曲江(jiang)新區又有(you)著怎樣的(de)(de)科(ke)學(xue)部署，以及系統“打法”？

日均游客量5.5萬人次

大唐不夜城步行(xing)街(jie)(jie)位(wei)于(yu)陜西省(sheng)西安市(shi)曲江新區(qu)(qu)，是國(guo)家(jia)商務部(bu)授予的全國(guo)首批示范(fan)步行(xing)街(jie)(jie)改(gai)造提升試點之一。近年(nian)來，隨著西安市(shi)“夜光經濟”“中(zhong)國(guo)年(nian)·看西安”等旅游IP縱深推進，曲江新區(qu)(qu)通(tong)過全方位(wei)街(jie)(jie)區(qu)(qu)生態改(gai)造、創意營銷，使其(qi)快速躋(ji)身國(guo)內頂(ding)級步行(xing)街(jie)(jie)序(xu)列。

年初以來，受新(xin)(xin)冠疫(yi)情影響(xiang)，全(quan)(quan)國實體商(shang)業(ye)(ye)、旅(lv)游(you)行(xing)業(ye)(ye)整體萎(wei)靡，以文旅(lv)產業(ye)(ye)立區(qu)的(de)曲(qu)江新(xin)(xin)區(qu)一(yi)度未能(neng)幸(xing)免。但眼下，《每日經濟(ji)新(xin)(xin)聞》記者(zhe)赴大唐(tang)不(bu)夜城步(bu)行(xing)街(jie)(jie)現(xian)(xian)場走訪，這里的(de)人(ren)氣(qi)已恢(hui)(hui)復(fu)往昔，沿(yan)街(jie)(jie)商(shang)業(ye)(ye)秩(zhi)序(xu)井然。包(bao)括火爆抖(dou)音(yin)的(de)不(bu)倒翁(weng)行(xing)為藝術、《再(zai)回(hui)長(chang)安》等街(jie)(jie)區(qu)演出(chu)亦重裝上陣，吸引大批游(you)客(ke)駐足觀看(kan)。據(ju)曲(qu)江新(xin)(xin)區(qu)工作(zuo)人(ren)員(yuan)透露，“我們(men)是在(zai)確(que)保防疫(yi)安全(quan)(quan)的(de)情況下，陸續(xu)恢(hui)(hui)復(fu)沿(yan)街(jie)(jie)商(shang)業(ye)(ye)的(de)。目前157家沿(yan)街(jie)(jie)商(shang)鋪已全(quan)(quan)部恢(hui)(hui)復(fu)，有了‘商(shang)氣(qi)’自然就吸引來了‘人(ren)氣(qi)’。現(xian)(xian)在(zai)街(jie)(jie)區(qu)的(de)日均游(you)客(ke)量已經恢(hui)(hui)復(fu)到(dao)5.5萬人(ren)次。街(jie)(jie)區(qu)周邊大型綜合體和散(san)戶商(shang)業(ye)(ye)營業(ye)(ye)額基本(ben)恢(hui)(hui)復(fu)到(dao)去年同期的(de)60%左右(you)。”

不止于步行街，曲(qu)江新區(qu)全域旅(lv)游均呈現快速“回血”態(tai)勢。

據(ju)攜(xie)程數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，今(jin)年3月，大唐芙蓉園等曲江景(jing)區門票預(yu)訂量達到去年同(tong)期(qi)(qi)近7成，到了4月份，曲江景(jing)區門票預(yu)訂量已出現補償性增長(chang)，是去年同(tong)期(qi)(qi)預(yu)訂量的近5倍，環比增長(chang)超過(guo)250%。

景(jing)區復(fu)蘇(su)也(ye)帶來(lai)了酒店(dian)(dian)行業的(de)(de)穩步增長，根據攜程數據，1月(yue)23日至今，西安(an)(an)酒店(dian)(dian)主要客(ke)源地為本地、上海、深圳、成都、漢(han)中、重慶、咸陽、廣州、杭州等城(cheng)市。其中約(yue)7.2%的(de)(de)赴(fu)西安(an)(an)酒店(dian)(dian)住客(ke)，選擇入(ru)住曲(qu)江商圈酒店(dian)(dian)。約(yue)33.6%的(de)(de)赴(fu)曲(qu)江酒店(dian)(dian)住客(ke)，選擇入(ru)住每晚600元以上的(de)(de)高星級酒店(dian)(dian)。其中90后酒店(dian)(dian)住客(ke)占(zhan)比42%，成為赴(fu)西安(an)(an)游客(ke)中占(zhan)比最大(da)的(de)(de)人群。

快速“回血”的深層邏輯

受疫情影響，全國(guo)旅游行(xing)業低位(wei)運行(xing)期間(jian)，大唐(tang)不夜城(cheng)步行(xing)街快速“回血”，亦引發廣泛關注(zhu)。其延續“現象級”表現的背后，到底(di)有著(zhu)怎樣的深層邏輯？

全方(fang)位(wei)的疫(yi)情防控(kong)保(bao)(bao)障(zhang)(zhang)，自然是支撐游客消(xiao)(xiao)費信心的直觀因素。據曲江(jiang)新(xin)區(qu)工(gong)作(zuo)人員(yuan)介(jie)紹(shao)，大唐(tang)不夜城成立疫(yi)情防控(kong)領導(dao)小組(zu)，下設(she)員(yuan)工(gong)排查、衛生消(xiao)(xiao)毒、宣傳教育(yu)、員(yuan)工(gong)健康管理、入(ru)園管理、物資保(bao)(bao)障(zhang)(zhang)、餐(can)飲安全等多(duo)個工(gong)作(zuo)組(zu)，把防控(kong)措施落實(shi)到(dao)每個環節、每道工(gong)序(xu)、每個崗(gang)位(wei)。

還有科技手段的(de)(de)大量應用，《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者現(xian)場目擊，步行街投放了不少智(zhi)能掃地機(ji)器(qi)人(ren)、無人(ren)售貨車、無人(ren)便利零售機(ji)、無人(ren)冰淇淋車等，這些智(zhi)能設施為街區生態(tai)添彩的(de)(de)同時，也最大限度的(de)(de)避(bi)免了游(you)客游(you)覽(lan)、購買過程中(zhong)人(ren)與人(ren)的(de)(de)直接(jie)(jie)接(jie)(jie)觸。

可(ke)視(shi)化(hua)的技術應(ying)用(yong)背后，工作人員(yuan)告訴(su)記者(zhe)，街(jie)區(qu)還有一(yi)套標準化(hua)、高效化(hua)、精(jing)細化(hua)的智慧(hui)系統(tong)——以374組智能化(hua)集成(cheng)桿、400多(duo)組攝(she)像頭(tou)、全街(jie)免費WIFI覆蓋實(shi)現“三位一(yi)體”，一(yi)鍵緊急呼叫(jiao)“瞬息(xi)即達”；借助大(da)數據(ju)深層次(ci)智能應(ying)用(yong)，對街(jie)區(qu)運行(xing)進(jin)行(xing)全面感知、態勢預(yu)測(ce)、事件預(yu)警和決(jue)策支(zhi)持(chi)，防患于未然(ran)……文化(hua)內(nei)涵(han)與功能生態，則將大(da)唐(tang)不夜城(cheng)步(bu)(bu)行(xing)街(jie)與傳(chuan)統(tong)步(bu)(bu)行(xing)街(jie)徹底區(qu)別開來——該街(jie)區(qu)兩側布局陜(shan)西(xi)大(da)劇院、西(xi)安音(yin)樂廳、西(xi)安美術館(guan)、曲(qu)江太平洋電(dian)影(ying)城(cheng)四大(da)文化(hua)場館(guan)；街(jie)區(qu)內(nei)囊括大(da)唐(tang)佛文化(hua)、大(da)唐(tang)群英譜、貞觀之治、武(wu)后行(xing)從、開元盛世五大(da)文化(hua)雕(diao)塑及玄奘廣場、貞觀廣場、開元廣場，同時各(ge)類音(yin)舞演出、行(xing)為(wei)藝術遍(bian)布街(jie)區(qu)——整條步(bu)(bu)行(xing)街(jie)，堪稱歷史與時尚表達的“集大(da)成(cheng)者(zhe)”

在此基礎上，作為全國首個刷臉支付商圈，街(jie)區周邊(bian)聚集(ji)的銀(yin)泰(tai)、海港城(cheng)、大悅城(cheng)等(deng)大型(xing)商業綜合體(ti)，同盛(sheng)祥、德發長(chang)、春發生(sheng)等(deng)中華老字號，溫德姆、威(wei)斯汀、盛(sheng)美利亞等(deng)高(gao)品(pin)質酒店，盒馬鮮生(sheng)、星巴(ba)克、高(gao)品(pin)質書(shu)店等(deng)新零售(shou)，以及曲江自創的“大唐制(zhi)造(zao)”等(deng)品(pin)牌體(ti)系，使得(de)步行街(jie)功能生(sheng)態更(geng)加完整。

集購(gou)物、餐飲、文(wen)娛、旅游(you)為一體，全方位(wei)能足市民游(you)客(ke)精神(shen)文(wen)化消費(fei)升級需求——如此而言(yan)，大唐不夜(ye)城步(bu)行街(jie)成(cheng)為的“本(ben)地人常去、外(wai)地人必去”的一流(liu)商業步(bu)行街(jie)和80、90后年輕時尚消費(fei)人群的打卡勝地，也就不奇怪了。

經濟戰“疫”的曲江樣本

實(shi)際上，大唐不夜(ye)城步行街只是曲江(jiang)新區復(fu)工復(fu)產的一(yi)個縮影。

新冠疫(yi)情開始階(jie)段，按照全市防疫(yi)工作安排(pai)，曲(qu)江新區(qu)(qu)各(ge)(ge)景區(qu)(qu)、旅行社、住宿行業(ye)第一時間停止所有經營，曲(qu)江新區(qu)(qu)各(ge)(ge)類(lei)涉旅企(qi)業(ye)都不同程度(du)地受到了疫(yi)情的影響。

為協助區(qu)(qu)內企(qi)業(ye)共渡難關(guan)，曲江(jiang)新區(qu)(qu)及時(shi)出臺(tai)《應(ying)對(dui)疫(yi)情支(zhi)持旅(lv)游(you)企(qi)業(ye)健康發展的七(qi)條措(cuo)施(shi)》，并提(ti)早(zao)一步開展文(wen)旅(lv)行業(ye)振興規劃。工作人(ren)員介紹，在推出“無論晝夜(ye)，長(chang)(chang)安(an)依舊(jiu)”主題(ti)宣傳(chuan)的基(ji)礎上(shang)，整合(he)全市文(wen)旅(lv)資(zi)源、緊扣傳(chuan)統節慶(qing)和國際時(shi)尚(shang)的四(si)大主題(ti)活(huo)動（“共長(chang)(chang)安(an)”“樂長(chang)(chang)安(an)”“享(xiang)長(chang)(chang)安(an)”“回長(chang)(chang)安(an)”）等(deng)文(wen)化旅(lv)游(you)活(huo)動，已同步策劃就緒。

目前，曲江各大景區(qu)正在(zai)實行門票免費(fei)三(san)個(ge)月優惠(hui)政策(ce)，確保防疫措施落實到位(wei)的前提(ti)下，向全國游客實施免費(fei)預約游覽；各景點演(yan)出(chu)也已(yi)陸(lu)續恢復——2020年的曲江，依(yi)舊“全年有(you)活動，月月有(you)經典，天(tian)天(tian)都精彩”。

與此(ci)同時，曲江新區系統內企業也(ye)結合各自實(shi)際，推出針(zhen)對(dui)疫(yi)情(qing)(qing)的系列便民(min)政策，制定疫(yi)情(qing)(qing)期間經營應對(dui)措施(shi)，在做好(hao)疫(yi)情(qing)(qing)防控前提下積極開展生產經營工作。

如西(xi)安(an)旅(lv)游(you)股份(fen)有限公司“西(xi)旅(lv)生活館”推(tui)(tui)(tui)出放心蔬菜送貨上(shang)門服(fu)(fu)務；西(xi)安(an)飲食集(ji)團下(xia)屬西(xi)安(an)飯莊、同(tong)盛祥等9家老字(zi)號(hao)聯合“美團”“餓了么(me)”外(wai)賣平臺推(tui)(tui)(tui)出“復工(gong)團餐”系列，解決(jue)復工(gong)企業“食”的需求；西(xi)旅(lv)集(ji)團、曲江文(wen)化產(chan)業集(ji)團旗下(xia)旅(lv)行(xing)社(she)，推(tui)(tui)(tui)出88元(yuan)、98元(yuan)西(xi)安(an)一日(ri)游(you)套(tao)餐，涵蓋(gai)大唐(tang)芙蓉園等西(xi)安(an)主要(yao)景區(qu)，以(yi)及老字(zi)號(hao)美食與交(jiao)通出行(xing)服(fu)(fu)務……

還(huan)有(you)企業(ye)通過投資(zi)、并購等方式，對一些資(zi)質良好的中小微企業(ye)、優質旅(lv)(lv)游項目(mu)進行紓困。所(suo)謂危中有(you)機，換個(ge)角度來看，現(xian)階段也是文旅(lv)(lv)業(ye)大范圍投資(zi)并購的適宜時機，紓困之余，相信也能(neng)發現(xian)、孕育出一批好的標的企業(ye)和(he)項目(mu)。

隨著我國新(xin)冠肺炎(yan)疫(yi)情防(fang)控形勢趨(qu)于(yu)穩(wen)定，擴(kuo)內需、促消費，事(shi)關對(dui)沖疫(yi)情影響、維護經(jing)濟發展和(he)社會(hui)穩(wen)定大(da)局(ju)。以大(da)唐(tang)不夜城步行街(jie)案例為(wei)代表，曲江新(xin)區化被動為(wei)主動的諸多(duo)舉措，頗(po)具(ju)參(can)考意義。