每經編(bian)輯｜師安鵬

面對(dui)突(tu)如(ru)其來的(de)(de)疫情(qing)，人與自(zi)然和諧共(gong)(gong)生正在成為(wei)越來越多人的(de)(de)共(gong)(gong)識。走綠(lv)色發展(zhan)之路(lu)，既是(shi)中國(guo)面向(xiang)未來的(de)(de)堅定選擇，也是(shi)世(shi)界可持續(xu)發展(zhan)的(de)(de)必由(you)之路(lu)。

煙波(bo)浩渺、風光(guang)旖旎(ni)的西(xi)安浐(chan)灞(ba)，早先吸引了宋城演藝、華夏(xia)文旅(lv)等巨頭在此相繼布局，其文旅(lv)產業(ye)結構日(ri)(ri)臻豐富，規(gui)(gui)模化效應漸顯(xian)；另一方面，在連續舉辦歐亞經(jing)濟(ji)論(lun)壇、世界文旅(lv)大會等諸多國(guo)際盛事的基礎上，浐(chan)灞(ba)會展(zhan)(zhan)產業(ye)再露(lu)崢嶸，西(xi)部規(gui)(gui)模最大的會展(zhan)(zhan)中心——西(xi)安國(guo)際會展(zhan)(zhan)中心日(ri)(ri)前竣工，該項(xiang)目(mu)被視(shi)為國(guo)際會展(zhan)(zhan)領(ling)域(yu)年度焦點之一。

同時值得(de)密切(qie)關注的是，西安(an)國際會(hui)展中心這艘“超級航母”啟動之后，圍(wei)繞品牌、人(ren)流及配套設施等核(he)心要素領域(yu)，浐(chan)灞會(hui)展與文(wen)旅深度融合、相(xiang)互(hu)賦能，又將增添哪些新“劇情(qing)”？

作為國(guo)內首批“國(guo)家級生態示范區(qu)”，浐灞早已被貼上(shang)“中國(guo)生態環境(jing)保(bao)護(hu)重要成效見證”的(de)標簽，如今攜(xie)“國(guo)際(ji)會展+文化(hua)旅游”再度顛覆外界認知，助(zhu)力(li)西安邁上(shang)國(guo)際(ji)人文交流新高地(di)。

煙波畫卷里誕生的國際會展

16年前的浐灞(ba)生態區所在地(di)，幾乎與(yu)西安(an)主城區地(di)理隔(ge)斷，在彼時市(shi)民眼(yan)中，東郊一隅(yu)的這片土(tu)地(di)，是農村(cun)、荒郊野地(di)與(yu)垃圾(ji)場、沙場林立、污水橫流的代名詞。

本世紀(ji)初，浐灞(ba)(ba)生(sheng)態區管委(wei)會(hui)成立，一場中國城市生(sheng)態環境治理(li)的(de)(de)經典戰役(yi)從此(ci)打響——關于浐灞(ba)(ba)人艱苦卓絕的(de)(de)創業史，后來(lai)在著(zhu)名作家冷夢的(de)(de)紀(ji)實文(wen)學《浐灞(ba)(ba)手記》中被詳細描(miao)述。

2011年(nian)，對浐(chan)灞而言，是至關(guan)重要的(de)一年(nian)——舉辦世園會(hui)，將其第一次推向(xiang)世界舞臺(tai)。當(dang)時“天人長安·創意自然(ran)——城市(shi)與(yu)自然(ran)和諧(xie)共生”的(de)主題，昭(zhao)示著西安對城市(shi)與(yu)自然(ran)和諧(xie)共生的(de)自信和憧(chong)憬。

世園(yuan)會(hui)也是(shi)浐灞憑借生態肌理，與國(guo)際頂級會(hui)事的第一(yi)次親密(mi)接觸。

如今再回首，這片129平方公(gong)里土地，已坐(zuo)擁西安世博(bo)園、浐灞(ba)國家濕地公(gong)園、桃花(hua)潭(tan)等六大生(sheng)態(tai)公(gong)園，累(lei)計建成水面1200多公(gong)頃(qing)，區域鳥類由63種(zhong)增加到213種(zhong)……優(you)渥的生(sheng)態(tai)環(huan)境(jing)，進一步推動浐灞(ba)文旅產(chan)業不斷提(ti)速升級。尤其華夏文旅、宋城演藝、絲路(lu)國際文化(hua)藝術中心等項目相(xiang)繼(ji)落子或運行，助力(li)其文旅產(chan)業結構更加殷實。

與此同時，基(ji)于生態、文(wen)旅與會展的賦能關系，也更(geng)加堅定了西(xi)安層面將城市會展功能向浐灞重(zhong)點布局的決心(xin)，西(xi)安國際會展中心(xin)即典型案例。

世園會(hui)與(yu)歐亞經(jing)濟論壇(tan)，更像是先行者(zhe)，或者(zhe)說(shuo)只是文旅(lv)賦能會(hui)展的(de)一個縮影(ying)。近(jin)年來(lai)，一大(da)(da)批(pi)會(hui)議會(hui)展、節慶活動紛紛向(xiang)浐灞(ba)聚集，包括“西安國際徒步大(da)(da)會(hui)”“世界(jie)文化旅(lv)游(you)大(da)(da)會(hui)”等，浐灞(ba)也因(yin)此斬獲首批(pi)全國生態旅(lv)游(you)勝地、文旅(lv)融合(he)特色地標獎(jiang)等榮(rong)譽……

事實上(shang)，無(wu)論從漢諾(nuo)威、倫敦、米蘭等國際會展(zhan)(zhan)名(ming)城，抑或國內(nei)的杭(hang)州、大(da)連、海南博鰲小(xiao)鎮來看，和諧美好的自然生(sheng)態環境，對參(can)展(zhan)(zhan)商、采(cai)購(gou)商和游(you)客有著天然的吸引(yin)力(li)。

而浐灞的國際會展(zhan)與文化旅(lv)游兩(liang)翼齊飛，恰恰印證了這一(yi)邏輯(ji)。

超級“航母”化身文旅頂流擔當

據了解，一座囊(nang)括西(xi)安國際(ji)會(hui)展中心(xin)在內的(de)超級項(xiang)目，早先布局于灞(ba)河之濱(bin)，毗鄰(lin)歐(ou)亞經(jing)濟論(lun)壇永久會(hui)址和(he)西(xi)安世(shi)博園，緊鄰(lin)東三(san)環、地(di)鐵3號線。項(xiang)目包括會(hui)議中心(xin)、會(hui)展中心(xin)等兩(liang)個(ge)場(chang)館群(qun)，集(ji)會(hui)議、展覽(lan)、貿易、賽事、演藝、文化交流等多功能于一體(ti)，由多家國際(ji)頂(ding)級機構聯合設(she)計。

其中，西安國(guo)際會展中心(xin)一期日前已順利建成。這艘西部(bu)規模(mo)最(zui)大的會展“航母”，不僅為浐(chan)灞再添新地標，寄托著西安會展產業跨(kua)越式發(fa)展的厚望，同時也將助力文(wen)旅產業諸多核心(xin)要素(su)實現爆發(fa)式成長。

客流，是會展對(dui)文(wen)旅(lv)最直接的賦能。

僅以(yi)去年為(wei)例，世界(jie)(jie)文化(hua)旅游大會(hui)(hui)、世界(jie)(jie)中醫藥大會(hui)(hui)第五屆夏(xia)季峰(feng)會(hui)(hui)、歐亞經濟(ji)論壇等會(hui)(hui)議會(hui)(hui)展(zhan)舉辦(ban)之(zhi)季，即為(wei)浐(chan)灞帶(dai)(dai)去了前所未有的(de)人流量，華(hua)夏(xia)文旅西(xi)安度(du)假區、世博園等遍(bian)布浐(chan)灞的(de)旅游景區，自(zi)然是受益者。而隨著西(xi)安國際(ji)會(hui)(hui)展(zhan)中心投入運行，預計到2022年，浐(chan)灞年舉辦(ban)各類(lei)會(hui)(hui)展(zhan)將達到100場，累計引進會(hui)(hui)展(zhan)企業(ye)200家以(yi)上，由此帶(dai)(dai)來的(de)客流量將極為(wei)可(ke)觀。

再如(ru)酒(jiu)(jiu)店、文娛等(deng)配套設施，除了西(xi)安國際會展(zhan)中心(xin)自(zi)身配置的大量文化(hua)設施即將(jiang)試運行(xing)，以艾美酒(jiu)(jiu)店、錦江國際等(deng)20余(yu)家酒(jiu)(jiu)店為代表(biao)的高(gao)星級酒(jiu)(jiu)店集群，早已前瞻布局浐灞。

同時(shi)需要(yao)重點(dian)介紹“會(hui)獎(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)”的概念，即(ji)會(hui)展獎(jiang)勵旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)，國(guo)際簡(jian)稱(cheng)MICE。具體指利用(yong)舉(ju)行各種會(hui)議、大會(hui)和(he)(he)展覽活動(dong)的機會(hui)所開展的特殊(shu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)活動(dong)，以及企業為了激勵成績優秀的員工、經銷商(shang)或代理商(shang)而專門(men)組織的旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)活動(dong)。“會(hui)獎(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)”以規模大、時(shi)間(jian)長、檔(dang)次高(gao)和(he)(he)利潤豐(feng)厚等突出優勢，被(bei)認為是高(gao)端旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市場中含金量最高(gao)的部(bu)分。浐灞文(wen)旅(lv)(lv)(lv)產(chan)業的成長性(xing)(xing)之所以被(bei)市場看(kan)好，除上述因素外，很(hen)大程(cheng)度(du)上，也是得益于其產(chan)業特性(xing)(xing)與“會(hui)獎(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)”完美契合。

還有更多(duo)看(kan)點，會展產業帶動的經濟收益化比值為1：9，“9”的范(fan)疇還將(jiang)涉(she)及(ji)交通(tong)、餐飲等諸多(duo)旅(lv)游產業核心(xin)配(pei)套領域(yu)。顯然，浐灞會展與(yu)文旅(lv)相互賦(fu)能，是深入肌理的全方位作用，由(you)此帶動大西安(an)東軸線乃至西安(an)全域(yu)旅(lv)游邁上新臺階，亦大為可(ke)期。

創新“生態區”成長路徑

隨著“一帶一路”倡議縱(zong)深推進，新一輪西(xi)部大開發啟(qi)動，當(dang)前國(guo)內會展(zhan)業呈現出(chu)“東慢(man)西(xi)快(kuai)(kuai)”的顯著態勢(shi)。以2019年為例，西(xi)北、華北和(he)西(xi)南地(di)區(qu)(qu)辦展(zhan)數量(liang)均快(kuai)(kuai)速增(zeng)(zeng)長(chang)，東北、華東、華南和(he)華中地(di)區(qu)(qu)有所下降。尤其西(xi)北地(di)區(qu)(qu)，辦展(zhan)數量(liang)、展(zhan)覽面積增(zeng)(zeng)速均為全國(guo)最快(kuai)(kuai)，分別(bie)比上(shang)年增(zeng)(zeng)加(jia)了28.2%和(he)20.6%。

西安(an)(an)作(zuo)為國(guo)家中(zhong)(zhong)心城市(shi)(shi)，“一帶一路”核心節點(dian)城市(shi)(shi)，以及中(zhong)(zhong)國(guo)向西開放(fang)的前(qian)沿陣地，自然是會(hui)展產業(ye)的“重倉(cang)”之地。據統(tong)計(ji)，西安(an)(an)去年舉辦各(ge)類會(hui)展活動283個，其中(zhong)(zhong)國(guo)際性會(hui)展活動68個；全(quan)年參展參會(hui)人數278萬人次(ci)——亮眼的成(cheng)長勢(shi)頭，助(zhu)力其產業(ye)戰略價值和成(cheng)長空間(jian)被(bei)市(shi)(shi)場(chang)普遍看漲(zhang)。

可以預見的(de)是，隨著西(xi)安(an)國際會展(zhan)中(zhong)(zhong)(zhong)心這(zhe)艘“航母”的(de)啟(qi)動，“中(zhong)(zhong)(zhong)國會展(zhan)成長(chang)看西(xi)部(bu)，西(xi)部(bu)會展(zhan)之關(guan)鍵在浐灞”，將成為市場“主旋律”。而由此進(jin)一(yi)(yi)步帶來的(de)浐灞“國際會展(zhan)+文化(hua)旅游”深度融(rong)合、相互賦能，對西(xi)安(an)融(rong)入“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”國家戰略(lve)和國家中(zhong)(zhong)(zhong)心城市建(jian)設，也將產生重大引領(ling)和推動作用。

過去(qu)一個月，國家領導人連續考察生(sheng)態治理，釋放明確(que)信號：無論形勢多(duo)困難、挑戰多(duo)嚴峻，中國絕不會以破(po)壞生(sheng)態為代價換取(qu)經濟(ji)發展。

回望浐灞來(lai)時路，從(cong)當(dang)年(nian)沙(sha)坑遍地、污水(shui)橫流的(de)(de)(de)東郊一隅，到(dao)十余年(nian)負重前行的(de)(de)(de)生(sheng)態肌理重塑(su)，躋身“國家級生(sheng)態示范區”，再到(dao)不斷進行的(de)(de)(de)綠(lv)色(se)產業探索和國際(ji)化設施建設，成(cheng)為西(xi)安國際(ji)人(ren)文交(jiao)流的(de)(de)(de)核心擔當(dang)和響亮(liang)名片——浐灞從(cong)“負”開始，創新國內“生(sheng)態特區”成(cheng)長路徑(jing)的(de)(de)(de)同時，也書寫出(chu)一幕“綠(lv)水(shui)青山(shan)就是金山(shan)銀山(shan)”的(de)(de)(de)全新劇(ju)情！