每(mei)經記者｜杜蔚  丁舟洋    每(mei)經編輯｜董興生 宋紅    

“劇(ju)雖然爛尾(wei)了，但劇(ju)里的(de)服裝讓我久久回味。”這是不少觀眾的(de)心聲，也(ye)是一門新的(de)商機。

隨著影視(shi)劇(ju)的投入(ru)越來越大，制片方越來越在“好看”上(shang)下功夫。劇(ju)情好不好不敢(gan)保證，但至少在服裝、化妝、道(dao)具上(shang)保證足夠“好看”。

“一套做得(de)精美的古裝戲服(fu)，價(jia)格(ge)輕松過萬，甚(shen)至更高(gao)，這與影視(shi)劇(ju)的投資體量(liang)有直接關系。”《覺醒年代》等(deng)多部熱劇的(de)(de)宣發方君和傳媒副董事長(chang)兼CEO李軍在接(jie)受每經(jing)記者采訪(fang)時指出(chu)，相較(jiao)現(xian)代題(ti)材的(de)(de)影視劇，古裝、玄幻類題(ti)材的(de)(de)作(zuo)品，在服化道上的(de)(de)投入尤為巨大(da)。

諸如《天盛長歌》《上陽賦》《大(da)(da)宋宮(gong)詞(ci)》等(deng)頭部大(da)(da)劇(ju)，在(zai)服(fu)化道(dao)方面可謂不遺余力，斥巨資請來張叔平等(deng)頂級大(da)(da)師為主(zhu)演(yan)量身定做華美戲(xi)服(fu)，往往一(yi)個人的服(fu)裝達到(dao)幾十套(tao)，價值(zhi)不菲(fei)。之前就有制作人吐槽(cao)，演(yan)員的成本下(xia)來了，服(fu)裝的成本上去了。

圖片來源：視頻截圖

眼下(xia)，從拍賣平臺、視頻(pin)網站(zhan)到(dao)劇組，都(dou)對戲服生意下(xia)手了(le)，但爭議也隨之而來。漂亮的(de)戲服去哪兒了(le)？高(gao)價(jia)買戲服的(de)人(ren)是誰？《琉璃》曾(ceng)因戲服高(gao)價(jia)成交，被(bei)網友怒(nu)斥“吃相”難(nan)看，這到(dao)底是收割粉絲還是創意經濟？這個(ge)小眾市場的(de)背后(hou)大有文(wen)章。

 

你投百萬，我砸千萬 

服化道開啟“軍備競賽”

《覺醒(xing)年代》破圈了。

這樣一部講述百年前革命先驅(qu)奮斗之路的歷(li)史正劇，在年輕人當(dang)中圈粉無數，在視頻網站的彈幕中，“震撼(han)”“吾輩(bei)自強(qiang)”“做有為青年”“熱(re)淚盈眶”等成了高(gao)頻詞匯。

為了(le)還(huan)原歷史情景，劇(ju)組下足了(le)“笨功夫”。總(zong)制(zhi)(zhi)片人(ren)(ren)劉國華稱(cheng)，《覺醒年代(dai)》劇(ju)組前(qian)后共制(zhi)(zhi)作了(le)一萬零五百套服裝。“導(dao)演張永新對劇(ju)中(zhong)服裝的考究程度，已經達到了(le)專業的水平(ping)。”在該劇(ju)的幕后紀(ji)錄(lu)片中(zhong)，服裝指導(dao)銀(yin)燕表示：“比如長辛店工(gong)(gong)人(ren)(ren)葛樹貴的服裝，需要特別破舊的感覺，工(gong)(gong)作人(ren)(ren)員會拿砂紙(zhi)手工(gong)(gong)做舊。”

《覺醒(xing)年代(dai)》劇(ju)照(zhao) 圖(tu)片來(lai)源：貓(mao)眼專業(ye)版(ban)

“那些服裝，甚至一顆紐扣，做得都很真實，都花了不少心血。”李軍向每經記者表示，“包括扣子、領口、袖口，都做得非常精致。于和偉的那一身衣服，我覺得現在穿出去也不違和。”

從業(ye)(ye)十多年(nian)(nian)，戲服(fu)設計制(zhi)作師張斌深(shen)感影視(shi)行業(ye)(ye)對劇(ju)服(fu)投(tou)入的變(bian)化(hua)。“影視(shi)劇(ju)服(fu)裝的變(bian)化(hua)是(shi)波浪式的，你去看(kan)老(lao)版的《紅樓夢》《三國演義(yi)》《武則天》，幾十年(nian)(nian)前(qian)的劇(ju)服(fu)制(zhi)作都是(shi)非常精良的，而且很符合歷史和人物要求。但后(hou)來反而走下坡(po)路了(le)，沒有那么精良了(le)。從《金枝欲孽》起(qi)，又開始注重劇(ju)服(fu)這一塊，《甄嬛傳》《如懿傳》《延禧攻(gong)略(lve)》將劇(ju)服(fu)的考究推上了(le)一個新高度。”張斌對每(mei)經(jing)記(ji)者表(biao)示。

因為在戲曲(qu)服裝設計領(ling)域有(you)口皆碑(bei)，一(yi)些影(ying)視劇(ju)(ju)的(de)劇(ju)(ju)服制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)也找(zhao)到了(le)張(zhang)斌。影(ying)視劇(ju)(ju)劇(ju)(ju)服制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)時間緊、任務重(zhong)，和(he)傳(chuan)統戲曲(qu)服裝制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)的(de)節奏截然(ran)不(bu)同。比如(ru)于正制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)片、出品(pin)的(de)《鬢(bin)邊不(bu)是海(hai)棠紅》，張(zhang)斌團隊當時為這部(bu)劇(ju)(ju)做了(le)100多套衣(yi)服，還借了(le)100多套。“一(yi)件尹(yin)正穿的(de)劇(ju)(ju)服，大概由十多個繡娘日夜趕工(gong)、純手工(gong)縫制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，做了(le)兩(liang)個多月。”張(zhang)斌向每(mei)經記者透露。

《鬢邊不(bu)是海(hai)棠紅(hong)》的劇服設計圖 圖片來(lai)源：張斌供圖

一部劇，百套劇服的專業定制，其投入之大可見一斑。“僅從凈成本上講，一件劇服的價格從數千元到上萬元不等。”張斌告訴每經記者，《鬢邊不是海棠紅》里的100多套劇服，由50多名繡娘花了5個月時間手工縫制而成。

《鬢邊(bian)不(bu)是海棠紅(hong)》的劇服細節 圖片來源：張斌供(gong)圖

“原材料價格(ge)每年都(dou)在(zai)上漲，更(geng)苦(ku)惱的(de)是現在(zai)的(de)東西沒有(you)以前好。比如有(you)一(yi)種清代(dai)工藝的(de)手(shou)工金絲(si)線，現在(zai)就買不(bu)到(dao)了(le)，這個東西可能(neng)全國就幾個人(ren)在(zai)做。慢(man)(man)慢(man)(man)的(de)，很多手(shou)藝就失(shi)傳(chuan)了(le)。”張斌遺憾道。

在大(da)(da)IP、高投(tou)入古(gu)裝(zhuang)(zhuang)劇盛行(xing)的(de)(de)時期，“服化道(dao)”上的(de)(de)投(tou)入甚至(zhi)成為一(yi)種“軍備(bei)競賽”。“大(da)(da)古(gu)裝(zhuang)(zhuang)劇，服裝(zhuang)(zhuang)上投(tou)資(zi)上千萬(wan)(wan)的(de)(de)很常見。”一(yi)位(wei)影視劇制片人對每(mei)經記者透(tou)露，“光(guang)是請名家美術大(da)(da)師(shi)來設(she)計，就要花去上百萬(wan)(wan)。”

而砸了那么多錢在劇服上，到底值不值？一位影視投資人直言：“關鍵還是看作品。”“現在有多少劇你愿意反復看？有的劇雖然是我投的，也是大IP、知名流量明星的玄幻劇，服化道上也花了很多錢，卻連看一遍都覺得浪費時間。精良的劇服能給好劇錦上添花，但拯救不了‘爛劇’的命運。”

在資本對影(ying)視(shi)劇的(de)助推下，影(ying)視(shi)劇服(fu)的(de)制作(zuo)一(yi)度引來眾多參與者。啟信(xin)寶數據(ju)顯(xian)示，截(jie)至(zhi)2021年5月26日，我國(guo)存續的(de)影(ying)視(shi)服(fu)裝/演出(chu)服(fu)裝/戲服(fu)相(xiang)關企業(ye)(ye)共7208家，但(dan)注銷或吊(diao)銷的(de)企業(ye)(ye)多達4251家。可以看出(chu)，這(zhe)個(ge)行業(ye)(ye)競(jing)爭激(ji)烈(lie)，近(jin)6成企業(ye)(ye)已消亡。

每經記者發(fa)現，過去10年(nian)間，該產業(ye)(ye)雖(sui)然成長迅速(su)，從(cong)2011年(nian)的1000多家(jia)(jia)到(dao)如今的7000多家(jia)(jia)，但(dan)從(cong)2018年(nian)遭遇(yu)影視寒冬起(qi)，行(xing)業(ye)(ye)增(zeng)速(su)開(kai)始放緩。2021年(nian)更是出現逆增(zeng)長，今年(nian)5個月(yue)時間，消亡企業(ye)(ye)數量(liang)多達354家(jia)(jia)，超過191家(jia)(jia)的新(xin)增(zeng)數量(liang)。

高成本戲服去哪了？

多數躺在倉庫落灰

令(ling)人唏(xi)噓不(bu)已的(de)(de)(de)(de)是，這些斥巨(ju)資定制的(de)(de)(de)(de)戲服(fu)(fu)，往(wang)往(wang)在(zai)(zai)影視劇(ju)(ju)殺青后(hou)，就銷(xiao)聲匿跡，其生(sheng)命也好像就此(ci)終結。每(mei)經記(ji)者了(le)解(jie)到，在(zai)(zai)不(bu)少大(da)制作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)影視劇(ju)(ju)中，普(pu)通配角的(de)(de)(de)(de)劇(ju)(ju)服(fu)(fu)一般是租的(de)(de)(de)(de)，而為主角明星量(liang)身制作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)戲服(fu)(fu)，基本上用過一次(ci)后(hou)就很難“再見天日”。

“古(gu)裝、玄幻等(deng)影視劇(ju)往(wang)往(wang)都(dou)(dou)(dou)有一定(ding)的(de)時代背景，造(zao)(zao)型師(shi)為主演定(ding)制的(de)戲服也很(hen)難用到其他劇(ju)里，倘若‘二次使用’時被細心的(de)粉絲(si)發現，劇(ju)組就有可(ke)能(neng)受到‘服化道(dao)不用心’的(de)質疑，進而(er)影響整部作品的(de)質量。”一位(wei)曾參與打造(zao)(zao)《山河令》等(deng)熱門影視劇(ju)的(de)行(xing)業資深人士在接受每經記者采(cai)訪(fang)時指出(chu)，很(hen)多戲服在影視劇(ju)拍(pai)完后，都(dou)(dou)(dou)沒有很(hen)好的(de)出(chu)路。“大都(dou)(dou)(dou)在暗無天(tian)日的(de)倉庫里落灰。”

五一期間，《山(shan)河令(ling)》主題演唱(chang)會上，演員身穿劇服(fu)亮相 圖(tu)片來源(yuan)：主辦方供圖(tu)

另一方(fang)(fang)面，戲服(fu)屬(shu)于劇組資產，在(zai)(zai)(zai)拍攝完成后(hou)，不能私下處置，需要由平臺方(fang)(fang)或(huo)者(zhe)版權方(fang)(fang)清(qing)點回收，避免資產流失(shi)。“倘若(ruo)不想在(zai)(zai)(zai)倉庫(ku)里存著，可以(yi)采取(qu)租賃或(huo)售(shou)賣(mai)的(de)(de)方(fang)(fang)式。行業此(ci)前普遍的(de)(de)處理方(fang)(fang)法是：租給(gei)(gei)其他劇組、自己(ji)在(zai)(zai)(zai)后(hou)續用途(tu)中處理、賣(mai)給(gei)(gei)市場上專門收二手道具的(de)(de)供應(ying)商。”上述資深人(ren)士告(gao)訴每經記(ji)者(zhe)，二手戲服(fu)的(de)(de)價格十(shi)分低廉，與此(ci)前邀請(qing)知名設(she)計師或(huo)造型師定(ding)制(zhi)的(de)(de)支出相比，差距甚(shen)遠。

能將服裝道具(ju)進行收納、保管的(de)，往(wang)往(wang)是(shi)有實力的(de)影視(shi)團隊。

“我(wo)們(men)為(wei)《鬢邊不(bu)是(shi)(shi)海棠紅(hong)》制作的(de)(de)劇服(fu)，用完(wan)后歸于正(zheng)(zheng)團隊。凡是(shi)(shi)于正(zheng)(zheng)操刀的(de)(de)劇，他(ta)基本會把服(fu)裝和道具(ju)回收，他(ta)們(men)有(you)一個5層樓的(de)(de)房子，專門存(cun)(cun)(cun)放各個劇的(de)(de)服(fu)裝道具(ju)。”張斌表(biao)示(shi)，“我(wo)覺(jue)得只(zhi)要保存(cun)(cun)(cun)好，就不(bu)可(ke)(ke)惜(xi)。如果保存(cun)(cun)(cun)不(bu)好，它壞掉了、進水了或(huo)是(shi)(shi)當垃圾處理，我(wo)覺(jue)得是(shi)(shi)比(bi)較可(ke)(ke)惜(xi)的(de)(de)。因為(wei)這些衣服(fu)是(shi)(shi)由有(you)幾十年(nian)刺(ci)繡(xiu)(xiu)經驗的(de)(de)繡(xiu)(xiu)娘縫制，隨著時間的(de)(de)推移，這種傳(chuan)統手藝(yi)可(ke)(ke)以說(shuo)是(shi)(shi)做一件少一件。”

繡娘(niang)刺繡現(xian)場(chang) 圖(tu)片來源：張(zhang)斌供圖(tu)

將目(mu)光(guang)投(tou)向香港，老(lao)牌影視(shi)制作公司(si)TVB，一件(jian)衣(yi)服在不同(tong)的(de)劇組傳(chuan)來傳(chuan)去，曾被觀眾開玩笑“摳門”。

每經記者曾在(zai)探訪TVB時看到巨大的衣帽倉庫，從古裝(zhuang)到現代(dai)，各種劇服分門別類(lei)保存，溫度(du)和(he)濕度(du)控制在(zai)合理范圍內(nei)，且有詳細的索(suo)引。倉庫內(nei)，服裝(zhuang)部(bu)的工(gong)作人員專注地裁剪或縫補，一切都像(xiang)一座微縮版(ban)的服裝(zhuang)工(gong)廠。

TVB電視大(da)樓里巨(ju)大(da)的衣帽倉(cang)庫

圖片來源：每經記者 丁舟洋 攝

TVB電(dian)視大樓里整齊分(fen)類(lei)的(de)造(zao)型帽倉庫(ku)

圖片來(lai)源：每經記者 丁舟洋 攝

用保鮮(xian)膜(mo)做瀑布、一套服(fu)裝幾部劇輪著用……這(zhe)種出(chu)了名的(de)節儉(jian)，讓(rang)一些TVB古裝劇在當(dang)下看來顯得(de)粗糙和出(chu)戲(xi)。但正是這(zhe)種自給自足的(de)運作體系，能抵御(yu)外界沖擊，讓(rang)TVB在幾十年中過得(de)平穩而充裕。

 

舊戲服不同命運

有的賣出天價，有的無人問津

一次性使用的高成本戲(xi)服，也(ye)是空白的商機。

雙魚館藏(zang)的(de)公司(si)里掛著一(yi)幅字，“收(shou)藏(zang)光(guang)影收(shou)藏(zang)時光(guang)”。在(zai)王冰和(he)他的(de)合伙人趙夢看來，劇(ju)服作(zuo)為影視收(shou)藏(zang)品的(de)一(yi)個(ge)組成部分，自然具備這樣的(de)收(shou)藏(zang)價值。

“我們一個是(shi)編劇、一個是(shi)導演，非常(chang)清楚這(zhe)些影視劇服(fu)具有的(de)藝術性和價值，也清楚它們在(zai)拍(pai)攝之后的(de)命(ming)運，制作(zuo)公(gong)司(si)(si)白(bai)(bai)白(bai)(bai)丟棄，很難回收再利(li)用，影迷愛好者卻收藏無門(men)。于是(shi)在(zai)2016年，我們決定做(zuo)這(zhe)之間的(de)橋梁。”王冰向每經(jing)記者介(jie)紹，“首先(xian)需要(yao)與項(xiang)目(mu)版(ban)權(quan)方，通常(chang)是(shi)出品方，簽訂代(dai)理(li)(li)拍(pai)賣(mai)協(xie)議，全權(quan)代(dai)理(li)(li)該項(xiang)目(mu)的(de)道具（及服(fu)裝(zhuang)）拍(pai)賣(mai)業務，作(zuo)為拍(pai)賣(mai)公(gong)司(si)(si)，我們收取代(dai)理(li)(li)傭金，傭金比例視具體(ti)項(xiang)目(mu)業務范圍而定。”

2016年4月成立的“雙魚館藏”，被“零零后”劇服愛好者璟依發現了。“《九州天空城》中關曉彤穿的那件藍色裙子，純手工制作，非常精美，3000元就買到了。當時平臺剛開始運作，知名度不高，所以最后沒人競價，直接就買下了。后來我在二手平臺上又以8000多元的價格賣出，也相當于有投資價值了。”

收藏劇服(fu)(fu)十多套(tao)，璟依一直覺(jue)得劇服(fu)(fu)收藏是(shi)小眾愛好。即便到現(xian)在，她(ta)也(ye)沒參與過“天價劇服(fu)(fu)”的(de)拍(pai)賣。“我最近入(ru)手(shou)的(de)是(shi)關曉彤穿過的(de)一款(kuan)劇服(fu)(fu)，花了(le)(le)6500元。我覺(jue)得這件衣(yi)服(fu)(fu)的(de)成(cheng)本肯(ken)定遠超購買價格，因為面料是(shi)真絲，繡(xiu)花也(ye)是(shi)用金(jin)絲銀(yin)絲手(shou)工(gong)繡(xiu)制(zhi)，成(cheng)本肯(ken)定就高(gao)了(le)(le)。”

關(guan)曉彤在劇中(zhong)形(xing)象與璟依試穿此件戲服 圖(tu)片來源：璟依供圖(tu)

 收藏戲服實拍圖(tu) 圖(tu)片來源：璟依(yi)供圖(tu)

直到今年，《山河(he)令》劇服拍出“天價”，才讓公(gong)眾(zhong)關注到這個(ge)細(xi)分領域。

4月7日，優(you)酷將(jiang)《山河(he)令》中(zhong)溫客行、周子(zi)舒(shu)的(de)戲(xi)服掛上網后，僅半天(tian)時間，就被粉(fen)絲從1元起拍(pai)價(jia)，分別拍(pai)到了22萬、10萬的(de)天(tian)價(jia)。

圖片來源：《山(shan)河令》官微(wei)

不(bu)過，每經記者發現，熱門劇的戲(xi)服(fu)(fu)并(bing)非(fei)都能(neng)延續《山(shan)河(he)令》的火熱。與(yu)溫客行、周子舒戲(xi)服(fu)(fu)被粉絲(si)拍出(chu)天價(jia)相(xiang)比，《司藤》戲(xi)服(fu)(fu)并(bing)未掀起(qi)太大波瀾，該劇孤(gu)品戲(xi)服(fu)(fu)在售賣(mai)7小時后，售價(jia)最高的是“司藤藍色旗(qi)袍(pao)”，粉絲(si)給出(chu)的拍價(jia)為1401元(yuan)。

圖片來源：平臺截圖

“戲服(fu)拍賣時(shi)(shi)(shi)的(de)(de)價格(ge)，并(bing)不取(qu)決于(yu)其成(cheng)本，而(er)是(shi)(shi)取(qu)決于(yu)這部劇(ju)是(shi)(shi)不是(shi)(shi)爆(bao)款(kuan)。如果劇(ju)很火，那么劇(ju)中戲服(fu)的(de)(de)價格(ge)就會越高。”一(yi)位在(zai)行(xing)業深耕20余年的(de)(de)編劇(ju)與每經記(ji)者談及當下(xia)熱(re)門劇(ju)戲服(fu)拍賣呈現冰火兩(liang)重天的(de)(de)情況(kuang)時(shi)(shi)(shi)表(biao)示，影視劇(ju)戲服(fu)的(de)(de)拍賣，在(zai)國外(wai)很常(chang)見。“海(hai)外(wai)劇(ju)組會先辦戲服(fu)展，等展覽后再進行(xing)拍賣，甚至(zhi)還會做一(yi)些復制(zhi)品(pin)長時(shi)(shi)(shi)間售賣，但在(zai)國內(nei)還沒有形成(cheng)一(yi)個產業。”

 

探路劇服后產業鏈

收割粉絲還是創意經濟？

踏準粉絲經(jing)濟(ji)的浪(lang)潮，影視(shi)劇中的戲服雖(sui)然(ran)尋找到了拍(pai)賣的賺錢(qian)模式，但(dan)也因此受到一(yi)些質疑。

《琉璃》曾因戲服高(gao)價成交(jiao)，而被網(wang)友(you)怒斥(chi)：“打著演員明星(xing)的‘旗號’引導(dao)粉絲消費獲得利潤，未免吃(chi)相過于難看”。

圖片來源：平臺截圖

在戲服(fu)(fu)收藏(zang)愛(ai)(ai)好(hao)者璟依看來，“天(tian)價劇服(fu)(fu)”是(shi)粉(fen)絲(si)效(xiao)應催生下的極(ji)為偶然和(he)罕(han)見的情況(kuang)。“若是(shi)《陳情令》里王一博和(he)肖戰的劇服(fu)(fu)拿出來拍賣，肯(ken)定(ding)更是(shi)天(tian)價，因為有那(nei)么(me)多粉(fen)絲(si)，肯(ken)定(ding)會參與競拍。”而大(da)部分劇服(fu)(fu)拍不了那(nei)么(me)高的價格，因為和(he)粉(fen)絲(si)比起(qi)來，真(zhen)正的劇服(fu)(fu)收藏(zang)愛(ai)(ai)好(hao)者沒那(nei)么(me)多，也沒那(nei)么(me)瘋(feng)狂(kuang)。

相較(jiao)一錘定音的孤品劇服拍賣，資本更(geng)看重(zhong)長線(xian)價值(zhi)的挖掘。每經(jing)記(ji)者(zhe)觀(guan)察(cha)到，優酷平臺已經(jing)嘗試開網店，將劇(ju)中為(wei)演員量身打造(zao)的劇(ju)服版權開放，對(dui)消費者(zhe)進行定制，而且收費并(bing)不(bu)便宜。

圖(tu)片來源：電視劇《琉璃》官(guan)方(fang)微博

通過查(cha)詢優酷的(de)網店(dian)，每經記者看到，截至5月20日，該店(dian)銷量最高的(de)一款(kuan)衣服是(shi)價(jia)格為569元(yuan)~599元(yuan)的(de)“司(si)藤同(tong)款(kuan)復古短袖立(li)領連衣裙(qun)”，已有(you)48人(ren)付款(kuan)。而(er)售價(jia)高達2899元(yuan)的(de)“司(si)藤同(tong)款(kuan)高定(ding)綠色披肩”、2699元(yuan)的(de)“溫客行君子白套裝(zhuang)”和“山河令周子舒同(tong)款(kuan)娃(wa)娃(wa)領套裝(zhuang)”，均有(you)粉絲購(gou)買。

圖片來源：網店截圖

“我們賣的(de)(de)是(shi)IP的(de)(de)兌現能力，同款是(shi)你(ni)看中了(le)這個東西的(de)(de)設計(ji)，我們也在打(da)造這個同款的(de)(de)供應鏈。當你(ni)能夠(gou)給粉絲提供越(yue)來(lai)越(yue)多高(gao)品質(zhi)的(de)(de)產品時，商業模式也就出來(lai)了(le)。”優(you)酷資產管理業務負責人(ren)王秀(xiu)娟在接受每(mei)經記者采訪時表示。

“將戲服拍賣給粉絲的產業才剛興起，大家眾說紛紜也很正常。有些沒有搶拍到的粉絲，各自都會產生不同的想法。畢竟拍賣是價高者得，所以粉絲的心理也需要一個疏導和趨于理性的過程。”對此，一位參與過多部古裝、玄幻大劇的行業知名人士向每經記者表示，對這個市場不應過度指責。“熱門影視劇戲服的拍賣以及后續定制服裝的開發等，都延續了戲服的生命力，積極意義大于消極意義。”

李軍(jun)十分看好“戲服(fu)的后(hou)產業鏈”開發，他認為：“這讓行業在(zai)影視劇之外，又出現(xian)了(le)一條新的商業鏈，并在(zai)文化產業鏈上出現(xian)了(le)新的一環。”

“整個影(ying)視(shi)全產(chan)業鏈越來(lai)越完(wan)善，越來(lai)越豐(feng)富(fu)。戲服二次開發(fa)也(ye)是其中的(de)一環(huan)，如(ru)果打通了，就拓寬了行業的(de)商業空(kong)間，給片方(fang)帶(dai)來(lai)一些(xie)利(li)潤。拍這個劇，也(ye)許首輪(lun)發(fa)行不(bu)一定賺很多錢，但火爆之后，戲服還能做一些(xie)延展(zhan)銷售，這種商業開發(fa)能源源不(bu)斷帶(dai)來(lai)利(li)潤，這是一個良性循環(huan)，對影(ying)視(shi)產(chan)業的(de)發(fa)展(zhan)起到非常好的(de)助力。”

記者手記｜劇服二(er)次開(kai)發 才剛開(kai)了個頭

萬(wan)物皆可云上，讓往日(ri)只能躺(tang)在(zai)倉庫落灰的舊劇服開(kai)啟了新商機(ji)。

不管是(shi)(shi)影視劇(ju)劇(ju)服的(de)(de)拍賣(mai)，還是(shi)(shi)當下火熱的(de)(de)定制，都為那些制作(zuo)精良、價(jia)格不菲(fei)的(de)(de)劇(ju)服注入(ru)了(le)源源不斷的(de)(de)活(huo)力。

雖然目前，關于“天(tian)價劇(ju)服拍(pai)賣收割粉(fen)絲(si)”的(de)討論(lun)此(ci)起彼伏，但不可(ke)否認的(de)是(shi)，并非(fei)所有劇(ju)服都能像《山河(he)令》一(yi)般，在市場上，可(ke)以(yi)拍(pai)出天(tian)價的(de)劇(ju)服只(zhi)是(shi)曇花一(yi)現。從整(zheng)個影視大環境來(lai)講，也只(zhi)有少數爆款劇(ju)才能吸(xi)引到大批粉(fen)絲(si)，用真金白銀為劇(ju)服買單(dan)。

隨著影視(shi)(shi)全產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)越來(lai)越完善，劇服(fu)(fu)二(er)(er)次開(kai)發所(suo)(suo)產(chan)(chan)生(sheng)(sheng)的(de)劇服(fu)(fu)經濟大有(you)(you)可為。正如李軍所(suo)(suo)言，國內影視(shi)(shi)劇在戲服(fu)(fu)的(de)二(er)(er)次開(kai)發上，還沒有(you)(you)形成潮(chao)流。“如果真能(neng)把產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)做大做強，那(nei)么經典款式的(de)戲服(fu)(fu)都有(you)(you)望作為一種服(fu)(fu)飾去批量生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)銷(xiao)售(shou)。”

舊劇(ju)(ju)服(fu)蘊藏的(de)新(xin)商機已經悄然開啟(qi)。但如何批量化、長線生產出讓粉絲喜(xi)歡并愿意買單的(de)原創劇(ju)(ju)服(fu)，將劇(ju)(ju)服(fu)經濟綿延下去(qu)，才是從業者們(men)該認(ren)真思考(kao)和創新(xin)的(de)。

記(ji)者(zhe)：杜(du)蔚 丁舟洋

編輯：董興生 宋紅

視覺：蔡(cai)沛(pei)君(jun)

排版：董興生 馬原(yuan)