每經記者｜溫(wen)夢華  李(li)佳寧(ning)    每經編(bian)輯｜董興(xing)生 宋紅    

幾天前，一個名叫“崔筱盼”的(de)虛擬(ni)數字人，獲(huo)得了2021年萬科總部優(you)秀新人獎。萬科集團董事會主(zhu)席郁亮在“朋友圈”稱(cheng)其獲(huo)獎原因為：催辦的(de)預付應收(shou)/逾期單據核銷(xiao)率(lv)達(da)到91.44%。

2022年(nian)開年(nian)，乘著元宇宙的“東(dong)風”，虛擬(ni)數字人、虛擬(ni)偶像異軍突起。

清華虛(xu)擬女(nv)學霸華智冰、抖音美妝達人(ren)(ren)柳(liu)夜熙、每(mei)經AI虛(xu)擬主播……越來越多的虛(xu)擬數字人(ren)(ren)（以下簡稱(cheng)“虛(xu)擬人(ren)(ren)”）席卷(juan)而(er)來。“虛(xu)擬數字人(ren)(ren)”板塊(kuai)也掀(xian)起漲停潮，個股一(yi)度拉出近20CM漲停；互聯(lian)網巨頭、上(shang)市公司、投(tou)資機構、新(xin)聞媒體紛(fen)紛(fen)出手(shou)，加(jia)速投(tou)注虛(xu)擬人(ren)(ren)，渴望占據先機。

清(qing)華(hua)虛擬女學(xue)霸華(hua)智冰(bing) 圖片來源：華(hua)智冰(bing)微博(bo)

除了IP型(xing)虛擬(ni)人，隨著(zhu)NLP（自然語(yu)言處(chu)理(li)）、XNR（深度神經網(wang)絡渲染技術）等AI技術的(de)成熟，越(yue)來越(yue)多的(de)服務型(xing)虛擬(ni)人也(ye)在具體行(xing)業中找到(dao)了自己的(de)明確位(wei)置。 新近的(de)案(an)例有(you)小冰(bing)公(gong)司公(gong)布的(de)每日經(jing)濟新聞AI虛擬主播(bo)，能夠不間斷播(bo)報資訊，面容(rong)、形態與真人(ren)無異。

小冰公司與每日經濟新聞合作的虛擬主播

啟信寶數(shu)據顯(xian)示(shi)，僅2021年(nian)國內新(xin)增虛(xu)擬人相關(guan)企(qi)業超6萬家；投(tou)資(zi)領(ling)域(yu)(yu)更(geng)是大手筆頻(pin)出，2022年(nian)開年(nian)還不到一個月，虛(xu)擬人領(ling)域(yu)(yu)近百(bai)起融資(zi)累計超4億(yi)元(yuan)。

多位投資人告訴《每日經濟(ji)新聞》記者，相比元(yuan)宇宙，虛擬人不(bu)再是純粹(cui)的概(gai)念。“能(neng)明顯(xian)感覺到(dao)虛擬人在(zai)2021年下(xia)半(ban)年比上半(ban)年熱很多，元(yuan)宇宙開始從一個(ge)不(bu)落地的概(gai)念慢(man)慢(man)落地下(xia)來(lai)。”投資了虛擬人公(gong)司的順為資本副總裁馮錚(zheng)坦言。

深耕虛(xu)擬人領域多(duo)年(nian)的(de)魔琺(fa)科技CEO柴(chai)金祥強調，虛(xu)擬正在成為潮流，未來十年(nian)是虛(xu)擬世界與元宇宙(zhou)的(de)時代(dai)，企業和品牌想要突破(po)限(xian)制、嘗(chang)試營(ying)銷新玩法，可(ke)以打造企業虛(xu)擬人，這是企業進入(ru)(ru)元宇宙(zhou)的(de)基礎或“入(ru)(ru)場券”。

字(zi)節跳動(dong)加碼“李未可”

騰(teng)訊、阿里等(deng)互聯(lian)網大廠紛(fen)紛(fen)入局

近日，成立僅兩(liang)個(ge)多月的杭州李未可(ke)科技有(you)限公司獲得了字節跳動的獨(du)家(jia)融資。

啟信(xin)寶數據顯示，杭州李(li)未可科技成(cheng)立于(yu)2021年10月，打造了名(ming)為“李(li)未可”的AR科技潮牌(pai)及同名(ming)虛擬IP形象。截至目前(qian)，公司第一(yi)大股東(dong)為茹憶，持(chi)股比例為48%；字節跳動旗下(xia)北(bei)京量子躍動科技有(you)限公司持(chi)股比例為20%。

簡單來說，李(li)(li)未可(ke)(ke)是(shi)一(yi)個虛擬女生(sheng)。在抖(dou)音、小(xiao)紅書(shu)平臺上(shang)，李(li)(li)未可(ke)(ke)通(tong)過視頻內容(rong)金(jin)句頻出，展現虛擬人的(de)世(shi)界。截至目前，李(li)(li)未可(ke)(ke)在抖(dou)音上(shang)擁(yong)有超50萬(wan)粉絲(si)，獲贊超150萬(wan)；在B站上(shang)，李(li)(li)未可(ke)(ke)的(de)視頻漫劇(ju)《未可(ke)(ke)WAKE》也同步上(shang)線，構建了自(zi)己(ji)的(de)立體人設(she)。

這并(bing)非字(zi)節跳動在AI虛(xu)擬賽道的第一次出手。2021年6月(yue)，字(zi)節跳動旗下子公(gong)司(si)收購杭(hang)州看潮信息咨詢公(gong)司(si)，該(gai)公(gong)司(si)是虛(xu)擬偶像(xiang)女團(tuan)A-SOUL成員的美術著作權(quan)所(suo)屬公(gong)司(si)；兩個(ge)月(yue)后，字(zi)節跳動收購VR創業公(gong)司(si)Pico，布局(ju)AI虛(xu)擬交互的上下游。

虛擬偶像團體A-SOUL成員(yuan)嘉然Diana微博粉絲超160萬(wan)

圖(tu)片(pian)來源：嘉然Diana微博(bo)

風(feng)口之下，越來越多的互聯網大廠紛紛投注(zhu)虛擬(ni)人產業(ye)。

2021年9月，國內首個超(chao)寫實數(shu)字人(ren)銀發少女AYAYI入職阿里，成為天貓(mao)超(chao)級品牌(pai)日的數(shu)字主理人(ren)。AYAYI的第一(yi)條小紅書(shu)作(zuo)品發布當(dang)天就(jiu)獲(huo)得224萬閱讀，“她(ta)”的妝造更是吸引了眾(zhong)多(duo)博(bo)主競相模仿。

在(zai)此之前，2019年，騰訊(xun)就曾根據《王(wang)者(zhe)榮耀(yao)》里的(de)角(jiao)色，推出虛擬偶(ou)像唱跳(tiao)男團——無限王(wang)者(zhe)團。隨后，無限王(wang)者(zhe)團先后聯手(shou)《GQ》《NYLON》進行雜(za)志(zhi)拍攝，完成時尚(shang)圈跨界。

圖片來源：無(wu)限(xian)王者團官(guan)方(fang)微(wei)博(bo)

國內二次元文(wen)化聚(ju)集地B站(zhan)，更是(shi)早早瞄(miao)準虛擬(ni)(ni)偶(ou)像(xiang)，2019年，B站(zhan)收購(gou)上海禾念，讓洛天依等一眾超人(ren)氣虛擬(ni)(ni)偶(ou)像(xiang)成(cheng)為(wei)bilibili的(de)“員(yuan)工”。B站(zhan)2020年二季報顯示，虛擬(ni)(ni)主播（VUP）已成(cheng)為(wei)B站(zhan)直播增長最快的(de)品類。

相關研報指出，以(yi)虛(xu)擬(ni)人的(de)細(xi)分賽道虛(xu)擬(ni)主(zhu)播為例，B站虛(xu)擬(ni)主(zhu)播營(ying)收從(cong)2020 年1月(yue)的(de)762萬(wan)元增長到2021年11月(yue)的(de)超(chao)(chao)5000萬(wan)元，同期付費人數從(cong)7萬(wan)增長到超(chao)(chao)25萬(wan)，部(bu)分頭部(bu)虛(xu)擬(ni)主(zhu)播表現強勢，已成為B站主(zhu)播中的(de)重(zhong)要(yao)組成部(bu)分。

小冰公司COO徐元春(chun)透露，小冰和每日經濟新聞的(de)合作從2019年就開(kai)始了，主要(yao)集中于做金融資訊。去年年末(mo)，虛擬主播正式上(shang)線(xian)。

每(mei)經AI電(dian)視導播工具

每日(ri)經(jing)濟新聞董事長(chang)、總編(bian)輯聞達表示，每經(jing)AI電視將AI技術深度嵌(qian)入到采編(bian)播流(liu)(liu)程(cheng)，融合了每經(jing)AI智能寫(xie)稿、每經(jing)AI虛擬主播、每經(jing)AI播控三大系(xi)統，解(jie)決了可視化(hua)“無人(ren)化(hua)”的三大問題——內(nei)容生產自(zi)動化(hua)、內(nei)容形式自(zi)動化(hua)、內(nei)容分(fen)發自(zi)動化(hua)，真正實現了采編(bian)播全流(liu)(liu)程(cheng)無人(ren)化(hua)操作，24小時不間斷播出。

面對虛擬人商業化的火熱，柴金祥表示：“與真實代言人可能帶來的風險相比，虛擬人無疑更加安全可靠，并且虛擬人是屬于企業自己的數字資產，其投入后產出的回報永遠不會流失，還會不斷地增加企業數字資產。” 

在他看來，移動(dong)互聯網(wang)時(shi)代以視頻為(wei)主，隨(sui)(sui)著(zhu)技術(shu)發展，未來十(shi)年三維虛擬(ni)(ni)內容(rong)將(jiang)成(cheng)為(wei)常態。“隨(sui)(sui)著(zhu)信息(xi)處理技術(shu)和信息(xi)交(jiao)互載(zai)體的進(jin)一步升級，與虛擬(ni)(ni)人(ren)進(jin)行多模(mo)態互動(dong)交(jiao)互或許會成(cheng)為(wei)我們獲取信息(xi)的主要(yao)方(fang)式。”

概念(nian)股一(yi)度漲(zhang)超20%

二級市(shi)場還是炒概念

2022江(jiang)蘇衛視跨年演(yan)唱會中，虛(xu)擬(ni)(ni)人鄧麗君現身舞臺與當紅歌手對(dui)唱，讓背后的虛(xu)擬(ni)(ni)現實（VR）體(ti)驗服務(wu)供應(ying)商之一的數字王(wang)國集(ji)團(tuan)罕見大漲25%。隨(sui)后，在(zai)2022年A股首個交(jiao)易(yi)日，虛(xu)擬(ni)(ni)人板塊也掀起漲停潮，資本市場應(ying)聲而動。

江蘇(su)衛視跨年演唱會上歌手周深與虛擬“鄧麗君”同(tong)臺演出

圖片來源：視頻截圖

Choice數據顯示，截至1月24日(ri)收盤(pan)，“虛擬數字人”板塊指數報920.65，跌幅為0.15%，總成交額為105億。

在25只板塊(kuai)個(ge)股中，當天股價漲(zhang)(zhang)幅(fu)最大的前5個(ge)股為(wei)：風(feng)語筑(zhu)、華揚聯(lian)眾、鋒尚文化、啟迪設計、絲路視覺，漲(zhang)(zhang)幅(fu)分別為(wei)：8.14%、2.15%、2.07%、1.87%、1.84%。

此外，因旗下子公司世優科技聚焦虛擬人，1月14日和17日，捷成股份連續兩個交易日股價上漲了20.03%、19.97%，引發關注。1月18日，深交所向捷成股份下發關注函，要求說明子公司世優科技具體盈利模式。

“二(er)級市(shi)(shi)場(chang)更多(duo)(duo)以(yi)概(gai)念炒作為主(zhu)，從一級投(tou)資市(shi)(shi)場(chang)角度來(lai)看，真的在(zai)做這個事情的公司、項(xiang)目(mu)其實不多(duo)(duo)。很(hen)多(duo)(duo)做所(suo)謂虛擬偶(ou)像的項(xiang)目(mu)并沒有真正成為資本(ben)市(shi)(shi)場(chang)上非常(chang)主(zhu)流(liu)的項(xiang)目(mu)。”馮錚坦(tan)言。

一位身處行業之中的從業者于先生也告訴記者，在他看來，虛擬人并沒有越來越多，很多都是概念砸出來的。

上市公司扎堆(dui)，概念股一(yi)(yi)路高歌猛進。不少人將(jiang)虛擬人視(shi)作是元宇宙(zhou)最(zui)先落地的細(xi)分應用之一(yi)(yi)。相關研報指出，虛擬人是現實與元宇宙(zhou)場景鏈接(jie)的重要“媒介(jie)”之一(yi)(yi)，結(jie)合產業落地進程(cheng)，虛擬人有望成(cheng)為元宇宙(zhou)最(zui)主要的預賽道(dao)之一(yi)(yi)。

艾媒咨詢CEO張毅卻認為，不要將虛擬人和元宇宙放在一起，二者之間沒有必然關系。“兩者完全是兩碼事。目前元宇宙更多的是炒概念，如果按照元宇宙的邏輯去做虛擬人，企業可能在布局方向、落地上會有很大的問題。”

上述從業者于先生表示，虛擬人的概念已經存在(zai)很(hen)多(duo)年，相關產品如(ru)早(zao)期(qi)的初(chu)音未來，甚至是肯德基老(lao)爺(ye)爺(ye)，都(dou)屬于虛擬人的范疇，而這些與元宇宙之間其實并無(wu)必(bi)然聯系(xi)。

日本虛(xu)擬(ni)歌(ge)手初(chu)音未來也屬于虛(xu)擬(ni)人范(fan)疇 圖(tu)片來源：初(chu)音未來微博(bo)

2021年產業融資額超2500億(yi)

一級市場投資偏冷靜(jing)

創業公司同(tong)樣(yang)掀(xian)起(qi)了虛擬(ni)人(ren)投資熱潮(chao)。

2021年7月(yue)，打造迪(di)麗熱巴虛擬(ni)形象“迪(di)麗冷巴”的次世文化完成(cheng)了500萬美金的A輪(lun)融資，由創世伙伴CCV領投(tou)，順為資本(ben)跟投(tou)；兩(liang)個月(yue)后(hou)，主推虛擬(ni)演員(yuan)的廣州虛擬(ni)影業有限公司完成(cheng)了來自峰瑞資本(ben)領投(tou)的超(chao)千萬元(yuan)Pre-A輪(lun)融資。

啟信寶(bao)數(shu)(shu)據顯(xian)示(shi)，2020年~2022年，虛(xu)擬人(ren)相關企業數(shu)(shu)量呈(cheng)現(xian)逐漸快(kuai)速增長趨勢。其中，2020年虛(xu)擬人(ren)相關企業新增數(shu)(shu)量為36080家，到了2021年，這一數(shu)(shu)據變(bian)成了66293家。

截至目前，國內虛擬人相關企業存續數量超16萬家。2022年過了不到一個月，虛擬人領域融資數量近百起，融資金額達4.11億元。

從投資(zi)(zi)領(ling)域看，目(mu)前大多數(shu)投資(zi)(zi)集中在虛擬主播、虛擬偶像等制作上。數(shu)據顯示，2020年虛擬人相關企業融資(zi)(zi)共有1713起，融資(zi)(zi)金(jin)額(e)為(wei)2301億(yi)元(yuan)；短(duan)短(duan)一年后，這一領(ling)域的投資(zi)(zi)事(shi)件增長(chang)至2843起，融資(zi)(zi)金(jin)額(e)為(wei)2540億(yi)元(yuan)。

投資(zi)方式上，2020年，虛擬人相關企業投資(zi)方式最多的為天(tian)(tian)使輪投資(zi)，共有(you)106起，其次為股(gu)權投資(zi)，數量為82起；2021年，天(tian)(tian)使輪依(yi)舊數量最多，高達61起。

“虛擬人領域的投資尚處于早期，早進入虛擬人行業比晚進入好，重金進入比輕描淡寫進入好。從資本布局的前瞻性來看，未來一年至一年半之間，虛擬人產業的投資都會處于上揚的態勢。”張毅認為。

在馮錚(zheng)看來，虛擬人(ren)在資本追捧的(de)(de)(de)慣性(xing)之下呈現出了(le)階段(duan)性(xing)的(de)(de)(de)熱度，相關技術的(de)(de)(de)投(tou)入產(chan)出性(xing)價(jia)(jia)比還沒有“跑通”，只(zhi)是因為每個公司(si)都(dou)希望(wang)擁有進入虛擬世界的(de)(de)(de)資產(chan)。“相比于二(er)級市場熱衷于炒概念，大多數一級投(tou)資人(ren)還是比較(jiao)冷靜的(de)(de)(de)，選擇(ze)真正有價(jia)(jia)值的(de)(de)(de)項目投(tou)資。”

缺(que)乏交互能力

目前虛(xu)擬人還處于(yu)早期階段

資金大舉涌(yong)入，虛(xu)擬人產品也(ye)迎來爆發。

無數虛擬(ni)人物形(xing)象出(chu)(chu)(chu)現在(zai)網絡之中，他們所(suo)代(dai)表的品(pin)牌不同、形(xing)象各異、發揮的功能也有(you)所(suo)差異。例(li)如哈醬是華(hua)納音樂廠牌推出(chu)(chu)(chu)的虛擬(ni)歌手，燃麥科技(ji)推出(chu)(chu)(chu)的AYAYI不僅(jin)入職阿里，還(huan)拿下了LV、歐萊雅、保(bao)時捷等品(pin)牌的代(dai)言。

虛擬人AYAYI 圖片來源：AYAYI微博

《虛擬數字人深度產業報告》預計，到2030年我國虛擬數字人整體市場規模將達到2700億元，迎來廣闊的應用空間。“今年一定是虛擬人產業的爆發期。”張毅預測。

“目前的虛擬人可以大致分為兩類，一種就是如虛擬主播、虛擬歌姬、虛擬偶像等定制出來的虛擬人，還有一類則是每一個公司都可以打造的類似于吉祥物的品牌形象虛擬人。”一位不愿具名的虛擬偶像從業人士告訴記者，盡管虛擬人產品眾多，但很多公司對于虛擬人產業的投入屬于跟風行為，“看別人做自己也跟著做，但實際上根本沒有想好產品的定位”。

上(shang)述(shu)業內人(ren)士(shi)還(huan)指出，當(dang)(dang)前大多(duo)數虛擬(ni)(ni)人(ren)產品(pin)的(de)技(ji)術(shu)含量(liang)并不高，有(you)相當(dang)(dang)一部分虛擬(ni)(ni)人(ren)實際上(shang)是通(tong)過真人(ren)實景拍攝后(hou)用電腦后(hou)期技(ji)術(shu)“換頭”合(he)成(cheng)的(de)。“這(zhe)個操作(zuo)非(fei)常簡單，與(yu)一些通(tong)過動(dong)作(zuo)捕捉(zhuo)、人(ren)工智能等(deng)技(ji)術(shu)打造出來的(de)虛擬(ni)(ni)人(ren)相比持(chi)續產出和(he)維系的(de)成(cheng)本也更低。”

事實上，相比于越(yue)炒越(yue)熱的(de)概(gai)念，許多(duo)從(cong)業者(zhe)與投資(zi)人更加看重的(de)是產品背(bei)后的(de)技術內(nei)核。

柴(chai)金祥 圖片來源：每經(jing)記者 朱鵬(peng) 攝(she)（資料圖）

在(zai)柴金(jin)祥看來，作為虛(xu)擬世界的核(he)心資產(chan)，虛(xu)擬人最大的商業價(jia)值在(zai)于其具有強(qiang)烈(lie)的規(gui)模化和可復制(zhi)化能力，全方位的計(ji)算(suan)機圖形(xing)學與(yu)AI核(he)心技術，以及高(gao)質量、高(gao)效率、規(gui)模化的內容生產(chan)能力是打造虛(xu)擬人及內容的必要條件。

中國人工智能(neng)產(chan)業發(fa)展聯盟和(he)中關村數智人工智能(neng)產(chan)業聯盟發(fa)布(bu)的(de)《2020年虛(xu)擬(ni)數字人發(fa)展白皮書》就明確指出，虛(xu)擬(ni)數字人是指具有(you)數字化外形的(de)虛(xu)擬(ni)人物(wu)，應當具備人的(de)外貌（相貌、性別、性格等人物(wu)特(te)征）、人的(de)行為（語(yu)言、面(mian)部(bu)表情和(he)肢(zhi)體動(dong)作的(de)表達能(neng)力）、人的(de)思(si)想(xiang)（識別外界(jie)環(huan)境并能(neng)與人交互）這三(san)方(fang)面(mian)特(te)征。

可以看出，許多虛擬人已經能夠實現擁有和人一樣的外貌和行為，但能夠識別外界環境并與人產生交流互動的虛擬人仍處于少數。有行業人士指出，不管是“P頭”而成的虛擬形象還是CG（計算機動畫）角色，都不能定義為真正的虛擬人。

抖(dou)音(yin)虛(xu)擬(ni)美妝達(da)人柳(liu)夜(ye)熙

馮錚有(you)著同樣的看法，他告訴(su)每經記(ji)者，很多(duo)虛擬形象其實和影視劇并沒有(you)本質上的區別，而在一級市場中投資人更關注(zhu)的是虛擬人背后(hou)AI所賦予(yu)的交互能力。

“譬如我(wo)們可以在電視上看明星(xing)但(dan)并不能相互交流，而在AI驅動下的(de)(de)虛(xu)擬(ni)偶像就可以與我(wo)們進行互動，這就是虛(xu)擬(ni)人(ren)和影視的(de)(de)核(he)心區(qu)別，也是我(wo)們真正(zheng)在去找的(de)(de)項目，但(dan)這樣的(de)(de)公司現在還比(bi)較少。”

記(ji)者手記(ji)｜搶占(zhan)“未來”賽道 需做長期投入的(de)開拓者

新風(feng)口(kou)的出現勢必會在市場(chang)上(shang)掀(xian)起一陣風(feng)暴，無論是投(tou)資者還是企業家(jia)，無論是初創(chuang)公司還是老牌大廠，沒有(you)人不想在元宇宙(zhou)這個(ge)賽道中搶占先機。資金大量涌入，概念越(yue)炒越(yue)熱，而危機或許就潛伏(fu)在這“亂(luan)花漸欲迷人眼(yan)”的繁(fan)榮市場(chang)之(zhi)下(xia)。

誠然，對于新事物，“概念炒作(zuo)”是一(yi)種市場運作(zuo)的(de)(de)常見手法，也不乏通過炒作(zuo)概念而獲利(li)的(de)(de)投(tou)機(ji)者。但對于大部分投(tou)資者而言，泡(pao)沫何時破(po)裂難以(yi)預測(ce)，需(xu)要擦亮雙(shuang)眼，辨別哪些企業只是為了“掙快錢”而蹭熱度，哪些企業才(cai)是愿(yuan)意長期投(tou)入(ru)的(de)(de)開拓(tuo)者。

畢竟通(tong)向未來的(de)(de)大門(men)不(bu)是《阿里巴巴和四(si)十(shi)大盜》中(zhong)藏有(you)寶藏的(de)(de)山(shan)洞，開(kai)門(men)的(de)(de)鑰匙也(ye)(ye)不(bu)是一句如同“芝麻開(kai)門(men)”般空(kong)口(kou)無(wu)憑的(de)(de)咒語。即(ji)便(bian)“未來”的(de)(de)名字不(bu)叫“元宇宙(zhou)”，但那些(xie)堅持在技術或內容上穩扎穩打(da)、不(bu)斷突破的(de)(de)企業也(ye)(ye)總會(hui)有(you)一席之地(di)。

記(ji)者：溫夢華 李佳寧

編輯：董(dong)興生 宋紅

視覺：蔡沛君

排版：董興生 王(wang)蜀杰