每經記者｜姚亞楠  唐如鈺(yu)    每經編輯｜肖芮冬    

今日(ri)，智能健身品牌“SPEEDIANCE速(su)鏡(jing)”（以下簡稱速(su)鏡(jing)）宣(xuan)布完成Pre-A輪融(rong)資，融(rong)資總額超千萬人民幣(bi)，由(you)峰(feng)瑞資本領投，惟一資本等跟投。

據(ju)了解，“速(su)鏡(jing)”是一(yi)家智(zhi)能健身設備(bei)生產商，其設備(bei)強調居家智(zhi)能、易操作(zuo)安(an)裝、收納。2020年以(yi)來疫情(qing)沖擊下，以(yi)往活躍于健身房的“舉鐵黨(dang)”不得不宅(zhai)家訓練。在(zai)線健身賽(sai)道(dao)因(yin)此加速(su)崛起，成為資(zi)本看好的新風口，賽(sai)道(dao)融資(zi)力度驚人。

但風口的另一面則是明星企業的虧損。2月25日晚間，“Keep”向(xiang)港交(jiao)所遞(di)交(jiao)招(zhao)股(gu)書，招(zhao)股(gu)書顯示，截至目前，Keep仍(reng)處于虧損狀(zhuang)態。在(zai)此(ci)背景下，在(zai)線(xian)健身到底還是門好生意嗎(ma)？

“宅經濟”下的線上健身

公開(kai)資料顯示，“速(su)鏡(jing)”成(cheng)立于2021年，主要聚(ju)焦(jiao)智(zhi)能健(jian)身(shen)領域，產(chan)品包括家用健(jian)身(shen)設備(bei)、云(yun)端課程(cheng)內(nei)容等。該(gai)公司創(chuang)始人、CEO曾就(jiu)職于健(jian)身(shen)賽道“獨角獸”FITURE并負責產(chan)品開(kai)發，后者同為智(zhi)能健(jian)身(shen)初創(chuang)企業，主要產(chan)品為可提供在(zai)線課程(cheng)和教(jiao)練的健(jian)身(shen)鏡(jing)子。

事實上，2020年在疫情影響下，家庭健身需(xu)(xu)求被激發(fa)(fa)和放大，未來(lai)可能成為新常態，衍生出更多新需(xu)(xu)求，提供此類(lei)服(fu)務的(de)公司迎來(lai)爆(bao)發(fa)(fa)式增(zeng)長(chang)。《2020中國健身行業(ye)數據(ju)報告》顯示，疫情讓(rang)人(ren)們進一(yi)步意識(shi)到運動和健康的(de)重要(yao)性，2020年中國健身人(ren)口增(zeng)長(chang)至7029萬，同(tong)比增(zeng)幅3.19%；不過在14億(yi)的(de)總人(ren)口基數下，我國的(de)健身人(ren)口滲透(tou)率為5.02%，遠低于歐美國家，仍有較大增(zeng)長(chang)空間(jian)。

如(ru)此，健身賽道成為資(zi)本爭奪的新(xin)高地。有(you)數(shu)據顯示，近五年我國健身賽道吸金(jin)633億，布(bu)局者多(duo)為紅杉中國、高瓴、BAI資(zi)本等一(yi)線(xian)機構，以(yi)及以(yi)騰訊(xun)、百度為代(dai)表的互(hu)聯網(wang)巨頭(tou)。

值得(de)注意的(de)是，本輪一級市場健身熱中，資(zi)本明顯(xian)偏愛(ai)“云健身”品牌(pai)，且頭部品牌(pai)虹吸效(xiao)應明顯(xian)。2021年，獲得(de)上(shang)億級融(rong)資(zi)的(de)多為健身APP和居家(jia)健身軟硬件(jian)項目，其(qi)中以Keep、FITURE以及小(xiao)米生(sheng)態(tai)鏈下的(de)愛(ai)動健身吸金能(neng)力最強。

對(dui)此即有(you)市場分析(xi)人士表示，“云健身”是疫情+5G技術(shu)和短視頻(pin)共同作(zuo)用的結果，2020年線下實體(ti)健身房的倒閉潮也將資本的目(mu)光轉移至相對(dui)輕模式的線上。

麥肯錫(xi)《中國消費者報告2021》指出，疫情之后(hou)線(xian)(xian)上健(jian)身用(yong)(yong)戶(hu)增(zeng)長為23%；其中有6%的(de)用(yong)(yong)戶(hu)在疫情后(hou)更多使用(yong)(yong)線(xian)(xian)上健(jian)身，3%的(de)用(yong)(yong)戶(hu)剛剛開(kai)始使用(yong)(yong)，而有意繼(ji)續線(xian)(xian)上健(jian)身的(de)用(yong)(yong)戶(hu)為60%。

峰瑞資本副總裁(cai)沈穎就(jiu)表(biao)示，“在(zai)科技(ji)、供應鏈、市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)共同驅動下，當下的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)正在(zai)從Made in China，向Created in China和(he)(he)Brand from China升級，我(wo)們(men)也(ye)持(chi)續看(kan)好(hao)(hao)這類品牌(pai)投(tou)資機會。而在(zai)健(jian)(jian)(jian)身(shen)領域，健(jian)(jian)(jian)身(shen)器材智能(neng)(neng)化是(shi)大(da)勢所(suo)趨。速境(jing)團隊有(you)(you)較好(hao)(hao)的(de)(de)產品積累和(he)(he)技(ji)術創新，他們(men)將物理重量(liang)電子化，將龐(pang)大(da)的(de)(de)力(li)(li)量(liang)健(jian)(jian)(jian)身(shen)器械小型化、智能(neng)(neng)化、平價化，切(qie)入的(de)(de)是(shi)有(you)(you)良好(hao)(hao)健(jian)(jian)(jian)身(shen)習慣的(de)(de)中(zhong)(zhong)高階健(jian)(jian)(jian)身(shen)人群。這是(shi)很(hen)有(you)(you)意義(yi)的(de)(de)創新。目前歐美C端市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)對于智能(neng)(neng)健(jian)(jian)(jian)身(shen)設備已(yi)經形成了良好(hao)(hao)的(de)(de)消費習慣，市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)接(jie)受度高，而國(guo)內市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)和(he)(he)B端市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)長期來看(kan)也(ye)很(hen)有(you)(you)潛(qian)力(li)(li)。”

用戶真正愿意買單的是良好的健身體驗

每經記者注意到(dao)，談及(ji)居(ju)家健身一個被反復提及(ji)的(de)例子(zi)是Peloton，其(qi)成立于(yu)2012年，是位于(yu)美國的(de)一家家庭(ting)健身科技公司，營收(shou)主要(yao)來(lai)源于(yu)健身器材硬件產品(pin)及(ji)付費訂閱內容。2019年Peloton成功IPO，隨后到(dao)來(lai)的(de)新(xin)冠疫(yi)情使(shi)得家庭(ting)健身需求被激發(fa)和放大，Peloton的(de)股(gu)價開始一路飆升，市值屢攀新(xin)逼近500億美元。

在(zai)此(ci)前(qian)的(de)采(cai)訪中(zhong)，FITURE聯合創始人兼(jian)總裁(cai)張遠聲曾表(biao)示(shi)，Peloton“硬件+內容”的(de)商業模式(shi)已(yi)被市場(chang)驗(yan)證，中(zhong)國健身市場(chang)有一個顯著的(de)特(te)點是為健身付費的(de)人數以及(ji)人均付費值處于(yu)高位，因此(ci)中(zhong)國有很大機會誕(dan)生(sheng)比(bi)肩Peloton的(de)公司。

事實上，隨著后疫情(qing)時(shi)代公眾生活逐步恢復正(zheng)常，Peloton股價開(kai)始(shi)跳水。其(qi)(qi)2022財年第二季度財務業績顯示，營收11.34億美(mei)元，微增6%，凈虧損為4.39億美(mei)元，每股虧損1.39美(mei)元，高于(yu)此前預期的虧損1.2美(mei)元。近日，有外媒報(bao)道稱(cheng)Peloton正(zheng)在(zai)(zai)遭到激(ji)進投資者的施壓(ya)，要求其(qi)(qi)董事會解雇CEO，并考慮(lv)出(chu)售公司，潛在(zai)(zai)“接盤者”耐克和亞(ya)馬(ma)遜正(zheng)在(zai)(zai)各自(zi)評估對互動(dong)健身平臺Peloton的出(chu)價。

剛(gang)剛(gang)遞交招(zhao)股(gu)(gu)書(shu)的Keep目前(qian)(qian)(qian)也面臨(lin)著同樣的難題。其招(zhao)股(gu)(gu)書(shu)顯示，2019年(nian)(nian)、2020年(nian)(nian)以及2021年(nian)(nian)前(qian)(qian)(qian)三(san)季度，公司分別實現營(ying)收(shou)6.63億(yi)元(yuan)、11.07億(yi)元(yuan)以及11.59億(yi)元(yuan)。雖然營(ying)收(shou)逐(zhu)年(nian)(nian)增長(chang)，但截至(zhi)目前(qian)(qian)(qian)Keep仍處于(yu)虧損狀態，2019年(nian)(nian)、2020年(nian)(nian)以及2021年(nian)(nian)前(qian)(qian)(qian)三(san)季度，Keep經調整虧損凈額(e)分別為(wei)3.66億(yi)元(yuan)、1.06億(yi)元(yuan)、6.96億(yi)元(yuan)。

軟硬件(jian)生(sheng)態結(jie)合是(shi)這(zhe)一批家(jia)(jia)庭健(jian)身(shen)(shen)玩(wan)家(jia)(jia)的(de)主打點(dian)(dian)，張遠聲(sheng)認(ren)為，用戶(hu)真(zhen)正愿意為之(zhi)買(mai)單的(de)是(shi)良好(hao)的(de)健(jian)身(shen)(shen)體驗(yan)，優(you)質內容的(de)生(sheng)產力非常關(guan)鍵(jian)。企業在構建這(zhe)一健(jian)身(shen)(shen)服務(wu)新生(sheng)態中，硬件(jian)、內容、服務(wu)、AI四部分缺一不(bu)可，更重要的(de)是(shi)如何將這(zhe)四部分緊密(mi)結(jie)合，為用戶(hu)打造出(chu)高定制化、強互動感、沉浸式的(de)健(jian)身(shen)(shen)體驗(yan)，這(zhe)將是(shi)未(wei)來各玩(wan)家(jia)(jia)競(jing)爭的(de)難點(dian)(dian)和(he)關(guan)鍵(jian)所在。

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