每經記者｜楊建    每經編輯｜彭水萍(ping)

近期，關(guan)于(yu)財經(jing)大(da)V的(de)話題就(jiu)如7月的天氣一樣(yang)火(huo)熱。周五(wu)曝(pu)出400萬(wan)粉(fen)絲財經大(da)V私搭黑平臺收割粉(fen)絲，涉案3000萬(wan)被公訴(su)！周末又有財經大V“小七滾雪球”把自己(ji)經營(ying)的(de)“企鵝號”高(gao)價賣給了投顧(gu)公司，后者作(zuo)為展(zhan)業使(shi)用(yong)，結果被粉絲狂(kuang)罵(ma)。

圖片來(lai)源(yuan)：攝圖網-501187048

當前財(cai)經圈的(de)粉絲經濟到底有多火(huo)？一個10萬粉(fen)的證(zheng)券公眾號賣200萬，號主聲稱“對于10萬一條(tiao)的投顧廣告也不(bu)想接”。更(geng)早的案例，有公眾號在(zai)退伙請(qing)求法院分割財產時被“估值”340萬元。此外，之前(qian)有頂(ding)流財(cai)經大V曾自曝(pu)年(nian)廣告收入(ru)近千萬，估(gu)值1億(yi)元(yuan)。 

財經大V“小七滾雪球”賣號給投顧公司惹爭(zheng)議

近期關于財經大V的(de)話題就如7月的天氣一(yi)樣火熱，周五曝(pu)出400萬粉絲財(cai)經(jing)大(da)V私(si)搭黑平臺收割粉絲被公訴！周末又(you)有財經大V“小(xiao)七滾雪球(qiu)”把自己經營“企鵝號”高價賣給了投顧(gu)公司作為展業使(shi)用，而后被粉(fen)絲吐槽。到底是怎(zen)么回事呢(ni)？

7月(yue)2日，財(cai)經大V“小七滾雪球”在(zai)雪球上(shang)發表聲明，“關于企鵝號的(de)轉(zhuan)讓，看到各(ge)種(zhong)謠言(yan)誹(fei)謗滿天飛，我鄭重聲明幾(ji)點：1：轉(zhuan)讓前買方承諾做財經號不做投顧(gu)號。2：買方(fang)承(cheng)諾遷移完成后絕不(bu)能繼續使(shi)用我的名(ming)義(yi)來(lai)表達觀點，會做自己的IP；所以當上周買家遷移完成后發布了投顧文章，且繼續冒用我的名字時，我也非常憤怒并立即質問了買家。”

“小七滾雪球”還在聲(sheng)明中指(zhi)出(chu)，接下來(lai)會繼續監督買家(jia)履行(xing)承諾，“絕不能發布任何違規的內容，絕不使用我(wo)的名字來(lai)博取粉(fen)絲的信任，大(da)家(jia)未來(lai)如果看(kan)到該(gai)買家(jia)發布任何類(lei)似收費群，收費薦(jian)股的割韭菜文章，請立(li)馬(ma)舉報”。

值得注意的(de)(de)是(shi)，從該聲明(ming)留言(yan)下方內容來看，都是(shi)粉絲(si)(si)(si)清一色的(de)(de)聲討，有粉絲(si)(si)(si)表(biao)示，“賣(mai)之前不通知，就是(shi)怕通知了(le)賣(mai)不掉了(le)”。還有粉絲(si)(si)(si)表(biao)示“這個(ge)做法毫(hao)無底線，就是(shi)出賣(mai)粉絲(si)(si)(si)賣(mai)信(xin)用。”還有名(ming)叫“寒冰破焰(yan)”的(de)(de)粉絲(si)(si)(si)表(biao)示，“人(ren)家買(mai)號的(de)(de)目的(de)(de)他(ta)絕對心知肚明(ming)，卻揣著明(ming)白裝糊涂”。

值(zhi)得注意的(de)(de)是(shi)，還(huan)有粉(fen)(fen)絲一針見血的(de)(de)指(zhi)出了當前財經(jing)圈“養(yang)號，賣號”的(de)(de)產業鏈經(jing)營模式，該粉(fen)(fen)絲表示，“養(yang)號，養(yang)大(da)之后賣掉，然(ran)后換(huan)個馬甲煽(shan)煽(shan)情繼續養(yang)號再賣，不(bu)斷收割粉(fen)(fen)絲的(de)(de)行為(wei)，太可恥”。另(ling)外(wai)，還(huan)有名叫“招行小馬哥”的(de)(de)粉(fen)(fen)絲留(liu)言稱，“稍微動(dong)點腦子(zi)(zi)都(dou)知(zhi)道別人花大(da)價(jia)錢買號過去(qu)是(shi)為(wei)了什么？還(huan)裝(zhuang)作自己(ji)很(hen)無辜，傻(sha)白甜的(de)(de)樣子(zi)(zi)......”

財經圈粉絲經濟有多火？10萬粉的證(zheng)券公(gong)眾號(hao)賣200萬

從“小七滾雪球”聲明下方的微信對話截圖來看，側面反映出當前財經圈的粉絲經濟火熱程度，“我已經從來不接投顧廣告，給我10萬一條我都不接。”對此，另外一位財經大V轉發聲明并評(ping)論稱(cheng)，“再缺錢也不能賣號(hao)(hao)，投顧公司高(gao)價(jia)買(mai)號(hao)(hao)，不就(jiu)是利用(yong)粉絲對(dui)你的信任，去做投顧廣告騙錢嗎(ma)？”

該大V還表(biao)示，投顧公(gong)司買一個公(gong)眾號(hao)，一個粉絲(si)可以賣(mai)到(dao)幾十(shi)元知道嗎(ma)？羊毛出(chu)在(zai)羊身上。一個10萬粉的證(zheng)券公眾號，大概(gai)可以賣200萬，他多(duo)少粉(fen)不(bu)知道(dao)。其實(shi)不(bu)光光是企鵝號(hao)、公眾(zhong)號(hao)，就(jiu)連6月(yue)結束的(de)基金組(zu)合，有的(de)不也是把粉(fen)絲賣(mai)了(le)嗎？“還(huan)有你們(men)推(tui)崇的(de)什么xxx價投，我是(shi)(shi)見過發(fa)什(shen)么翡(fei)翠廣(guang)告的(de)，一看就是(shi)(shi)騙子廣(guang)告了，那(nei)種也絕對不會接。”

對于財經號(hao)目(mu)前的(de)市場行情，有財經大V在微(wei)信中告訴(su)記者(zhe)，“之前大概是按(an)粉絲數計算的，一(yi)個(ge)粉絲按(an)一(yi)百(bai)(bai)到兩百(bai)(bai)賣。”另外一(yi)位財經大V也在微信中告訴記者，獲取一個有效粉絲，差不多要200塊一個。

那么(me)微信公眾號到底有沒有商(shang)業價(jia)值(zhi)呢(ni)？是怎么(me)估值(zhi)的？在2019年，上(shang)海(hai)市靜(jing)安(an)區人(ren)民法院(yuan)開庭審(shen)理了全國(guo)第一起微信(xin)公眾號合伙運營團(tuan)隊退伙財產分配案(an)件。從(cong)該(gai)案(an)件中可以一窺究竟。2016年1月(yue)，趙某與尹某等四人(ren)共同設立微信公眾號(hao)，公眾號(hao)運(yun)營(ying)期間，粉絲(si)關注度日益增(zeng)長且運(yun)營(ying)收入可(ke)觀，截(jie)至2017年7月，微信公眾號(hao)已累計收入300余萬(wan)元。

之(zhi)后(hou)四人因產生分歧，無法繼續合作運(yun)營公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)，遂訴(su)至法院(yuan)(yuan)請(qing)求(qiu)分割公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)及收益(yi)。最終，靜安(an)法院(yuan)(yuan)以涉(she)案微信公(gong)眾(zhong)(zhong)號(hao)評(ping)估價值400萬元為基礎，最終酌定(ding)它的價(jia)值為340萬元。靜安法院(yuan)解釋，從(cong)微信(xin)公(gong)眾號的經營方式來看，通過發布引人關注的內容吸引粉(fen)絲關注，進(jin)而(er)為廣(guang)告商(shang)帶來購(gou)買(mai)力和宣傳力，具(ju)有廣(guang)告投放價值。

從微(wei)信(xin)公眾號(hao)的盈(ying)利模(mo)式(shi)來(lai)看，涉案微(wei)信(xin)公眾號(hao)通過發表軟文或(huo)(huo)撰寫好物筆記宣傳商(shang)品，獲取(qu)廣告收(shou)入(ru)、導流收(shou)入(ru)，或(huo)(huo)通過小(xiao)程(cheng)序商(shang)店直(zhi)接提供(gong)產品或(huo)(huo)服務(wu)獲取(qu)費用，集多種盈(ying)利模(mo)式(shi)于一體(ti)，有商(shang)業盈(ying)利價值(zhi)。

還有之前被永(yong)久(jiu)禁(jin)言的財經頂流帳號“招(zhao)財大牛貓”，2015年，“招(zhao)財(cai)大(da)牛貓”的影響力擴大(da)了，一條文章的閱讀(du)量從(cong)4000漲(zhang)到了5萬。2018年，粉絲數達到了(le)60萬，文(wen)章(zhang)篇篇10萬+。“招(zhao)財大牛貓(mao)”在專訪文(wen)章中透露，一(yi)個月只接一(yi)次(ci)廣告，一(yi)年廣告收入將近(jin)1000萬元。關于這個號(hao)值多(duo)少錢，2016年(nian)有人曾報過1億元的估(gu)值想入股(gu)。

封面圖片來源(yuan)：攝圖網-501187048