每(mei)經(jing)記者｜朱鵬    每(mei)經(jing)編輯｜陳(chen)俊杰    

10秒30、小組第八、遺憾(han)無緣決賽。這是亞洲飛人蘇(su)炳添在其2022年賽季(ji)首秀、世界田(tian)徑(jing)錦標賽男子100米(mi)半決賽的表現(xian)。

據悉，本(ben)屆(jie)(jie)世(shi)(shi)錦(jin)賽(sai)(sai)(sai)是(shi)蘇炳添職(zhi)業生涯第(di)6次參加(jia)世(shi)(shi)錦(jin)賽(sai)(sai)(sai)，也是(shi)其連續5屆(jie)(jie)世(shi)(shi)錦(jin)賽(sai)(sai)(sai)闖入男子100米半決(jue)賽(sai)(sai)(sai)。因(yin)為疫情(qing)，蘇炳添已有相當(dang)長一段時間沒有參加(jia)正(zheng)式比賽(sai)(sai)(sai)。世(shi)(shi)錦(jin)賽(sai)(sai)(sai)之前，蘇炳添還因(yin)發燒退出了一站預熱(re)賽(sai)(sai)(sai)事(shi)，因(yin)此本(ben)屆(jie)(jie)世(shi)(shi)錦(jin)賽(sai)(sai)(sai)也是(shi)其2022賽(sai)(sai)(sai)季首秀。

在(zai)東京奧運(yun)會創造(zao)亞(ya)洲歷史后，蘇(su)炳添所獲(huo)得的關注(zhu)度和美譽度迅速攀升。外界的期待也讓其在(zai)驚(jing)險晉級半決賽后直(zhi)言：“我感覺對不起(qi)粉絲和田徑(jing)迷。”該話題還一度登上微博熱搜榜(bang)，足見蘇(su)炳添備受關注(zhu)。

圖片來源(yuan)：CCTV5視頻截圖

亞洲(zhou)飛(fei)人、大學副(fu)教(jiao)授、商業(ye)新(xin)寵、體育明星，過去一年，多重身份迅速交織在32歲的蘇(su)炳添身上。他(ta)成(cheng)為一種激勵精神的象(xiang)征、超(chao)越力量的代(dai)表以及商業(ye)資本們競(jing)相合作的優質伙伴。

據《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)不完(wan)全統計，截至目前，蘇炳添在東京奧運(yun)會后先后接下13個商業代言。在東京奧運(yun)會上歷史性(xing)地達(da)成亞洲第一(yi)位(wei)闖入百米決賽運(yun)動員的成就(jiu)后，蘇炳添迎來了自己的商業起飛時刻。

亞洲飛人，接代言也很快

在(zai)體(ti)育賽事領(ling)域，田徑并非高(gao)度(du)(du)職業化的賽事，商(shang)業運(yun)作成熟度(du)(du)也遠不如足球、網球、籃球等項目。其最具關注(zhu)的時期，也正是每四年一(yi)屆的奧運(yun)會。

事實上，在蘇炳添閃耀東(dong)京奧運會(hui)，一戰“破圈”前，其已經創造過多(duo)項紀(ji)錄。

例如2012年，蘇(su)炳(bing)添就在(zai)倫敦奧運會上成為(wei)中國(guo)(guo)短跑(pao)史上第一位(wei)(wei)晉級(ji)奧運會男子百米半決賽(sai)(sai)(sai)的選(xuan)手。2015年，蘇(su)炳(bing)添在(zai)國(guo)(guo)際(ji)田(tian)聯(lian)鉆石聯(lian)賽(sai)(sai)(sai)美(mei)國(guo)(guo)尤金站跑(pao)出9秒99獲季軍，成為(wei)首位(wei)(wei)跑(pao)進10秒的亞洲(zhou)人。2018年，蘇(su)炳(bing)添再度打破10秒紀(ji)錄，在(zai)國(guo)(guo)際(ji)田(tian)聯(lian)世界(jie)挑(tiao)戰賽(sai)(sai)(sai)馬德(de)里(li)站跑(pao)出9秒91。

2021年8月1日，蘇(su)炳添在(zai)東京奧運會(hui)男子100米半決賽中(zhong)跑(pao)出刷(shua)新(xin)亞(ya)洲紀(ji)錄的9秒(miao)83闖入決賽。從跑(pao)進(jin)10秒(miao)到跑(pao)進(jin)9秒(miao)9，0.1秒(miao)量(liang)級的進(jin)步(bu)，蘇(su)炳添花了6年。

速度換(huan)來(lai)的(de)是(shi)成(cheng)績、榮耀，同時(shi)還(huan)有巨(ju)大的(de)知名度。在任何體育項(xiang)目，“第(di)一(yi)人(ren)”都是(shi)具(ju)備額外影(ying)(ying)響力加成(cheng)的(de)頭銜。例如姚明、劉翔、李娜，均在各自領域創造(zao)了中國甚至亞(ya)洲的(de)“第(di)一(yi)人(ren)”紀錄，由此也收獲(huo)了巨(ju)大的(de)影(ying)(ying)響力與吸金力。

據每經記者梳理(li)，蘇炳添當前手握廣(guang)汽傳祺、小米、七匹狼、健力寶、順豐(feng)同(tong)城、招商(shang)銀行、金典(dian)等13份商(shang)業代言。

據其他媒體此前報道，蘇炳添的代(dai)言費用在(zai)同期(qi)奧運選(xuan)手中屬于“高位選(xuan)手”。例(li)如(ru)小米與(yu)其1年代(dai)言費約520萬元(yuan)。

蘇(su)炳添官宣個(ge)人(ren)2022年新代言 圖片來源：個(ge)人(ren)微博截(jie)圖

如今蘇炳(bing)添回歸賽場(chang)，若其能持(chi)續在賽場(chang)保持(chi)曝(pu)光以及維持(chi)成績水準，新代(dai)言或(huo)許還會(hui)到來。賽場(chang)上，亞洲百米第(di)一人(ren)繼續奔(ben)跑；賽場(chang)外(wai)，商業價值(zhi)也有(you)望進一步提升。

雖然田(tian)徑項(xiang)目商(shang)業化程度(du)不算成(cheng)熟(shu)，但仍不乏商(shang)業化極度(du)成(cheng)功的(de)個人運(yun)動員(yuan)，例(li)如“牙買加閃(shan)電”尤塞恩•博爾(er)特(te)。據外(wai)媒統計，已于2017年退役的(de)博爾(er)特(te)在2021年仍從多(duo)家(jia)贊助商(shang)手中拿到約(yue)2000萬美元的(de)收入。

蘇教授賽場課堂兩不誤，運動員代言風潮起

除了冠軍頭銜(xian)，蘇炳添(tian)還是(shi)暨南大學體育學院(yuan)副教授(shou)、碩士研究生導(dao)師。

此前，蘇炳添(tian)以自己為研究對(dui)象發表(biao)的論文(wen)《新時代中國男子100m短跑：回(hui)顧與展(zhan)望》還曾在社交媒體引(yin)起廣(guang)泛關注。

賽(sai)場有成(cheng)績、專業有研(yan)究成(cheng)果，蘇炳(bing)添(tian)的(de)(de)“優質”讓不少人(ren)在東京(jing)奧運會后更多面地認識了這位名(ming)氣晚來的(de)(de)老將。而其(qi)多重(zhong)身份或許也成(cheng)為吸引贊助商的(de)(de)要素之一。

不過，當下明(ming)星代言爆雷事件頻出，企業方面高度重(zhong)視(shi)。找代言人(ren)做(zuo)背調(diao)也開始成為行業慣例(li)，但(dan)風(feng)險管控終究難(nan)以(yi)消除不確定(ding)性(xing)。相(xiang)較于變量更多(duo)的(de)(de)娛樂圈，體育圈似乎(hu)對(dui)企業來說(shuo)是一塊新的(de)(de)選擇(ze)海洋。

除了蘇炳添，在(zai)東京奧(ao)運會(hui)上(shang)有上(shang)佳表現的楊倩(qian)、孫一文、全紅嬋(chan)等均(jun)吸引了贊助商的目光。

競技體(ti)育展示(shi)力量、拼搏、韌勁(jing)，也(ye)強調專業(ye)、個性，對于(yu)大多數企業(ye)而(er)言，運動(dong)員都(dou)不失(shi)為(wei)代言人的(de)優質選項之一，但曝光的(de)持續性或是企業(ye)做選擇時的(de)猶疑因素(su)。

不同于整天與聚光燈打(da)交道(dao)的藝人明星，運(yun)動(dong)員(yuan)的曝光與參賽掛鉤。尤其田(tian)徑項目在(zai)非賽事時(shi)期關(guan)注度不算(suan)高的項目，想(xiang)要完全(quan)依(yi)靠(kao)個人影響力維持熱度，對(dui)當前的蘇炳添(tian)而(er)言(yan)仍(reng)有難度。其仍(reng)是國家隊(dui)隊(dui)員(yuan)，同時(shi)身兼教職(zhi)，因此也鮮少參加綜藝節(jie)目、商務活動(dong)等。

好(hao)在(zai)奧運會的全球傳播度(du)和影(ying)響力(li)足夠大(da)，因(yin)此(ci)即使蘇炳添(tian)未在(zai)東京奧運會站上領獎臺，但歷(li)史(shi)性地達成亞洲第一位闖入百米決賽運動員(yuan)的成就，足以為他在(zai)中國市(shi)場開拓獨一份的商業價(jia)值。

從(cong)目前來看，蘇(su)炳(bing)添的賽(sai)(sai)場曝(pu)光(guang)有望保持(chi)至(zhi)巴黎(li)奧(ao)運會(hui)。此前，蘇(su)炳(bing)添在(zai)接受(shou)媒體采訪時表示：“現(xian)在(zai)的目標變得(de)很(hen)簡單，能跑一年是一年。至(zhi)于2024巴黎(li)奧(ao)運會(hui)，先不想(xiang)那(nei)么遠。”至(zhi)少，在(zai)缺少參賽(sai)(sai)的情(qing)況下(xia)在(zai)賽(sai)(sai)季首秀闖(chuang)入半決(jue)賽(sai)(sai)，也表明(ming)當(dang)前蘇(su)炳(bing)添的能力仍維持(chi)在(zai)一定水準線。

封面圖片來源：每日經濟新聞 劉(liu)國梅 攝