每經(jing)記者(zhe)｜張懷水    每經(jing)編(bian)輯｜陳星    

近日，文(wen)旅部披露，2022年上半年，國內旅(lv)游(you)收入(ru)（旅(lv)游(you)總(zong)消費(fei)）1.17萬億元(yuan)，比上年下降28.2%。其中(zhong)，城鎮居(ju)民(min)(min)旅(lv)游(you)消費(fei)0.94萬億元(yuan)，下降26.7%；農村居(ju)民(min)(min)旅(lv)游(you)消費(fei)0.23萬億元(yuan)，下降33.8%。 

作為(wei)消(xiao)費(fei)市場的重(zhong)要支撐，旅(lv)游(you)消(xiao)費(fei)在今年上半年受疫情(qing)影響較嚴重(zhong)。聚焦旅(lv)游(you)行業，上半年實際情(qing)況(kuang)如何？對于下半年旅(lv)游(you)消(xiao)費(fei)市場如何判斷？后(hou)疫情(qing)時代，旅(lv)游(you)消(xiao)費(fei)產業又在發生哪些變革？ 

針對上述問題，《每日經濟新聞》記者在第二屆中國國際消費品博覽會現場對復(fu)星(xing)(xing)旅(lv)游文化集團（以下簡(jian)稱“復(fu)星(xing)(xing)旅(lv)文”）董(dong)事長錢建農進行了專訪。

錢建農(nong)  圖(tu)片來源：主辦方供(gong)圖(tu)

旅游消費市場復蘇會越來越快 

受(shou)疫情影(ying)響，中國旅(lv)游和消費大規模回流國內，如(ru)何利用(yong)離(li)島免(mian)稅(shui)和自貿港政策(ce)紅利推(tui)動海南(nan)消旅(lv)行(xing)業發展備(bei)受(shou)關注。

聚焦文旅領域，上(shang)半年實際情(qing)況如(ru)何？錢(qian)建農對《每(mei)日(ri)經濟新聞(wen)》記者表示，今年國(guo)內(nei)旅游(you)消費受疫情(qing)影響，下降(jiang)幅度較大(da)(da)。但是(shi)6月下旬，隨著國(guo)內(nei)疫情(qing)逐步趨于穩定，旅游(you)消費開(kai)始恢復(fu)。復(fu)星旅文旗(qi)下生態品牌均推出(chu)了暑(shu)期特色活動，把握需求反彈機(ji)遇，重新點燃大(da)(da)眾旅游(you)消費熱情(qing)。6月底以來，旗(qi)下度假(jia)村及酒店入(ru)住率持(chi)續走(zou)高(gao)，并(bing)多日(ri)出(chu)現滿房。

他接受《每日經濟新聞》記者(zhe)采訪時透露(lu)了一(yi)組數據，三亞·亞特蘭蒂斯7月以(yi)來平均入住(zhu)率維持(chi)在九成以(yi)上。Club Med Joyview千(qian)島湖度假村新開業(ye)后，僅來自杭州市的(de)客源就使得(de)入住(zhu)率達(da)到60%~80%，目前每天的(de)入住(zhu)率都(dou)保持(chi)在80%以(yi)上。Club Med Joyview延慶度假村7月的(de)周(zhou)六預(yu)訂量已經達(da)到70%~90%，Club Med麗江(jiang)度假村入住(zhu)率達(da)到60%~70%，而Club Med三亞度假村近(jin)期的(de)平均入住(zhu)率更是超過90%。

談及對下半年旅游消費市場的預判，錢建農認為，依舊看好下半年的旅游消費市場。從近期復星旅文旗下旅游產品的入住率和預訂量來看，疫情非但沒有削弱旅游消費的潛能，反而增強了大家出游的渴望。相信隨著國內疫情防控能力的不斷增強，旅游消費市場復蘇會越來越快。

值得關注的是，近日，文化和旅游部產業(ye)發展司副(fu)司長馬力曾公(gong)開表示，今年下半年，文(wen)化和旅(lv)(lv)游(you)部(bu)將策(ce)劃實施促進文(wen)化和旅(lv)(lv)游(you)消費行動計劃。涵蓋實施“百城百區”文(wen)化和旅(lv)(lv)游(you)消費助企惠(hui)民行動計劃、著力發(fa)展夜(ye)間文(wen)化和旅(lv)(lv)游(you)經(jing)濟等多項內(nei)容。

復星在消博會上的展位 圖片(pian)來源： 每經記者(zhe) 張懷(huai)水 攝(she)

旅游產業向休閑度假模式轉型 

第(di)二屆消博會(hui)展(zhan)覽(lan)總面(mian)積10萬平(ping)方(fang)米，吸引來(lai)自60多(duo)個(ge)國(guo)家和地區(qu)的2800余個(ge)品(pin)牌(pai)參(can)展(zhan)，600多(duo)個(ge)全球新品(pin)將在展(zhan)會(hui)期間首發(fa)首秀。復星旅文(wen)攜旗(qi)下品(pin)牌(pai)連續第(di)二屆參(can)展(zhan)。

錢建農對《每日經濟新聞》記者表示(shi)，中等收入家庭(ting)的(de)(de)支出結構正(zheng)發生變化，上一(yi)代家庭(ting)消(xiao)(xiao)費(fei)大多會用于購買房、車等物質產品，但(dan)現(xian)在年(nian)輕一(yi)代越來越重(zhong)視精神消(xiao)(xiao)費(fei)。旅(lv)游作為(wei)一(yi)種精神消(xiao)(xiao)費(fei)，正(zheng)逐步成(cheng)為(wei)人們的(de)(de)一(yi)種剛需。所以，旅(lv)游行(xing)業未來的(de)(de)增(zeng)長會快于整(zheng)體消(xiao)(xiao)費(fei)增(zeng)長。

“中國的旅游產業正在從旅游觀光向休閑度假的模式轉型。”錢建農(nong)認(ren)為，從(cong)全球來看，休閑(xian)度假在旅游(you)消費(fei)中的(de)占比達到60%以上，而中國只有20%多。國家(jia)(jia)也強調建設一(yi)批(pi)富有文化底蘊的(de)世界級旅游(you)景區和度假區，打造一(yi)批(pi)文化特(te)色鮮明的(de)國家(jia)(jia)級旅游(you)休閑(xian)城市(shi)和街區。

他進一步向記者(zhe)介(jie)紹，復星旅(lv)(lv)文自創立以來(lai)，便聚焦中(zhong)國(guo)旅(lv)(lv)游消費的(de)(de)(de)提質升級，提出了高端化(hua)、國(guo)際(ji)化(hua)、數(shu)字化(hua)、生態(tai)化(hua)的(de)(de)(de)戰略方向，推動國(guo)內旅(lv)(lv)游消費市(shi)場(chang)從觀光旅(lv)(lv)游向休(xiu)閑度假方向迭代轉(zhuan)型。“未來(lai)，我們(men)將(jiang)持續加碼中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)，打造更多世界級的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游目的(de)(de)(de)地。”

此外，《每日經濟新聞》記者注意到，本屆消博會期間，畢馬威和穆迪·戴維特聯合發布《海南自貿(mao)港旅游(you)零售市(shi)場白皮書2022版》，其中(zhong)一項調(diao)查顯示(shi)(shi)，境外(wai)旅游(you)開(kai)放(fang)后，28%的受訪(fang)者表示(shi)(shi)會(hui)把海(hai)(hai)南作為旅游(you)首選地，僅(jin)次于東(dong)京（45%）、巴(ba)黎（37%）和新加坡（29%）；而Z世(shi)代(dai)群體(ti)中(zhong)，34%的人(ren)選擇了(le)海(hai)(hai)南，超過新加坡（22%），僅(jin)次于東(dong)京（39%）和巴(ba)黎（36%）。

封面圖片來源：每經記者 張懷水 攝