每經編(bian)輯｜李澤東(dong)    

8月10日，一則“家長花200萬給娃集(ji)奧(ao)特曼卡(ka)沒集(ji)齊”的話題(ti)登(deng)上(shang)熱(re)搜。

據中新經緯消息，北京朝陽一家卡游旗艦店內，被店內顧客稱為“卡王”的樊磊（化名）告訴記者：“自兒子‘入坑’奧特曼卡以來，我已經陸陸續續花將近200萬元用來抽卡了。”該家(jia)長(chang)表示，還沒集齊。

奧特曼卡愛好者科普稱，總花費在萬元左右的算一般愛好者，超過十萬元的算是行家，當總花費上百萬元后，就會在圈子里被稱為“卡王”。有能力花(hua)費200萬元的家長并(bing)不多見，不過多名家長稱，帶(dai)孩子來一(yi)次(ci)旗艦店，開銷幾乎都在千元以(yi)上。

圖片來源：中新經(jing)緯微博

卡種多如牛毛，本質還是抽盲盒

花(hua)幾千元，買一疊紙片？

據紅星資(zi)本局(ju)報道，讓(rang)孩子們氪金上癮的關竅，可能在于其“抽(chou)卡”的形(xing)式(shi)。

卡游動漫(man)天貓旗艦店顯示，奧特曼卡片卡種(zhong)分為SP、XR、GP、ZR、LGR、OR、CP、USR、UR、HR、SLR、LR、TNR、TZR、TGR、TSR、TR、WCR、GMR、SSR、PR、SR、R，共計23種(zhong)。由于卡種(zhong)時有(you)(you)更新(xin)，卡牌在不同版本概(gai)率(lv)出以及(ji)有(you)(you)部分版本固定，具體可根據各人喜好進行(xing)收集。

雖(sui)然(ran)卡(ka)游動(dong)漫天貓旗艦店客服(fu)表示，卡(ka)片沒有固定的(de)等(deng)級(ji)(ji)排序，除了R和SR，其(qi)余等(deng)級(ji)(ji)都是滿星卡(ka)，按照消費者喜好進行(xing)排列。但妞(niu)妞(niu)卻對紅星資(zi)本局(ju)表示，不同卡(ka)牌根據稀有度(du)的(de)不同，實際上是分(fen)等(deng)級(ji)(ji)的(de)。

部分稀(xi)有卡(ka)牌展示(shi)，卡(ka)游天貓旗艦(jian)店截圖

另(ling)據新京報貝殼財經報道，奧特曼卡(ka)(ka)牌從R到ZR分成8個(ge)類別，卡(ka)(ka)片稀(xi)有程度從兩(liang)顆星到五顆星，被(bei)分成了(le)(le)四(si)個(ge)級別，越(yue)貴的卡(ka)(ka)包里面出(chu)現稀(xi)有卡(ka)(ka)的幾率也越(yue)高。例如售價10元(yuan)的奧特曼卡(ka)(ka)牌包，8張(zhang)卡(ka)(ka)牌僅可能有一(yi)張(zhang)ZR卡(ka)(ka)，大多時候(hou)只(zhi)會是價值更(geng)低的LGR卡(ka)(ka)和UR卡(ka)(ka)，售價更(geng)低的卡(ka)(ka)包，ZR卡(ka)(ka)出(chu)現的概率更(geng)低。一(yi)位B站(zhan)內容創作者(zhe)的視頻顯(xian)示，其買(mai)光了(le)(le)周圍一(yi)家門店的所有卡(ka)(ka)包，卻并未(wei)抽到一(yi)張(zhang)ZR卡(ka)(ka)。

換言之，集卡(ka)卡(ka)牌的本(ben)質仍(reng)是盲盒模(mo)式，正(zheng)是這樣抽(chou)獎式的期待(dai)感(gan)(gan)，容易引(yin)發成癮(yin)性刺激。而卡(ka)牌的等級越多，期待(dai)感(gan)(gan)也(ye)被切分得越細(xi)碎，更易滿足，相(xiang)應孩子(zi)們氪金(jin)的熱情也(ye)就(jiu)越高。

商家(jia)似乎(hu)深(shen)諳此道，從SR到SSR，再到閃光卡(ka)、透(tou)明卡(ka)，甚至還有9張才能湊夠一張的(de)拼圖卡(ka)，奧特曼的(de)卡(ka)牌細分種類多如(ru)牛毛，且不斷推出新的(de)品(pin)類，抽卡(ka)湊卡(ka)的(de)游戲(xi)似乎(hu)一直在進行。

有上市公司賣奧特曼卡片年入4200萬

對(dui)孩(hai)子們(men)來說，奧特曼(man)或許是“相信(xin)的(de)光(guang)”，但對(dui)于資本世界來說，這可能是一門(men)不(bu)錯的(de)生意。

華經產業研究院數據顯示，2020年全球集換式卡牌游戲市場規模已達到111.3億美元，預計2027年市場規模將擴大至312.6億美元，2021-2027年復合年增長率為15.9%。與國際市場相比，我國的卡牌游戲起(qi)步較(jiao)晚，尚處藍(lan)海。

紅星資(zi)本局了解到(dao)，目前(qian)，國內集換式(shi)卡牌領域龍(long)頭(tou)企業有卡游(you)動漫(man)、華立科技（SZ301011，股價(jia)31.10元/股，市值(zhi)26.99億元）、云涌控股等。

2021年9月，卡(ka)游動漫(man)被曝獲得紅杉資本投(tou)資，估值達(da)到(dao)10億美元級別(bie)。公開資料顯示，卡(ka)游動漫(man)不僅覆蓋(gai)多(duo)家電商等線(xian)上渠道，還擁(yong)有(you)100多(duo)個線(xian)下經銷商，產品遍(bian)布(bu)全國(guo)31個省(sheng)、自治區、直轄市，覆蓋(gai)率達(da)到(dao)90%以上。

另一家主營奧特曼IP的國內公司華立科技于2021年6月登陸A股。而手握寶可夢、游戲王等IP的云涌控股也已向港交所遞表兩次。

華立(li)科技(ji)招股書顯示，2018年(nian)-2020年(nian)，華立(li)科技(ji)動漫IP衍(yan)生(sheng)(sheng)品收(shou)入分別(bie)(bie)為(wei)4160.23萬(wan)元(yuan)(yuan)、6558.66萬(wan)元(yuan)(yuan)、6821.90萬(wan)元(yuan)(yuan)；其中，奧特曼(man)形(xing)象卡牌收(shou)入分別(bie)(bie)為(wei)1181.35萬(wan)元(yuan)(yuan)、3990.57萬(wan)元(yuan)(yuan)、4168.02萬(wan)元(yuan)(yuan)。華立(li)科技(ji)表示，目前(qian)發行人動漫IP衍(yan)生(sheng)(sheng)產品的銷(xiao)售主要系銷(xiao)售動漫形(xing)象卡片。

財務數據顯示，2018年-2020年，華立科技分別賣出1495.59萬張、2334.35萬張和2277.07萬張動漫形象卡片，2020年度，僅奧特曼一個IP的卡牌，就創造營收4168.02萬元。奧(ao)特曼形象卡牌的銷售收入在華立科技動漫IP衍生產品業務的占(zhan)比也從2018年(nian)的28.4%一路攀(pan)升至2020年(nian)上半年(nian)的69.57%，始(shi)終是華立科技的“第一帶(dai)貨人”。

2021年，華立科技實現營業收(shou)入6.27億元(yuan)，同比增(zeng)長47.55%；歸母凈(jing)利(li)潤 5253.5萬元(yuan)，同比增(zeng)長14.06%。報(bao)告期內，其動漫IP衍生(sheng)產品營業收(shou)入1.75億元(yuan)，占總收(shou)入的27.9%，同比增(zeng)長156.52%。

華立(li)科技2021年(nian)年(nian)報(bao)截圖

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