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當地時(shi)間(jian)周一（8月(yue)22日），總部位于德(de)國荷索金(jin)勞勒市的阿迪達斯在官(guan)網上宣布， 公司(si)首席執(zhi)行官羅斯特德（Kasper Rorsted）將于明年離職(zhi)，較(jiao)原定(ding)合同期提前三年解(jie)約(yue) 。

聲明顯示， 阿迪達斯董事會和羅斯特德已經達成共同認可的協議，公司即日啟動交接工作。在2023年任命新CEO前，羅斯特德將擔任“過渡”CEO，以確保公司業務的平穩交接。

（圖片來源：阿迪達斯官方(fang)聲明）

合(he)同(tong)還有三年

阿迪達(da)斯CEO突然離(li)職

據界面(mian)新聞，據部(bu)分阿迪(di)達斯員工透(tou)露，消息公(gong)布前公(gong)司(si)內部(bu)的業務對接一切正常，羅斯特(te)德此次的離職(zhi)非(fei)常突(tu)然。

公開資料顯示，卡斯珀·羅斯特德今年60歲，是丹麥人。他于2016年(nian)8月(yue)30日(ri)(ri)加入阿迪(di)達(da)斯(si)集團(tuan)董事會成為普通一(yi)員(yuan)，并于2016年(nian)10月(yue)1日(ri)(ri)正式出任阿迪(di)達(da)斯(si)集團(tuan)CEO一(yi)職。時至今日(ri)(ri)，羅斯(si)特(te)德任阿迪(di)達(da)斯(si)集團(tuan)CEO已有近6年(nian)時間。

2020年8月，阿迪達斯與(yu)羅斯特德續約5年，決定(ding)繼(ji)續由他領導品牌新的戰略(lve)周期。

距(ju)離合同有效期2026年(nian)(nian)年(nian)(nian)中還有三年(nian)(nian)時間(jian)，此番(fan)的突然(ran)離職(zhi)，阿迪達斯和羅斯特德都沒有透露具(ju)體原(yuan)因。

據財聯社，阿迪達斯的聲明中只是寫到：“在經歷了以新冠病毒大流行和地緣政治緊張局勢為標志的、充滿挑戰的三年之后，現在是啟動CEO過渡并為重啟業務鋪平道路的正確時機。”

圖片來源：視覺中國

值(zhi)得注意的(de)是，在(zai)他任職(zhi)期間(jian)，阿迪達斯推進了數(shu)字(zi)化(hua)轉型，在(zai)線銷售額增長了五倍以上。

去(qu)年年中，阿迪達(da)斯(si)的市值(zhi)升破700億(yi)美(mei)元，達(da)到歷史最高水平。但之后(hou)股價一路下瀉。 近6個月以來(lai)，阿迪達(da)斯的股價(jia)下跌近44%。 2022年8月(yue)22日，美(mei)股收盤(pan)，阿(a)迪達斯股價(jia)為(wei)157.3美(mei)元/股，市值為(wei)283.7億(yi)美(mei)元，被lululemon超越，全球運動服飾(shi)品牌第二的位置已然失守。

曾稱(cheng)阿迪達斯在(zai)中(zhong)國“犯了錯誤”

前不久，羅斯特德(de)一則公開發言曾沖上了微博熱搜。

據中新經緯報道，近日羅斯特德接受采訪時認為，阿迪達斯第一季度大中華區收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響， 而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。但他相信，中國市場會歸來，并且有很大增長空間。

北京時間2022年8月10日，羅斯特德在(zai)接受德國《商報》（Handelsblatt）的專訪時談到：“我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間。”

不過在采訪中，羅(luo)斯特德表示，依然相信中國市場未來的增長空間。

另一方面，羅斯特德也提出了短期內中國市場的銷售還難以恢復的可能。他表示：“若中國市場的反應不及預期，那么可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標。如果最初的假設永久性改變，我們也將不得不調整我們的目標。”

大(da)中華區收入(ru)已連續5個季度下降

本月早些時候， 阿迪達斯 公布了其(qi)第二季(ji)度財報。財報顯(xian)示， 阿迪達(da)斯 第二季度(du)營收55.96億(yi)歐元（約合392億(yi)元人民幣(bi)），同(tong)比增(zeng)長10.2%；凈利潤3.09億(yi)歐元，同(tong)比下降(jiang)24.2%。由(you)于去年主要供貨(huo)國越(yue)南采取封控導(dao)致供應鏈(lian)持續受阻、成(cheng)本(ben)增(zeng)加，公司(si)毛利率(lv)下降(jiang)1.5個百(bai)分點至50.3%。

公開信(xin)息顯示， 阿迪(di)達斯大中華區收(shou)入已連續(xu)5個季度下(xia)滑 ，今年連續兩個(ge)季度回落35%。

具體來(lai)看，2021財年第(di)二(er)季度(du)至(zhi)第(di)四季度(du)，阿迪達斯(si)大(da)中華(hua)區銷(xiao)售(shou)額分(fen)別為10.03億歐元(yuan)、11.55億歐元(yuan)、10.37億歐元(yuan)，同比下(xia)滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度(du)，在銷(xiao)售(shou)額增(zeng)長0.6%至(zhi)53.02億歐元(yuan)的同時，大(da)中華(hua)區銷(xiao)售(shou)額同比下(xia)滑34.6%至(zhi)10.04億歐元(yuan)；二(er)季度(du)，公司銷(xiao)售(shou)額按不變匯率計算(suan)增(zeng)長4%，達到56億歐元(yuan)，大(da)中華(hua)區的收入則(ze)下(xia)降35%。

盡管阿(a)迪達斯在亞太地區的(de)業績整體增長(chang)了(le)14%，但(dan)阿(a)迪達斯表(biao)示，大中華區的(de)疲軟給第二季(ji)的(de)整體營收(shou)帶來了(le)壓力，該區域(yu)的(de)銷售下滑也拖累(lei)了(le)整體毛(mao)利率。

因此，公司不得(de)不降低2022年全年業(ye)績預期(qi)，營收增幅(fu)從11%-13%下調至7%-9%，利潤(run)從19億歐元(yuan)調整(zheng)為(wei)13億歐元(yuan)左右。

據界面新聞， 阿迪(di)達(da)斯目前在(zai)中(zhong)國二三線城市門店縮減，幸存(cun)門店的客(ke)人也寥寥無幾 。

“我(wo)們(men)商場一(yi)共五層，之前有三家(jia)阿(a)迪達斯(si)門(men)店(dian)(dian)，兩家(jia)阿(a)迪達斯(si)運動和一(yi)家(jia)三葉(xie)草(cao)。現在(zai)只(zhi)剩(sheng)一(yi)家(jia)阿(a)迪達斯(si)運動了，正(zheng)在(zai)閉門(men)翻修，”廣西南寧(ning)一(yi)家(jia)商場的(de)負責人告訴記者，“多出來(lai)的(de)門(men)店(dian)(dian)位(wei)置重新招商之后(hou)，會入(ru)駐一(yi)些國潮店(dian)(dian)或者是用于其他品牌的(de)門(men)店(dian)(dian)擴張。”

而在(zai)廣東珠海(hai)的(de)一(yi)家(jia)本(ben)土商場(chang)里(li)，阿迪(di)達斯的(de)門(men)店門(men)可羅雀：工(gong)作日(ri)幾乎無(wu)人(ren)光顧，哪(na)怕是周末客人(ren)也不(bu)多。店員們無(wu)人(ren)可以接待(dai)，只能時不(bu)時地拿出(chu)手機(ji)來(lai)打發(fa)時間。

圖片來源：每經記(ji)者 朱萬平 攝(she)

近年(nian)(nian)來，國潮興起在運動品(pin)(pin)牌領域(yu)尤(you)為突(tu)出，李(li)寧(ning)、安(an)踏(ta)、特步、鴻星(xing)爾克(ke)等一(yi)批(pi)國產(chan)(chan)(chan)運動品(pin)(pin)牌紛紛借(jie)勢而(er)起。除了(le)更注重(zhong)設計和(he)(he)(he)研發外(wai)，不(bu)少國產(chan)(chan)(chan)運動品(pin)(pin)牌也更貼近年(nian)(nian)輕消(xiao)費者(zhe)，推出多(duo)元化(hua)(hua)的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)和(he)(he)(he)本土化(hua)(hua)的(de)營銷方(fang)式，形(xing)成了(le)自己的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)矩陣和(he)(he)(he)品(pin)(pin)牌影響力。

此外，曾經為(wei)阿迪(di)達斯、耐克等知(zhi)名品(pin)牌代工的“莆田鞋”也申請了集體(ti)商標，力圖在運動品(pin)牌市場上“分一杯(bei)羹”。

與此相比，阿迪達斯等(deng)國(guo)(guo)際運動品牌(pai)卻(que)顯得停滯不(bu)前。有(you)外媒指出，阿迪達斯等(deng)國(guo)(guo)際運動品牌(pai)在(zai)華(hua)“失意”不(bu)僅在(zai)于中國(guo)(guo)消費者對西方品牌(pai)的依賴度下降甚(shen)至(zhi)是抵制，更在(zai)于其低估了(le)線上(shang)銷售渠(qu)道的重要性。

但(dan)是很明顯，阿迪達斯并不會放棄中國(guo)市場(chang)這塊蛋糕。

據南方都市報，今年(nian)3月， 阿迪達斯任命蕭家樂（Adrian Siu）為中國市場新負責人 ，接替2019年(nian)(nian)上任的(de)賈森(sen)·托馬斯(si)（Jason Thomas）。蕭家(jia)樂曾出任過阿迪達斯(si)香港(gang)地區董(dong)事總(zong)經理、阿迪達斯(si)華(hua)南地區區域總(zong)經理，并于2019年(nian)(nian)前往深圳出任都(dou)市麗人CEO。去年(nian)(nian)11月，蕭家(jia)樂從都(dou)市麗人離職。

蕭家樂在接受(shou)媒體專訪時曾表示：“大中華區是阿迪達斯最為重要(yao)的戰略市場之一，面對中國市場及消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)斷變化的需求，我們(men)成立了(le)一支更(geng)加精細化的團隊(dui)來(lai)近距(ju)離(li)了(le)解并服務中國市場”。

編輯|孫志成  杜(du)恒峰

校對| 盧祥(xiang)勇

每日經(jing)濟新(xin)聞(wen)綜合自(zi)財聯社、界面新(xin)聞(wen)、南(nan)方都市報(bao)、中(zhong)新(xin)經(jing)緯(wei)等(deng)

封面圖(tu)片來源：每經記者 朱萬平 攝