每經記者(zhe)｜溫夢華    每經編(bian)輯｜梁梟(xiao)    

8月23日晚間，快(kuai)手(shou)(shou)科技（HK1024，股價(jia)69港(gang)(gang)元，總市(shi)值2963億(yi)港(gang)(gang)元）發布(bu)2022年上(shang)半年業績。財報(bao)數據顯示(shi)，今(jin)年上(shang)半年快(kuai)手(shou)(shou)營收為(wei)427.6億(yi)元，同(tong)(tong)比增18.3%；經調(diao)(diao)整后(hou)凈虧(kui)損50.3億(yi)元，同(tong)(tong)比減虧(kui)52.8%。今(jin)年第二季度，快(kuai)手(shou)(shou)營收同(tong)(tong)比增長13.4%至(zhi)約216.95億(yi)元；經調(diao)(diao)整后(hou)凈虧(kui)損約13.12億(yi)元，同(tong)(tong)比減虧(kui)73.8%。

不過，這(zhe)份成績單中更引發(fa)市場(chang)關(guan)注(zhu)的點在于，今年(nian)二季(ji)度(du)快(kuai)手(shou)國內業務實現(xian)單季(ji)盈利(li)(li)，經營利(li)(li)潤達到9362.3萬元，這(zhe)是快(kuai)手(shou)自上(shang)市以來國內業務首次單季(ji)度(du)盈利(li)(li)。

自2021年下半(ban)年以來(lai)，眾多(duo)互聯網(wang)公司尋求一(yi)切(qie)方式“降本增效”活下來(lai)。“加快(kuai)(kuai)實現盈利(li)(li)”成為互聯網(wang)公司2022年的(de)(de)(de)首要目標(biao)，有著“短視(shi)頻第(di)一(yi)股(gu)”的(de)(de)(de)快(kuai)(kuai)手(shou)當然也不(bu)(bu)例外，此次快(kuai)(kuai)手(shou)國(guo)內業務(wu)單季度盈利(li)(li)的(de)(de)(de)背后，離不(bu)(bu)開“降本增效”帶來(lai)的(de)(de)(de)效果。

截至(zhi)目前，快(kuai)手(shou)二季度平(ping)均DAU（日活躍(yue)用戶數(shu)）同比增長(chang)18.5%達3.47億。上半年拿下(xia)奧運、NBA等賽事轉播權，花重金(jin)邀(yao)請(qing)成龍和周杰(jie)倫等明星直播，加碼短劇(ju)，發力“快(kuai)招工”……對于快(kuai)手(shou)而言(yan)，未來如(ru)何實現(xian)長(chang)久持續盈利？

單季度盈利更多依賴成本管控優化

今年(nian)3月(yue)，在(zai)財(cai)報(bao)電話會議上，快手(shou)稱(cheng)，對(dui)今年(nian)內實現季度(du)(du)(du)國內業務調(diao)整后凈(jing)利潤轉正很(hen)有信心。如今5個多月(yue)過去，同(tong)(tong)樣是財(cai)報(bao)電話會議上，快手(shou)CFO金秉(bing)表示(shi)：“我們在(zai)二季度(du)(du)(du)取得了(le)(le)突破性進(jin)展，同(tong)(tong)時(shi)國內業務提前兩個季度(du)(du)(du)在(zai)經營(ying)層面實現了(le)(le)盈(ying)利，的確非常(chang)振奮人心。”

圖(tu)片來源：快手上半(ban)年業績公(gong)告截圖(tu)

《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者(zhe)注意到，快(kuai)手國內業(ye)務提前實(shi)現盈利的背后，并(bing)非來(lai)自營收的大幅(fu)增(zeng)長，更多(duo)是“降本(ben)增(zeng)效(xiao)”帶來(lai)的效(xiao)果。

數據顯示，今(jin)(jin)年(nian)二季(ji)度，快手科技(ji)銷售及(ji)(ji)(ji)營(ying)銷開支費(fei)用(yong)由上(shang)年(nian)同(tong)(tong)期(qi)的(de)113億(yi)(yi)元降至今(jin)(jin)年(nian)的(de)88億(yi)(yi)元，收(shou)入占(zhan)比(bi)也從58.9%降至40.4%，主要是由于(yu)有節制(zhi)及(ji)(ji)(ji)更(geng)有效(xiao)地控制(zhi)用(yong)戶獲(huo)取及(ji)(ji)(ji)留存成本；研發開支由2021年(nian)同(tong)(tong)期(qi)的(de)39億(yi)(yi)元減(jian)少(shao)至2022年(nian)第二季(ji)度的(de)33億(yi)(yi)元，主要是由于(yu)雇員福利開支（包括相關以(yi)股份為(wei)基礎的(de)薪酬開支）減(jian)少(shao)。

電話會(hui)議上，金秉(bing)解釋，優(you)化主要體現(xian)幾(ji)個(ge)方面。一(yi)是(shi)在毛(mao)利率(lv)方面，隨著核心業務(wu)逐漸起量，公司進(jin)行了(le)更有效的(de)分成(cheng)機(ji)制(zhi)的(de)優(you)化，使得整體的(de)分成(cheng)成(cheng)本(ben)占收(shou)比(bi)環比(bi)下降了(le)2.5個(ge)百分點；同時，在服務(wu)器技術(shu)側(ce)，推動(dong)資源的(de)精細化治理(li)，今年(nian)上半年(nian)，快手國內(nei)千分鐘(zhong)時長帶寬成(cheng)本(ben)同比(bi)顯著下降，帶寬及服務(wu)器成(cheng)本(ben)占收(shou)比(bi)下降3個(ge)百分點以(yi)上。二(er)是(shi)在銷(xiao)(xiao)售及營(ying)銷(xiao)(xiao)費用方面，通(tong)過組織架構調整、效率(lv)優(you)化、技術(shu)迭(die)代等手段，使得單(dan)用戶獲(huo)客成(cheng)本(ben)以(yi)及單(dan)DAU維(wei)系成(cheng)本(ben)保持下降的(de)趨勢(shi)。

“今年二(er)季(ji)度，在(zai)流量(liang)保持高速增長，用戶創新高的情況下，公司銷(xiao)售及營銷(xiao)費用占收(shou)比同比下降18.5個百(bai)分點(dian)。”金(jin)秉表(biao)示，公司減虧效果明顯。

廣告撐起“半壁江山”，快招工業務能否成新增長點？

2022年(nian)上半年(nian)，廣告收入(ru)依舊(jiu)撐起了(le)快手營收的(de)“半壁江山”。

數(shu)據顯示，二季度(du)快手(shou)總營(ying)(ying)收同比增長13.4%至217億(yi)元。其中，線上營(ying)(ying)銷服務（即廣告）、直播(bo)和其他服務（含(han)電(dian)商）對收入的貢(gong)獻占比分別為50.7%、39.5%和9.8%。

圖片來源：快手(shou)上(shang)半年業績公告截圖

具體來看，快(kuai)手(shou)二季度廣告(gao)收(shou)入110億元，同比(bi)增(zeng)長10.5%。得(de)益于(yu)服務、產(chan)品(pin)功能和廣告(gao)效果的(de)持(chi)續完善，二季度，快(kuai)手(shou)平臺(tai)廣告(gao)主數量同比(bi)增(zeng)長超過90%。品(pin)牌廣告(gao)方(fang)面，二季度品(pin)牌廣告(gao)增(zeng)速跑贏廣告(gao)整體收(shou)入增(zeng)速。

廣告(gao)這(zhe)一“基本(ben)盤(pan)”保持增(zeng)長(chang)(chang)，快手(shou)電(dian)商也(ye)實現了(le)高增(zeng)速。今年二(er)季(ji)(ji)度(du)，快手(shou)電(dian)商交易總額同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)31.5%至1912億元。而幾年來一直降低營(ying)(ying)收占(zhan)比(bi)的直播業務，在今年第(di)二(er)季(ji)(ji)度(du)營(ying)(ying)收約86億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)19.1%。

圖片來源：每日經(jing)濟新聞 資料圖

值(zhi)得(de)注(zhu)意的(de)是，在快手此次發(fa)布(bu)的(de)財(cai)報和(he)電話會議(yi)中，今年年初(chu)才上線的(de)直播招(zhao)聘平臺“快招(zhao)工”業務被頻(pin)頻(pin)提及，推(tui)至臺前。

快手科(ke)技創始人兼(jian)首(shou)席執(zhi)行官程一(yi)笑透露(lu)，快手直播招聘平臺“快招工”板塊的(de)去重月(yue)活躍用(yong)戶規模已達(da)到2.5億，環比一(yi)季(ji)度增長90%。二季(ji)度，簡歷的(de)日投遞(di)次數峰值已超過36萬(wan)，平臺已與超10萬(wan)家企(qi)業達(da)成(cheng)合作。在他看來，藍領人口規模超4.5億，占全國勞動(dong)人口的(de)50%。隨著人口紅利(li)消退(tui)、“用(yong)工荒(huang)”等問(wen)題出現，藍領招聘市場已經(jing)轉化為(wei)供給、或者說用(yong)戶驅動(dong)的(de)行業。

“今年我(wo)們會持續打磨業(ye)務和內容，做大報名規(gui)(gui)模，提升(sheng)流量(liang)使用效(xiao)率(lv)，并跑通商業(ye)模式。我(wo)們預計，藍(lan)領線上滲透率(lv)到2025年～2026年可達30%，線上藍(lan)領招聘市場規(gui)(gui)模屆時也(ye)有望(wang)達到千億人民幣。我(wo)們希望(wang)盡快提升(sheng)線上化率(lv)，在未(wei)來線上藍(lan)領招聘的千億市場中取得(de)領先(xian)份額。”程一笑表示。

封面圖片來源：快(kuai)手2021年度環境(jing)、社會及管(guan)治報告截圖