每經記者｜溫夢華    每經編輯｜董興生    

“2020年騰訊(xun)視(shi)頻(pin)動(dong)漫(man)頻(pin)道正式(shi)突(tu)破(po)1.5億級用(yong)戶(hu)，而7年前，這個數字(zi)只(zhi)有千萬級。我見(jian)證了國(guo)漫(man)從(cong)小小人(ren)群快速增長到如(ru)今的大體量(liang)。”8月26日，在“2022 IGS·動(dong)漫(man)與數字(zi)人(ren)論壇(tan)”上(shang)，騰訊(xun)在線視(shi)頻(pin)動(dong)漫(man)頻(pin)道負責人(ren)佘媛媛感慨道。

本周末，在成都世紀城(cheng)新(xin)國(guo)際會展中心(xin)舉辦的(de)第四屆中國(guo)（成都）國(guo)際數字娛樂博覽會（下(xia)稱中國(guo)IGS數博會）迎(ying)來(lai)了眾多動(dong)漫愛好者的(de)追捧，他們(men)有(you)(you)的(de)盛裝出席，cosplay自(zi)己喜(xi)歡(huan)的(de)動(dong)漫角色(se)；有(you)(you)的(de)甘愿排長隊斥資(zi)將動(dong)漫IP潮玩帶回(hui)家。

作為數(shu)字文創(chuang)產(chan)業的一(yi)張行業名片，今(jin)年IGS數(shu)博會(hui)正(zheng)式升級更名為IGS?中國(guo)（成都）國(guo)際(ji)數(shu)字娛樂(le)博覽會(hui)，成為中西部(bu)地區唯一(yi)一(yi)個“國(guo)字號”數(shu)字文創(chuang)類博覽會(hui)。

隨著國漫的崛起和(he)元宇宙的火爆，動(dong)漫、沉浸互動(dong)、數字(zi)人(ren)、虛(xu)擬偶像成為今年中(zhong)國IGS數博會最受關注、最具(ju)討論度的賽道。目(mu)前，全球數字(zi)人(ren)已突破3萬個(ge)。創壹科技聯合(he)創始(shi)人(ren)兼CEO梁子康表(biao)示(shi)：“數字(zi)人(ren)是打造元宇宙生態的第一(yi)步(bu)，情感是人(ren)類與元宇宙鏈接的主要方(fang)式。”

動漫也是剛需，國漫用戶覆蓋率達75%

今(jin)年暑期檔，備受期待的國產動畫電影《新神(shen)榜(bang)：楊戩》上映9天斬(zhan)獲近3億元票房，成功助力電影市場(chang)回暖。

從(cong)2015年(nian)斬獲(huo)近10億(yi)(yi)票(piao)房的《西游記之(zhi)大(da)圣歸來》，到(dao)2019年(nian)票(piao)房一路逆(ni)襲到(dao)50億(yi)(yi)的《哪(na)吒之(zhi)魔童(tong)降世》，再到(dao)2020年(nian)票(piao)房16億(yi)(yi)的《姜子牙》，短短幾年(nian)時間，國漫(man)迅(xun)速(su)崛(jue)起(qi)，獲(huo)得(de)市(shi)場和資本的青睞。

作為看(kan)了(le)30年動(dong)畫(hua)的老動(dong)畫(hua)粉(fen)，佘(she)媛媛認為，動(dong)漫一定是剛需。“你小時(shi)候(hou)是不(bu)(bu)是只會看(kan)動(dong)畫(hua)片，長大(da)后可能就會變成電(dian)視(shi)劇(ju)用(yong)戶、電(dian)影用(yong)戶，但是你不(bu)(bu)會在5歲(sui)到(dao)30歲(sui)之間，從(cong)一個不(bu)(bu)看(kan)電(dian)視(shi)劇(ju)的用(yong)戶變成只看(kan)電(dian)視(shi)劇(ju)的用(yong)戶。”

數(shu)據顯示，過去7年(nian)間(jian)，在動(dong)漫(man)龐大的(de)用(yong)(yong)(yong)戶群體中(zhong)迅速增長(chang)的(de)用(yong)(yong)(yong)戶量大部分都是國漫(man)用(yong)(yong)(yong)戶。在騰訊視頻動(dong)漫(man)頻道的(de)1.5億級用(yong)(yong)(yong)戶中(zhong)，只看國漫(man)的(de)用(yong)(yong)(yong)戶覆蓋率達75%，而只有10%不到的(de)用(yong)(yong)(yong)戶只看海外動(dong)漫(man)。

“我這次來成都(dou)見到大學同(tong)學，他們之前(qian)完(wan)全不看(kan)動漫，但(dan)現在他們也在看(kan)《完(wan)美世界》《斗(dou)羅(luo)大陸》《龍族》等。”佘媛媛表示。

圖片來源：動漫《龍族》動畫官(guan)方(fang)微博(bo)

從用(yong)戶(hu)畫像來(lai)看，國(guo)漫用(yong)戶(hu)的(de)男女比例(li)為7:3，大部(bu)分都是年(nian)輕男性，這些用(yong)戶(hu)75%的(de)年(nian)齡在(zai)15~30歲。制作精美、角色顏(yan)值高(gao)、劇(ju)情緊(jin)湊，成為他們追番主要的(de)三大原(yuan)因。

佘媛(yuan)媛(yuan)觀察到(dao)，在眾多國漫(man)精品背后，可以分為兩個用(yong)(yong)戶群。第一個就是(shi)大眾市(shi)場，例(li)如《斗羅大陸》，它覆蓋的(de)用(yong)(yong)戶非常廣(guang)泛；而另一用(yong)(yong)戶群則(ze)是(shi)垂類(lei)(lei)用(yong)(yong)戶，這些用(yong)(yong)戶的(de)特點很明晰(xi)也(ye)很垂類(lei)(lei)，比較抱團(tuan)。

中國(guo)IGS數博會展會現場(chang)活動 圖片來源(yuan)：組委會供圖

龐大(da)且(qie)高粘性的(de)用戶群體，為動(dong)(dong)漫(man)尤(you)其是國漫(man)的(de)變現提供(gong)了豐沃(wo)的(de)土壤。目前，動(dong)(dong)漫(man)的(de)變現模(mo)式主(zhu)要(yao)有三(san)大(da)渠道：內容(rong)付費(fei)、商業授權、游(you)戲聯動(dong)(dong)。

“數據告(gao)訴我們(men)，動(dong)漫(man)(man)用(yong)戶是非常愿意花(hua)錢的(de)。最早做動(dong)漫(man)(man)時，其實(shi)是沒有廣告(gao)主愿意合(he)(he)作，隨后(hou)麥(mai)當勞打破了二次元和(he)三(san)次元的(de)結合(he)(he)，廣告(gao)主開始認(ren)可動(dong)漫(man)(man)；而在(zai)游戲聯動(dong)方(fang)面，虛擬(ni)行業混合(he)(he)游戲的(de)關(guan)聯比較多。”佘媛媛表示(shi)。不過，在(zai)她看來，無論成(cheng)為(wei)(wei)大眾(zhong)的(de)爆(bao)款，還是成(cheng)為(wei)(wei)垂類(lei)的(de)爆(bao)款，只要成(cheng)為(wei)(wei)頭(tou)部都是可以賺錢的(de)。

全球數字人已突破3萬個，情感是鏈接元宇宙的主要方式

動漫(man)(man)的迷人之(zhi)處(chu)在于(yu)二次元世界(jie)的單純(chun)和美好。近(jin)年來，元宇(yu)宙(zhou)火(huo)爆，虛擬世界(jie)正在成為眾(zhong)多粉絲在動漫(man)(man)之(zhi)外追逐的另一個“烏托邦”世界(jie)。

“數(shu)字人是(shi)通往元(yuan)宇宙的重要(yao)鑰匙，在元(yuan)宇宙中，我們需要(yao)沉浸式的體驗。創壹(yi)在2021年1月進(jin)入元(yuan)宇宙賽道之(zhi)前，全球范圍內整個數(shu)字人已(yi)經(jing)突破(po)了3萬個。”創壹(yi)科技聯合創始(shi)人兼CEO梁子康回憶。

現象級虛擬(ni)美妝(zhuang)達(da)人“柳葉熙(xi)(xi)” 圖片來源：柳葉熙(xi)(xi)官方微(wei)博

2021年(nian)，現(xian)象級(ji)虛擬美(mei)妝達人“柳(liu)葉熙”橫(heng)空(kong)出世，并迅(xun)速(su)走(zou)紅，而創(chuang)造出“柳(liu)葉熙”的正是(shi)梁子康掌舵(duo)的創(chuang)壹科(ke)技。現(xian)場，談(tan)及“柳(liu)夜(ye)熙”的誕生之路，梁子康坦言(yan)，在“柳(liu)夜(ye)熙”出現(xian)之前(qian)，面對已經擁擠不堪的元宇宙賽道，他們(men)也曾(ceng)思(si)考“還(huan)能做(zuo)什么？”

他(ta)給出的答案(an)是：數字(zi)人(ren)是打造元宇(yu)宙生態的第(di)一步，情感是人(ren)類與元宇(yu)宙鏈接的主要方式(shi)。每(mei)個人(ren)的審(shen)美都是不一樣的，只要產生情感，就有可能(neng)被接納。

“用戶(hu)從(cong)Web2.0到3.0的(de)方式(shi)(shi)，從(cong)現實世(shi)界(jie)到虛擬(ni)世(shi)界(jie)的(de)方式(shi)(shi)，可能(neng)不僅(jin)是技術，而(er)是產(chan)生一(yi)種可以(yi)鏈接的(de)情感。數字人+內容力的(de)方式(shi)(shi)，我們要帶(dai)入元宇宙的(de)不僅(jin)僅(jin)是數字資(zi)產(chan)、虛擬(ni)資(zi)產(chan)，還有情感。因為(wei)情感本(ben)身(shen)更加(jia)容易帶(dai)入到另外一(yi)個世(shi)界(jie)。”梁子康解(jie)釋。

在他看來(lai)(lai)，當未來(lai)(lai)整個數據上傳到云(yun)端，未來(lai)(lai)的數字(zi)(zi)孿(luan)生(sheng)、數字(zi)(zi)重生(sheng)、數字(zi)(zi)云(yun)提供的不(bu)一定(ding)是技術和數據，核心是帶給人類另(ling)外(wai)一種(zhong)陪(pei)伴(ban)。

數(shu)據顯(xian)示，我國現(xian)有虛(xu)擬數(shu)字人相關(guan)企業38.8萬(wan)余家，有近七成的(de)虛(xu)擬人企業成立于(yu)1年(nian)之內，行業進入爆發期。梁子康(kang)觀察，按照這樣的(de)數(shu)據增(zeng)長，今年(nian)一定會出現(xian)爆發式增(zeng)長或者(zhe)現(xian)象(xiang)級(ji)頭(tou)部數(shu)字IP，但目(mu)前市場(chang)上(shang)并未產(chan)生。

中國IGS數博會(hui)現場虛擬沉浸互動體驗 圖(tu)片來源：組委會(hui)供圖(tu)

眾多企業扎堆元宇宙(zhou)賽(sai)道，虛擬人一(yi)個又一(yi)個推出(chu)，面(mian)對高成本投入，如何(he)成為下一(yi)個“柳(liu)葉(xie)熙”？技術、內容、運營到底哪個更重要？

梁子康認為，內(nei)容(rong)、科技、運(yun)營三(san)者都非常重要。技術內(nei)容(rong)化(hua)—內(nei)容(rong)IP化(hua)—IP智能(neng)化(hua)，只有(you)三(san)個能(neng)力相(xiang)結合(he)，才可能(neng)產生現象級數字IP。

“未來，元(yuan)宇宙的體驗感會非(fei)常趨同，未來整(zheng)個游戲、內(nei)容產業，包(bao)括元(yuan)宇宙、游戲、影視(shi)、VR、短視(shi)頻、線下體驗等內(nei)容產生(sheng)的體驗都將變得趨同。什(shen)么東西是(shi)不變的？我(wo)們認為就(jiu)是(shi)數字人IP本身(shen)，可(ke)以鏈(lian)接內(nei)容產業的所有不足(zu)。”梁子康(kang)坦(tan)言(yan)。