每經記者｜范芊芊    每經編輯｜陳俊杰(jie)    

2022年(nian)是“十(shi)四五”規劃實施的關鍵(jian)之年(nian)，作為食品飲(yin)料板塊中的最大賽道，中國酒業的新價值將如(ru)何體現，成為當(dang)下普遍關注的話題。

9月19日，2022第七屆中(zhong)國(guo)(guo)酒業(ye)資本(ben)論壇(tan)暨中(zhong)國(guo)(guo)酒業(ye)金(jin)樽獎(jiang)頒獎(jiang)禮線(xian)上啟幕(mu)。本(ben)屆金(jin)樽獎(jiang)評(ping)選(xuan)(xuan)從產(chan)品、品牌及個人等多(duo)個維度評(ping)選(xuan)(xuan)出了2022年中(zhong)國(guo)(guo)酒業(ye)最閃亮之“星(xing)”，助力(li)發現中(zhong)國(guo)(guo)酒業(ye)的新價值。活(huo)動中(zhong)，“2022中(zhong)國(guo)(guo)酒業(ye)金(jin)樽獎(jiang)”九項大獎(jiang)的評(ping)選(xuan)(xuan)結果重(zhong)磅揭曉(xiao)。

九大獎項重磅出爐

今年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)，酒業在國(guo)內消(xiao)費(fei)市場呈現逆勢(shi)增長的趨勢(shi)，白(bai)酒更是成為(wei)消(xiao)費(fei)板塊內的一大亮點。國(guo)家統計局數據顯(xian)示，2022年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)，中國(guo)社會消(xiao)費(fei)品零(ling)售(shou)總額210432億(yi)元，同比(bi)下降0.7%。而貴州(zhou)茅臺、五糧液、瀘州(zhou)老窖、山西汾酒等酒企則實現了營收和歸母凈利潤(run)雙增長。

在中(zhong)國酒(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)(ye)向好的(de)背景下，“十四五(wu)”期間，中(zhong)國酒(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)(ye)如(ru)何實(shi)現更大的(de)價(jia)(jia)值(zhi)，充分挖掘和發現酒(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)(ye)價(jia)(jia)值(zhi)至關重(zhong)要。而(er)中(zhong)國酒(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)(ye)金樽獎也是秉(bing)持(chi)助力中(zhong)國酒(jiu)(jiu)業(ye)(ye)(ye)(ye)更好發展(zhan)的(de)初衷應運而(er)生。

“中(zhong)國(guo)酒(jiu)業(ye)金樽獎”由每日經濟新聞于(yu)2012年設立，聯合(he)了國(guo)內外經濟專(zhuan)家、酒(jiu)業(ye)行業(ye)專(zhuan)業(ye)機構，借助主(zhu)流媒體影響力，評選出在行業(ye)中(zhong)有突出貢獻(xian)的企業(ye)和個(ge)人。

據(ju)悉，本屆(jie)金樽獎(jiang)共分為(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)業創新案例、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)業優(you)秀企業家、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)業上市公司優(you)秀董秘(mi)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)業最(zui)具(ju)增長潛力品牌(pai)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)業明星產品、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)業最(zui)受歡(huan)迎(ying)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)潮品牌(pai)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)業最(zui)受“Z世代”喜愛(ai)品牌(pai)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)業杰(jie)出醬酒(jiu)(jiu)(jiu)品牌(pai)、年度ESG特別獎(jiang)九(jiu)大獎(jiang)項(xiang)。每經智庫、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)酒(jiu)(jiu)(jiu)業研究(jiu)院、每經品牌(pai)價(jia)值研究(jiu)院為(wei)本屆(jie)金樽獎(jiang)智略平臺，歐睿國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際提(ti)供數(shu)據(ju)支持。

本次獎項(xiang)評選對象囊括中國酒(jiu)業(ye)(ye)知名酒(jiu)企、酒(jiu)業(ye)(ye)上市公司，涵蓋白酒(jiu)、啤酒(jiu)、葡萄酒(jiu)、黃酒(jiu)及保(bao)健酒(jiu)等全領域，基于大(da)數據(ju)評選及專(zhuan)家推薦確定入圍名單，并結合公眾投(tou)票、專(zhuan)家投(tou)票，金(jin)樽獎獎項(xiang)名單最終出爐(lu)，共(gong)計超八十家企業(ye)(ye)、品牌、產(chan)品、個人或案例上榜。其中，大(da)數據(ju)占比(bi)(bi)40%，公眾投(tou)票占比(bi)(bi)40%，專(zhuan)家投(tou)票占比(bi)(bi)20%。

從各獎項入圍名(ming)(ming)單來看，白酒(jiu)(jiu)(jiu)企(qi)(qi)業居(ju)多。以“中(zhong)國酒(jiu)(jiu)(jiu)業明星(xing)產品”為(wei)例，12家(jia)入圍酒(jiu)(jiu)(jiu)企(qi)(qi)中(zhong)便有10家(jia)白酒(jiu)(jiu)(jiu)企(qi)(qi)業，包(bao)括(kuo)瀘(lu)州(zhou)老窖、郎酒(jiu)(jiu)(jiu)股份、川酒(jiu)(jiu)(jiu)集(ji)團(tuan)、金沙(sha)酒(jiu)(jiu)(jiu)業等，其(qi)余兩(liang)家(jia)分(fen)別為(wei)中(zhong)國勁(jing)酒(jiu)(jiu)(jiu)和青(qing)島(dao)啤酒(jiu)(jiu)(jiu)。入圍的均是國內一、二線酒(jiu)(jiu)(jiu)企(qi)(qi)代表及知名(ming)(ming)酒(jiu)(jiu)(jiu)企(qi)(qi)。同時，人(ren)物(wu)獎項的入圍者也(ye)多是酒(jiu)(jiu)(jiu)行業的知名(ming)(ming)人(ren)物(wu)。

明星企業家、龍頭酒企上榜 年度ESG特別獎揭曉

一(yi)個行業的(de)(de)(de)發展離不開龍(long)頭企(qi)業的(de)(de)(de)引領，而(er)龍(long)頭企(qi)業中掌舵人扮演著舉(ju)足(zu)輕重的(de)(de)(de)角色(se)。金樽獎的(de)(de)(de)評(ping)選自然也少不了(le)這些酒企(qi)大咖的(de)(de)(de)身影。

以(yi)“中(zhong)國酒(jiu)業(ye)優秀企(qi)業(ye)家”獎(jiang)(jiang)項為(wei)例，該獎(jiang)(jiang)項以(yi)企(qi)業(ye)家推動(dong)(dong)公司業(ye)績(ji)增長(chang)貢獻(xian)、酒(jiu)業(ye)發展創新貢獻(xian)、帶動(dong)(dong)產業(ye)上下游發展、支持(chi)公益事(shi)(shi)業(ye)發展貢獻(xian)等為(wei)主要評級維度。獲(huo)獎(jiang)(jiang)人(ren)選包括茅(mao)臺(tai)集團總(zong)經理李靜仁、洋河股(gu)份董事(shi)(shi)長(chang)張聯東、珠江啤(pi)酒(jiu)董事(shi)(shi)長(chang)王志斌、金沙酒(jiu)業(ye)董事(shi)(shi)長(chang)張道紅、稻花香集團董事(shi)(shi)長(chang)蔡開云。

比如，在李(li)靜(jing)仁擔(dan)任茅臺集團總經理的3年(nian)(nian)間，集團實(shi)現高質量穩健發展，尤(you)其(qi)在2022年(nian)(nian)一季(ji)度(du)，集團業績增速創下(xia)近3年(nian)(nian)新高。

除了(le)優秀的(de)企(qi)業(ye)家，酒業(ye)的(de)發展也(ye)少不了(le)明星產品的(de)貢(gong)獻。它(ta)們樹立了(le)企(qi)業(ye)和品牌(pai)的(de)形(xing)象(xiang)，為(wei)企(qi)業(ye)爭奪市場話語(yu)權和占有率助一臂之力。

在2022中國酒業金(jin)樽獎(jiang)中，以君品(pin)(pin)習(xi)酒、中國勁酒、紅運郎30、青(qing)島啤(pi)酒•一(yi)世(shi)傳奇(qi)、金(jin)沙(sha)回(hui)沙(sha)酒真實年份6年等為優秀代表的(de)酒類(lei)產品(pin)(pin)，獲得了“中國酒業明星(xing)產品(pin)(pin)”殊榮。而(er)“中國酒業最(zui)具(ju)增長潛力(li)品(pin)(pin)牌”這一(yi)獎(jiang)項的(de)評選致力(li)于(yu)挖掘(jue)出未(wei)來的(de)明星(xing)產品(pin)(pin)。獲獎(jiang)的(de)品(pin)(pin)牌包括水井坊、口子(zi)窖、國臺、全(quan)興(xing)等。

此外(wai)，2022年更特(te)殊的一(yi)點在于，酒(jiu)企(qi)的發展(zhan)還增(zeng)加(jia)了(le)ESG（環境、社會和公司(si)治理）表現水平這(zhe)一(yi)衡量標準(zhun)，龍頭(tou)上市酒(jiu)企(qi)帶頭(tou)披露ESG年度報告，推動(dong)酒(jiu)業可持續(xu)發展(zhan)。本(ben)屆金樽獎(jiang)也新設立年度ESG特(te)別獎(jiang)，獲獎(jiang)企(qi)業包括貴州茅臺、山西汾酒(jiu)、五糧液等(deng)二(er)十家(jia)上市酒(jiu)企(qi)。

發現中國酒業創新力量，國潮品牌、創新案例揭曉

中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)酒業(ye)的未來不僅(jin)需要茅臺、瀘州(zhou)老窖等(deng)龍頭引領，也(ye)需要創新力量和新趨勢(shi)的加盟。2022年，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)酒業(ye)品牌(pai)(pai)發展趨勢(shi)離不開“國(guo)(guo)潮(chao)”和“年輕化(hua)”兩大主題。因此2022中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)酒業(ye)金樽獎評選也(ye)設置了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)酒業(ye)最受“Z世代(dai)”喜愛品牌(pai)(pai)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)酒業(ye)最受歡迎國(guo)(guo)潮(chao)品牌(pai)(pai)等(deng)獎項。

中國(guo)酒(jiu)(jiu)業(ye)最受歡迎國(guo)潮品牌旨在選出消費(fei)者心目(mu)中的“酒(jiu)(jiu)業(ye)中國(guo)潮流”，山西(xi)汾(fen)酒(jiu)(jiu)•青花汾(fen)酒(jiu)(jiu)、洋河股份•夢(meng)之藍M6+、貴州茅(mao)(mao)臺•茅(mao)(mao)臺1935、金徽(hui)酒(jiu)(jiu)•世紀金徽(hui)星級系列(lie)四(si)大品牌榮(rong)獲該獎項(xiang)。

其中，“茅(mao)臺(tai)(tai)1935”酒瓶身采用端莊(zhuang)而喜慶的“中國紅”設計，寓意與(yu)喜事(shi)相(xiang)逢、與(yu)美好(hao)相(xiang)遇。這(zhe)既(ji)迎合了人們對(dui)美好(hao)生活的向(xiang)往，也(ye)體現了“茅(mao)臺(tai)(tai)醬香(xiang)、萬家共(gong)享”的理念。“茅(mao)臺(tai)(tai)1935”一經推出，便(bian)引起消(xiao)費者的廣泛追捧，推動(dong)了“i茅(mao)臺(tai)(tai)”的酒類收入。

中國(guo)酒業(ye)最受(shou)“Z世代(dai)”喜愛品牌(pai)則(ze)旨在選出Z世代(dai)內(nei)具有一定的知名度和影響力，品牌(pai)創新(xin)度高及發(fa)展潛力大的品牌(pai)，獲獎品牌(pai)包括海之藍、MissBerry貝瑞(rui)甜心(xin)果酒、悠蜜(mi)等為代(dai)表的優秀品牌(pai)。

其中，悠蜜(mi)是茅臺集團(tuan)推出的戰略性藍莓(mei)精釀產(chan)品(pin)，由茅臺集團(tuan)總工程師王(wang)莉操(cao)刀。目前(qian)，茅臺悠蜜(mi)已成(cheng)(cheng)為銷(xiao)售破(po)億的大單品(pin)，增長迅猛(meng)，成(cheng)(cheng)為藍莓(mei)酒領域的頭(tou)部品(pin)牌。

此外，在(zai)酒(jiu)(jiu)業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展方面，近年在(zai)貴州茅臺的“航母效應”下，白(bai)酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)掀起“醬(jiang)酒(jiu)(jiu)熱”，大(da)批業(ye)內外資(zi)本(ben)紛(fen)紛(fen)入局(ju)茅臺鎮。本(ben)屆(jie)金樽獎新設“中國酒(jiu)(jiu)業(ye)杰出(chu)醬(jiang)酒(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)(pai)”，挖掘醬(jiang)酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)新價值，獲獎品(pin)牌(pai)(pai)包(bao)括習(xi)酒(jiu)(jiu)、摘要、肆(si)拾(shi)玖坊、衡昌(chang)燒坊、華茅等。

習酒這兩年發展迅猛，從2020年的(de)103億(yi)元到2021年的(de)超150億(yi)元，僅一個年度(du)，習酒銷售收入(ru)便實現約50億(yi)元的(de)增長(chang)。

另一備受(shou)關注的(de)新設獎(jiang)項是中國(guo)酒業創新案例(li)(li)，獲獎(jiang)案例(li)(li)包括瀘州老窖(jiao)•國(guo)窖(jiao)1573冰•Joys，水(shui)井坊•中國(guo)冰雪(xue)聯名(ming)版等(deng)。

其中，水(shui)井(jing)(jing)(jing)(jing)坊(fang)•中國冰雪(xue)聯名(ming)版(ban)案例是指作為中國冰雪(xue)大會(hui)指定(ding)用酒(jiu)，水(shui)井(jing)(jing)(jing)(jing)坊(fang)結合(he)冰雪(xue)主題推出了兩款冰雪(xue)聯名(ming)產品(pin)——水(shui)井(jing)(jing)(jing)(jing)坊(fang)典藏(zang)冰雪(xue)版(ban)和水(shui)井(jing)(jing)(jing)(jing)坊(fang)井(jing)(jing)(jing)(jing)臺冰雪(xue)版(ban)，利用文(wen)化自信助力冰雪(xue)運動。