每經記者｜溫夢華  丁舟洋    每經編輯｜魏(wei)官紅(hong)    

男主角(jiao)是“第一(yi)強者”，女主角(jiao)是“沒有武力(li)值”的(de)一(yi)朵小蘭花。

男(nan)主(zhu)角天賦異(yi)稟，斷(duan)情(qing)絕愛(ai)，但(dan)因偶然與(yu)女主(zhu)角成為歡喜(xi)冤家(jia)，在相處過程(cheng)中不斷(duan)改(gai)變(bian)，并(bing)深深愛(ai)上(shang)了她，為了女主(zhu)角不惜剝離元神、犧(xi)牲自己。

而有著隱藏身份(fen)的女主角從(cong)小(xiao)白兔一路成長，甘愿為男主承受酷(ku)刑、付(fu)出(chu)一切(qie)。

這(zhe)樣的劇情，乍一(yi)看滿是(shi)套路，而為《蒼蘭訣》貢獻了破4億(yi)彈幕(mu)互動總量(liang)的觀眾卻十分“上頭”。就(jiu)連在對(dui)古裝偶像、仙俠奇幻題材一(yi)向(xiang)(xiang)不太感冒的豆(dou)瓣平臺上，也獲得(de)了近50萬人打出的7.8分的高分。9月17日，一(yi)場(chang)專屬愛奇藝VIP會(hui)(hui)員的《蒼蘭訣》主創見面會(hui)(hui)，更是(shi)將其推(tui)向(xiang)(xiang)高潮，引發粉絲圍觀。趁著流量(liang)熱度未減，虞書(shu)欣新劇《兩個人的小森林》迅速(su)開播接檔。

圖片來源：豆瓣平臺截圖

曾(ceng)幾何(he)時，“仙俠(xia)古(gu)偶”是被網友吐槽的重災區(qu)，近(jin)兩年相關作品更是頻(pin)頻(pin)遇冷，85后“小花”似乎再(zai)難扛起古(gu)偶市場的流(liu)量大旗。

但今年三(san)季度(du)，《夢華錄》《星漢燦(can)爛》《沉香如屑》《蒼蘭訣》先后出圈，熱度(du)居高不下。

老套的故事設定之下，《蒼蘭訣》為何會如(ru)此(ci)火爆？在(zai)其之后(hou)，長期位(wei)于影視劇“鄙(bi)視鏈”底端的仙俠古偶能(neng)“逆天改命”嗎？

命中偶像劇“套路”設定，卻成爆款

“大強今天總是(shi)皺著(zhu)眉頭不知(zhi)道(dao)在想什(shen)么(me)，難道(dao)是(shi)對(dui)昨天自己欺負三(san)生姑姑的(de)事情心生愧疚了(le)？”

“大(da)木頭今天帶(dai)我去看師父啦，剛(gang)坐下師父就問我命(ming)簿修了多少，有點想走了。”

“本座(zuo)看見水云天(tian)這些神仙就煩，本座(zuo)和小(xiao)蘭(lan)花吃(chi)晚飯時誰允許他們來(lai)打擾(rao)的。”

……

微(wei)博上，打開#蒼蘭訣(jue)#超話，“訣(jue)人們”（《蒼蘭訣(jue)》粉(fen)絲名稱(cheng)）樂此(ci)不(bu)(bu)疲地討論著“阿(a)蘭和阿(a)強的(de)愛(ai)情故(gu)事”，不(bu)(bu)少網(wang)友為角色微(wei)博號分享的(de)日(ri)常(chang)“上頭”。

角色微(wei)博號分享的日常 圖(tu)(tu)片(pian)來源(yuan)：微(wei)博截圖(tu)(tu)

今(jin)年(nian)夏(xia)天，曾(ceng)在開(kai)播(bo)前不被看好的(de)《蒼蘭訣》迅速出圈(quan)，開(kai)播(bo)19小時愛(ai)奇藝內容(rong)熱(re)(re)度值破8000，斬獲愛(ai)奇藝2022年(nian)度網播(bo)劇(ju)集熱(re)(re)度TOP1，豆瓣上超49萬人給出了評分。

《蒼蘭訣(jue)》的驚喜在(zai)觀眾(zhong)意料之外，卻在(zai)主(zhu)創團隊意料之中。

“看片時(shi)(shi)我們就覺得(de)它應該是今年很火的(de)(de)一部劇(ju)，對它的(de)(de)期待是非常足的(de)(de)。”愛奇藝高(gao)級副總裁、《蒼蘭訣》總制片人楊蓓在接受《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者(zhe)采訪時(shi)(shi)表(biao)示，它的(de)(de)故事(shi)、特效以及愛情(qing)觀，確實受到(dao)大批用(yong)戶關(guan)注(zhu)，甚(shen)至滲(shen)透進了各個圈層。

楊蓓回憶道，“從2018年(nian)到(dao)2021年(nian)，《蒼蘭訣》的(de)劇(ju)(ju)本打磨了(le)近三年(nian)，從最初到(dao)最后(hou)呈現，做了(le)很大改(gai)變，劇(ju)(ju)本的(de)修改(gai)意見和(he)評估意見加起來一共有19版，花了(le)很大的(de)功夫(fu)。”

事(shi)實上，講述三界最強的月尊(zun)東方(fang)青蒼和(he)仙(xian)女小蘭花的甜虐(nve)愛情故事(shi)的《蒼蘭訣》，乍看之下(xia)，并沒有完全跳出(chu)霸道總裁和(he)傻白(bai)甜的CP設定、男女主角互換身體、種族(zu)之間(jian)存在(zai)血(xue)海深仇等眾多仙(xian)俠古偶(ou)的“套路”，卻讓觀眾直(zhi)呼“明知是套路，但就(jiu)是連刷十幾集也停(ting)不下(xia)來(lai)”，就(jiu)連被評價為“討喜(xi)做作(zuo)精(jing)”的虞書(shu)欣在(zai)化(hua)身“小蘭花”后，也毫不出(chu)戲。

在楊(yang)蓓(bei)看來，《蒼蘭訣》的(de)故事基于(yu)東方幻想內容(rong)和比較(jiao)有(you)文化的(de)世(shi)界觀的(de)打造(zao)，主創團隊提(ti)出“中國南楚(chu)文化的(de)世(shi)界觀”概念(nian)，確(que)實帶來了讓人耳目一(yi)新的(de)喜感。

“首先，我(wo)(wo)們要求《蒼(cang)蘭訣》一(yi)(yi)(yi)定是(shi)(shi)(shi)故事很豐滿、不拖拉(la)的(de)(de)，所以劇情(qing)非常快，基本上集集高能，而(er)且每(mei)一(yi)(yi)(yi)集的(de)(de)反轉都不太一(yi)(yi)(yi)樣，雖(sui)然用了(le)很多常見的(de)(de)劇集梗(geng)，但(dan)(dan)又(you)有非常不同的(de)(de)地(di)方，比如男女主角互換身體后，兩人(ren)的(de)(de)狀態出現了(le)一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)喜(xi)劇效果；其次，仙俠(xia)劇（幾乎）所有的(de)(de)大男主都是(shi)(shi)(shi)我(wo)(wo)愛蒼(cang)生不愛美人(ren)，但(dan)(dan)我(wo)(wo)們的(de)(de)男主是(shi)(shi)(shi)我(wo)(wo)愛蒼(cang)生也愛你，我(wo)(wo)是(shi)(shi)(shi)有情(qing)感(gan)的(de)(de)，女主的(de)(de)核心行(xing)動線則(ze)是(shi)(shi)(shi)我(wo)(wo)又(you)慫又(you)勇敢，雖(sui)然前(qian)期是(shi)(shi)(shi)戀愛腦，但(dan)(dan)是(shi)(shi)(shi)帶著她至真至善的(de)(de)情(qing)感(gan)為了(le)愛勇敢付出。我(wo)(wo)認為這是(shi)(shi)(shi)《蒼(cang)蘭訣》讓(rang)大家(jia)覺得上頭的(de)(de)最核心原因。”

《蒼蘭(lan)訣》海報 圖片來源(yuan)：豆瓣(ban)

影(ying)視劇編劇柏(bo)邦妮(ni)也(ye)在(zai)播客平臺(tai)上(shang)分析道，“不(bu)(bu)管什么劇，真情(qing)(qing)實(shi)感最難寫。所以(yi)劇的高下不(bu)(bu)在(zai)類型(xing)本(ben)身，有的劇雖然打著現(xian)(xian)實(shi)主義的名號(hao)，卻(que)是(shi)偽現(xian)(xian)實(shi)主義題(ti)材，往(wang)里一看，人物的情(qing)(qing)感處境是(shi)虛假的。相反，《蒼蘭訣(jue)》《夢華(hua)錄》等看上(shang)去非常不(bu)(bu)現(xian)(xian)實(shi)的古裝(zhuang)偶像(xiang)題(ti)材，卻(que)把真情(qing)(qing)實(shi)感寫明白了(le)，就能讓觀(guan)眾(zhong)愿(yuan)意寄放身心(xin)。”

仙俠古偶被“救活”了么？

《蒼蘭(lan)訣》的火爆(bao)，也讓(rang)觀眾對仙俠古偶市場(chang)“活起來”再次燃(ran)起一(yi)絲期待。

以往(wang)，從(cong)《古(gu)劍(jian)奇譚》《花千(qian)骨》到(dao)《延禧攻略》《陳情令》，在大(da)制作(zuo)、大(da)IP、大(da)流量的(de)(de)加持(chi)下(xia)，仙(xian)俠古(gu)偶都是(shi)最(zui)易出(chu)爆款的(de)(de)類(lei)型。但近兩年來，仙(xian)俠古(gu)偶頻頻遇冷(leng)，題材(cai)同(tong)質化嚴(yan)重，一度(du)是(shi)被吐槽的(de)(de)重災區，流水線式產(chan)出(chu)的(de)(de)劇情更(geng)是(shi)讓(rang)觀眾對古(gu)偶劇不抱期望。

一位影視(shi)行(xing)業(ye)(ye)業(ye)(ye)內人士透露，在創作者心中微妙的(de)“鄙視(shi)鏈”里，玄幻、古(gu)(gu)(gu)偶是處(chu)于靠后的(de)位置。但今年，隨著《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼(cang)蘭訣》的(de)火爆，影視(shi)市(shi)場似乎又迎來了古(gu)(gu)(gu)偶盛會，口碑和熱度有(you)明顯回升(sheng)。豆瓣(ban)(ban)顯示，上述三部仙俠古(gu)(gu)(gu)偶劇，豆瓣(ban)(ban)評分均在7.5分以(yi)上，其中《夢華錄》更是高達8.0分。

圖(tu)片來源：豆瓣(ban)平(ping)臺截圖(tu)

每經記者注意到，相比以(yi)往“網(wang)文大IP+大制作+頭部明星”的模式，仙俠古偶(ou)也開始(shi)尋求新的突破點。

例如在感情線上不再是(shi)(shi)千(qian)篇一律的瑪麗蘇虐戀，而是(shi)(shi)在輕喜劇的形(xing)式(shi)中有了更多不同的愛(ai)情觀。《夢華(hua)錄(lu)》是(shi)(shi)心(xin)智成(cheng)熟的成(cheng)年人愛(ai)情；《蒼(cang)蘭訣(jue)》則是(shi)(shi)“愛(ai)眾生(sheng)也(ye)愛(ai)一人”的愛(ai)情，《星漢燦爛·月升滄(cang)海(hai)》是(shi)(shi)關(guan)于(yu)成(cheng)長與(yu)救(jiu)贖(shu)的愛(ai)情。同時，古(gu)裝(zhuang)(zhuang)劇還“愛(ai)”上輕喜風(feng)，從《太(tai)子妃升職記》到《傳(chuan)聞中的陳(chen)芊芊》《御賜小(xiao)仵(wu)作》等，古(gu)裝(zhuang)(zhuang)“搞笑(xiao)男”、“搞笑(xiao)女(nv)”的設定也(ye)吸粉無數。

楊蓓認為，仙俠古(gu)偶(ou)加入(ru)輕喜(xi)(xi)(xi)劇是(shi)(shi)為了讓觀(guan)眾(zhong)更(geng)容(rong)易了解其(qi)內核。并(bing)不是(shi)(shi)說現在的古(gu)偶(ou)仙俠都要退而求其(qi)次做輕喜(xi)(xi)(xi)，重心是(shi)(shi)打造古(gu)裝(zhuang)劇時要考慮用(yong)戶畫像(xiang)和用(yong)戶需求喜(xi)(xi)(xi)好(hao)。“虐戀(lian)情深(shen)確實會導致市場疲勞，輕喜(xi)(xi)(xi)能(neng)夠吸引更(geng)多(duo)觀(guan)眾(zhong)關注，同時能(neng)與(yu)各(ge)類題材有(you)極高的融合(he)度，是(shi)(shi)錦上添花(hua)的作用(yong)。”

“無論是(shi)從播放量還(huan)是(shi)題材上，今年的古裝(zhuang)劇市(shi)場算是(shi)一(yi)個小高潮。未來這一(yi)市(shi)場熱度是(shi)否(fou)會持(chi)續，要(yao)看具體的劇集(ji)情況。”楊蓓觀察分(fen)析稱。

燈(deng)塔發布的《2022上半(ban)(ban)年劇集市場觀察》顯示，2022上半(ban)(ban)年劇集市場上新劇集155部(bu)，較(jiao)前兩年同期均呈下(xia)降趨勢，數量持續(xu)減少、提質減量正當(dang)時。其中，古代題材備案了8部(bu)，去年上半(ban)(ban)年是10部(bu)。

圖(tu)片(pian)來源(yuan)：《2022上半年劇(ju)集市場觀察》截(jie)圖(tu)

今年(nian)以來，降(jiang)本增效成為行業的關(guan)鍵詞(ci)，影(ying)視劇(ju)集數量持續減少。行業告別“燒(shao)錢”模式(shi)，比如，一個劇(ju)本打(da)磨三年(nian)、改19稿的《蒼蘭訣》，最后播出僅36集。

《蒼蘭訣(jue)》等(deng)劇究竟(jing)有(you)沒有(you)“救活”仙俠古偶，目前尚未(wei)可(ke)知，但可(ke)以明(ming)確的是(shi)，這一類(lei)型要想打贏翻(fan)身仗(zhang)，還(huan)得繼續(xu)回歸創作、走出“舒適區”。

封面圖片來源：豆(dou)瓣平臺