每經記者(zhe)｜陳(chen)婷    每經編輯｜劉雪梅     

9月(yue)29日，英雄聯盟賽(sai)事(shi)(shi)宣布同(tong)程旅行（HK00780，15.88港(gang)元，總市值353.54億港(gang)元）成(cheng)為(wei)2022英雄聯盟全球總決賽(sai)中(zhong)國區官方合作(zuo)伙(huo)伴。《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者(zhe)了解到，作(zuo)為(wei)唯(wei)一(yi)參與此賽(sai)事(shi)(shi)的(de)OTA平(ping)臺，同(tong)程旅行將(jiang)與英雄聯盟賽(sai)事(shi)(shi)開展深入合作(zuo)，共同(tong)挖掘中(zhong)國的(de)年輕化市場(chang)。

就在兩天前，9月27日，同(tong)程旅行剛(gang)剛(gang)與QQ飛車(che)達成線上新文創合(he)作，成為2022《QQ飛車(che)》“同(tong)程千里，飛躍(yue)黃河”新版本的(de)首家OTA合(he)作品(pin)牌。

同程旅行成為2022英雄聯盟全球總決賽(sai)中國區官(guan)方合作伙伴 圖(tu)片來(lai)源：企業供圖(tu)

顯然，同(tong)程旅行正深入(ru)探索(suo)“旅行+X”，深耕電競+文旅領(ling)域。

同(tong)程(cheng)旅(lv)行相關負責人表示，此次與英雄聯盟賽事官方的合作，將進一(yi)步推(tui)動“旅(lv)行+電(dian)競”的發展，增強年(nian)(nian)輕(qing)一(yi)代用(yong)戶與同(tong)程(cheng)旅(lv)行之間鏈接。近年(nian)(nian)來，同(tong)程(cheng)旅(lv)行持續深耕年(nian)(nian)輕(qing)化市場(chang)，用(yong)“旅(lv)行+X”模(mo)式與年(nian)(nian)輕(qing)人深度互動。

在此(ci)次與2022英雄聯盟全球總決賽賽事官(guan)方的合作中，同(tong)程旅行將通過線上線下多元化場景(jing)，讓用戶參與到此(ci)次年度電(dian)競盛典。

在線(xian)上，同程旅(lv)行將推出紅包立減(jian)、賽(sai)事預測、里程商(shang)城(cheng)兌(dui)換英雄聯盟(meng)周邊商(shang)城(cheng)手(shou)辦等活動，并推出2022英雄聯盟(meng)全球總決賽(sai)限定版卡(ka)面(mian)同程黑鯨卡(ka)產品。

在(zai)線(xian)下，在(zai)2022全(quan)球總(zong)決(jue)賽小組賽、四分之一決(jue)賽、半(ban)決(jue)賽及總(zong)決(jue)賽期間，同(tong)程旅行將(jiang)在(zai)麗江、青島、上海(hai)等全(quan)國(guo)多地組織線(xian)下觀賽，并(bing)聯合(he)湖南航空推出電(dian)競主(zhu)題航班。

種(zhong)種(zhong)跡象都在表(biao)明，同程旅行正進一(yi)步加碼年(nian)輕消費者。

隨(sui)著旅游市場(chang)的變(bian)化，95后、00后代(dai)表的Z世代(dai)已經成(cheng)為市場(chang)的主力(li)軍。以在(zai)線(xian)酒店為例，其用(yong)戶群體正顯得日益(yi)年輕化。

Trustdata大數據發布的(de)《2019-2020年(nian)中(zhong)國在線(xian)酒(jiu)店預訂行業發展分析報告》顯示，30歲以下用(yong)(yong)戶(hu)在在線(xian)酒(jiu)店整(zheng)體(ti)用(yong)(yong)戶(hu)中(zhong)的(de)占比已(yi)經(jing)過半，其中(zhong)，00后用(yong)(yong)戶(hu)占比已(yi)經(jing)達到(dao)10%。

而電(dian)子(zi)競(jing)技(ji)恰巧是年(nian)輕消(xiao)費者熱衷(zhong)的(de)領(ling)域。艾(ai)瑞咨(zi)詢發布的(de)2021年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)競(jing)行業研究報告(gao)就(jiu)顯示(shi)，中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)子(zi)競(jing)技(ji)用戶規模已達5億，其(qi)中(zhong)(zhong)，“Z世代(dai)”年(nian)輕人占比(bi)約54.1%。同程(cheng)旅行發布的(de)《“畢業旅行季”消(xiao)費趨勢報告(gao)》也顯示(shi)，高考結束(shu)以(yi)來，“電(dian)競(jing)”、“電(dian)競(jing)房”等關鍵詞搜索(suo)熱度環(huan)比(bi)上升300%，搜索(suo)排(pai)名從前五躍升至第(di)一。

在即(ji)將(jiang)來臨(lin)的十(shi)一(yi)黃金周，同(tong)程旅行公布的產(chan)品及(ji)優惠(hui)活(huo)動，也將(jiang)重點放(fang)在本地周邊(bian)游和年輕消費群(qun)體。

今年(nian)(nian)以來，“露營(ying)”成為(wei)了大火的新品(pin)類。同(tong)程(cheng)(cheng)旅行數據(ju)顯示(shi)，今年(nian)(nian)“十一(yi)”假期，北京、長三(san)角和珠(zhu)三(san)角城市周(zhou)邊的熱(re)(re)門(men)露營(ying)地(di)預訂量和價(jia)格都出現(xian)上漲(zhang)趨勢(shi)，節前一(yi)周(zhou)，部分熱(re)(re)門(men)露營(ying)地(di)已(yi)售(shou)罄。為(wei)此，同(tong)程(cheng)(cheng)旅行推出了“仰望星河·同(tong)程(cheng)(cheng)露營(ying)趴”活動(dong)。

受疫情因素影(ying)響，當前各(ge)路OTA的壓力都不小(xiao)。

8月22日，同(tong)程旅行公布了2022年第二(er)季度及上半年業績報(bao)告。二(er)季度，同(tong)程旅行實現營收13.19億元，同(tong)比下滑38.3%，經調(diao)EBITDA為2.92億元，經調(diao)凈利潤則為1.12億元。

月(yue)(yue)(yue)付費(fei)用(yong)戶方面(mian)，同程旅(lv)行(xing)在當時表示，截至(zhi)2022年(nian)6月(yue)(yue)(yue)30日止3個月(yue)(yue)(yue)及(ji)6個月(yue)(yue)(yue)，受益于(yu)穩定的在線流量來源及(ji)具成本效益的線下獲客業(ye)務，同程旅(lv)行(xing)的平(ping)均月(yue)(yue)(yue)付費(fei)用(yong)戶分別同比減少21.9%及(ji)4.9%至(zhi)2610萬人(ren)及(ji)2890萬人(ren)，錄得的跌(die)幅相對(dui)溫和。

在(zai)此大背景下，同(tong)程旅行(xing)試圖通(tong)過發展本(ben)地消費和搶抓短途旅游業(ye)務加(jia)速(su)業(ye)績(ji)復蘇。此次(ci)，通(tong)過與英(ying)雄聯(lian)盟賽事開展深入(ru)合作的方式(shi)，同(tong)程旅行(xing)希望為(wei)自己(ji)帶來新的用(yong)戶(hu)增量，其作用(yong)幾何，尚需拭目以待。