穿行在鬧市(shi)中尋(xun)找一隅小眾(zhong)景點(dian)，再(zai)和三(san)兩好友共同組隊推理解(jie)密(mi)——如(ru)此(ci)新(xin)潮(chao)的娛樂方(fang)式在當下已經可以實現。

近日，由神(shen)州租(zu)車出品、小說家雙雪濤(tao)擔(dan)任故事監制的(de)首(shou)款實(shi)景(jing)(jing)互(hu)動車游(you)《雙城奇旅》在北京開啟(qi)試(shi)玩(wan)。據悉，該款車游(you)是首(shou)款以(yi)車為核心(xin)載體(ti)的(de)實(shi)景(jing)(jing)游(you)戲，游(you)戲將汽(qi)車生(sheng)活與實(shi)景(jing)(jing)互(hu)動相結合(he)，融入(ru)組隊、解密(mi)、角(jiao)色扮演、收(shou)藏、競速、實(shi)時策略等潮流游(you)戲元素，打(da)造了(le)沉浸式場景(jing)(jing)化(hua)體(ti)驗(yan)。

本次活動的(de)目標直指Z世代消(xiao)費(fei)群體，通過開拓出(chu)行(xing)場(chang)景，引(yin)領(ling)租(zu)(zu)(zu)車(che)行(xing)業的(de)創新體驗。隨著近年(nian)來租(zu)(zu)(zu)車(che)市(shi)場(chang)的(de)蓬勃發(fa)展(zhan)，奔(ben)涌(yong)而來的(de)“后浪”Z世代正在接棒成(cheng)為其中的(de)消(xiao)費(fei)主(zhu)力軍。由神州租(zu)(zu)(zu)車(che)發(fa)布的(de)今年(nian)端午(wu)出(chu)行(xing)數(shu)(shu)據顯示(shi)，租(zu)(zu)(zu)車(che)群體的(de)年(nian)輕化特征日趨明顯，90后年(nian)輕人租(zu)(zu)(zu)車(che)占(zhan)比大幅上升，00后租(zu)(zu)(zu)車(che)人數(shu)(shu)顯著增加。

業內普(pu)遍認為，在疫后新出行場(chang)景中，Z世代年輕消費者(zhe)的崛起改變(bian)了原有(you)的出行消費習慣，創(chuang)造全新的租車(che)需求(qiu)，重(zhong)塑出行消費新潮流，為租車(che)市場(chang)煥(huan)發活力注入(ru)了新動能。

關注Z世代 各行業爭取消費主力軍

國家統(tong)計(ji)局數據顯示，我(wo)國Z世(shi)代群體的(de)人數約為(wei)2.6億(yi)，大概占全國總人口的(de)19%。其中(zhong)95后(hou)占該群體的(de)近四成，00后(hou)和05后(hou)共(gong)占超六成。體量如此龐大的(de)Z世(shi)代人群正在步入職場，接棒千禧一代，成為(wei)目前消費(fei)市場中(zhong)當之無愧(kui)的(de)主力軍，蘊(yun)藏了(le)超乎想象的(de)消費(fei)潛力。

當(dang)(dang)Z世(shi)代(dai)步(bu)入主流消費市場，各行各業都(dou)已(yi)意識到了(le)贏得(de)這一年輕消費群(qun)體(ti)的重要(yao)性，開始(shi)了(le)解Z世(shi)代(dai)消費者的消費行為及偏好(hao)，爭取著Z世(shi)代(dai)群(qun)體(ti)的青睞。《Z世(shi)代(dai)消費力(li)白(bai)皮書》也指出(chu)，消費變成了(le)Z世(shi)代(dai)最直接的獲得(de)當(dang)(dang)下(xia)滿足感和幸福感的方法(fa)。

對于(yu)Z世代消費(fei)者的消費(fei)主張(zhang)，商道縱(zong)橫合(he)伙人、中(zhong)國可(ke)持續(xu)發(fa)展案例(li)中(zhong)心主任郎(lang)華認為，對新事物接受程度(du)高、重視民族情結、有高度(du)的社會責(ze)任感(gan)是其具備的三大特點。

基于這三(san)大特點(dian)，各行(xing)各業的(de)品(pin)牌都(dou)在(zai)積極尋(xun)找(zhao)Z世代的(de)興(xing)趣點(dian)并進行(xing)創(chuang)意結合，例如喜茶和(he)火爆(bao)手游王者榮耀(yao)的(de)聯(lian)名產品(pin)、企鵝電競與華為榮耀(yao)Play的(de)合作等，這些“夢幻聯(lian)動”在(zai)極大程度上提升了(le)品(pin)牌的(de)“年輕感(gan)”和(he)“活力感(gan)”。

聚焦租車出行(xing)(xing)行(xing)(xing)業，全(quan)國乘用車市場(chang)(chang)信息聯席(xi)會秘(mi)書長崔東樹曾表(biao)示，Z世代年輕人(ren)是未(wei)來新(xin)出行(xing)(xing)市場(chang)(chang)發展的(de)重要組成部分，他們(men)會強烈影(ying)響新(xin)出行(xing)(xing)的(de)消費(fei)習慣。

《2021年(nian)(nian)(nian)(nian)中國租(zu)車(che)(che)市場年(nian)(nian)(nian)(nian)度綜合分析》顯(xian)示，租(zu)車(che)(che)消(xiao)費者的年(nian)(nian)(nian)(nian)齡呈年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)化趨勢，在(zai)2020年(nian)(nian)(nian)(nian)的租(zu)車(che)(che)消(xiao)費者中，25～34歲(sui)的人(ren)數占(zhan)比最多(duo)，高達42.1%。神州(zhou)租(zu)車(che)(che)于(yu)今年(nian)(nian)(nian)(nian)端午發布(bu)的出行數據顯(xian)示，租(zu)車(che)(che)群體(ti)的年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)化特(te)征(zheng)更(geng)加明顯(xian)，90后年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)租(zu)車(che)(che)占(zhan)比大幅上升，00后租(zu)車(che)(che)人(ren)數顯(xian)著增加。

為了更好地擁抱(bao)Z世代群體(ti)，各大(da)租車品牌(pai)也在(zai)緊(jin)抓市場變化和用戶(hu)需求，推出了一系(xi)列的全新(xin)(xin)服(fu)務(wu)，讓租車服(fu)務(wu)為年輕消(xiao)費(fei)者們帶來更便利、更新(xin)(xin)鮮、科技感更強的體(ti)驗。

首款實景互動車游開玩 神州租車引領Z世代出行新潮流

在對(dui)Z世代(dai)消(xiao)費群體的探索(suo)過程中，汽車(che)租賃行(xing)業領導品牌——神州租車(che)進行(xing)了(le)一次(ci)極具創造(zao)性的嘗試(shi)——推出了(le)首款實景互動車(che)游《雙城奇(qi)旅》。

此次試玩版的實景中，以虛擬的城市(shi)“鏡界”為主線(xian)，融入了親情(qing)、理想與愛情(qing)等情(qing)感元素，為玩家(jia)(jia)編織了多個富有推理及(ji)挑戰(zhan)的故事情(qing)節(jie)。通過駕駛“傳輸倉(cang)”，即神(shen)州(zhou)租車的車輛(liang)，作為“神(shen)州(zhou)調查官”的玩家(jia)(jia)將在(zai)通過身份認證并領(ling)取調查工(gong)具(ju)包后，根據任務(wu)指南中的提示線(xian)索，前往任務(wu)點解密任務(wu)，完成挑戰(zhan)。

毫無(wu)疑問的(de)是，該款車游是為Z世代群體量身(shen)定制(zhi)的(de)租車新服務。

首先，《Z世代(dai)消費(fei)力(li)白(bai)皮書》顯示，54%以上的(de)Z世代(dai)想要獲得最新或之前沒有嘗試過的(de)體驗(yan)。全(quan)新的(de)游(you)戲模式和(he)互動體驗(yan)在極(ji)大程度(du)上滿(man)足了Z世代(dai)追求新鮮(xian)潮(chao)流(liu)的(de)消費(fei)特點。

其(qi)次，經濟學家(jia)、創投(tou)專家(jia)張奧平也曾表示，Z世(shi)代消費者的消費需求正在由物(wu)質向精神轉(zhuan)移(yi)，看重的不再只是(shi)性價比，而(er)是(shi)追求情感的滿足，重視消費過程(cheng)中(zhong)的自我(wo)體(ti)驗。

他(ta)以深(shen)受年輕人(ren)喜愛(ai)的(de)(de)密室逃脫為(wei)(wei)例，指出“花(hua)錢買刺激”、“買體(ti)驗，而(er)不是(shi)商(shang)品”的(de)(de)體(ti)驗經(jing)(jing)濟已經(jing)(jing)成為(wei)(wei)Z世代群體(ti)間的(de)(de)消費新潮(chao)流。

不謀而合的(de)(de)(de)是，《雙城奇旅》也將通(tong)過架構一個(ge)虛實相生、互動性豐富的(de)(de)(de)車游世(shi)界，讓(rang)Z世(shi)代擁有場景化(hua)、故事化(hua)的(de)(de)(de)全新租車體驗。與此同時(shi)，蘊含多種情(qing)感元(yuan)素和(he)解密環節的(de)(de)(de)故事劇本也能讓(rang)玩家們(men)在挑戰自我(wo)的(de)(de)(de)同時(shi)獲得(de)內心的(de)(de)(de)力量。

對(dui)此(ci)，神(shen)州租車相關負責人表示(shi)，神(shen)州租車從創(chuang)立至(zhi)今(jin)一(yi)(yi)直致力于滿足消費(fei)者多元(yuan)的(de)用車情景，讓租車出行成為(wei)發(fa)(fa)現(xian)世界、發(fa)(fa)現(xian)生活和發(fa)(fa)現(xian)自己的(de)一(yi)(yi)種新方式。租車在整個旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)中具有基礎性功能，北京(jing)擁有豐富的(de)旅(lv)游(you)資源和深厚(hou)的(de)城市(shi)人文底蘊，車游(you)這(zhe)一(yi)(yi)創(chuang)新性的(de)旅(lv)游(you)方式，將有利于激發(fa)(fa)文旅(lv)市(shi)場(chang)活力，助力全域旅(lv)游(you)高質量(liang)發(fa)(fa)展。

除了《雙城奇旅》這款車(che)游外，神州租車(che)還為契合Z世代群體(ti)的租車(che)需(xu)求提供了一系列服務。

由(you)于這(zhe)一(yi)消費群體(ti)的消費偏好更注重“顏值”、“情(qing)感(gan)”、“科(ke)技感(gan)”和(he)性價比，神州租車不斷(duan)推(tui)出當(dang)下潮流時尚的車型款式，提高服(fu)務質量，加(jia)強與消費者的情(qing)感(gan)聯(lian)結，優化租車流程，提升(sheng)用戶便(bian)利的出行體(ti)驗。

通過(guo)領先的(de)技術力(li)量，神州租(zu)車(che)大部分網點支持無人自助取還，用戶可以在手機移動端上輕松完成預(yu)訂車(che)輛、取車(che)及還車(che)的(de)租(zu)車(che)全(quan)流程，其隨(sui)時隨(sui)地、按(an)需而用的(de)特性，大幅提升了消(xiao)費者的(de)租(zu)車(che)體驗。

在車(che)型(xing)方面，神(shen)州租(zu)車(che)也觀察到Z世代群體(ti)對綠色出(chu)行和(he)智能駕駛(shi)體(ti)驗(yan)的新(xin)需求(qiu)，陸續投放了小鵬G3、大眾ID.4X、大眾ID.6X等(deng)新(xin)能源車(che)型(xing)，幫助消費者盡快體(ti)驗(yan)汽車(che)新(xin)科技(ji)，促(cu)進綠色消費。

在高速發(fa)展(zhan)的(de)(de)租(zu)車(che)市(shi)場(chang)中，作(zuo)為行業(ye)的(de)(de)頭部(bu)企業(ye)，神(shen)州租(zu)車(che)將(jiang)不斷洞察(cha)且(qie)深耕年輕消費(fei)者(zhe)群體的(de)(de)租(zu)車(che)需求(qiu)，提(ti)供豐富多(duo)元的(de)(de)優質租(zu)車(che)服務，并繼續釋(shi)放(fang)競爭力，從(cong)而引領新出(chu)行。 文(wen)/辛夷