每(mei)經記(ji)者｜王郁彪    每(mei)經編輯｜劉(liu)雪梅    

如大海般潮涌的(de)新(xin)消(xiao)費市場，或許會偶爾靜(jing)默，蓄勢后依(yi)然會奔(ben)騰向前。

新(xin)(xin)(xin)消費(fei)并非(fei)是人們“一時(shi)興(xing)起(qi)”造(zao)就的(de)，其(qi)作為(wei)消費(fei)結構(gou)性升級背后(hou)的(de)必(bi)然調整與最(zui)顯著特征，正(zheng)在(zai)成為(wei)消費(fei)世(shi)界(jie)的(de)“新(xin)(xin)(xin)常態”。隨之而來(lai)的(de)，是雨(yu)后(hou)春筍(sun)般(ban)的(de)新(xin)(xin)(xin)品牌的(de)涌現。即便外部諸(zhu)多不確(que)定因素不斷紛擾，新(xin)(xin)(xin)品牌的(de)生存處境與生長空間備受考驗，但加速回歸產品的(de)價值本位，創造(zao)與創新(xin)(xin)(xin)時(shi)時(shi)相伴，只(zhi)會激勵越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)新(xin)(xin)(xin)品牌奮(fen)力前行。

更為重(zhong)要的(de)(de)(de)是，與(yu)新消(xiao)費有關的(de)(de)(de)產業(ye)配套(tao)基(ji)礎設施、技術(shu)體系亦正成型，新品牌們(men)不再只沉湎于營銷的(de)(de)(de)神話、迷戀速度與(yu)規模的(de)(de)(de)紅利，而是乘著技術(shu)創(chuang)新、數字化(hua)能力以及文(wen)化(hua)屬性的(de)(de)(de)東風，借由新渠道、新模式、新玩法，轉(zhuan)化(hua)為拉動(dong)消(xiao)費的(de)(de)(de)新動(dong)力，填(tian)滿以“Z世(shi)代(dai)”為中(zhong)心的(de)(de)(de)新消(xiao)費人群心中(zhong)因對美好生活向(xiang)往而生起的(de)(de)(de)角角落落。

消費新浪潮不缺驅動(dong)力，但需要(yao)關注(zhu)、追蹤(zong)與觀(guan)察，為的是發現、提醒與啟發。

10月10日，由每日經濟新聞發起，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心提供學術支持，每經未來商業智庫、每經商學院、每經品牌價值研究院作為智略平臺提供指導意見的“發現1001•未來商業(ye)之(zhi)星(xing)”2022年度評選(xuan)活(huo)動(dong)(dong)正式啟動(dong)(dong)。

自2021年9月啟動發現1001•未來商業-新消費“追光計劃”以來（專題|發現1001·未來商業），每日經濟新聞持續在每年的雙11、年貨節、315、618等關鍵時間節點，通過大數據篩選、大眾投票、專家評審等系統、以多維評分體系，大浪淘沙，發布系列新消費月度活力榜，覆蓋優秀新消費企業百余家，并通過“對話未來商業”欄目（專題|“對話未來商業” 記錄、遇見、讓未來發生），定期專訪了20余位(wei)新消費“獨角(jiao)獸”企業(ye)的創始人。

基于過(guo)去一年(nian)對新(xin)消(xiao)費(fei)、新(xin)國潮、新(xin)智造(zao)的(de)深度(du)孵(fu)化與(yu)研究，我們還將聯合中央財經大學數字經濟融合創新(xin)發(fa)(fa)展(zhan)中心，發(fa)(fa)布《2022未來商業(ye)-新(xin)消(xiao)費(fei)年(nian)度(du)白皮書》，深度(du)刻(ke)畫新(xin)消(xiao)費(fei)時代背景(jing)下(xia)真實的(de)商業(ye)生態和發(fa)(fa)展(zhan)趨勢(shi)。在新(xin)消(xiao)費(fei)的(de)“高光(guang)時刻(ke)”，請您品鑒這份關于2022年(nian)度(du)新(xin)消(xiao)費(fei)世界的(de)過(guo)往與(yu)未來。

泡沫擊破

新消費回歸“本質”

關于新消費(fei)，我們(men)已經聽過(guo)不少警語。青山資(zi)本在《親愛的消費(fei)創(chuang)業(ye)者(zhe)，請認清現實》一文中寫道：

等待新品牌(pai)們的(de)是(shi)流量紅(hong)利見頂、內卷與紅(hong)海，以及(ji)一群清醒的(de)消(xiao)費者——好看(kan)的(de)設計(ji)、精(jing)美的(de)包裝、好聽的(de)話術，已不(bu)再(zai)是(shi)消(xiao)費者購買(mai)決策的(de)關鍵(jian)因素。

如果(guo)將中(zhong)國消(xiao)費(fei)史(shi)視作(zuo)一(yi)條足(zu)(zu)夠長的(de)線狀時間軸，那么，湊(cou)得足(zu)(zu)夠近(jin)的(de)話，可以看見新(xin)消(xiao)費(fei)已經在其中(zhong)占比極短的(de)線段上(shang)形(xing)成了(le)上(shang)下波動(dong)的(de)曲(qu)線——升起，抵達頂點，而后回落……事實上(shang)，更微(wei)觀(guan)來看，每(mei)一(yi)個領(ling)域、每(mei)一(yi)個行業都(dou)會經歷這樣(yang)的(de)周期性(xing)變遷，相(xiang)比之(zhi)下，新(xin)消(xiao)費(fei)只是(shi)耗時更短一(yi)些(xie)。即便如此(ci)，新(xin)消(xiao)費(fei)與新(xin)品牌的(de)崛起，仍是(shi)中(zhong)國消(xiao)費(fei)市場(chang)未(wei)來很(hen)長一(yi)段時間內最“澎(peng)湃的(de)旋(xuan)律”。

政(zheng)策端也在(zai)不(bu)斷給予支持(chi)。

今(jin)年4月，國務院辦公廳(ting)印發《關于進(jin)一步釋放消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費潛力(li)促(cu)進(jin)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費持續恢(hui)復的(de)意(yi)見》，提出要創(chuang)新消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費業態和模式。意(yi)見指出，促(cu)進(jin)新型消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費，加快線上線下(xia)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費有機融合，擴(kuo)大(da)升級信息消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費，培(pei)育壯大(da)智慧(hui)產(chan)品(pin)和智慧(hui)零售、智慧(hui)旅(lv)游、數字(zi)文化(hua)、“互聯網+醫療健康”等消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費新業態。

事實(shi)上(shang)，新渠(qu)道(dao)與(yu)新模式層出不窮，新消費(fei)基于“人貨場”的(de)商業規(gui)則正在被重寫。實(shi)操層面，借(jie)營銷起勢、加速流量轉(zhuan)化、用融資擴大規(gui)模……舊的(de)方(fang)法正逐漸失效。

在周期性(xing)變革的當下，新消費(fei)市場更加考(kao)(kao)驗(yan)品牌(pai)對用(yong)戶心(xin)智的把握(wo)，對產(chan)品質量(liang)及創新性(xing)的考(kao)(kao)量(liang)，對新型(xing)科技手段的運用(yong)與(yu)數字化(hua)能力的搭建等。擊破(po)泡沫，新消費(fei)正進入下半場，回歸(gui)關于品牌(pai)“本質”的競爭。

穿越寒冬

尋找新消費最強“熱力玩家”

變革的B面，也有大批逆勢爆發的品牌，在寒(han)冬之下經歷市(shi)場反復(fu)淘(tao)洗，最終(zhong)凝固自己的整體風格，掌(zhang)握新玩法與(yu)新規則的主動權，形成(cheng)穿越周期的力量。

那么，誰(shui)是當下新(xin)消費市場上最強“熱力(li)玩家(jia)”？

值(zhi)此“追光計劃”一周年(nian)之際，我(wo)們同時(shi)啟動“發現1001•未(wei)來商業之星(xing)”2022年(nian)度(du)評選(xuan)，設置“年(nian)度(du)最佳(jia)生活方式”、“年(nian)度(du)國(guo)潮智(zhi)造”、“年(nian)度(du)乘風破浪人(ren)物”三(san)大獎項。

“發現(xian)1001”月度(du)榜單上(shang)榜企業及《對話未來商(shang)業》專訪人物，原則上(shang)只要在公布入選名單之前，沒有(you)明顯(xian)因經營、品控或(huo)消費維權等產(chan)生(sheng)負面輿情，均自(zi)動(dong)進入年度(du)復評(ping)。我們也將為此(ci)設置大數據篩查和嚴格(ge)人工(gong)審查，確保參評(ping)企業的合格(ge)性。

除(chu)此之(zhi)外，我們誠摯邀請更多優秀新消費(fei)品牌和新消費(fei)創始(shi)人，通過企業自薦、機構(gou)推薦的方(fang)式參評。

自主申報(bao)及進入復評的企業，都需根據今(jin)年評選主題進一(yi)步提(ti)交(jiao)申報(bao)材料。具體要求(qiu)如(ru)下(xia)：

一、申報“年度最佳生活方式”：

需提交：1、生(sheng)活方式(shi)理念倡導；2、闡述具(ju)體產品/服務如何創新(xin)引(yin)領新(xin)生(sheng)活方式(shi)（400字以內(nei)）；以及(ji)所覆蓋主要(yao)受眾人群及(ji)影響力（含相(xiang)關數據）；3、公司相(xiang)關產品/服務所處行業地位；

二、申報“年度國潮智造”：

需提交：1、體現(xian)公司2022年度引領(ling)“國潮(chao)”/“智造(zao)”的(de)具體項目(mu)/產品；2、相關(guan)項目(mu)/產品影(ying)響力(li)(li)（包括但不限(xian)于銷售排名(ming)、融資力(li)(li)、創新力(li)(li)、研(yan)發力(li)(li)、受眾覆蓋范圍(wei)等）；3、公司所(suo)處行業地(di)位(wei)；

三、申報“年度乘風破浪人物”：

需提交(jiao)：1、人物(wu)背景介紹(shao)；2、體現人物(wu)年(nian)度影響力事件/成績；3、公司所(suo)處(chu)行業地位；

評選將(jiang)于10月(yue)10日(ri)正式啟(qi)動，報名時間截止(zhi)10月(yue)24日(ri)，隨后將(jiang)經(jing)過大數(shu)據初(chu)篩和人工審查于10月(yue)28日(ri)公(gong)布入圍(wei)名單，并進入大眾投票和專家評審階段。

值得(de)一(yi)提的是，今(jin)年大(da)眾投票和專家評(ping)審期(qi)間（10月28日(ri)-11月11日(ri)），我們會持續在“財經(jing)第一(yi)大(da)V” 每(mei)日(ri)經(jing)濟(ji)新(xin)聞(wen)官方(fang)新(xin)浪微(wei)博、每(mei)日(ri)經(jing)濟(ji)新(xin)聞(wen)官方(fang)視頻號、每(mei)日(ri)經(jing)濟(ji)新(xin)聞(wen)新(xin)版APP端，持續帶話(hua)題#發現1001#、“雙11超(chao)級連線”，邀請新(xin)消費品牌創始人(ren)、電商平臺市(shi)場負責(ze)人(ren)，分別開展和新(xin)消費品牌、雙11大(da)促相(xiang)關的熱門(men)話(hua)題討論。入圍(wei)企業/品牌也將有機(ji)會受邀親自給自己(ji)打Call。最終評(ping)選結果將于11月重磅揭(jie)曉(xiao)！

申報渠道：

請企業于10月10日~10月24日期間，將完整申報材料【企業名稱+企業logo+申報獎項+申報項目/人物圖片+申報理由】發送至活(huo)動征集郵箱：zhangyunlong@wxsjbxx.com

滄海橫流，你只執著唯一信仰；群星閃耀，我只采擷1001。