每(mei)經記者(zhe)｜李(li)可(ke)愚    

每經評論員 李可愚

每年的(de)國(guo)慶假(jia)期，對于旅游(you)和(he)消費來說，都是具有指標性的(de)時間節(jie)(jie)點。而在(zai)剛剛過去的(de)這個(ge)長假(jia)，一系列(lie)數(shu)據也顯示出我國(guo)旅游(you)和(he)消費領域的(de)新動向。總體上看，根據文(wen)化和(he)旅游(you)部最新公布的(de)數(shu)據，今年國(guo)慶節(jie)(jie)假(jia)期7天，全(quan)國(guo)國(guo)內(nei)旅游(you)出游(you)4.22億人次，實現(xian)國(guo)內(nei)旅游(you)收入2872.1億元。

如果僅僅觀察(cha)這(zhe)(zhe)組數據(ju)，可(ke)能會得出這(zhe)(zhe)樣(yang)一個結論——這(zhe)(zhe)個黃金周似(si)乎有點“冷”。

不過，對于剛經歷長(chang)假的廣大游(you)客(ke)和(he)(he)(he)消(xiao)費者來(lai)說，其體(ti)會和(he)(he)(he)感受顯(xian)然不能簡單地(di)用(yong)“冷”概括：許多城市都能隨處(chu)見到熱鬧(nao)的人(ren)流，餐飲和(he)(he)(he)商業設施迎來(lai)了久違的摩肩接踵，城郊的農(nong)家樂或(huo)者是帳篷(peng)營地(di)成為(wei)假期最火(huo)的“打(da)卡地(di)”……

從(cong)更加細分的(de)數(shu)據看，親歷者(zhe)的(de)觀感則與(yu)其有更好的(de)契合。國(guo)家信息中(zhong)心日(ri)前發(fa)布的(de)重(zhong)點(dian)城市(shi)商圈人流量(liang)監測(ce)數(shu)據顯示，國(guo)慶(qing)假期(qi)第(di)一天晚市(shi)，上海、北京、廣州、深圳、重(zhong)慶(qing)、成都、長沙(sha)等重(zhong)點(dian)城市(shi)，呈現(xian)出明顯的(de)經濟復蘇(su)態勢。10月1日(ri)20時，全國(guo)購物中(zhong)心客流指數(shu)較2021年同期(qi)增長26.8%。

此外，數據還(huan)顯示，出行人(ren)(ren)員的旅游(you)(you)品質有了明(ming)顯提高(gao)。根(gen)據各旅游(you)(you)平臺的統計，假期(qi)7天(tian)，以(yi)本地游(you)(you)、周(zhou)邊游(you)(you)為主要特點的旅游(you)(you)訂(ding)單(dan)占(zhan)比達到(dao)65%，人(ren)(ren)均旅游(you)(you)花(hua)費也(ye)較去年同(tong)期(qi)增長(chang)了近30%。從上述細(xi)分(fen)數據來看，假期(qi)在一(yi)定程度(du)上呈現出“熱”的一(yi)面(mian)。

數據表面上的(de)“冷(leng)”和(he)深(shen)層次分析后(hou)能發掘(jue)出(chu)的(de)“熱(re)”，兩相比(bi)對之下展現的(de)是我國旅游和(he)消(xiao)費領域(yu)的(de)新動(dong)向。

比如(ru)，購物中(zhong)心客流的超預期增(zeng)長，以及夜間文化活動和(he)旅游(you)消(xiao)(xiao)費的明顯提升，都指向了(le)這樣一(yi)個事實——“夜經濟”已經成推動消(xiao)(xiao)費領域發(fa)展(zhan)的生(sheng)(sheng)力軍，這是當前消(xiao)(xiao)費領域發(fa)生(sheng)(sheng)的一(yi)個重大變化，意(yi)味著一(yi)些商業業態應(ying)該更(geng)趨(qu)靈活，不失時機地對經營(ying)模式作出(chu)相應(ying)的調整和(he)更(geng)新。

再如近郊(jiao)“帳篷(peng)營(ying)地”、房車(che)游(you)(you)等新模(mo)式的火(huo)熱，以及人均旅(lv)游(you)(you)消費的明(ming)顯增長，也體現出廣大(da)旅(lv)客對高(gao)品(pin)質本地游(you)(you)、周邊游(you)(you)的追捧。

面對(dui)這樣的(de)(de)(de)趨勢性變化，相關(guan)行業(ye)和從業(ye)者應當主動抓住(zhu)機遇，適(shi)應變化尋求新的(de)(de)(de)增(zeng)長點。例如，面對(dui)更多(duo)的(de)(de)(de)“夜(ye)貓子”消費(fei)者，商家可以適(shi)當延長營業(ye)時間，安排更多(duo)的(de)(de)(de)夜(ye)間活動，以此作為(wei)零售業(ye)持續(xu)復蘇和增(zeng)長的(de)(de)(de)抓手(shou)。而對(dui)于向(xiang)周邊游提出更高要求的(de)(de)(de)游客來說，盡快實現(xian)旅(lv)游消費(fei)品質升級，是相關(guan)行業(ye)從業(ye)者的(de)(de)(de)當務(wu)之急。

筆者(zhe)注(zhu)意(yi)到，近期資本(ben)市(shi)場上(shang)新消(xiao)費、新旅行方(fang)式等相關(guan)概念(nian)股(gu)(gu)(gu)持(chi)續火熱，相關(guan)上(shang)市(shi)公司(si)備(bei)受矚目。例如，在露(lu)營(ying)(ying)經(jing)濟(ji)方(fang)面，今年以(yi)來，牧(mu)高笛(di)、通程控股(gu)(gu)(gu)、哈爾斯(si)等個(ge)股(gu)(gu)(gu)漲幅居前(qian)。其中(zhong)，牧(mu)高笛(di)是戶外露(lu)營(ying)(ying)賽(sai)道的龍頭(tou)，在露(lu)營(ying)(ying)經(jing)濟(ji)的熱度下，該股(gu)(gu)(gu)年內累(lei)計(ji)上(shang)漲121.18%（截至9月(yue)30日）。

小數(shu)據折射大(da)趨勢(shi)。筆者相信，伴隨著百(bai)姓(xing)對于(yu)更美(mei)好生活的(de)(de)向往，經歷風雨(yu)的(de)(de)我國消費和旅游相關行業一定能夠主動抓住變革良機，實(shi)現自(zi)身(shen)更大(da)的(de)(de)發(fa)展。