每經(jing)記者(zhe)｜杜蔚(yu)    每經(jing)編輯｜董興生    

疫情散點爆發，影(ying)響了2022年(nian)中國電影(ying)市場的(de)發展，影(ying)片的(de)供給數(shu)(shu)量、票房過億影(ying)片數(shu)(shu)量都出現明顯(xian)下滑。

電影票房清冷的(de)背后，供給端(duan)與消費(fei)端(duan)發生(sheng)了哪些潛移默化的(de)變(bian)(bian)化？影視行業(ye)如(ru)何在變(bian)(bian)化中找到(dao)新機遇？

由(you)每日(ri)經濟新聞和萬達(da)影視集團大數據中(zhong)心聯合出品(pin)的電(dian)影產業白皮(pi)書《2022強(qiang)影之(zhi)(zhi)路(lu)》也(ye)連續(xu)第(di)六(liu)年如約而至。11月10日(ri)，《2022強(qiang)影之(zhi)(zhi)路(lu)》在(zai)第(di)35屆中(zhong)國電(dian)影金雞獎“5G數智新時代(dai)元宇宙發(fa)(fa)展(zhan)論(lun)壇”上隆重發(fa)(fa)布。這(zhe)是(shi)《強(qiang)影之(zhi)(zhi)路(lu)》第(di)三次在(zai)金雞獎發(fa)(fa)布，也(ye)是(shi)中(zhong)國移(yi)動咪咕(gu)公(gong)司(si)第(di)二次作(zuo)為(wei)獨家(jia)特(te)約合作(zuo)伙伴，共同見(jian)證這(zhe)一時刻(ke)。

圖片(pian)來源：主辦方供圖

故宮博物院前院長單霽翔，中國電影基金會理事長、原國家廣播電影電視總局副局長張丕民，中國移動咪咕公司副總經理顏忠偉，萬達影視總經理尹香今，每日經濟新聞副總編輯劉林鵬聯合發布《2022強影之路》。

顏忠(zhong)偉 圖片來源：主辦方供圖

中國電影家協會副主席、第35屆中國電影金雞獎評審團主席任仲倫，廈門市常務副市長李輝躍，廈門廣播電視集團黨委書記、董事長陳桂林，中國移動咪咕公司黨委書記、總經理劉昕等現場見證了《2022強影之路》的發布。

《2022強影之路》白(bai)皮書(shu)顯示，2022年度(du)，中國電影市場供給端的關鍵詞是“提質增效”。從觀眾的選擇上看，口碑仍是驅動電影消費(fei)的核心要(yao)素。不同形態的新娛樂、新消費(fei)分流了95后、00后觀眾的時(shi)間，而該(gai)人群易發聲且(qie)娛樂消費(fei)活躍度(du)高，或(huo)是引發年輕人影院觀影興趣(qu)的后續(xu)市場機會點。

影片之變：10億+票房影片占比創近5年新高

《這(zhe)個殺手不太冷(leng)》《獨(du)行月球》《萬里歸途》……今年，內地電影(ying)市場有多部票房、口碑均(jun)不錯的(de)影(ying)片，但從電影(ying)上(shang)(shang)映數(shu)量來講，截至2022年10月20日共上(shang)(shang)映263部影(ying)片，較上(shang)(shang)年同期下降38%。其中(zhong)，34部影(ying)片票房過(guo)億，較2021年同期過(guo)億影(ying)片數(shu)量下降26.1%。

2018-2022年(nian)上(shang)映影(ying)片(pian)數量及同比變(bian)化 P13 圖片(pian)來源：《2022強影(ying)之路》白皮書截圖

據《2022強影(ying)之路(lu)》白皮書(shu)，2020年以前(qian)，國(guo)內電影(ying)市場年度上(shang)映(ying)影(ying)片(pian)(pian)數量基本(ben)維持(chi)在560部左(zuo)右，2021年上(shang)映(ying)影(ying)片(pian)(pian)數量基本(ben)恢復至疫情(qing)前(qian)水平。

值得一提的(de)是(shi)，今年(nian)影片(pian)(pian)(pian)的(de)頭部效應更加明顯，10億(yi)(yi)(yi)+影片(pian)(pian)(pian)票房(fang)占比(bi)為近5年(nian)最高，1億(yi)(yi)(yi)~5億(yi)(yi)(yi)量(liang)(liang)級影片(pian)(pian)(pian)票占為近五年(nian)最低。《2022強影之路》白皮書分析認為，結合(he)今年(nian)疫情反復(fu)形勢(shi)，部分本可(ke)達(da)到(dao)1億(yi)(yi)(yi)～5億(yi)(yi)(yi)量(liang)(liang)級的(de)影片(pian)(pian)(pian)受(shou)疫情和(he)宣發(fa)影響未能過(guo)億(yi)(yi)(yi)，導致票房(fang)降級。例如今年(nian)兒(er)童(tong)節(jie)上映(ying)的(de)《哆啦A夢：大(da)雄的(de)宇宙小戰(zhan)爭》總票房(fang)卡在9917萬，未能過(guo)億(yi)(yi)(yi)，該系列歷年(nian)兒(er)童(tong)節(jie)上映(ying)前作(zuo)票房(fang)基本都(dou)保持1億(yi)(yi)(yi)~3億(yi)(yi)(yi)的(de)票房(fang)量(liang)(liang)級。

“內容為王”的市場鐵(tie)律下，觀眾不再(zai)迷信IP效應和(he)明星陣容，今年，口碑對(dui)票房的影響加劇。

《2022強影之路(lu)》白皮書顯(xian)(xian)示，2018年(nian)至2022年(nian)10月20日，票房(fang)前50的(de)(de)影片(pian)(pian)中(zhong)，愛(ai)(ai)情(qing)和奇幻(huan)片(pian)(pian)口碑相對較差，貓(mao)（眼(yan)）淘（票票）均(jun)(jun)分(fen)(fen)(fen)相對較低，但(dan)受眾(zhong)普(pu)遍(bian)對愛(ai)(ai)情(qing)片(pian)(pian)寬容度高，低分(fen)(fen)(fen)也可以收獲(huo)高票房(fang)。其中(zhong)，口碑最好的(de)(de)題材(cai)當屬(shu)動畫片(pian)(pian)和動作片(pian)(pian)，二者均(jun)(jun)分(fen)(fen)(fen)相對穩定，保持在9分(fen)(fen)(fen)上下。尤其在近兩年(nian)，喜劇片(pian)(pian)評分(fen)(fen)(fen)明顯(xian)(xian)提升，貓(mao)淘均(jun)(jun)分(fen)(fen)(fen)由2020年(nian)以前的(de)(de)8.4分(fen)(fen)(fen)左右提升至2022年(nian)的(de)(de)8.9分(fen)(fen)(fen)。

2018-2022年票房TOP50影片(pian)按類型評分(fen)（貓(mao)淘均(jun)分(fen)） 圖片(pian)來源：《2022強影之路》白皮書(shu)截圖

近5年(nian)，唯獨戰爭(zheng)片評(ping)分穩步(bu)上升(sheng)，自2019年(nian)的均分9.0逐步(bu)提(ti)升(sheng)至今年(nian)的9.5分。《紅海行動(dong)》《八佰》《長津湖》等戰爭(zheng)題材(cai)影(ying)片在口(kou)碑(bei)效應(ying)帶動(dong)下，均收獲高票房。

檔期之變：“老片”成香餑餑，補充觀影需求

受疫情影(ying)(ying)響，今年(nian)是一(yi)個電影(ying)(ying)撤檔的大年(nian)。

《2022強影(ying)之(zhi)路》白(bai)皮(pi)書顯示(shi)，2022年前(qian)三季度，《我心飛揚》《人生大(da)事》《神(shen)探大(da)戰》等38部(bu)影(ying)片撤(che)、調(diao)檔(dang)，其中(zhong)大(da)檔(dang)期撤(che)檔(dang)影(ying)片共30部(bu)，占比79%；改檔(dang)上映影(ying)片21部(bu)，已上映19部(bu)。截至(zhi)10月中(zhong)旬(xun)，產出票房共計(ji)38億，還有(you)2部(bu)暫(zan)定檔(dang)于今年第四季度上映；剩余17部(bu)目前(qian)暫(zan)無(wu)定檔(dang)信息。

撤、調(diao)檔影(ying)片統計（部分）圖片來源：《2022強影(ying)之路》白皮(pi)書截圖

影(ying)片突然“撤退(tui)”也影(ying)響到了多(duo)個檔(dang)期的票房(fang)收入，重要檔(dang)期票房(fang)均出(chu)現下滑(hua)。

2022年(nian)元旦(dan)檔(dang)(dang)(dang)和春節檔(dang)(dang)(dang)上(shang)(shang)映(ying)新(xin)片(pian)數(shu)(shu)量(liang)(liang)同(tong)(tong)(tong)比(bi)上(shang)(shang)年(nian)基(ji)本持平(ping)，清明、五(wu)一(yi)和端(duan)午(wu)檔(dang)(dang)(dang)上(shang)(shang)映(ying)新(xin)片(pian)同(tong)(tong)(tong)比(bi)大幅減少，中(zhong)(zhong)秋與國慶檔(dang)(dang)(dang)新(xin)片(pian)數(shu)(shu)量(liang)(liang)基(ji)本恢復(fu)，但票房(fang)同(tong)(tong)(tong)比(bi)均較大幅度下降。2022年(nian)元旦(dan)、春節和中(zhong)(zhong)秋檔(dang)(dang)(dang)，受疫情影響較小，票房(fang)降幅相(xiang)對偏小，同(tong)(tong)(tong)比(bi)降幅略超 20%；而(er)清明、五(wu)一(yi)、端(duan)午(wu)和國慶檔(dang)(dang)(dang)期間，疫情較嚴重，撤檔(dang)(dang)(dang)影片(pian)多，票房(fang)同(tong)(tong)(tong)比(bi)降幅達 60%～85%。

2019-2022年假日(ri)檔期(qi)上(shang)映影片數量(liang) 圖片來源：《2022強(qiang)影之路(lu)》白皮書截圖

2022年，受新片(pian)(pian)(pian)撤檔(dang)影(ying)響，假(jia)日檔(dang)期上映(ying)(ying)新片(pian)(pian)(pian)少或類型單一，無法支撐大盤，老片(pian)(pian)(pian)（非檔(dang)期新片(pian)(pian)(pian)）補充了觀眾多(duo)元化觀影(ying)需(xu)求，尤(you)其是頭(tou)部老片(pian)(pian)(pian)在檔(dang)期內也保持了不錯的排映(ying)(ying)空間(jian)，清明、五一、端午和國(guo)慶檔(dang)老片(pian)(pian)(pian)排映(ying)(ying)場(chang)次占比和票房占比均大幅高于2021年。同時(shi)，頭(tou)部老片(pian)(pian)(pian)也獲得了超(chao)長放映(ying)(ying)時(shi)間(jian)和超(chao)出預期的累計(ji)票房。

據(ju)《2022強影之路(lu)》白(bai)皮(pi)書(shu)，春節檔《熊出沒(mei)·重(zhong)返地球》公映(ying)窗口期延長至端午檔，累(lei)計公映(ying)124天。且得益(yi)于后(hou)續(xu)新片競(jing)爭力較(jiao)弱，下映(ying)當日(ri)(ri)（2022年(nian)6月4日(ri)(ri)）仍取得93萬票(piao)(piao)房(fang)產出，創造該系(xi)列目前最高總票(piao)(piao)房(fang)9.8億，同(tong)比(bi)系(xi)列最高前作《熊出沒(mei)·原始(shi)時代》（2019年(nian)2月5日(ri)(ri)上映(ying)，總票(piao)(piao)房(fang)7.2億，窗口期62 天）票(piao)(piao)房(fang)提升36.4%。

觀眾之變：觀影消費向雙休日集中

疫情的(de)第三年，觀眾曾經被(bei)培養(yang)起來的(de)觀影習慣，正在(zai)被(bei)迫(po)改變。

《2022強(qiang)影(ying)之路》白皮書顯示，2022年(nian)觀眾年(nian)平(ping)均觀影(ying)頻次(ci)(ci)已降(jiang)至(zhi)不(bu)足2次(ci)(ci)（疫(yi)情前，每年(nian)平(ping)均觀影(ying)次(ci)(ci)數至(zhi)少6次(ci)(ci)），達到(dao)近年(nian)新低。一(yi)方(fang)面(mian)，在下游影(ying)城放映(ying)端(duan)，由于疫(yi)情影(ying)響，各地影(ying)院(yuan)長期存在不(bu)可控不(bu)定(ding)時的關門(men)停業，觀眾無(wu)影(ying)院(yuan)可去；另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)，今年(nian)上游影(ying)片供(gong)應(ying)端(duan)，大片、商業片等(deng)嚴重供(gong)應(ying)不(bu)足，就算(suan)影(ying)院(yuan)正常(chang)營業，觀眾也時常(chang)無(wu)片可看(kan)。

與此同時，電(dian)影觀眾也開(kai)始步入“老齡化”。

2018-2022年不同觀影頻次用戶的比例分布 圖片(pian)來(lai)源：《2022強影之路》白皮書截圖

《2022強(qiang)影(ying)(ying)(ying)之路》白(bai)皮書梳理了(le)近5年來(lai)不同年齡段(duan)(duan)的(de)(de)(de)觀(guan)影(ying)(ying)(ying)者發(fa)現，2018年起至今，24歲以(yi)下的(de)(de)(de)年輕觀(guan)眾(zhong)比例減少了(le)10個百分點。與離場的(de)(de)(de)年輕觀(guan)眾(zhong)相比，40歲及以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)“老齡”觀(guan)眾(zhong)則提升了(le)近10個百分點。一方(fang)面(mian)，從(cong)大(da)環境看，我國社會(hui)步(bu)入“老齡化”階段(duan)(duan)；另一方(fang)面(mian)，電影(ying)(ying)(ying)行業本身也(ye)在迅速(su)調整，從(cong)影(ying)(ying)(ying)片(pian)類型、影(ying)(ying)(ying)片(pian)內容等角度也(ye)在拓(tuo)展觀(guan)影(ying)(ying)(ying)人群范圍。再加上(shang)，政策扶持“全民觀(guan)影(ying)(ying)(ying)”運動，也(ye)促進了(le)一部(bu)分社區居民愿(yuan)意走(zou)進影(ying)(ying)(ying)院，感受(shou)電影(ying)(ying)(ying)文化。

影片定檔(dang)過(guo)程緩(huan)慢，告(gao)知用戶的(de)宣(xuan)發(fa)周期短，預售開啟的(de)時間短。再加上疫(yi)情(qing)時而偶發(fa)，影院緊急停業(ye)，以及出行不便等多方隨機因素影響下，觀眾提前(qian)決策購(gou)票的(de)習慣越來越弱(ruo)，比(bi)例越來越低。

提前購(gou)票觀眾越來越少，導致周(zhou)五大盤爆發力(li)銳減。

《2022強(qiang)影(ying)之路》白皮書顯示，多重作用下(xia)，近兩(liang)年周五大盤爆發力(li)銳減(jian)，觀眾觀影(ying)消費行為向雙休日集中。近兩(liang)年，周末大盤票房(fang)較周五不斷提升(sheng)，由 2019 及 2020 年的 1.5 倍，上漲(zhang)至1.9倍，觀影(ying)的社交屬性(xing)漸強(qiang)。觀眾觀影(ying)動力(li)逐(zhu)漸由“內(nei)容驅動”向“娛樂社交驅動”偏移。

2019年(nian)-2022年(nian)周(zhou)末大(da)盤較(jiao)周(zhou)五的倍(bei)數 圖片來源：《2022強影之路》白皮書(shu)截圖