每經編輯(ji)｜孫志成 蓋源(yuan)源(yuan) ;   

《魔(mo)獸(shou)爭(zheng)(zheng)霸3》《爐石傳說》《守望先(xian)鋒》《星際(ji)爭(zheng)(zheng)霸》《魔(mo)獸(shou)世界(jie)》......

這些游戲(xi)和它們背后的公司——暴(bao)雪(xue)娛樂，曾(ceng)是多少玩家心目中“皇冠上的明珠(zhu)”，以至于一度有說法“暴(bao)雪(xue)出品，必屬精品”，甚至連許(xu)多不玩游戲(xi)的人也曾(ceng)有所耳聞。

而隨著時代的發展，玩(wan)家口味的變化，這些游戲(xi)也沒有了當(dang)年的輝煌，但一提起它們(men)的名字(zi)，總是能引發玩(wan)家的懷(huai)念。

11月16日，隨著暴雪的一紙(zhi)聲明，這些(xie)“老游戲(xi)”再次進(jin)入人們的視野。

暴(bao)雪(xue)：將暫停在中國大陸的大部分暴(bao)雪(xue)游戲服務

暴(bao)雪娛(yu)樂11月16日(ri)發(fa)布聲明稱(cheng)，由(you)于同(tong)網易的(de)現有(you)授權協議(yi)將(jiang)在2023年1月23日(ri)到(dao)期，將(jiang)暫停在中(zhong)國大陸的(de)大部分暴(bao)雪游戲服務，包括《魔(mo)(mo)獸世界》《爐石傳說》《守望先(xian)鋒》《星際(ji)爭(zheng)霸(ba)》《魔(mo)(mo)獸爭(zheng)霸(ba)III：重置(zhi)版》《暗黑破壞(huai)神III》和《風暴(bao)英雄》。《暗黑破壞(huai)神：不朽》的(de)共同(tong)開發(fa)和發(fa)行則涉及兩家公司(si)另外(wai)的(de)單(dan)獨協議(yi)。聲明指出(chu)，雙方沒有達成符合暴雪運營原則和對玩家及員工承諾的續約協議，這些協議將于2023年1月(yue)到期。

隨后，網(wang)易回應通過(guo)媒體回復稱(cheng)一(yi)直在(zai)盡最大(da)努力(li)和動視(shi)暴(bao)雪(xue)公(gong)司談判，希望推進續約。經過(guo)長(chang)時間的談判，我(wo)們(men)仍然無(wu)法就一(yi)些(xie)合作的關鍵(jian)性條款與動視(shi)暴(bao)雪(xue)達(da)成一(yi)致。我(wo)們(men)非(fei)常遺憾動視暴雪在今天先(xian)行宣布了停(ting)止合作，我們(men)將(jiang)不得(de)不接受此決定(ding)。網易將(jiang)繼續履(lv)行(xing)職責，為我們(men)的玩家(jia)服務(wu)到最后一刻。

17日下午，暴雪中國官方微(wei)博發布(bu)公告稱，各位暴雪游戲的國服玩(wan)家，我們很遺憾地通知大家，隨著我們與網之易公司現有(you)授權協議的到期(qi)，自2023年(nian)1月24日0點起，所(suo)有(you)《魔(mo)獸世界》、《魔(mo)獸爭霸III：重制版》、《星(xing)際爭霸》系(xi)列，《爐石傳說》、《風暴英雄》、《守望先鋒》及《暗黑(hei)破壞神 III》國服游戲都將(jiang)停(ting)止運營。《暗黑破(po)壞神(shen)：不朽》的(de)聯合開發(fa)與發(fa)行(xing)則(ze)由兩家公司另外的(de)協(xie)議所涵蓋。衷心期待未來能將(jiang)暴(bao)雪游戲(xi)重(zhong)新(xin)帶回給大家。”

圖片來源：視覺(jue)中(zhong)國

值(zhi)得注意的(de)是，就(jiu)在暴雪宣(xuan)布“分手”的(de)同(tong)(tong)一天，網(wang)易(yi)發(fa)布了2022年(nian)(nian)(nian)第三季度(du)財(cai)報，其中(zhong)顯示，網(wang)易(yi)2022年(nian)(nian)(nian)第三季度(du)營收244億(yi)元(yuan)(yuan)，上(shang)年(nian)(nian)(nian)同(tong)(tong)期(qi)營收221.9億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)比增(zeng)長10.1%，市場(chang)預(yu)期(qi)243.6億(yi)元(yuan)(yuan)。第三季度(du)毛利137億(yi)元(yuan)(yuan)，預(yu)估133.2億(yi)元(yuan)(yuan)。　　

網易在財報中披露，網易與暴雪的國服代理授權將于2023年1月到期且將不會續期。代理自暴雪的游戲，對網(wang)易2021年(nian)(nian)和2022年(nian)(nian)前(qian)九個月的(de)凈收入和凈利潤貢(gong)獻百(bai)分比(bi)，均為較低的(de)個位數(shu)。授權到期對網易的財務業績將不會產生重大影響。《暗黑破壞神：不朽》的聯合開發和發行由另一份長期協議所涵蓋。

截至17日收(shou)盤，網易港股股價報103.5港元，下跌9.05%，此前早盤跌幅曾(ceng)一度超14%。

事實上(shang)，暴雪和網易的關系(xi)走到這一步早有預(yu)兆。

此(ci)前，在(zai)面(mian)向投資者的(de)財報會(hui)議(yi)中，動視(shi)暴(bao)(bao)雪方(fang)面(mian)就(jiu)曾表(biao)示，其全資子公(gong)(gong)司(si)暴(bao)(bao)雪和中國(guo)公(gong)(gong)司(si)網(wang)易的(de)合(he)作協(xie)議(yi)將于(yu)2023年(nian)1月到期。雙方(fang)目(mu)前正在(zai)就(jiu)續簽協(xie)議(yi)進(jin)行進(jin)一(yi)步討(tao)論，但最終可(ke)能無法達成令雙方都滿意(yi)的結果(guo)。

不(bu)(bu)過(guo)這項(xiang)協(xie)(xie)議的內容并不(bu)(bu)包(bao)括雙(shuang)方合作推(tui)出(chu)的游戲《暗黑破(po)壞神：不(bu)(bu)朽》，這是另一(yi)份長期合作協(xie)(xie)議。

根據財報顯示，動視暴(bao)雪(xue)第三季度凈營(ying)收為17.82億美(mei)元(yuan)，去(qu)年同(tong)期(qi)為20.70億美(mei)元(yuan)，同(tong)比(bi)下(xia)降約(yue)14%；凈預定收入（netbookins）為18.3億美(mei)元(yuan)，去(qu)年同(tong)期(qi)為18.8億美(mei)元(yuan)，同(tong)比(bi)下(xia)降3%，不計(ji)入匯率變(bian)動的(de)影響為同(tong)比(bi)小幅增長；凈利潤為4.35億美(mei)元(yuan)，與(yu)去(qu)年同(tong)期(qi)的(de)6.39億美(mei)元(yuan)相比(bi)下(xia)降32%。

雙方(fang)合作曾取得過不小成績

暴雪和網易的合作可以追溯到14年前，2008年8月，暴雪和網易達(da)成代理協議，同意獨家授(shou)權后(hou)者《星際爭霸2》《魔獸(shou)爭霸3：冰封王(wang)座》《魔獸(shou)爭霸3：混亂之(zhi)治》及擴(kuo)展包(bao)三款(kuan)產品、以(yi)及暴雪游戲平臺戰網的(de)使用權，授(shou)權期為(wei)3年。

2009年4月，暴雪再次授權網易運營其(qi)旗(qi)下熱門產品《魔獸世界(jie)》，為期(qi)三年。在(zai)遞(di)交至美國證監會的陳述中，網易承諾(nuo)將為上述兩份(fen)協議支付(fu)3.015億美元，包(bao)含授權、版(ban)稅(shui)、咨詢(xun)等費用。

從隨后(hou)幾年(nian)(nian)的(de)結果(guo)來看，這是(shi)一(yi)場雙贏(ying)的(de)合作。一(yi)方面(mian)，《魔獸世(shi)界(jie)》正式(shi)進入中國(guo)市場，大量(liang)玩(wan)家(jia)涌入，僅不到半年(nian)(nian)，游(you)(you)戲(xi)全球在(zai)線玩(wan)家(jia)已經達(da)到1310萬(wan)人，刷新(xin)歷史紀(ji)錄；另一(yi)方面(mian)，次(ci)年(nian)(nian)網易財報顯(xian)示，得益于以上(shang)幾款游(you)(you)戲(xi)的(de)成功，游(you)(you)戲(xi)業務在(zai)2009年(nian)(nian)Q4和次(ci)年(nian)(nian)的(de)Q1同比增收60%和50%。

《魔獸世(shi)界》良好的(de)發展(zhan)態勢，似乎讓暴雪看到了中國(guo)市場的(de)潛力。2009年8月(yue)，時任暴雪娛樂CEO Mike Morhaime在(zai)(zai)接(jie)受21世(shi)紀(ji)經濟報道采訪時表示，他們(men)正在(zai)(zai)與網易聯手打通中國(guo)二三線游戲市場，預計未(wei)來4年內，暴雪在(zai)(zai)中國(guo)市場的(de)玩家數量會(hui)增(zeng)長一倍。

接(jie)下來的幾年，兩家在合作共贏的氛(fen)圍中賺得(de)盆滿缽滿。

圖片來源：每日經濟新聞 譚玉涵 攝

2012年，暴雪(xue)與(yu)網易(yi)續約了代理協議(yi)，并將當時(shi)首發產(chan)品《暗黑破壞神(shen)3》國(guo)內運營權交與(yu)網易(yi)。網易(yi)則(ze)克服(fu)重重困難，在外(wai)服(fu)發售(shou)兩年后成(cheng)功引(yin)入《暗黑破壞神(shen)3》國(guo)服(fu)，產(chan)品上線后很快便獲(huo)得200萬份(fen)銷量。

自此，暴(bao)雪先后(hou)聯(lian)合網易，在國(guo)(guo)內(nei)市場推出《爐(lu)石傳說(shuo)》《風暴(bao)英雄》《守望(wang)先鋒》等新產(chan)品(pin)(pin)。其(qi)中《爐(lu)石傳說(shuo)》應該是雙方(fang)首次實現國(guo)(guo)內(nei)與全球(qiu)同步公(gong)測的產(chan)品(pin)(pin)，其(qi)產(chan)品(pin)(pin)在國(guo)(guo)內(nei)iOS端首發當天，便取得免費(fei)榜(bang)第1和暢銷(xiao)榜(bang)第3的成績。

同時，網(wang)易CEO丁磊也(ye)在(zai)2014年5月的財報會上(shang)表示(shi)，中(zhong)國排在《爐石傳說》全球市場第一(yi)名，不論用戶(hu)數(shu)還是營(ying)收都遠超其他市場。

2016年5月，《守望先(xian)鋒》發售(shou)，很快便成(cheng)為(wei)火(huo)爆(bao)多年的(de)現(xian)象級(ji)游戲之(zhi)一。產品當(dang)年累計銷(xiao)量(liang)突破2000萬(wan)份(fen)，其(qi)中網(wang)易宣布國服銷(xiao)量(liang)超(chao)過500萬(wan)份(fen)，約占總銷(xiao)量(liang)的(de)四分之(zhi)一。

中國市場仍為暴雪帶來巨大收益

隨著手游市場的不斷(duan)崛起(qi)，暴(bao)雪賴以(yi)維生的端游戲不可(ke)避免受到(dao)了(le)挑(tiao)戰。

立(li)志要(yao)改變的MOBA競(jing)技游戲的《風暴英雄》，從“風暴要(yao)火”到“風暴要(yao)涼(liang)”，無(wu)論怎樣和其他暴雪游戲聯動，都無(wu)法與LOL、Dota2等(deng)競(jing)爭。

《星(xing)(xing)際爭霸2》由(you)于職業電競(jing)的發展問題，和《風暴(bao)英雄》并排(pai)躺好，甚至一些知名的星(xing)(xing)際主播都曾(ceng)自嘲：《星(xing)(xing)際2》已經是“Dead game”。

唯一值得(de)暴雪驕傲的(de)是《守望先鋒》，可以稱得(de)上是當時的(de)現象級網游(you)。

在這種情況下，暴雪也開始投入手游(you)市場。

2018年(nian)，隨著手游(you)《暗黑破壞神(shen): 不(bu)朽》的亮相，面對(dui)著是臺(tai)下玩家的鴉(ya)雀無聲，設計師Wyatt Cheng真誠地發問(wen)：“你們(men)難道沒(mei)有手機嗎？”，當天視暴(bao)雪(xue)股價(jia)應聲下跌(die)幅度(du)超(chao)6%，約30億美(mei)元的市值蒸發。

2018年的暴雪嘉年華是(shi)噓聲最大的一年。有人評價，正是(shi)在(zai)這一年后，暴雪開始由盛轉衰，“暴雪出品，必屬精品”的信仰不再。隨著游(you)戲壽命周期(qi)增長和市場(chang)環境影響(xiang)，暴雪多款端游(you)玩(wan)家流(liu)失嚴(yan)重。老產品玩(wan)家流(liu)失、口碑(bei)滑落同時，暴雪新品(pin)的研發進度(du)卻相(xiang)對緩慢。

自2017年起，暴雪已經連(lian)續5年沒有新IP產品上(shang)線，備(bei)受期(qi)待(dai)的(de)《守望先(xian)鋒2》和《暗黑破壞神4》也(ye)多次(ci)跳票。

2020年(nian)推出(chu)的《魔獸爭霸(ba)3重制版》，被網友批(pi)評“炒(chao)冷飯(fan)炒(chao)得毫無誠意(yi)，幾乎(hu)沒有變化”，被玩(wan)家在(zai)評分(fen)(fen)(fen)網站上“怒刷”0.5分(fen)(fen)(fen)（滿分(fen)(fen)(fen)10分(fen)(fen)(fen)）。甚至在(zai)疫情等因素影響下，作為暴雪玩(wan)家每年(nian)最期(qi)待的嘉年(nian)華也自2021年(nian)起暫停籌辦。

在去年的一段時間，暴雪(xue)也經歷了(le)一系(xi)列人員(yuan)變動。不僅《守(shou)(shou)望先鋒》游(you)戲(xi)總監Jeff Kaplan、《守(shou)(shou)望先鋒2》執行制作人兼暴雪(xue)副總裁Chacko Sonny等(deng)多名高(gao)層(ceng)離(li)職，而且公司本身(shen)也因(yin)陷(xian)入“員(yuan)工(gong)性騷擾事(shi)(shi)件”，解雇了(le)多名涉事(shi)(shi)員(yuan)工(gong)。

2022年，暴雪(xue)在商業(ye)上的表現可(ke)圈(quan)可(ke)點，其推出(chu)了(le)兩款曾多(duo)次跳票的產品(pin)——《暗黑破壞神：不朽》和《守望先鋒：歸來(lai)》，為公(gong)司帶來(lai)了(le)大筆收(shou)入。

據mobilegamer統計，和網易聯合研發(fa)的(de)《暗黑破(po)壞神：不朽》，海外(wai)上(shang)線首月(yue)下(xia)載量便突破(po)1000萬(wan)，為暴雪貢獻了近4900萬(wan)美元（約(yue)合人民(min)幣3.2億元，已除去平臺(tai)分(fen)成）的(de)收入(ru)。

11月初，據Appmagic報(bao)告顯(xian)示，《暗黑(hei)破壞神(shen)：不朽》5個月的累計營收已經突破3億美元，其中晚上線近(jin)兩(liang)個月(yue)國內市場貢(gong)獻了1.447億美元，將近(jin)一半。

但這卻無法挽(wan)回(hui)“暴雪出品，必屬精品”的口碑(bei)，《暗黑破壞神：不朽》曾在評分網(wang)站Metacritic上的評分降至0.2分（滿分10分），這也是該網(wang)站歷史上的最低分。

值得注意的(de)是(shi)，在端游“日暮西山(shan)”的(de)背景下(xia)，暴雪依(yi)靠中國龐大的(de)手游市場，仍能在商(shang)業(ye)上取(qu)得不小(xiao)的(de)成功。2022年(nian)Q3財報中，暴雪娛(yu)樂凈(jing)收入實(shi)現了10%的同(tong)比(bi)增(zeng)長，財(cai)報稱增(zeng)長的重要原因為7月(yue)份(fen)《暗黑破壞(huai)神(shen)：不朽》在中國市場的上(shang)線。

2019年(nian)暴(bao)雪(xue)和騰(teng)訊聯合(he)推出(chu)的《使(shi)命召(zhao)喚(huan)手(shou)(shou)游(you)》也(ye)大獲成功。今年(nian)3月(yue)初，據Sensor Tower給出(chu)的報告，數據顯示《使(shi)命召(zhao)喚(huan)手(shou)(shou)游(you)》自2019年(nian)10月(yue)正式上市以來，全球(qiu)玩家在該游(you)戲付費已(yi)超過(guo)15億美(mei)元(yuan)。動視暴(bao)雪(xue)也(ye)曾公(gong)開表示，截至(zhi)2021年(nian)，《使(shi)命召(zhao)喚(huan)手(shou)(shou)游(you)》下載量已(yi)超過(guo)6.5億次，盈(ying)利遠超10億美(mei)元(yuan)。

這(zhe)些數據或許證明，中國市場仍(reng)在為暴雪帶來可觀的(de)收入。

據紅星新聞，暴雪將與網易解約，有分析認為，這部分游戲版權代理或將由騰訊接手。對此，11月17日，騰訊方面回應稱，內部暫時沒有相關消息，“暴雪版權的問題建議以暴雪官方回復為準”。

另據上海證券報，今日午間，有市場傳聞稱另一家游戲公司米哈游或將接手。對此，一位接近米哈游的權威人士表示，這一傳聞系謠言。記者注意到，米哈游自成立以來主打自研游戲，目前尚未有代理運營的游戲項目。

（本文不構成投資建議，據(ju)此(ci)操(cao)作風險自擔）

編輯|孫志成?杜(du)波 蓋(gai)源源

校對|盧祥勇(yong)

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