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（文末有賽(sai)程和福利）

卡塔爾世界(jie)杯今晚揭幕，這不只是32支(zhi)球隊的精彩表演，也是一(yi)場全(quan)球財富匯。

中國足球(qiu)隊(dui)(dui)雖然沒去，但(dan)在這個全球(qiu)矚(zhu)目的(de)球(qiu)場上，卻有一支“隱(yin)形的(de)中國隊(dui)(dui)”支撐著世界杯……

當地時間傍晚17時40分，萬眾(zhong)矚目的(de)2022年卡塔(ta)爾世界杯開幕(mu)式在海灣(wan)球(qiu)場舉行。

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海灣體育場位于卡塔(ta)爾豪(hao)爾市，距離多哈市中心46公里。作(zuo)為本屆(jie)世界(jie)杯容量第(di)二大的球場，帳篷體育場將承辦8場比賽。

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這座體(ti)育場的(de)設計靈感來源于海灣地(di)區(qu)游牧民族使用的(de)傳統帳篷，內(nei)設創新的(de)冷卻系統，能(neng)夠配合遮陽(yang)屋頂(ding)降(jiang)低場館內(nei)部(bu)溫度。

此前，根據開(kai)幕式創意總(zong)監巴利奇的介紹，開(kai)幕式會長達30分鐘，且已經有了近300多天的高強度(du)密集準備，同(tong)時，也會有近900多名演出人員參與到會演中，更是吊(diao)足了球迷們的胃口。

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摩根-弗里曼和世界杯大使Al-Muftah坐到了一(yi)起，現場也(ye)是藝術感(gan)十足(zu)。現場還響起了歷(li)屆世界杯的主(zhu)題曲(qu)，包括《we are one》 《waka waka》，此外(wai)，歷(li)屆世界杯的吉祥物，也(ye)來到了場內(nei)。防彈少年團成員田柾國(guo)演唱了《Dreamers》，卡塔爾歌手Fahad Al-Kubaisi也(ye)加入了表演。

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國際足聯介紹說，田柾(jiu)國是備(bei)受歡迎的(de)(de)韓國防(fang)彈少年團的(de)(de)主要成員(yuan)，為2022年卡塔爾(er)世界杯開幕特別發行的(de)(de)主題(ti)單曲《Dreamers》正是由他(ta)主唱(chang)。

“《Dreamers》原本是田柾國主唱的(de)一首勵志(zhi)歌曲。在本屆賽事開幕(mu)式活動(dong)中，這首歌曲將以2022年卡(ka)塔爾世(shi)界杯官方(fang)原聲形式對(dui)公眾發布，從而為這項盛大的(de)足(zu)球賽事活動(dong)添姿增(zeng)彩，注入激情”，國際足(zu)聯撰文稱(cheng)。

據FIFA介紹，這首激蕩人心的單曲是由(you)格萊美獎得主(zhu)“RedOne”在卡塔(ta)爾多哈(ha)著名的卡塔(ta)拉工作(zuo)室制作(zuo)而(er)出，其主(zhu)打(da)樂(le)曲將(jiang)格外別致。而(er)此曲經田柾國(guo)演唱后(hou)，其樂(le)隊唱片銷(xiao)量(liang)超過了韓(han)國(guo)歷(li)史上所有歌星單張(zhang)唱片銷(xiao)量(liang)。

值得一提的(de)是，本屆(jie)世界杯開幕式，也(ye)演(yan)唱了過去幾(ji)屆(jie)世界杯的(de)“名曲”，網(wang)友紛紛表示：聽到這些歌曲，世界杯DNA又動(dong)了。

最后(hou)階段，本屆(jie)世界杯的(de)logo緩(huan)緩(huan)升起，海灣球場外也(ye)放起了煙花！

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值(zhi)得一提的是，卡塔爾世界杯有多(duo)首(shou)主題曲。

《Hayya Hayya》是首(shou)支(zhi)官方(fang)單曲(qu)，Hayya Hayya的(de)意(yi)思是“一起更美好”。

球迷主(zhu)題(ti)曲(qu)《Tukoh Taka》，由知名Rap歌手 Nicki Minaj主(zhu)唱，這首歌被網友們稱為洗(xi)腦(nao)神曲(qu)。

此外，還有《Arhbo（多哈歡(huan)迎你(ni)）》《The World is Yours to Take（世界屬(shu)于(yu)你(ni)）》。特別要提的(de)是(shi) 《Light The Sky（照亮(liang)天空）》，這首歌的(de)MV中，6位本屆世界杯女裁判(pan)出(chu)鏡，這也(ye)是(shi)世界杯首次(ci)引(yin)入女性裁判(pan)。

來(lai)源：新華社

21日零點，卡塔爾VS厄(e)瓜多(duo)爾的(de)揭(jie)幕戰(zhan)打響。未來(lai)28天(tian)，32支球隊將為世界球迷帶來(lai)久違(wei)了四(si)年的(de)足球盛宴，世界杯(bei)的(de)綠茵場即將重新聚集全球目光。

富得“流油”的中東國家卡塔爾，豪擲2290億美元（約合人民幣1.63萬億元），筑造起“史上最貴世界杯”。早前，國際奧委會主席托馬斯·巴赫已抵達卡塔爾首都多哈，多國王室成員、政要和商界名流都將出席見證世界杯冠軍的誕生，各國球員也摩拳擦掌，靜待上場一刻。

群星薈(hui)萃，富豪云集，沙漠與海(hai)岸線交織的絕美中東風情，卡(ka)塔爾(er)世界杯將劃出(chu)世界杯史上又一(yi)條獨特(te)風景(jing)線，為北半(ban)球添上“冬天(tian)里的一(yi)把火”。

卡塔爾世界杯(bei)還創下(xia)了(le)多個(ge)“首(shou)(shou)次(ci)(ci)”：后(hou)疫情時代的首(shou)(shou)次(ci)(ci)世界杯(bei)，首(shou)(shou)次(ci)(ci)在伊斯(si)蘭國(guo)家(jia)舉辦，二戰后(hou)首(shou)(shou)個(ge)從未晉級過世界杯(bei)決賽圈的國(guo)家(jia)成為主辦國(guo)。

據(ju)CIES瑞士足球(qiu)天文臺(tai)統計，本(ben)次世(shi)界(jie)杯32支參賽球(qiu)隊(dui)(dui)的(de)總身價(jia)為(wei)150億歐(ou)元(yuan)(yuan)。英格蘭隊(dui)(dui)身價(jia)最高，為(wei)14.99億歐(ou)元(yuan)(yuan)，排名前三的(de)還(huan)有巴西隊(dui)(dui)（14.55億歐(ou)元(yuan)(yuan)）和法國隊(dui)(dui)（13.37億歐(ou)元(yuan)(yuan)）。有世(shi)界(jie)奢侈(chi)品(pin)企業已(yi)乘(cheng)本(ben)屆世(shi)界(jie)杯東風(feng)，簽下(xia)了(le)身價(jia)不菲(fei)的(de)巨星(xing)梅(mei)西和C羅的(de)廣告，并(bing)在(zai)廣告中不可思議地實(shi)現了(le)兩位巨星(xing)同框。

路易威登(deng)廣告放大招：讓梅西(xi)和C羅同框 圖(tu)片來源：路易威登(deng)官方(fang)微博

總部位于倫(lun)敦的數據分析和咨詢公司Global Data數據顯示，中國企業成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元（折合(he)人民(min)幣(bi)99.32億(yi)元），超過了美國的11億美元。

世(shi)界杯饕(tao)餮盛(sheng)宴已(yi)備好，是體(ti)育競技的頂級秀場，也是全球財富“秀肌肉”的舞臺。你(ni)準備好迎接狂歡(huan)了(le)嗎(ma)？

球(qiu)星(xing)薈(hui)萃：哪位“超新星(xing)”將脫穎而出？

 

32支(zhi)球(qiu)隊(dui)、831名球(qiu)員，2022卡塔爾世(shi)界(jie)杯的角(jiao)逐即將開(kai)啟。世(shi)界(jie)杯賽場也是全球(qiu)最大的“造星夢工廠”，今年有(you)哪(na)位新星值得期待？哪(na)支(zhi)球(qiu)隊(dui)劍(jian)指冠軍？

根據德(de)國轉會(hui)市(shi)場（以(yi)下簡稱“德(de)轉”）數據，本屆世界杯上(shang)，身價前十的球(qiu)員分別為姆巴(ba)佩(pei)、維尼修斯、福登、佩(pei)德里、貝林(lin)厄姆、穆(mu)西亞拉、巴(ba)爾韋德、加維、薩卡和凱恩。

德(de)轉(zhuan)身價(jia)排行榜上(shang)，除了(le)姆巴佩、凱恩(en)等(deng)成名球星外，也有(you)不(bu)少公認的(de)未來(lai)之星。比如(ru)在2021年歐冠(guan)比賽中大放(fang)異彩的(de)維尼修斯(si)，在多特蒙德(de)表(biao)現(xian)不(bu)俗的(de)貝林厄(e)姆，對這(zhe)些球員(yuan)來(lai)說，身價(jia)，更多反映的(de)是未來(lai)。

世界杯是(shi)球(qiu)星的競技場，也是(shi)各(ge)大品牌(pai)爭(zheng)奪眼球(qiu)的秀(xiu)場。耐克、阿迪達(da)斯(si)這(zhe)倆老對手對球星(xing)的爭(zheng)奪，更是(shi)一大(da)看(kan)點。此前，耐克簽約C羅，阿迪達(da)斯(si)簽約梅西。隨著C羅、梅西進入職業(ye)生涯末期，爭(zheng)奪未(wei)來“希(xi)望(wang)之(zhi)星(xing)”便是(shi)重(zhong)(zhong)中之(zhi)重(zhong)(zhong)。

本屆世(shi)界杯身(shen)價前十(shi)的球員中，姆(mu)巴佩(pei)、維尼修斯(si)、福(fu)登、穆西亞(ya)拉簽約(yue)耐克(ke)(ke)，貝林厄姆(mu)、佩(pei)德里簽約(yue)阿迪達斯(si)，而薩卡則簽約(yue)新百倫。從這個角度看，耐克(ke)(ke)簽約(yue)球員數(shu)量更勝一籌。

本次(ci)世界杯，身價最高的(de)球(qiu)隊當屬英格蘭。在身價榜前十中(zhong)，英格(ge)蘭隊擁有(you)(you)福登、貝(bei)林厄(e)姆、薩卡和(he)凱恩(en)4位球員。在各個位置身價前五球員方(fang)面，中(zhong)鋒有(you)(you)凱恩(en)；左邊鋒有(you)(you)格(ge)拉利(li)什(shen)；進攻(gong)型中(zhong)場(chang)有(you)(you)芒特；全能中(zhong)場(chang)有(you)(you)福登、貝(bei)林厄(e)姆；防守型中(zhong)場(chang)有(you)(you)賴斯；左邊后(hou)衛有(you)(you)盧(lu)克肖；右(you)邊后(hou)衛有(you)(you)阿諾德。總(zong)體看，英格(ge)蘭前場(chang)、中(zhong)場(chang)、后(hou)場(chang)較為均衡。

身價第二(er)高(gao)的是巴西隊，各個位置身價前(qian)五球員方面(mian)，巴西隊中鋒有(you)(you)(you)熱蘇斯(si)；左邊鋒有(you)(you)(you)維尼修斯(si)、內馬(ma)爾；右邊鋒有(you)(you)(you)羅(luo)德里戈、安東尼；防守型中場有(you)(you)(you)吉馬(ma)良斯(si)；中后衛有(you)(you)(you)馬(ma)爾基尼奧斯(si)；門將有(you)(you)(you)阿利松(song)、埃德森(sen)。

考慮(lv)到巴(ba)西(xi)隊邊(bian)鋒(feng)實(shi)力較強(qiang)，而全能(neng)中(zhong)場、進(jin)攻型(xing)中(zhong)場較弱，內馬爾(er)在世界杯上打中(zhong)場可能(neng)性更大(da)。事實(shi)上，在巴(ba)西(xi)國家(jia)隊，內馬爾(er)一直扮演(yan)前場組織者的角(jiao)色。

身價第三的是法國隊，盡管中(zhong)場核心博格巴、坎特受傷未能(neng)參加，法國隊實力依然(ran)不俗。各個位置前五身價方(fang)面(mian)，前鋒群有(you)姆巴佩、科曼、登(deng)貝萊(lai)，中(zhong)后(hou)場擁有(you)瓊阿梅尼、特奧、帕瓦爾(er)、孔德。

除了巴西隊(dui)，葡(pu)萄(tao)牙隊(dui)進(jin)入各位(wei)置前五的(de)球(qiu)員(yuan)也較多(duo)。尤(you)其(qi)是中后(hou)(hou)(hou)場(chang)，身價高的(de)球(qiu)員(yuan)特(te)別多(duo)。比如(ru)門將迪(di)奧戈(ge)-科(ke)斯塔；右邊后(hou)(hou)(hou)衛坎塞(sai)洛、達洛特(te)；左(zuo)邊后(hou)(hou)(hou)衛門德斯；中后(hou)(hou)(hou)衛魯本(ben)-迪(di)亞斯；進(jin)攻型中場(chang)B-席爾瓦(wa)、B-費爾蘭德斯。其(qi)左(zuo)邊鋒(feng)位(wei)置，也有(you)(you)萊奧。實力強勁的(de)中后(hou)(hou)(hou)場(chang)，將有(you)(you)力支持C羅。

而亞洲球員身價排行榜(bang)由孫興慜領銜。分別(bie)為孫(sun)興(xing)慜、金玟哉、鐮田大地(di)、富安健洋、塔(ta)雷米(mi)、阿茲蒙、久保(bao)建英、黃(huang)喜燦、李康仁、南野拓實。其中，韓(han)國4人、日本4人、伊朗2人。

盡管中國(guo)隊(dui)未(wei)能參(can)加世界杯(bei)，中國(guo)品牌卻未(wei)缺席。事(shi)實上，國內外(wai)品牌廠商，已(yi)經(jing)開(kai)始著手接觸這些“希望之星”。若這些球(qiu)員在世界杯上表(biao)現(xian)亮眼，其代(dai)言(yan)、擔任全球(qiu)形象大使的企業品牌無疑(yi)受(shou)益匪淺。

比如(ru)TCL，就在(zai)“希望之星”方面布局甚廣。前十身價球員中，TCL已簽(qian)約(yue)福登、佩德(de)里。此外，TCL簽(qian)約(yue)的羅德(de)里戈(ge)在(zai)世界杯身價榜中也(ye)排名第(di)十二(er)。另外，vivo則(ze)簽(qian)下(xia)了來(lai)自皇馬的希望之星維尼修斯(si)。

相比(bi)TCL簽約“希望之星”，蒙牛、伊利(li)則更傾向于成名(ming)已久的巨星。比(bi)如(ru)蒙牛簽下(xia)梅西、姆巴佩；伊利(li)簽下(xia)C羅、內馬爾、本(ben)澤馬。

黃金盛宴：30億(yi)轉播(bo)費和(he)16億(yi)贊助費

各國球員(yuan)在綠茵場上奔跑競技，滾動(dong)的不(bu)僅是足球，還有“黃金”。

世界(jie)杯(bei)是一(yi)場(chang)全球體(ti)(ti)育盛事，也(ye)是全球職業體(ti)(ti)育賽事中(zhong)最賺(zhuan)錢的生意之一(yi)。國際足(zu)聯(lian)對各級(ji)贊助(zhu)商明(ming)碼標價，分為國際足(zu)聯(lian)合作(zuo)伙伴（FIFA Partners）、世界(jie)杯(bei)贊助(zhu)商（FIFA World Cup Sponsors）、區域支(zhi)持者（FIFA Regional Supporters），分別對應一(yi)級(ji)、二級(ji)和三級(ji)贊助(zhu)權益(yi)。級(ji)別越高，權益(yi)（如媒體(ti)(ti)和廣告權利）越多，價格也(ye)越高。

國(guo)(guo)際(ji)足(zu)聯規定，國(guo)(guo)際(ji)足(zu)聯合作伙伴(ban)有(you)(you)權(quan)(quan)獲(huo)得有(you)(you)關(guan)FIFA及所有(you)(you)FIFA比賽（包括(kuo)世(shi)界杯(bei)）最全面(mian)的全球(qiu)廣(guang)告、推(tui)廣(guang)及營(ying)(ying)銷權(quan)(quan)利(li)授(shou)權(quan)(quan)計劃(hua)，可(ke)以(yi)自由(you)使(shi)用(yong)FIFA及其所有(you)(you)賽事(shi)活動商標并(bing)進行企業(ye)推(tui)廣(guang)；世(shi)界杯(bei)贊(zan)助商可(ke)以(yi)獲(huo)得第二級(ji)全面(mian)的全球(qiu)授(shou)權(quan)(quan)計劃(hua)，但(dan)僅限于世(shi)界杯(bei)；區域支持者(zhe)將獲(huo)得指定地區有(you)(you)關(guan)世(shi)界杯(bei)的廣(guang)告、推(tui)廣(guang)及營(ying)(ying)銷權(quan)(quan)利(li)授(shou)權(quan)(quan)計劃(hua)，但(dan)僅限于在本國(guo)(guo)享有(you)(you)一定的與(yu)世(shi)界杯(bei)相關(guan)的權(quan)(quan)益。

盡管不同(tong)級別的(de)贊助金額不盡相同(tong)，有關方面也并(bing)未對(dui)外披露具體金額，但仍能通過國際足聯歷年(nian)(nian)財報，洞察(cha)世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)的(de)賺(zhuan)錢經(jing)。《每(mei)日經(jing)濟新聞》每(mei)經(jing)頭條記者注意(yi)(yi)到，國際足聯的(de)財務年(nian)(nian)度主要按(an)照賽季劃分，以(yi)每(mei)屆世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)為節點，四年(nian)(nian)為一個賽季。可(ke)以(yi)說，世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)是“三(san)年(nian)(nian)不開(kai)(kai)張，開(kai)(kai)張吃三(san)年(nian)(nian)”的(de)生意(yi)(yi)，每(mei)個賽季在世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)舉行當年(nian)(nian)迎來收(shou)入高峰(feng)。

以(yi)2015年到(dao)2018年賽季(ji)為例，2018年世界杯的(de)收(shou)入(ru)占到(dao)該賽季(ji)4年收(shou)入(ru)的(de)83%。（記(ji)者注(zhu)：最新的(de)2022年賽季(ji)并未公(gong)布完整財(cai)報）

那么，世(shi)界杯是怎么賺錢的？財報顯示(shi)，電視轉播權(quan)（TV Broadcasting Rights）收(shou)(shou)入(ru)是(shi)世(shi)界杯(bei)主要的(de)收(shou)(shou)入(ru)來源，近三個賽季的(de)收(shou)(shou)入(ru)占比都達到近50%；其次，便是(shi)從各(ge)級贊助商攬獲的(de)營銷權(quan)（Marketing Rights）收(shou)(shou)入(ru)。

財報顯示，自2007年(nian)至2018年(nian)三個世(shi)界杯(bei)賽(sai)季(ji)，國(guo)際(ji)足聯從“國(guo)際(ji)足聯合作(zuo)(zuo)伙(huo)伴(ban)”獲(huo)得(de)的營銷(xiao)權收(shou)(shou)入(ru)分別為5.94億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)、7.09億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)、11.18億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，對應(ying)的合作(zuo)(zuo)伙(huo)伴(ban)數量為6家(jia)、6家(jia)、7家(jia)；從世(shi)界杯(bei)贊(zan)助商獲(huo)得(de)的營銷(xiao)權收(shou)(shou)入(ru)分別為3.02億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)、5.24億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)、3.63億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，對應(ying)的贊(zan)助商數量為7家(jia)、8家(jia)、5家(jia)；2015-2018年(nian)賽(sai)季(ji)才(cai)劃分區(qu)域(yu)支(zhi)持(chi)者，該賽(sai)季(ji)共有8家(jia)區(qu)域(yu)支(zhi)持(chi)者，收(shou)(shou)入(ru)共計1.53億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)。

盡管(guan)本屆世界杯(bei)暫未公布國(guo)際(ji)足(zu)聯的(de)收(shou)入，但從上一屆世界杯(bei)來看(kan)，國(guo)際(ji)足(zu)聯合計攬(lan)獲(huo)約(yue)30億美(mei)元(yuan)電視轉播(bo)收(shou)入和16億美(mei)元(yuan)的(de)贊助費，吸金力(li)十足(zu)。

國內(nei)主流體育(yu)(yu)營(ying)銷(xiao)機構(gou)、曾參與多個世界杯(bei)項(xiang)目(mu)咨(zi)詢(xun)的(de)禹(yu)唐(tang)體育(yu)(yu)商(shang)(shang)業(ye)(ye)贊(zan)助(zhu)負責(ze)人李晨(chen)告訴記者：“世界杯(bei)贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)的(de)營(ying)銷(xiao)步驟，首先是(shi)權(quan)益(yi)采買，企業(ye)(ye)根(gen)據需(xu)(xu)(xu)求選(xuan)擇(ze)資源，鎖定(ding)要(yao)(yao)做(zuo)什么(me)級別的(de)贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)；其次是(shi)拿到權(quan)益(yi)之后的(de)激(ji)活(huo)，這(zhe)(zhe)是(shi)最(zui)核心的(de)部分。企業(ye)(ye)拿到贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)權(quan)益(yi)，主要(yao)(yao)是(shi)廣告的(de)露出(chu)和世界杯(bei)知識產權(quan)的(de)使(shi)用權(quan)等，但如何把權(quan)益(yi)放(fang)大，這(zhe)(zhe)就(jiu)需(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)激(ji)活(huo)權(quan)益(yi)，需(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)將權(quan)益(yi)融(rong)入到企業(ye)(ye)整個市場(chang)戰(zhan)略里面(mian)去，做(zuo)一(yi)些(xie)配套組合(he)拳，為產品市場(chang)做(zuo)服務(wu)。并且，還需(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)結合(he)企業(ye)(ye)的(de)戰(zhan)略，分階(jie)段(duan)走，將成本在4年的(de)世界杯(bei)賽季時(shi)間內(nei)去攤(tan)銷(xiao)，保持一(yi)定(ding)的(de)節奏。”

這意味(wei)著，拿下贊(zan)(zan)助權僅(jin)僅(jin)只是開始(shi)。李晨認(ren)為：“世界杯(bei)贊(zan)(zan)助的(de)(de)背后，需要(yao)有產(chan)品、全(quan)球渠(qu)道(dao)網絡、資金等各(ge)方面綜合(he)能力的(de)(de)支撐。要(yao)取得好的(de)(de)贊(zan)(zan)助效果，4年內企業至少要(yao)花相當于贊(zan)(zan)助費(fei)2到3倍的(de)(de)資金，并且把戰線拉長，而并非只是世界杯(bei)那(nei)幾十天的(de)(de)時間。這是一(yi)場長線的(de)(de)投入。”

贊助商流變：中國品牌“壕氣”出手

盡管贊(zan)助費高昂，但(dan)無法阻(zu)擋各國企業參與世界(jie)杯的熱(re)情。近幾屆(jie)世界(jie)杯，全球(qiu)贊(zan)助商(shang)數量不斷(duan)增加(jia)，競(jing)爭加(jia)劇(ju)，同時也呈現出了一些(xie)新的特(te)點。

每經頭條(tiao)記者梳理發現，本屆世界杯的(de)三級贊助商從8家(jia)(jia)增(zeng)加到(dao)13家(jia)(jia)，行業領(ling)域、地域分(fen)布也趨于多元化(hua)。

其中，新增的(de)二級贊(zan)助商(shang)Byju's為(wei)印度(du)在線教育獨角獸、Crypto.com為(wei)加密(mi)貨幣(bi)交易所；三(san)級贊(zan)助商(shang)中，來(lai)自互(hu)聯網領域的(de)企業如Boss直(zhi)聘(pin)、Baaz涌現。值得一提的(de)是(shi)，由于本屆卡塔爾世界(jie)杯為(wei)首次(ci)在中東(dong)(dong)國家(jia)舉辦的(de)世界(jie)杯，因此國際足(zu)聯還(huan)首次(ci)開拓(tuo)了來(lai)自南美、中東(dong)(dong)、非(fei)洲的(de)企業作(zuo)為(wei)區域支(zhi)持者。

在(zai)世界杯逐步擴大的贊(zan)助商中，中國品牌的“壕氣”讓世界矚(zhu)目。最早從(cong)2010年(nian)世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)開始，中(zhong)國(guo)英利曾連(lian)續贊助(zhu)兩屆世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)，但僅(jin)僅(jin)曇花一現，最終退(tui)場。2016年(nian)，萬(wan)達集(ji)團官宣(xuan)成為國(guo)際足聯合(he)作伙(huo)伴，成為第一個世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)一級贊助(zhu)商(shang)。

此后(hou)的2018年俄羅斯(si)世界(jie)杯(bei)(bei)，中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業的亮相開始百花齊(qi)放，海信、蒙(meng)牛、vivo成(cheng)為(wei)二(er)級贊(zan)助(zhu)商，雅迪、帝(di)牌(pai)、指點藝境3家企(qi)業成(cheng)為(wei)三級贊(zan)助(zhu)商，家電、乳品、手(shou)機、電動(dong)車等各(ge)品類龍頭云(yun)集。當時就有球迷調侃：“2018年世界(jie)杯(bei)(bei)，中(zhong)國(guo)(guo)除了國(guo)(guo)足，其(qi)他都去了。”

進入(ru)2022年，中國品牌參(can)與世(shi)界杯(bei)的(de)熱(re)情(qing)繼續高漲，一級(ji)和二級(ji)贊助商(shang)名單(dan)保(bao)(bao)持(chi)(chi)不變，繼續維持(chi)(chi)萬(wan)達(da)、海信、蒙(meng)牛(niu)、vivo的(de)陣容，而(er)三級(ji)贊助商(shang)由3個(ge)變為(wei)2個(ge)，雅迪保(bao)(bao)持(chi)(chi)不變，另外2家企業(ye)退(tui)出，Boss直聘(pin)入(ru)場。

記者從(cong)幾家(jia)中(zhong)國贊助商了解到，海信在(zai)(zai)世界杯(bei)(bei)(bei)的(de)配(pei)套動(dong)作上(shang)強調顯示與(yu)轉播(bo)技術的(de)突破。例如，為了解決比賽畫(hua)面拖影(ying)、卡(ka)(ka)頓、撕裂的(de)情況，海信最新(xin)推(tui)出的(de)世界杯(bei)(bei)(bei)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)電視——U8H，最高(gao)刷(shua)新(xin)率達240HZ，而且(qie)具備抗(kang)環境(jing)光、綠茵自(zi)動(dong)增強和10單(dan)元聲源(yuan)矩陣音響；vivo將在(zai)(zai)開幕式次日發布全新(xin)影(ying)像(xiang)旗艦vivo X90系列(lie)，作為卡(ka)(ka)塔爾(er)世界杯(bei)(bei)(bei)全球官方手機(ji)，并將攜手FIFA在(zai)(zai)全球范圍(wei)內發起多場(chang)主題社交互動(dong)活動(dong)；蒙牛則在(zai)(zai)主辦國卡(ka)(ka)塔爾(er)推(tui)出了新(xin)款世界杯(bei)(bei)(bei)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)產品“隨變”系列(lie)冰淇淋，同時也在(zai)(zai)線上(shang)發售了世界杯(bei)(bei)(bei)32強定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)包裝產品，同步推(tui)出相(xiang)關廣告宣傳片(pian)等。

圖片(pian)來源：蒙牛(niu)乳業官(guan)方(fang)微博

據(ju)市場調研(yan)公司Zenith統計，2018年俄(e)羅(luo)(luo)斯世界杯(bei)期(qi)間中國(guo)企業廣告支出最多(duo)，達(da)到8.35億美元，這一數字是(shi)美國(guo)（4億美元）的兩倍(bei)，更(geng)遠(yuan)超東道主俄(e)羅(luo)(luo)斯的6400萬美元。而對(dui)于本屆卡塔爾(er)世界杯(bei)，盡(jin)管官方(fang)數據(ju)并未披(pi)露，但市場評估(gu)值并不低。Global Data數據(ju)顯(xian)示，中國企業成為本(ben)屆世(shi)界杯最大(da)贊(zan)助商，為卡塔爾世(shi)界杯贊(zan)助了13.95億美(mei)(mei)元（折合(he)人民幣99.32億元），超過了美(mei)(mei)國的11億美(mei)(mei)元。

對(dui)于中國品(pin)牌(pai)在世界杯的參與度越來(lai)(lai)越高，知(zhi)名品(pin)牌(pai)專家、關系品(pin)牌(pai)事(shi)務所(suo)創始人李(li)倩向(xiang)記者分(fen)析原因稱：“第(di)一(yi)，從(cong)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效(xiao)果(guo)來(lai)(lai)看，如今傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)載體和(he)(he)媒介都比較碎片(pian)化，體育(yu)賽(sai)事(shi)可能(neng)是(shi)現在唯一(yi)能(neng)夠具備(bei)聚焦性的傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)渠道，尤其(qi)是(shi)四年(nian)一(yi)度的世界杯、奧運會更具備(bei)稀缺性；第(di)二(er)，從(cong)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)投入產出比來(lai)(lai)看，過去企業(ye)做大眾(zhong)投放，主要投綜(zong)合媒體，會有投放冗余和(he)(he)浪費。而(er)體育(yu)賽(sai)事(shi)的受眾(zhong)人群比較垂直(zhi)和(he)(he)精確，能(neng)夠滿足(zu)企業(ye)減少投放冗余浪費的需求。”

中國(guo)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒大學(xue)廣(guang)告(gao)學(xue)院民族(zu)品牌研究(jiu)(jiu)中心副主(zhu)任(ren)、中國(guo)廣(guang)告(gao)主(zhu)協(xie)會廣(guang)告(gao)主(zhu)研究(jiu)(jiu)院研究(jiu)(jiu)員關鍵表(biao)示：“首先，從宏觀上講，中國(guo)國(guo)家實力和中國(guo)企(qi)業自身的實力提(ti)升，讓企(qi)業對品牌出海(hai)的需求和自信也隨之提(ti)升。弱國(guo)無品牌，國(guo)家的強(qiang)大才能(neng)夠讓企(qi)業獲得(de)(de)信心。第二(er)，從品牌角度來(lai)講，品牌營(ying)銷(xiao)是一個(ge)經(jing)濟行(xing)(xing)為、市場行(xing)(xing)為，品牌就(jiu)是要擴張的。在這時候，企(qi)業品牌需要獲得(de)(de)背(bei)書(shu)，冠(guan)名贊助國(guo)際賽事就(jiu)是未來(lai)國(guo)際化發展的一個(ge)強(qiang)有力的背(bei)書(shu)。第三，從傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)效果來(lai)講，包括世界杯在內的體育營(ying)銷(xiao)，是集事件(jian)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)、話題傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)、場景(jing)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)、媒介傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)、情緒傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)和社(she)群傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)于(yu)一體的傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)方(fang)式(shi)，是區別于(yu)其他營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)的獨特之處，具有極佳的傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)效果。”

開門迎(ying)客：卡塔爾準備(bei)好了(le)嗎？

 

在(zai)全世界球迷眼中，這是(shi)足球界久(jiu)違(wei)的狂歡盛宴；對于主(zhu)辦(ban)國(guo)，也是(shi)一場刺激消費需求、完善基礎設(she)施、提(ti)供就業機(ji)會的發展機(ji)遇。

以近三(san)屆世界(jie)杯為例，2010年世界(jie)杯首次登上古(gu)老的非(fei)(fei)洲(zhou)大(da)陸，為主辦國南(nan)非(fei)(fei)創(chuang)造(zao)了13萬個就(jiu)業(ye)機會，還幫助南(nan)非(fei)(fei)成功擺脫(tuo)全(quan)球經濟(ji)危機的沖擊，2010年，南(nan)非(fei)(fei)GDP增長率由-1.53%逆轉(zhuan)至3.09%。

巴西在2014年世界杯期間共接待外國游(you)客近150萬(wan)人(ren)次，這些游(you)客在6、7月份帶(dai)來了14億美元的(de)消費。巴西政府估計(ji)，2010年至2014年期間，世界杯為(wei)全(quan)國創(chuang)造(zao)了33.2萬(wan)個永久崗位和38.1萬(wan)個臨時崗位。

而對俄羅斯來說，面對國際油(you)價下跌(die)和歐(ou)美經濟制裁(cai)，世界杯(bei)(bei)更是承擔著提(ti)振經濟的(de)重任(ren)。俄羅斯的(de)一(yi)份政府(fu)報告也預測(ce)，在申辦世界杯(bei)(bei)成功(gong)后的(de)10年，也就是2013年至2023年，世界杯(bei)(bei)有(you)望拉動260億至308億美元(yuan)的(de)GDP增長。

2018年俄羅斯世界杯，法國隊捧起大力(li)神杯 圖片來源：國際足(zu)聯(lian)官方微博

21世紀以(yi)來，世界杯(bei)創下(xia)了多(duo)個(ge)“第(di)一(yi)次”，2002年(nian)(nian)第(di)一(yi)次走入亞洲，2010年(nian)(nian)第(di)一(yi)次在非洲主辦；2022年(nian)(nian)，卡塔爾也(ye)成為世界杯(bei)歷史(shi)上第(di)一(yi)個(ge)主辦的阿拉伯國家。

不過，卡塔(ta)爾成功拿下主辦權多(duo)少讓人有些意外(wai)。

據(ju)CIES瑞士足球(qiu)天文臺統計，本次世界杯(bei)32支參賽球(qiu)隊的(de)總身(shen)價(jia)(jia)為150億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)(yuan)。英(ying)格蘭隊身(shen)價(jia)(jia)最高(gao)，為14.99億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)(yuan)，而首(shou)次進入世界杯(bei)的(de)卡塔爾(er)就有些相(xiang)形見絀，身(shen)價(jia)(jia)最高(gao)的(de)球(qiu)員(yuan)只有400萬歐(ou)(ou)元(yuan)(yuan)，全隊身(shen)價(jia)(jia)之和也不到英(ying)格蘭的(de)零頭。

國(guo)際足聯也為申辦(ban)(ban)國(guo)家(jia)設(she)立了(le)嚴格(ge)的(de)標準，在(zai)基礎(chu)設(she)施方面，申辦(ban)(ban)國(guo)或至少需要(yao)8座可容納四萬人以上的(de)體(ti)育場(chang)館。而(er)卡塔爾是在(zai)拿下主辦(ban)(ban)權之(zhi)后，才開始(shi)修建大多數體(ti)育場(chang)。

缺乏知名球星、場館基建不足(zu)，卡塔爾(er)為什么能獲(huo)得本屆(jie)世界杯主辦權？秘訣之一(yi)就是“鈔(chao)能力”。

有統計顯示，從1998年法國世界(jie)(jie)杯(bei)到2018年俄羅(luo)斯(si)世界(jie)(jie)杯(bei)，總共(gong)花費了438億(yi)美元。當人們還(huan)在(zai)感嘆俄羅(luo)斯(si)投入高(gao)達132億(yi)美元之后，卡塔爾(er)豪擲2290億(yi)美元，花費相當于此前六屆(jie)世界(jie)(jie)杯(bei)總和的5倍。

為了(le)(le)(le)本次世(shi)界杯(bei)(bei)，卡(ka)塔爾(er)新建(jian)了(le)(le)(le)7座(zuo)體育(yu)場，翻新了(le)(le)(le)1座(zuo)體育(yu)場。為了(le)(le)(le)避免沙漠(mo)的酷暑(shu)氣候(hou)，世(shi)界杯(bei)(bei)也史無前例地放到(dao)了(le)(le)(le)北半球冬季舉行，并(bing)且為所(suo)有球場都(dou)裝上(shang)了(le)(le)(le)空調，打造了(le)(le)(le)史上(shang)最“壕”世(shi)界杯(bei)(bei)。

相比體育場，卡塔爾將(jiang)錢更(geng)多(duo)用(yong)在了基礎設施(shi)上，斥資360億美元修建了能連接(jie)各個場館、無人駕(jia)駛的(de)地(di)鐵系統；考慮到迎(ying)接(jie)比賽(sai)期間(jian)的(de)航班(ban)潮，卡塔爾還新(xin)建了哈(ha)馬德(de)國(guo)際機(ji)場；而(er)最大(da)手筆則是(shi)直接(jie)將(jiang)首都以(yi)北的(de)小村莊盧賽(sai)爾建成了全國(guo)第二大(da)城市。

按(an)卡塔(ta)爾去年1795億美元GDP來(lai)計算(suan)，富得(de)流油的卡塔(ta)爾已(yi)經“燒(shao)掉”全國約(yue)一年半的生產(chan)總值(zhi)。

其實，卡塔爾(er)大興土木并非(fei)僅(jin)為了(le)一屆世界杯，更(geng)多的資金用在了(le)基(ji)礎(chu)設施提(ti)升上，這也是(shi)其“2030國(guo)家愿景”規劃中的一環，以擺脫對化石燃料的過度依賴。

除了游客消費(fei)、電視轉播、贊助費(fei)等顯而易見的收入，卡(ka)塔爾更期望(wang)通過(guo)世(shi)界杯(bei)增(zeng)強文化軟實力，提(ti)升(sheng)國際知名度(du)，讓“后世(shi)界杯(bei)經(jing)濟”支撐國家的長久繁榮(rong)。

世界杯“制造”：中國義烏竟是最大贏家之一

世界杯賽事衍生的(de)一(yi)切都有一(yi)個(ge)最穩定的(de)核心(xin)：足球(qiu)。綠茵(yin)場(chang)的(de)魅力，感染著無數球(qiu)迷，而足球(qiu)作為一(yi)個(ge)細分、常見的(de)體(ti)育用品(pin)，在世界杯期間(jian)，也迎來了更多(duo)的(de)關(guan)注，更大(da)的(de)需求。

每(mei)經頭條記者了(le)解到，2022年世界杯官方合作伙伴中(zhong)的某(mou)國(guo)際品牌(pai)，其作為贈品贈送(song)的足球，就有不少是“Made in YiWu”（義烏制(zhi)造）。

為該國際大牌(pai)做足球代(dai)工的義烏市(shi)安(an)伴童(tong)體(ti)育用品有限(xian)公司（以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“安(an)伴童(tong)”）總(zong)經理趙(zhao)小松在接受每經頭條記者采訪時表示(shi)，“世(shi)界(jie)杯對足球訂單的拉動(dong)還(huan)是很(hen)明(ming)顯(xian)的，今年，工廠內足球外貿訂單供(gong)不應(ying)求，有一些低端(duan)的足球產品，還(huan)分包給(gei)了(le)別的工廠生產加工”。

圖(tu)片來(lai)源(yuan)：每(mei)經(jing)記者(zhe) 葉(xie)曉丹 攝

已(yi)經經歷過(guo)好(hao)幾屆(jie)世界杯的趙小(xiao)松發現(xian)，今年(nian)(nian)東道主卡(ka)塔(ta)爾的足(zu)球(qiu)訂(ding)單爆發了。以(yi)往(wang)，訂(ding)單主要集中在美洲、歐洲等對足(zu)球(qiu)運動比較推崇(chong)的國家(jia)，而今年(nian)(nian)，卡(ka)塔(ta)爾足(zu)球(qiu)的訂(ding)單量，已(yi)經超過(guo)了巴西(xi)等國家(jia)。

“今年，我們(men)的訂單量(liang)比上一屆(jie)世(shi)界杯(bei)增長了20%。”趙小松介(jie)紹，工(gong)廠如今一個月可以接到一兩百(bai)萬(wan)個足球(qiu)訂單，但(dan)產能(neng)受限，每天只能(neng)生(sheng)產1萬(wan)只足球(qiu)，工(gong)廠三(san)條(tiao)產線的產能(neng)已經(jing)不能(neng)覆蓋訂單，需(xu)要找外部工(gong)廠輔(fu)助。

義(yi)烏(wu)跨境(jing)電商協會會長徐儼向每(mei)經(jing)頭(tou)條記者介(jie)紹(shao)，四年(nian)(nian)一度的(de)(de)“世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯效(xiao)應”一向在(zai)義(yi)烏(wu)十分明顯。2010年(nian)(nian)南非世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯，當年(nian)(nian)1月(yue)至5月(yue)，經(jing)義(yi)烏(wu)海關(guan)出口(kou)的(de)(de)體育(yu)用品及設備價(jia)(jia)值為6554萬美元；2014年(nian)(nian)巴(ba)西世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯，僅1月(yue)至5月(yue)，經(jing)義(yi)烏(wu)海關(guan)出口(kou)巴(ba)西的(de)(de)小商品價(jia)(jia)值就達(da)1.6億(yi)美元。上一屆(jie)俄羅斯世(shi)界(jie)(jie)(jie)杯，在(zai)2018年(nian)(nian)前4個(ge)月(yue)，義(yi)烏(wu)對俄羅斯的(de)(de)出口(kou)額超過(guo)了10億(yi)元。

今年(nian)，據義烏體育用品協會估算，在整個(ge)世界杯(bei)周邊商品市場份額中，義烏制造幾乎(hu)占到70%。

10月27日(ri)(ri)，阿里巴巴速(su)賣(mai)通(tong)世(shi)界杯專場負責人(ren)馬祥向(xiang)記者介(jie)紹，在倉(cang)發(fa)側，速(su)賣(mai)通(tong)在義烏、東莞、杭州、威海(hai)(hai)等地建(jian)設了國內的(de)優選(xuan)倉(cang)，在義烏的(de)優選(xuan)倉(cang)訂(ding)(ding)單量對比去年同期(qi)(qi)增長(chang)6倍(bei)，威海(hai)(hai)倉(cang)發(fa)到(dao)韓國只需要3個(ge)(ge)工作日(ri)(ri)左右。“在西法(fa)也布局了海(hai)(hai)外倉(cang)，海(hai)(hai)外倉(cang)今年的(de)訂(ding)(ding)單量相(xiang)比去年同期(qi)(qi)增長(chang)30%，通(tong)過速(su)賣(mai)通(tong)海(hai)(hai)外倉(cang)發(fa)往歐洲核(he)心9個(ge)(ge)國家只需要2～7天時間就可以(yi)送達。”

圖(tu)片來源：受訪者供(gong)圖(tu)

馬祥介(jie)紹，速賣通聯合(he)菜鳥推出了世界杯專(zhuan)線，在義(yi)烏，商(shang)家(jia)待貨優選倉以(yi)后，平臺(tai)會匹配更(geng)快(kuai)的物流(liu)線路，比(bi)商(shang)家(jia)自發貨快(kuai)一兩天。此外，像國旗、口哨(shao)這(zhe)些(xie)輕(qing)小件商(shang)品(pin)可以(yi)實現合(he)單，在不增加成本的情況下，可以(yi)把原先45天的到(dao)(dao)貨周期(qi)縮短到(dao)(dao)15天，時效能提升(sheng)67%。

IPG中國(guo)首(shou)席(xi)經濟學家柏(bo)文喜表示，義(yi)烏小(xiao)商品的(de)代工外(wai)銷模式，很好地發揮了小(xiao)商品市(shi)場(chang)(chang)的(de)全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)影響力，將中國(guo)制造(zao)和(he)全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)市(shi)場(chang)(chang)實現了緊密(mi)結合，鏈接了國(guo)內(nei)完整的(de)產(chan)業鏈與供應鏈、良好的(de)基礎(chu)設施(shi)和(he)人力資源、規模內(nei)需市(shi)場(chang)(chang)所支持的(de)制造(zao)業優勢(shi)與全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)化市(shi)場(chang)(chang)，是中國(guo)制造(zao)走向全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)和(he)服務全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)的(de)典(dian)范。

觀賽指南：卡塔(ta)爾(er)世界杯十大看(kan)點

據新(xin)華社報道，卡(ka)塔爾世界(jie)杯有(you)十大(da)看點(dian)：

1.久等的東道(dao)主

這(zhe)是阿拉伯地區的(de)(de)首(shou)(shou)屆(jie)世(shi)界杯，作為東(dong)道主的(de)(de)卡塔(ta)爾(er)隊即將擁抱他們(men)的(de)(de)首(shou)(shou)次世(shi)界杯之旅。從(cong)1977年(nian)首(shou)(shou)次參加世(shi)預賽，到最終站上(shang)正賽舞臺，卡塔(ta)爾(er)人已經(jing)等待了(le)45年(nian)。

2.“梅羅”的最后(hou)一舞(wu)？

俄羅斯(si)世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)杯(bei)后，梅西(xi)與C羅的(de)(de)職業生(sheng)涯都發生(sheng)了(le)不少(shao)變化，前者離開(kai)巴塞羅那，后者輾轉(zhuan)回到曼聯。兩(liang)人(ren)功勛卓著，世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)杯(bei)是(shi)他(ta)們(men)榮譽簿上的(de)(de)最(zui)后拼圖(tu)。梅西(xi)已經明確表(biao)態這是(shi)他(ta)最(zui)后一(yi)(yi)次世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)杯(bei)了(le)，考慮(lv)到C羅的(de)(de)年齡，他(ta)的(de)(de)世(shi)(shi)(shi)界(jie)(jie)杯(bei)經歷也很有可能(neng)在卡塔爾(er)畫下(xia)句號，這一(yi)(yi)次，他(ta)們(men)能(neng)圓夢嗎？

3.眾神的黃昏(hun)

一眾(zhong)足壇巨星都將聚在舞(wu)臺中(zhong)央，他們當中(zhong)會(hui)(hui)有(you)(you)莫德(de)里奇，會(hui)(hui)有(you)(you)蘇亞雷斯，可能會(hui)(hui)有(you)(you)“90后”內(nei)馬爾……這(zhe)些老將用勤勉(mian)的(de)職(zhi)業態(tai)度延長著運(yun)動生命，但是在殘(can)酷的(de)世界杯上，總會(hui)(hui)有(you)(you)人要先離開球場。

4.“00后”們的初體(ti)驗

2018年世界杯以來(lai)，大(da)批“00后”開始(shi)嶄(zhan)露頭角甚至挑(tiao)起(qi)球隊大(da)梁。在(zai)西班(ban)牙隊主(zhu)教練(lian)恩里克的(de)(de)麾下，帶有“00后”標簽(qian)的(de)(de)球員多達8人。這些“00后”中有不少(shao)還不被(bei)人所熟知(zhi)，經(jing)過了在(zai)卡塔爾的(de)(de)淬煉，有誰會捧(peng)得(de)通往豪門(men)的(de)(de)敲門(men)磚，又有誰會拿到職業生涯的(de)(de)攀云梯(ti)？

5.半自動越(yue)位識別技術

世界(jie)(jie)杯(bei)(bei)記錄著(zhu)年(nian)輕人(ren)的(de)成長，也見證著(zhu)賽場科技的(de)革(ge)新。巴西世界(jie)(jie)杯(bei)(bei)引(yin)進門線(xian)技術(shu)，俄羅斯(si)世界(jie)(jie)杯(bei)(bei)采用視頻(pin)助(zhu)理裁(cai)判（VAR），而(er)半自動越位識別技術(shu)（SAOT）也將首次在世界(jie)(jie)杯(bei)(bei)上(shang)亮相(xiang)。此前，SAOT已經在2021阿拉(la)伯杯(bei)(bei)、本賽季(ji)的(de)歐冠(guan)等賽事中應(ying)用。當然(ran)，這(zhe)項科技仍只(zhi)是輔助(zhu)，對最終(zhong)判罰負責的(de)仍是場上(shang)的(de)裁(cai)判。

6.來自中國的(de)“黑衣法(fa)官”

雖然中(zhong)(zhong)國(guo)隊未能進入世界(jie)杯(bei)(bei)，但綠茵場上并不(bu)缺(que)少中(zhong)(zhong)國(guo)元素。今年5月，國(guo)際足聯公(gong)布了卡塔爾世界(jie)杯(bei)(bei)裁(cai)(cai)判員(yuan)名單，馬(ma)寧(ning)作為主裁(cai)(cai)判，施翔、曹奕作為助(zhu)理裁(cai)(cai)判入選。據了解，三名中(zhong)(zhong)國(guo)裁(cai)(cai)判員(yuan)有望(wang)組(zu)成裁(cai)(cai)判組(zu)吹罰本屆世界(jie)杯(bei)(bei)比(bi)賽，這將是(shi)在(zai)男足世界(jie)杯(bei)(bei)中(zhong)(zhong)首次出(chu)現來(lai)自(zi)中(zhong)(zhong)國(guo)的裁(cai)(cai)判組(zu)。

7.“衛冕(mian)冠軍魔咒”還會靈驗(yan)嗎(ma)？

“衛冕(mian)冠軍魔咒”的威力似(si)乎(hu)持續(xu)不(bu)(bu)斷。21世(shi)紀已舉辦(ban)的五(wu)屆世(shi)界杯里，有(you)四支(zhi)衛冕(mian)冠軍小(xiao)組出(chu)局。最(zui)近連續(xu)三屆，意大利、西(xi)班牙和(he)德國(guo)隊全部在三場(chang)小(xiao)組賽后打道回府。于是，人們把目光投向(xiang)了法國(guo)隊。最(zui)近，法國(guo)隊狀(zhuang)況頻出(chu)，不(bu)(bu)僅狀(zhuang)態(tai)一般(ban)，兩員(yuan)中場(chang)大將坎特和(he)博(bo)格巴(ba)皆因傷無緣世(shi)界杯，此(ci)前又因為(wei)肖(xiao)像權的問題再次出(chu)現場(chang)外事件，這不(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)讓(rang)人為(wei)他們捏把汗(han)：“高(gao)盧雄雞”會不(bu)(bu)會重蹈覆轍？

8.球星(xing)們將呈現何種狀態？

球員(yuan)因傷錯過世界(jie)(jie)杯并不是新(xin)鮮事，但卡塔爾世界(jie)(jie)杯舉辦在即，傷病潮(chao)如(ru)此大規模來襲實屬罕見。從(cong)德(de)國隊(dui)的維爾納到法(fa)國隊(dui)的博格巴，從(cong)英格蘭(lan)隊(dui)的詹姆斯(si)到荷蘭(lan)隊(dui)的維納爾杜姆，幾乎每支強(qiang)隊(dui)都有重要(yao)球員(yuan)與(yu)世界(jie)(jie)杯提前(qian)說再見。

9.最后的世界(jie)杯(bei)32強

從2026年(nian)起，世界(jie)(jie)杯將(jiang)擴(kuo)軍(jun)(jun)至48支球隊。盡管此前(qian)有關于將(jiang)擴(kuo)軍(jun)(jun)時(shi)間點(dian)提前(qian)的討論(lun)，但(dan)最終32強的賽制(zhi)還是在卡塔(ta)爾世界(jie)(jie)杯上得以保留。在最后(hou)一屆由32支球隊參賽的卡塔(ta)爾世界(jie)(jie)杯上，又(you)會有多少名場面(mian)寫進(jin)世界(jie)(jie)杯的集(ji)錦？

10.問鼎金杯

從揭幕戰(zhan)到決賽日，從海灣球(qiu)(qiu)場(chang)的(de)“帳篷”，到盧塞爾球(qiu)(qiu)場(chang)的(de)“燈(deng)籠(long)”，哪支球(qiu)(qiu)隊可以七(qi)戰(zhan)功成捧起(qi)大(da)力神杯？是傳統豪(hao)門問鼎？抑或一(yi)匹“黑馬”突出重圍？關于世界杯的(de)終極(ji)謎底，將在12月18日揭曉。那一(yi)天的(de)盧塞爾球(qiu)(qiu)場(chang)，靜候(hou)著。

卡塔爾世界杯

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記者|王帆 葉曉丹 張韻(yun) 孔澤(ze)思（實(shi)習）朱成祥 

編輯|董興生 魏官紅 孫志成 蓋源源 易啟江

校對|王月龍

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