每經(jing)記者(zhe)｜溫夢華    每經(jing)編(bian)輯｜董興生    

互(hu)聯網流(liu)(liu)量(liang)焦慮之下，2分鐘一集的短劇正成為視頻(pin)平臺的“流(liu)(liu)量(liang)新貴”。

“今年(nian)(nian)短劇(ju)行業的確有爆發的感(gan)覺，很多人(ren)都(dou)在問(wen)劇(ju)本(ben)怎么寫，賺不賺錢，短劇(ju)變(bian)成了(le)一個特別熱(re)的話(hua)題。”多位平臺、片方從業者在接受《每日經濟(ji)新聞》記者采訪時坦言。數據(ju)顯(xian)示，2021年(nian)(nian)在廣電總局規劃備案的微短劇(ju)數量僅有398部(bu)，而在2022年(nian)(nian)，僅上(shang)半年(nian)(nian)就增長到了(le)2800部(bu)。

先(xian)行(xing)者(zhe)們早(zao)已(yi)嘗到(dao)流量和商業(ye)(ye)帶來的(de)第一波紅利。今(jin)年，《長(chang)(chang)公主在上》《胡同兒》《再(zai)婚》收獲數(shu)以億計的(de)播放(fang)量，追劇黨們的(de)“上頭”正在為這(zhe)些“小(xiao)破劇”換(huan)來真金(jin)(jin)白銀。在多位(wei)行(xing)業(ye)(ye)者(zhe)看來，從2020年拓荒到(dao)今(jin)年井噴式(shi)增長(chang)(chang)，短短兩年，短劇已(yi)告別野蠻生長(chang)(chang)，正在迎來快速增長(chang)(chang)的(de)“黃金(jin)(jin)時代”。

當下，快(kuai)手和抖音之外，百度(du)、芒果(guo)TV、優(you)愛騰、小(xiao)米等紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)加(jia)碼布局，攪(jiao)動劇集市場。12月11日，在(zai)“2022第三(san)屆金(jin)劇獎”現場，快(kuai)手短劇負責人(ren)于軻表示，為助力更多(duo)優(you)質短劇內容生(sheng)產和變現，快(kuai)手將拿出千萬現金(jin)、億級流量，扶持優(you)秀人(ren)才。

快手短劇播放量(liang)“億(yi)級俱樂部” ; 圖(tu)片來源(yuan)：主(zhu)辦(ban)方供圖(tu)

短劇“拿下”年輕人

“拿‘最佳剪輯’獎也是沒(mei)想到，一直覺(jue)(jue)得(de)自己的(de)剪輯就是沒(mei)技巧，純憑(ping)(ping)感(gan)覺(jue)(jue)。”12月(yue)12日，憑(ping)(ping)借短劇《長公主在(zai)上》獲得(de)5項(xiang)“金劇獎”的(de)導演知竹在(zai)朋友(you)圈感(gan)嘆。今年春(chun)天，這部由一個人(ren)帶(dai)著一個非專業團(tuan)隊創作的(de)古風短劇成為3億(yi)+爆款(kuan)。

《長公(gong)主在上》 圖片(pian)來源：快手APP截(jie)圖

相比(bi)幾十分鐘(zhong)一(yi)集(ji)、動輒幾十集(ji)的古裝劇，時長短、爽(shuang)點(dian)多(duo)、CP感(gan)強、節奏快的“爽(shuang)感(gan)”短劇，正在悄然攻占(zhan)年輕人(ren)的碎片時間。

以快手(shou)為例，過(guo)去一年，快手(shou)“星芒短劇(ju)(ju)”一共產生了500億(yi)播放量(liang)，破(po)億(yi)俱樂部、億(yi)級俱樂部又迎(ying)來100個項(xiang)目的加入，爆款短劇(ju)(ju)數量(liang)相比上(shang)年增長(chang)近40%，吸引(yin)越來越多年輕(qing)女性用(yong)戶(hu)養成(cheng)追劇(ju)(ju)習慣，快手(shou)短劇(ju)(ju)日活用(yong)戶(hu)超過(guo)2.6億(yi)。

“短劇將短視頻的(de)(de)(de)碎(sui)片化(hua)(hua)、直白(bai)化(hua)(hua)、快(kuai)捷(jie)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)特(te)點，與影視劇的(de)(de)(de)故事性、連(lian)續(xu)性等(deng)相融合，高度(du)契(qi)合當下用(yong)戶(hu)對消費內容多(duo)元(yuan)化(hua)(hua)、移動化(hua)(hua)的(de)(de)(de)需(xu)求。”于軻表示，短劇是真(zhen)正TOC的(de)(de)(de)業務(wu)，不(bu)是TOB，這(zhe)就要(yao)求創(chuang)作者要(yao)第(di)一(yi)時間理解(jie)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)需(xu)求，才能吸引(yin)用(yong)戶(hu)看下去。

從長視(shi)頻制作(zuo)轉向(xiang)短(duan)劇(ju)(ju)的(de)十二升(sheng)肖制片人陸添(tian)，最開始做微短(duan)劇(ju)(ju)是因(yin)為傳統(tong)影視(shi)資(zi)金(jin)(jin)回(hui)流慢、成(cheng)本高。“短(duan)劇(ju)(ju)投資(zi)金(jin)(jin)額少，成(cheng)本回(hui)流快(kuai)，為未來的(de)商(shang)業化變現(xian)鋪平了道路，使制作(zuo)方不再被動(dong)。”陸添(tian)表示。

快，是短劇區別于長劇最(zui)明顯的特點。陸添介紹，短劇平均(jun)劇本創(chuang)作周期為40個工作日，平均(jun)制作一部短劇的時間為6~7天，后(hou)期上線時間為14天，上線第(di)二個月就(jiu)可(ke)以看(kan)到分賬，解決了小影視(shi)公司(si)的痛(tong)點。

在于(yu)(yu)軻看(kan)來(lai)，短劇正在讓(rang)內容(rong)變現變得(de)更容(rong)易。“2022年(nian)快手(shou)短劇有(you)電商收入的(de)人(ren)數增(zeng)加(jia)了35%，100w作(zuo)者(zhe)視(shi)頻GMV年(nian)同比增(zeng)加(jia)143%。”于(yu)(yu)軻舉例稱，唯品會(hui)植入劇集潛(qian)在人(ren)群的(de)有(you)效(xiao)觸達為(wei)5.3億(yi)；主(zhu)演《這個男主(zhu)有(you)點冷》《如(ru)花如(ru)荼》等短劇的(de)快手(shou)達人(ren)“一只璐”自開啟(qi)直播(bo)帶貨后(hou)，GMV前后(hou)增(zeng)長千倍。

爆款(kuan)短劇(ju)《胡同兒》的主角“北京小伙羽錚”在(zai)該劇(ju)播出(chu)期間漲粉130萬。

60%的人想賺快錢？

站在風口上(shang)，以(yi)小博大(da)的(de)短劇輕(qing)易(yi)吸引了各路資本(ben)的(de)目(mu)光。

今年以來，長中短(duan)(duan)視頻(pin)平臺、影視公(gong)司(si)、互(hu)聯網(wang)大(da)廠等(deng)(deng)紛(fen)紛(fen)扎(zha)堆微(wei)短(duan)(duan)劇。騰訊視頻(pin)發布業(ye)內首個微(wei)短(duan)(duan)劇品牌(pai)十(shi)分劇場；百(bai)度旗(qi)下七貓推出“七貓微(wei)短(duan)(duan)劇”等(deng)(deng)短(duan)(duan)劇業(ye)務；小(xiao)米(mi)試水(shui)短(duan)(duan)劇產(chan)品“多滑短(duan)(duan)劇”；芒(mang)(mang)果TV大(da)芒(mang)(mang)計劃也推出#大(da)芒(mang)(mang)短(duan)(duan)劇V我(wo)50#話題活動等(deng)(deng)。

數據顯(xian)示，2021~2022年上半年，共有1263家影視制作公司曾(ceng)拿(na)過微短(duan)劇(ju)發(fa)行許可。讓年輕人“上頭”、資本扎堆的短(duan)劇(ju)，真的迎來“黃金時代”了(le)嗎？

“2022第(di)三屆金劇獎(jiang)”圖片(pian)來源(yuan)：每經記者 溫夢華 攝

“很多(duo)人(ren)問我看不看好(hao)短(duan)劇未(wei)來(lai)(lai)，我當然是(shi)看好(hao)的，有更多(duo)人(ren)讓短(duan)劇蓬勃起來(lai)(lai)當然是(shi)好(hao)事(shi)，但(dan)我認為(wei)也要(yao)冷(leng)靜，任何(he)(he)一種創作形式，都是(shi)行(xing)內人(ren)賺行(xing)外(wai)人(ren)的錢，如何(he)(he)讓自己變成行(xing)內人(ren)并賺到錢，要(yao)認識規則。”冬(dong)漫社(she)創始人(ren)湯明明表示。作為(wei)短(duan)劇頭部公司，冬(dong)漫社(she)聚焦(jiao)30+成熟女性(xing)短(duan)劇賽道，其(qi)今年推出的短(duan)劇《再婚》播(bo)放(fang)量(liang)超10億(yi)。

湯明(ming)明(ming)認為(wei)，當(dang)下短劇(ju)(ju)的環(huan)境并不像前(qian)幾年(nian)的網絡大電(dian)影(ying)(ying)，為(wei)了創造出新鮮的東(dong)西，平(ping)臺(tai)愿(yuan)意貼錢(qian)。“這幾年(nian)各個平(ping)臺(tai)都在降(jiang)本增效，更想要性(xing)價比(bi)高的內(nei)容，整個影(ying)(ying)視(shi)圈S級劇(ju)(ju)變少了，AB級劇(ju)(ju)消失了，很多從業者(zhe)沒有(you)了機會，于是(shi)大家都說短劇(ju)(ju)好像很好,都沖(chong)進來。”

“都(dou)說(shuo)水漲船(chuan)高(gao)，但我并(bing)不認同，制作費用升高(gao)了(le)內容水平就升高(gao)了(le)？二者不是正相(xiang)關的，故事才是短劇創(chuang)作以小(xiao)搏大的關鍵(jian)。”湯明明坦言(yan)，在沒有能力可以并(bing)行做(zuo)多(duo)個(ge)且保證品(pin)質(zhi)時(shi)，不會盲目(mu)地擴大產能。

內容(rong)快、制作快、變現快讓短(duan)劇迅(xun)速“被看見(jian)”，但當眾多(duo)掘金者涌入，短(duan)劇也難逃(tao)內容(rong)同質化、單一化問題，尤其(qi)是古裝、懸疑、穿越類等題材非(fei)常多(duo)。于(yu)軻坦言(yan)，過去一年(nian)，平臺也在(zai)嘗試拓寬題材，除以往火爆的甜寵內容(rong)外，也逐漸出現了《胡同兒》《仁(ren)心》《再婚》等關注(zhu)社會、家庭(ting)話題的內容(rong)。

“短劇備案數量暴增(zeng)背后，60%~70%的(de)人不(bu)是(shi)(shi)沖著內容去，更多是(shi)(shi)沖著ROI（投資回報率(lv)），沖著理財邏輯(ji)。”于軻強(qiang)調，短劇是(shi)(shi)一個卷(juan)故事而不(bu)卷(juan)制(zhi)作的(de)賽道。大家要冷靜克制(zhi)，不(bu)要覺得財力能解決任何(he)問題，“短劇不(bu)是(shi)(shi)這么玩(wan)的(de)”。