身著華服暢(chang)游曲江，沉浸(jin)式打(da)卡國(guo)(guo)風建筑，夢回盛世(shi)大唐；乘(cheng)坐(zuo)全國(guo)(guo)首個(ge)戲曲文化(hua)主題觀光車秦腔號，體(ti)驗傳(chuan)統戲劇文化(hua)的同時暢(chang)游西安；在大明宮國(guo)(guo)家遺址公園等地，打(da)卡粉色(se)秋天，成為小(xiao)紅書熱門分享。大雁塔、大唐不夜(ye)城、大唐芙蓉(rong)園等網紅景點刷屏央視。

曲江新區參與(yu)運(yun)營的第(di)九屆絲綢之路國(guo)際電(dian)影節于1月(yue)1日開(kai)幕(mu)，電(dian)影人與(yu)影迷共赴(fu)光影之約(yue)，“一帶一路”沿線國(guo)家以開(kai)放(fang)與(yu)擁抱的姿態，共襄絲路文(wen)化盛會(hui)，西安(an)的國(guo)際風范盡數展現。

文(wen)(wen)旅(lv)(lv)融(rong)合成為旅(lv)(lv)游領域最熱(re)話題的當下，擅長文(wen)(wen)旅(lv)(lv)運作，對文(wen)(wen)旅(lv)(lv)風向一向敏銳的曲江新區，從網紅IP不(bu)倒翁小姐姐，李白對唐詩送肉(rou)夾饃的沉(chen)浸(jin)式旅(lv)(lv)游，到露營(ying)的微度假，長安十二時辰，城市旅(lv)(lv)游觀光車(che)，曲江文(wen)(wen)旅(lv)(lv)融(rong)合向來爆(bao)款(kuan)頻出。

而今(jin)年(nian)年(nian)初(chu)的絲(si)綢之(zhi)路(lu)國際(ji)電影節，再(zai)次火熱出圈，這背(bei)后(hou)的邏輯是(shi)什么？

大唐不夜城，“李白”與游客互動

殺入露營賽道曲江興起“微度假”

約上三(san)五好友，來場逃(tao)離城(cheng)市的(de)浪漫之旅，一(yi)頂帳篷(peng)、一(yi)張餐(can)布、一(yi)方小天(tian)地(di)，就是屬于自己的(de)快樂周末(mo)，沙(sha)灘、帳篷(peng)、燒烤、草地(di)、美食、音樂，露營成為(wei)當下最流行的(de)旅游休閑方式(shi)。

去(qu)年“五一”，曲(qu)江新區啟動“曲(qu)江綠野露(lu)營計劃”，開(kai)啟杜陵芳(fang)草營地、芙蓉湖畔營地等露(lu)營場景，殺入露(lu)營賽道。

數(shu)據顯示，露營火了(le)后，曲(qu)江(jiang)新(xin)區共計接(jie)待市民游(you)客約(yue)233.74萬(wan)人(ren)次，?踏青露營成為(wei)吸引了(le)市民的(de)C位方式，且(qie)更多游(you)客選擇(ze)短(duan)期游(you)，即(ji)一天時(shi)間(jian)來曲(qu)江(jiang)體驗自然風光(guang)和盛唐(tang)文(wen)化。

露(lu)營火(huo)爆背后，是受疫(yi)情常態化(hua)影響，旅游方式的新(xin)變，即微度(du)假的興起，以本(ben)地為(wei)中心，一種近(jin)車(che)程、短距離、高頻次(ci)的休閑度(du)假新(xin)生活方式。

露(lu)營是曲江新區(qu)創新文旅融(rong)合的一(yi)個縮影，疫情(qing)常態(tai)下，曲江新區(qu)積極(ji)順應微度假風口，開發新的文旅融(rong)合的模式和產品，成為微度假和休閑度假游的熱門區(qu)域。

以露營(ying)(ying)為例(li)，曲江新區依托景(jing)區優勢(shi)，提供(gong)了更(geng)多元的(de)(de)露營(ying)(ying)場景(jing)，如杜(du)邑遺址公園的(de)(de)草地，大唐芙蓉園的(de)(de)湖景(jing)，同(tong)時創(chuang)新飛盤(pan)、戶外劇本殺、親子娛樂、音樂節、戶外電影等多元業態，更(geng)是全國首創(chuang)“有序露營(ying)(ying)”的(de)(de)“新玩法”，引爆西安旅游市場。

此外，近年來曲江(jiang)新區將芙蓉新天地(di)、曼蒂廣(guang)場(chang)等商業場(chang)景，圍繞“場(chang)景引領(ling)消費”理念，開啟(qi)商業5.0模式(shi)，打造(zao)城市微(wei)度假(jia)目的(de)(de)地(di)。如(ru)前者豐富的(de)(de)高端酒店、零售百貨、文化場(chang)館、生活配套(tao)、餐飲美(mei)食(shi)、親子(zi)教育、休閑娛(yu)樂、體驗式(shi)書城等業態(tai)。后者爆紅出圈(quan)的(de)(de)文旅商項目長安十(shi)二時辰。

去年國慶假(jia)期期間，去曲江新區(qu)休(xiu)閑度(du)假(jia)已(yi)成為市民游(you)客的首選，數據(ju)統計，一日游(you)游(you)客占(zhan)到旅(lv)游(you)總人(ren)數的91.17%，54.55%的游(you)客選擇(ze)與朋友結伴出(chu)游(you)，33.44%的游(you)客選擇(ze)親子家庭(ting)出(chu)游(you)。

因為多元的微度假(jia)場景，曲江新區更是(shi)吸引了大批年輕人，國慶節假(jia)期(qi)，有86.36%的市民游客年齡在(zai)25~44歲之間。

第(di)九屆絲綢(chou)之(zhi)路國(guo)際電(dian)影節陜西電(dian)影項目推介會

傳統景區“出圈”沉浸式業態吸睛

西(xi)安曲江新區是(shi)全國首個區域性、多景點(dian)整(zheng)體打包晉級的國家5A級旅游景區，擁有西(xi)安城墻、大雁塔、大唐芙蓉園等眾多文(wen)(wen)化資(zi)源，由(you)于所(suo)持文(wen)(wen)化資(zi)源的唯一性、排他(ta)性和獨特(te)性，其向來是(shi)傳統觀光旅游的熱門打卡地(di)。

而沉浸(jin)式(shi)(shi)體驗業(ye)態引爆(bao)文(wen)旅消費新熱潮的(de)當下，曲(qu)江新區很早就嘗試(shi)在傳(chuan)統景區觀(guan)光之上(shang)，做(zuo)入(ru)多元沉浸(jin)式(shi)(shi)旅游業(ye)態，探索文(wen)旅融合創新的(de)全(quan)新模式(shi)(shi)，曲(qu)江全(quan)域旅游已(yi)由傳(chuan)統觀(guan)光升級為(wei)沉浸(jin)式(shi)(shi)旅游，爆(bao)款頻出。

以(yi)大唐不夜城為例(li)，其出(chu)圈是2019年抖音火爆(bao)的(de)不倒翁小姐姐，而這種爆(bao)紅并非曇(tan)花(hua)一(yi)現，而是持久性的(de)，后還被列為“全(quan)國示范步(bu)行街”。

這(zhe)背(bei)后的邏輯是，大唐不夜(ye)(ye)城以盛唐文化(hua)和夜(ye)(ye)游文化(hua)為主(zhu)線，融合多元商(shang)業(ye)消(xiao)費(fei)業(ye)態，同時依托聲光(guang)影的場景渲染(ran)，不倒翁(weng)小姐(jie)姐(jie)，李白對唐詩得(de)肉夾饃(mo)等(deng)沉浸式(shi)演藝，文化(hua)體(ti)驗(yan)(yan)項目《簋唐樓》等(deng)，全(quan)場景沉浸體(ti)驗(yan)(yan)式(shi)旅游，讓游客做一場“唐朝幻(huan)夢”。

“我在抖音刷到視(shi)頻，就一直想來(lai)西安體驗盛唐(tang)文(wen)化，國慶放假終于(yu)有(you)機會(hui)來(lai)大(da)唐(tang)不夜城(cheng)了(le)”，湖(hu)北(bei)游客王穎(ying)興奮地表示。

而據“十一”期間游客評選出的(de)西(xi)安最喜歡的(de)景區，曲江有(you)6個景區上榜，大(da)唐不夜城更是以40.79%的(de)占比高(gao)居榜首(shou)。

同樣(yang)，長安十二時辰的火(huo)爆，西安城墻“金甲武士”文(wen)言文(wen)式(shi)的勸導語出(chu)圈，其核(he)心也是沉浸式(shi)旅游體(ti)驗。

再如全新的文(wen)旅(lv)融合產品《尋夢·芙蓉里》大(da)唐仕(shi)女(nv)空間(jian)站(zhan)，每晚7:30在大(da)唐芙蓉園仕(shi)女(nv)館上演(yan)，囊(nang)括仕(shi)女(nv)文(wen)化溯源(yuan)、全場景沉浸體(ti)驗(yan)以及解謎推(tui)理游戲于一體(ti)。

“我(wo)是看(kan)網上評價特別高，慕名來的(de)，觀眾(zhong)跟著(zhu)演員穿梭于仕女(nv)館、酒肆、成衣鋪等盛唐場景(jing)，沉浸式感知盛唐風采，還有蓋章集卡的(de)游(you)戲互動”，游(you)客李甜表示(shi)，這種旅游(you)體驗新奇又有趣，值得(de)安利更多人體驗。

曲江文旅融(rong)合的(de)成(cheng)績亦頻在央媒刷臉，國慶假期，CCTV-1、CCTV-13《新聞聯播》和CCTV-4《中國新聞》聚焦大(da)(da)雁塔、大(da)(da)唐(tang)不(bu)夜城、大(da)(da)唐(tang)芙蓉(rong)園。

數(shu)據顯示，去年國慶假(jia)期，西安曲江(jiang)新區成爆(bao)款(kuan)旅游(you)(you)地(di)，共接待游(you)(you)客(ke)156.11萬人次，其中，重游(you)(you)游(you)(you)客(ke)量達到(dao)79.87%，即游(you)(you)客(ke)3年內2次以(yi)上來到(dao)曲江(jiang)，新客(ke)流量則(ze)達20.13%。

陜(shan)西(xi)師范大學旅(lv)游設計院(yuan)(yuan)院(yuan)(yuan)長馬耀峰稱，沉(chen)浸式旅(lv)游核(he)心是(shi)故事場景再現和游客交互體(ti)驗，是(shi)未來文(wen)(wen)旅(lv)產業發展趨(qu)勢，曲江新區能出(chu)這么(me)多爆款IP，是(shi)因為(wei)其對文(wen)(wen)旅(lv)資源的(de)深(shen)度整合，讓傳統景區有了持(chi)久的(de)流量引力，也拓(tuo)寬了文(wen)(wen)旅(lv)消費(fei)市場，提升了城市文(wen)(wen)化軟實力。

現代國潮碰撞傳統文化“潮”起來

2022年1月(yue)20日(ri)，國務院(yuan)發(fa)布(bu)《“十四五”旅游業發(fa)展(zhan)規劃》，推進文(wen)旅融合(he)，重點強調了要促使文(wen)化旅游與(yu)科(ke)技、教育、交通、體育等(deng)等(deng)相加相融協(xie)調發(fa)展(zhan)。

這意味著從(cong)旅游角度來說，文化(hua)不僅(jin)是要融合(he)旅游，它的邊界和(he)外延更為寬泛(fan)，可(ke)拓展和(he)探索(suo)的場景(jing)也更為豐富(fu)。

而曲(qu)江新區(qu)文(wen)旅(lv)融合創新很重要一點在(zai)于，依托西安深(shen)厚的文(wen)化(hua)(hua)積淀(dian)，找到傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)精神內核和(he)現代價值，及歷史和(he)現實(shi)的結合點，在(zai)傳(chuan)統上(shang)創新現代、時尚、國潮、國際元素，讓傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)變得(de)“潮”起來，吸引Z時代年(nian)輕(qing)消費(fei)群體。

如文旅融(rong)合和國(guo)潮碰(peng)撞，曲江打造(zao)了“中華傳統漢服節”、華服日、時尚周等活動，現在(zai)只要行(xing)走在(zai)大唐不夜城、大唐芙蓉園、長(chang)安十(shi)二時辰(chen)等景區，到處可以看見身著唐裝、漢服的(de)年輕(qing)人，已經(jing)成為一種(zhong)文化潮流。

文(wen)旅(lv)邂(xie)逅(hou)電(dian)(dian)(dian)影，則有絲綢之(zhi)路(lu)國(guo)際電(dian)(dian)(dian)影節(jie)，第九屆絲綢之(zhi)路(lu)國(guo)際電(dian)(dian)(dian)影節(jie)年初(chu)開幕，海內外的(de)電(dian)(dian)(dian)影界人士齊聚星(xing)光璀璨，“金絲路(lu)獎”吸引90個(ge)國(guo)家和(he)地區的(de)1598部(bu)影片參與競逐，眾多(duo)主題(ti)活(huo)動不(bu)僅是國(guo)際化的(de)電(dian)(dian)(dian)影盛(sheng)會，亦是一場(chang)惠(hui)民(min)的(de)文(wen)化盛(sheng)宴(yan)。一場(chang)活(huo)動帶火一座城，多(duo)元(yuan)消費場(chang)景(jing)的(de)拓展(zhan)，不(bu)斷(duan)引爆西安旅(lv)游市場(chang)。

在景區(qu)場景上，傳統和(he)現代國潮融合(he)的(de)代表要屬易(yi)俗社文化街(jie)區(qu)，其是一個(ge)依托百年古老劇場易(yi)俗社，建成(cheng)的(de)中國首個(ge)秦腔文化街(jie)區(qu)，這里可(ke)以(yi)欣賞秦腔藝術，可(ke)以(yi)一站式品嘗西安本土老字號美食，可(ke)以(yi)在復刻西安80年代場景的(de)復古街(jie)區(qu)，尋(xun)找(zhao)童年記憶。

去年“十一”期間，全國首(shou)個戲(xi)曲(qu)文化(hua)主題觀光車秦腔號(hao)在曲(qu)江新(xin)區上線，將傳統戲(xi)劇和城市(shi)觀光結(jie)合，成為國慶期間的新(xin)玩法，吸引更多年輕人(ren)了解秦腔文化(hua)。

“曲江之(zhi)所以爆款頻出，是因為(wei)曲江有深厚的文(wen)(wen)化(hua)底蘊和(he)獨特的文(wen)(wen)化(hua)場景，此基礎上，推動文(wen)(wen)旅(lv)融合(he)縱深，整合(he)文(wen)(wen)化(hua)+多元業態，打(da)造(zao)多元文(wen)(wen)旅(lv)體驗(yan)感，做好做精文(wen)(wen)旅(lv)融合(he)的產(chan)品和(he)產(chan)業”馬耀(yao)峰表示(shi)。 文(wen)(wen)/張周伊