每經記者(zhe)｜王(wang)帆    每經編輯｜陳俊(jun)杰    

1月28日，大年初七，春節(jie)假期后的首個工作日，廣東省(sheng)委(wei)、省(sheng)政府召開(kai)全省(sheng)高(gao)質(zhi)量(liang)發展大會(hui)，為(wei)全省(sheng)高(gao)質(zhi)量(liang)發展描繪奮進(jin)藍圖，參會(hui)企業超500家。

會上，作為(wei)外資(zi)企業代表(biao)，寶潔（中國(guo)）公司(si)全球執(zhi)行總裁(cai)、大中華區董事長兼首(shou)席執(zhi)行官(guan)許敏發(fa)(fa)表(biao)演(yan)講，介(jie)紹了寶潔在華業務(wu)的發(fa)(fa)展(zhan)情況(kuang)和高質量發(fa)(fa)展(zhan)計劃(hua)。許敏提(ti)到，寶潔國(guo)際(ji)貿易供(gong)應鏈控制(zhi)中心(xin)將從歐洲搬到廣東。

近年(nian)來(lai)，寶潔(jie)在(zai)中國(guo)的投(tou)資持續加碼，在(zai)廣(guang)東擁(yong)有亞(ya)洲最大(da)的生產基地和(he)總部管理(li)團隊，先后在(zai)廣(guang)東投(tou)資設立數字創新中心、新智能制造中心、大(da)中華區智能技術創新中心。如今，寶潔(jie)大(da)中華區的銷售(shou)貢獻(xian)已經從2015財年(nian)的8%上升至2022財年(nian)的10%。

《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者注意到(dao)，寶潔近年來(lai)在中(zhong)國(guo)市場曾遭(zao)遇失速，在經歷一系列討(tao)論和調整后，中(zhong)國(guo)市場對于(yu)寶潔的(de)重要性在內部被提到(dao)更高(gao)的(de)高(gao)度，業務(wu)策略也發生顯著變化，從過去以(yi)全(quan)球經驗移(yi)植到(dao)中(zhong)國(guo)市場的(de)模(mo)式，轉變成以(yi)中(zhong)國(guo)經驗反哺(bu)全(quan)球市場。

寶潔加碼投資中國

在廣東(dong)省全省高質量發(fa)展大會上(shang)，許敏介紹(shao)稱，自1988年進入內地(di)市場(chang)以來，寶(bao)潔(jie)(jie)(jie)就把大中華區總部設(she)在廣東(dong)，廣東(dong)總部從產品、供應(ying)鏈、渠道(dao)和消費者(zhe)服(fu)務(wu)等各方面引領全國業(ye)務(wu)發(fa)展。35年來，寶(bao)潔(jie)(jie)(jie)將20多個品牌(pai)和旗下產品帶進中國的(de)千家萬戶(hu)，中國也已成為寶(bao)潔(jie)(jie)(jie)第二大區域市場(chang)。

在演講中，許(xu)敏圍繞(rao)高(gao)質量(liang)發展，提出了寶潔未來的三(san)項重點(dian)工作，一是(shi)以高(gao)質量(liang)產品創(chuang)新滿足需(xu)求(qiu)，創(chuang)造(zao)需(xu)求(qiu)；二是(shi)提升品牌力、全渠道(dao)運營能力和(he)供應(ying)鏈水平；三(san)是(shi)大力推進綠色低碳發展。

其(qi)中，在提升供(gong)應鏈水平(ping)上，許敏表示(shi)，寶潔國際貿易供(gong)應鏈控制中心將從(cong)歐(ou)洲(zhou)搬到(dao)廣東，負責(ze)RCEP（區(qu)域全(quan)面經濟伙伴(ban)關系協定）、“一帶一路”沿線(xian)國家等市(shi)場的進(jin)出(chu)口(kou)業務(wu)管理服務(wu)，奠(dian)定以大灣區(qu)為核心、進(jin)一步輻射歐(ou)亞市(shi)場的戰略布局。

記者注意到(dao)，這一戰略(lve)布局從去年便開始被提及(ji)。在2022年廣州國際投資年會(hui)期間(jian)，寶(bao)潔(jie)就(jiu)與廣州開發區(qu)政府簽署合作協議，宣(xuan)布投資設立(li)“寶(bao)潔(jie)中(zhong)(zhong)國直播電(dian)商創新(xin)中(zhong)(zhong)心”和“寶(bao)潔(jie)國際貿易供應鏈(lian)控制中(zhong)(zhong)心”。

過去(qu)幾(ji)年(nian)，寶(bao)潔在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)投資持續加碼。2017年(nian)，寶(bao)潔斥資1億美元(yuan)在(zai)廣州設(she)立(li)中(zhong)國(guo)數字(zi)創(chuang)新中(zhong)心(xin)；2019年(nian)，寶(bao)潔投資6億元(yuan)人(ren)民幣建設(she)新智(zhi)造中(zhong)心(xin)項目；2021年(nian)，寶(bao)潔大中(zhong)華區智(zhi)能(neng)技(ji)術創(chuang)新中(zhong)心(xin)正式啟用，成為全球三大智(zhi)能(neng)技(ji)術創(chuang)新中(zhong)心(xin)之(zhi)一，也(ye)是亞洲(zhou)第一個專門從事智(zhi)能(neng)制造和供應鏈全鏈路技(ji)術創(chuang)新的(de)研(yan)發機構。

寶潔中國創新反哺國際市場

事實上(shang)，寶潔(jie)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)的(de)(de)表現經歷過一(yi)番(fan)曲(qu)折。作為國(guo)(guo)際快(kuai)消巨(ju)頭，寶潔(jie)自上(shang)個世(shi)紀進入中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)內地市(shi)場(chang)以來，享受了(le)改(gai)革開放的(de)(de)紅利，“教育”了(le)一(yi)代中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)日用品消費(fei)(fei)者。2010年前后，隨著國(guo)(guo)貨品牌的(de)(de)崛起，寶潔(jie)不得(de)不面臨更(geng)嚴峻復雜的(de)(de)市(shi)場(chang)競爭。過去用全球性產品來打開中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)這一(yi)策略，也已(yi)越發不適(shi)應中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)消費(fei)(fei)分(fen)級和升(sheng)級的(de)(de)趨勢。

2014年以前的(de)(de)(de)寶(bao)潔(jie)(jie)，大部分產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)研發(fa)中心設(she)在美國、新(xin)加坡(po)，以全(quan)(quan)球(qiu)配方為各國的(de)(de)(de)消費者輸送新(xin)品(pin)。時任寶(bao)潔(jie)(jie)全(quan)(quan)球(qiu)CEO也公開(kai)表(biao)示：“寶(bao)潔(jie)(jie)一直把中國當成(cheng)一個發(fa)展中市場，而實際上中國已成(cheng)為世界上消費者最挑剔(ti)的(de)(de)(de)市場。寶(bao)潔(jie)(jie)對消費者需求轉向較高端產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)轉變毫(hao)無準備。”

在外部壓(ya)力(li)、內部反思(si)雙重促(cu)進下，寶潔(jie)大中(zhong)(zhong)華區提(ti)出了3個“D”的(de)(de)準則：Design for China、Decide in China；Deliver at China’s speed（根據中(zhong)(zhong)國消費者的(de)(de)實際需求(qiu)來開發產品，基(ji)于中(zhong)(zhong)國市場(chang)的(de)(de)實際需求(qiu)做決(jue)策，打造適合(he)中(zhong)(zhong)國環境(jing)的(de)(de)供應(ying)鏈體系），強調中(zhong)(zhong)國市場(chang)的(de)(de)重要性。

記者(zhe)查詢到，2015財年(nian)(nian)（截(jie)至當(dang)年(nian)(nian)6月末的(de)一年(nian)(nian)為一個(ge)財年(nian)(nian)，下同）的(de)年(nian)(nian)報中(zhong)，寶潔首次將(jiang)大中(zhong)華區(qu)的(de)銷售情況(kuang)單獨列出，彼時大中(zhong)華區(qu)的(de)銷售占比(bi)為8%。而去年(nian)(nian)8月發布的(de)最新(xin)年(nian)(nian)報顯示，2022財年(nian)(nian)，大中(zhong)華區(qu)為寶潔全球貢獻了10%的(de)銷售額(e)，中(zhong)國(guo)市(shi)場占比(bi)逐(zhu)步(bu)提升。

除了因地制宜、服(fu)務中國(guo)市場之外，寶潔還把在中國(guo)開(kai)發(fa)(fa)出的(de)產(chan)品帶向全球(qiu)市場。去年11月(yue)進(jin)博(bo)會期間，許敏在接受媒體(ti)采訪時就曾(ceng)提到：“大部分的(de)今天(tian)寶潔的(de)創(chuang)新(xin)，都是(shi)在中國(guo)的(de)研發(fa)(fa)中心(xin)開(kai)發(fa)(fa)的(de)，能夠(gou)充分地滿(man)足中國(guo)消費(fei)者的(de)需求。同(tong)時這些(xie)創(chuang)新(xin)也開(kai)始(shi)去反哺國(guo)際市場。”

在(zai)1月28日廣東省(sheng)全(quan)省(sheng)高質量(liang)發(fa)展大會上(shang)發(fa)表演講時(shi)，許敏也再次提(ti)及中(zhong)國創(chuang)新對寶(bao)潔全(quan)球市場的重要性，表示將“結合中(zhong)國研(yan)發(fa)中(zhong)心每年支持100款以(yi)上(shang)新品的能力，加速推出爆款產品，引領(ling)(ling)消費升級，構建以(yi)消費者為創(chuang)新導向、中(zhong)國創(chuang)新引領(ling)(ling)全(quan)球的新格(ge)局”。

不過(guo)，短期內寶(bao)潔(jie)在中(zhong)國市場的發(fa)展(zhan)仍(reng)要克服不少挑戰(zhan)。2022財報顯示(shi)，寶(bao)潔(jie)大中(zhong)華區的銷量(liang)出現中(zhong)等個位數的小幅下(xia)滑(hua)。具體來看，鑒(jian)于產品(pin)創新(xin)和市場增長，寶(bao)潔(jie)大中(zhong)華區的皮膚和個人護理產品(pin)銷量(liang)出現增長；而下(xia)滑(hua)主要集(ji)中(zhong)在護發(fa)、剃須、口(kou)腔護理、嬰兒護理產品(pin)，原因是疫(yi)情封控、傳統零售商市場放緩、商業競爭等。

那么(me)，隨(sui)著今年拼經(jing)濟(ji)、促消(xiao)費(fei)的號角吹響，寶潔(jie)做好(hao)迎接中國消(xiao)費(fei)市場復(fu)蘇的準(zhun)備(bei)了嗎(ma)？

封面圖(tu)片來源：每日(ri)經濟新(xin)聞 劉國(guo)梅(mei) 攝