每(mei)(mei)經(jing)(jing)記者｜林姿辰    每(mei)(mei)經(jing)(jing)編輯｜魏官紅    

高端植(zhi)發，快(kuai)要趕上買一輛(liang)特斯拉了……

2月14日，《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者(zhe)從“國內植(zhi)發第(di)一(yi)(yi)(yi)股(gu)”雍(yong)禾醫療(liao)（HK02279，股(gu)價(jia)9.78港元，市值51.55億港元）處獲悉其最新(xin)收費(fei)標準。在以毛囊計(ji)價(jia)為主導的(de)(de)植(zhi)發市場中，雍(yong)禾醫療(liao)將(jiang)計(ji)價(jia)規則改為由毛囊種植(zhi)區(qu)間和醫生等(deng)級決定的(de)(de)“一(yi)(yi)(yi)口價(jia)”，毛囊單位(wei)價(jia)格、醫事服務(wu)費(fei)、一(yi)(yi)(yi)次(ci)性(xing)耗(hao)材費(fei)等(deng)項目則沒有出現在最新(xin)的(de)(de)收費(fei)標準明細中，而是被一(yi)(yi)(yi)次(ci)性(xing)囊括到具體(ti)的(de)(de)價(jia)格里。

無(wu)論是與此前(qian)收費標準(zhun)(zhun)，還(huan)是與其他頭部植發品牌大麥、碧蓮盛相比(bi)，雍(yong)禾醫療最新(xin)價格(ge)(ge)體系中較低毛囊種植區間(jian)的(de)價格(ge)(ge)更便宜，最低需要8600元；不(bu)過，在技(ji)術(shu)和醫生的(de)雙重定價標準(zhun)(zhun)下(xia)，雍(yong)禾醫療的(de)“雍(yong)享高端(duan)定制(zhi)”價格(ge)(ge)高達20萬元。

2月(yue)14日(ri)，雍禾醫療(liao)方面(mian)(mian)對《每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞》記者表示，“一口價”主要是從手術時間、醫生精力、所耗費的成(cheng)本等方面(mian)(mian)進(jin)行(xing)的劃分。

植發“一口價”：8600元至20萬元

根(gen)據雍禾醫療公布的(de)最新收費標準(zhun)，消費者在(zai)雍禾植發(fa)(fa)及發(fa)(fa)之初院部(bu)只(zhi)需(xu)要(yao)確定自(zi)己(ji)需(xu)要(yao)剃(ti)發(fa)(fa)植發(fa)(fa)還是不剃(ti)發(fa)(fa)植發(fa)(fa)，并在(zai)醫生(sheng)診斷后(hou)確定自(zi)己(ji)需(xu)要(yao)植入的(de)毛(mao)囊單位(wei)(wei)數(shu)量在(zai)2500單位(wei)(wei)以(yi)上還是2500單位(wei)(wei)以(yi)下，就可(ke)以(yi)確認自(zi)己(ji)的(de)植發(fa)(fa)一(yi)口價，不需(xu)要(yao)再經歷繁瑣細致到個位(wei)(wei)數(shu)的(de)計算價格步(bu)驟。如果植入毛(mao)囊單位(wei)(wei)數(shu)量在(zai)1000個以(yi)下，只(zhi)需(xu)要(yao)醫生(sheng)的(de)開臺費就可(ke)以(yi)進行手術。

具體來(lai)說，植發(fa)項(xiang)目中價(jia)格(ge)最低的(de)是(shi)種(zhong)植毛囊單位在1-1000個以(yi)內的(de)客戶（不(bu)限剃(ti)發(fa)/不(bu)剃(ti)發(fa)），業務主任操作(zuo)的(de)費(fei)用為(wei)8600元(yuan)；價(jia)格(ge)最高的(de)是(shi)不(bu)剃(ti)發(fa)且(qie)由雍禾(he)院長操作(zuo)的(de)植發(fa)（專屬定制(zhi)、不(bu)限單位數(shu)量、不(bu)限植發(fa)區域），費(fei)用為(wei)20萬元(yuan)。

雍(yong)禾醫(yi)療方面(mian)提供的(de)資料(liao)顯示，不剃發(fa)是指不使用(yong)剃發(fa)理發(fa)工具改變患者原有發(fa)型（不用(yong)推子），其與剃發(fa)的(de)區別在于術(shu)后即(ji)刻(ke)效果、術(shu)后尷(gan)尬期(qi)緩解和手(shou)術(shu)時長，最終(zhong)效果無差別。

雍禾植發最新(xin)收(shou)費標(biao)(biao)準(zhun)（除了(le)沒(mei)有(you)男性(xing)DHT檢測(ce)項目，發之初項目收(shou)費標(biao)(biao)準(zhun)幾乎相同）

圖片來源：雍(yong)禾醫(yi)療方面(mian)提供(gong)

2022年3月，雍禾醫療曾完善過(guo)價(jia)格(ge)體系(xi)。本次調(diao)整前的(de)(de)價(jia)格(ge)體系(xi)由毛(mao)(mao)(mao)囊費用(yong)和醫事(shi)服務費兩部分構成。自體毛(mao)(mao)(mao)發(fa)(fa)移植(zhi)術分為(wei)兩大(da)類，其中(zhong)毛(mao)(mao)(mao)發(fa)(fa)種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)、瘢痕種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)、鬢角種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)、胡須種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)、體毛(mao)(mao)(mao)種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)的(de)(de)毛(mao)(mao)(mao)囊種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)價(jia)為(wei)4元(yuan)(yuan)/單位；不(bu)剃(ti)發(fa)(fa)種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)、局部剃(ti)發(fa)(fa)種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)、三(san)分發(fa)(fa)種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)、長發(fa)(fa)種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)的(de)(de)毛(mao)(mao)(mao)囊種(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)植(zhi)價(jia)為(wei)8元(yuan)(yuan)/單位；植(zhi)發(fa)(fa)手術醫生“雍享(xiang)(xiang)院長、雍享(xiang)(xiang)主任(ren)、業(ye)務院長、業(ye)務主任(ren)”對應的(de)(de)醫事(shi)服務費依(yi)次為(wei)15萬(wan)元(yuan)(yuan)/臺(tai)、5萬(wan)元(yuan)(yuan)/臺(tai)、2.2萬(wan)元(yuan)(yuan)/臺(tai)、1.3萬(wan)元(yuan)(yuan)/臺(tai)。另外，一次性耗材的(de)(de)價(jia)格(ge)為(wei)500元(yuan)(yuan)/人。

雍禾(he)植發(fa)北京(jing)院部收費標(biao)準

圖片(pian)來(lai)源：每經(jing)記者(zhe) 林姿辰 攝

對比(bi)后(hou)不(bu)難(nan)發(fa)現，兩極化是(shi)雍禾醫療本次價格(ge)(ge)(ge)修改(gai)的一大特(te)點。例如，原(yuan)本植入(ru)毛囊單(dan)位數量為(wei)1000個的客戶，由業務(wu)主任操(cao)作(zuo)的價格(ge)(ge)(ge)為(wei)17500元/人(ren)（不(bu)剃發(fa)）或21500元/人(ren)（剃發(fa)），最新價格(ge)(ge)(ge)為(wei)8600元/人(ren)（不(bu)區(qu)別(bie)剃發(fa)/不(bu)剃發(fa)），價格(ge)(ge)(ge)降(jiang)幅(fu)分別(bie)為(wei)50.86%和(he)60%。

原本由雍享院長操作的(de)植發手術，20萬元的(de)總(zong)費用分別可以種植12375個毛囊（不(bu)剃發）或(huo)6187.5個毛囊（剃發），最新價格體系(xi)中(zhong)則顯示(shi)“專屬(shu)定制、不(bu)限(xian)單位數量、不(bu)限(xian)植發區域”，并沒(mei)有給出(chu)明確的(de)毛囊單位上下(xia)限(xian)。

行業定價暫無標準，雍禾主打“醫生牌”

2021年12月13日，雍禾醫療在(zai)港股上市，掀開了國內(nei)植發行業(ye)登陸(lu)資本(ben)市場的新一頁；隨后(hou)一年，植發行業(ye)風云變幻(huan)。

一(yi)方面，全球新冠疫(yi)情對行業造成了巨大(da)(da)沖擊(ji)。2022年(nian)上半年(nian)，雍(yong)禾醫療收入(ru)為7.48億元，同(tong)(tong)比(bi)(bi)減少(shao)(shao)28.98%；歸(gui)(gui)母凈利(li)潤約1700萬(wan)元，同(tong)(tong)比(bi)(bi)下滑56.19%；毛(mao)利(li)率為64.23%，同(tong)(tong)比(bi)(bi)下降(jiang)9.38個(ge)百(bai)分點(dian)；準備沖擊(ji)“植(zhi)(zhi)發第(di)二股”的大(da)(da)麥(mai)植(zhi)(zhi)發日子(zi)也(ye)不(bu)好過，2022年(nian)前(qian)7個(ge)月的總收入(ru)為4.69億元，同(tong)(tong)比(bi)(bi)減少(shao)(shao)19.55%；歸(gui)(gui)母凈利(li)潤為1156萬(wan)元，同(tong)(tong)比(bi)(bi)減少(shao)(shao)58.17%；毛(mao)利(li)率為62.90%，同(tong)(tong)比(bi)(bi)下降(jiang)8.9個(ge)百(bai)分點(dian)。

同(tong)時，頭部植(zhi)(zhi)(zhi)發連鎖機構的競爭格局(ju)急速變(bian)化。2023年1月30日(ri)以來，新生植(zhi)(zhi)(zhi)發運(yun)營方(fang)新生醫療美容集團有限公司內部陸續發布通知，稱(cheng)準備重(zhong)整或申(shen)請破產，已成立(li)清資(zi)核(he)產工作小組。這意(yi)味著“植(zhi)(zhi)(zhi)發四大(da)家”將(jiang)變(bian)為(wei)“植(zhi)(zhi)(zhi)發三大(da)家”，如何在同(tong)質化較強的植(zhi)(zhi)(zhi)發領域突圍，是雍禾、大(da)麥和碧(bi)蓮盛植(zhi)(zhi)(zhi)發面臨的共同(tong)問題。

各家機構的價格體(ti)系提供了一個(ge)觀(guan)察視角(jiao)。

資料顯(xian)示，碧蓮盛植(zhi)(zhi)發(fa)(fa)主(zhu)打“不剃發(fa)(fa)植(zhi)(zhi)發(fa)(fa)”，其項目按照(zhao)毛發(fa)(fa)移植(zhi)(zhi)、藝術(shu)種植(zhi)(zhi)、特需(xu)項目劃分(fen)。毛發(fa)(fa)種植(zhi)(zhi)按照(zhao)毛囊(nang)數量(liang)收(shou)費(fei)（已(yi)包含醫(yi)生團隊費(fei)），旗(qi)下4種技術(shu)對應的毛囊(nang)種植(zhi)(zhi)價格依次為(wei)12元(yuan)/單位(wei)、20元(yuan)/單位(wei)、40元(yuan)/單位(wei)、50元(yuan)/單位(wei)。

大麥植(zhi)發(fa)(fa)(fa)(fa)主打(da)“微(wei)針(zhen)(zhen)植(zhi)發(fa)(fa)(fa)(fa)”，可供參考(kao)的(de)收(shou)費標準為(wei)(wei)13元/單(dan)(dan)位，另外微(wei)針(zhen)(zhen)精密(mi)(mi)植(zhi)發(fa)(fa)(fa)(fa)、微(wei)針(zhen)(zhen)藝術植(zhi)發(fa)(fa)(fa)(fa)、微(wei)針(zhen)(zhen)不剃(ti)發(fa)(fa)(fa)(fa)植(zhi)發(fa)(fa)(fa)(fa)等根據技術不同價格有(you)所差異。其中，微(wei)針(zhen)(zhen)精密(mi)(mi)植(zhi)發(fa)(fa)(fa)(fa)為(wei)(wei)20元/單(dan)(dan)位，微(wei)針(zhen)(zhen)藝術植(zhi)發(fa)(fa)(fa)(fa)為(wei)(wei)30元/單(dan)(dan)位，不剃(ti)發(fa)(fa)(fa)(fa)取(qu)發(fa)(fa)(fa)(fa)植(zhi)發(fa)(fa)(fa)(fa)的(de)微(wei)針(zhen)(zhen)藝術植(zhi)發(fa)(fa)(fa)(fa)價格為(wei)(wei)38元/單(dan)(dan)位。

雍禾醫(yi)療則主打“醫(yi)生(sheng)牌”，認(ren)為“在雍禾植發(fa)及發(fa)之初(chu)一口價確認(ren)的流(liu)程中，醫(yi)生(sheng)的重要性凸顯無(wu)疑”。

“植發四(si)大家”渠道規模及醫生(sheng)數量  圖片(pian)來源(yuan)：《白(bai)皮書》

《2022都市人群毛(mao)發(fa)健康(kang)消費白皮書》（簡(jian)稱白皮書）顯示，雍(yong)禾擁(yong)有(you)約300名(ming)醫生，大麥擁(yong)有(you)約180名(ming)，碧蓮盛有(you)100余名(ming)醫生。

封面圖片來源：每(mei)經記者(zhe) 吳澤(ze)鵬 攝