每(mei)經記者｜范芊芊    每(mei)經編(bian)輯｜陳俊杰    

2月，是(shi)芒果(guo)樹(shu)開花(hua)的季節。在(zai)四(si)川省攀枝花(hua)市鹽(yan)邊縣金(jin)河村，沿著(zhu)蜿蜒曲折的山路(lu)而上(shang)，就(jiu)會看到車窗外漫(man)山遍野的芒果(guo)樹(shu)已經掛上(shang)金(jin)色的花(hua)朵，陣(zhen)陣(zhen)花(hua)香彌(mi)漫(man)在(zai)空氣中。

鹽(yan)邊縣(xian)以(yi)芒(mang)果為一(yi)大支柱性產(chan)業，如今當地(di)已(yi)經形(xing)成了一(yi)條從種(zhong)植到加(jia)工到銷(xiao)售的全流(liu)程產(chan)業鏈(lian)，金(jin)河村的村民也(ye)因為當地(di)芒(mang)果產(chan)業的蓬勃發展從貧(pin)困奔(ben)向了小康(kang)。

這背后離不開電商生態(tai)和數智供應鏈的(de)構(gou)建。去年(nian)，京東(dong)云入駐鹽(yan)邊(bian)后與當地(di)共建了芒果(guo)產業的(de)供銷(xiao)服務平臺，自(zi)上線(xian)以來，平臺已實(shi)現1.1億的(de)交易撮(cuo)合。當年(nian)8月，中國(guo)特色•鹽(yan)邊(bian)館在京東(dong)的(de)線(xian)上店鋪開通，包括(kuo)攀(pan)枝花芒果(guo)在內的(de)國(guo)家(jia)地(di)理(li)標識產品(pin)(pin)，進(jin)一步深(shen)加工為芒果(guo)干(gan)等制(zhi)品(pin)(pin)，由初級(ji)農產品(pin)(pin)變身地(di)方品(pin)(pin)牌商品(pin)(pin)走(zou)向全國(guo)。

如(ru)今，包括京(jing)東、拼多多、阿里、騰訊等(deng)互聯(lian)網(wang)大廠都在加速布局數(shu)字(zi)農(nong)業(ye)(ye)板(ban)塊(kuai)，將(jiang)數(shu)字(zi)化(hua)技術融(rong)入種植、農(nong)產(chan)(chan)品(pin)加工、農(nong)產(chan)(chan)品(pin)銷售(shou)等(deng)環節，但由(you)于當前我國農(nong)業(ye)(ye)存在產(chan)(chan)業(ye)(ye)落后、信(xin)息不(bu)對稱、耕地分布散、規模小(xiao)等(deng)特點，農(nong)業(ye)(ye)數(shu)字(zi)化(hua)滲透率低，這(zhe)是(shi)一場(chang)艱難(nan)且漫長的(de)革命，轉型剛剛開始。那(nei)么(me)農(nong)業(ye)(ye)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)數(shu)實融(rong)合(he)發展在未(wei)來(lai)還有哪些(xie)空間，還存在哪些(xie)難(nan)點呢？

鹽邊縣金河村開花的芒(mang)果樹(shu) 每經(jing)記者 范芊(qian)芊(qian) 攝

電商模式僅是數字化技術賦能農業的其中一步

2021年(nian)底，新東方(fang)旗下(xia)東方(fang)甄選完成了直(zhi)(zhi)播帶(dai)貨首播，該(gai)平臺的定位(wei)為農產(chan)(chan)品(pin)直(zhi)(zhi)播平臺，一年(nian)時間內直(zhi)(zhi)播帶(dai)貨總(zong)銷(xiao)量達1825萬單。將農產(chan)(chan)品(pin)的銷(xiao)售(shou)從線(xian)下(xia)拓(tuo)展到線(xian)上是數字(zi)化(hua)技術融入農業的其中一步(bu)。

為何新東(dong)方選擇從教育跨界(jie)進入(ru)農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)品領域？可以預見(jian)的是農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)品擁有的廣(guang)闊市(shi)場(chang)(chang)空間。不少(shao)特色農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)品地(di)處偏遠(yuan)小鎮，無(wu)論是物流(liu)還是信息都存在(zai)閉塞的情況，因此農(nong)(nong)民(min)存在(zai)賣(mai)貨渠道(dao)不通暢、農(nong)(nong)產(chan)(chan)(chan)品價(jia)格低等難(nan)題，而電商渠道(dao)的出現則解決了這一難(nan)題，也打開(kai)了這一市(shi)場(chang)(chang)。

金河(he)村(cun)黨委書(shu)記馮正(zheng)偉對此深有感觸。2月20日(ri)(ri)，在接(jie)受《每日(ri)(ri)經濟(ji)新(xin)聞》記者(zhe)在內(nei)的媒體采訪時，馮正(zheng)偉說，“原(yuan)來主要通過(guo)外面(mian)的渠(qu)道商(shang)過(guo)來收購，后面(mian)逐步(bu)通過(guo)電商(shang)等實(shi)現線上銷售，渠(qu)道商(shang)收購價格(ge)可(ke)能要低一些，線上收購價格(ge)更有優勢，對農戶的增收達到(dao)10%-15%。”

實際上，除了(le)新東方，自身就擁有電商(shang)資源的京東、拼多多、阿里(li)等(deng)互聯網大廠早就關注到(dao)了(le)這一賽道，并正在(zai)加速布局。

例如拼(pin)多(duo)多(duo)采用“農(nong)(nong)地云拼(pin)”“產(chan)(chan)地直(zhi)發(fa)”等(deng)模式，孵化(hua)了(le)(le)(le)不少電商村(cun)；阿(a)里早(zao)年推(tui)行“農(nong)(nong)村(cun)計劃(hua)(hua)”“百萬(wan)便利店計劃(hua)(hua)”“天(tian)貓小店計劃(hua)(hua)”，此后又(you)通過生鮮(xian)電商、社區(qu)團(tuan)購、農(nong)(nong)產(chan)(chan)品直(zhi)播等(deng)模式，幫助農(nong)(nong)產(chan)(chan)品實現快(kuai)銷(xiao)(xiao)、多(duo)銷(xiao)(xiao)、廣銷(xiao)(xiao)；京東則發(fa)布了(le)(le)(le)“奔(ben)富(fu)計劃(hua)(hua)”，目(mu)前開設了(le)(le)(le)超過2000個特產(chan)(chan)館(guan)，覆蓋40萬(wan)款特色產(chan)(chan)品。

但如果(guo)僅僅只(zhi)是將農(nong)產品(pin)從(cong)(cong)線(xian)下(xia)拓(tuo)展到(dao)線(xian)上售賣(mai)，以及(ji)開設直播賣(mai)貨等，僅能(neng)完(wan)成(cheng)產品(pin)的(de)(de)銷售，無法實(shi)現從(cong)(cong)產品(pin)到(dao)產業的(de)(de)聯動效應，也(ye)很(hen)難(nan)為當(dang)地打造高(gao)質量、可持續的(de)(de)產業發展路徑。因此，數字(zi)化(hua)技(ji)術賦能(neng)還(huan)需(xu)要向中上游(you)走，才(cai)能(neng)真正賦能(neng)當(dang)地經濟(ji)發展，實(shi)現鄉村振(zhen)興。

數字化技術如何賦能農業產業鏈中上游？

近些年，互聯網大廠(chang)在中(zhong)上游端(duan)的布局也不少。例(li)如在產業鏈中(zhong)游供應鏈端(duan)，京東部(bu)署了超1500個倉(cang)(cang)庫(ku)，倉(cang)(cang)儲(chu)總面積(ji)約3000萬平(ping)方米，發起“千縣(xian)萬鎮24小時(shi)達”時(shi)效提升計劃；拼多多平(ping)臺在全國(guo)范圍內建設(she)冷庫(ku)、生(sheng)(sheng)鮮冷鏈物流體系等(deng)設(she)施，建立適(shi)合于生(sheng)(sheng)鮮農產品等(deng)供應鏈體系；阿里(li)則(ze)在四川、陜西、山東等(deng)地(di)建設(she)產地(di)倉(cang)(cang)，并在多個省會城市(shi)打造(zao)銷地(di)倉(cang)(cang)。

除了構建(jian)物流體系，互聯網大廠(chang)們也在生產加(jia)工環節融入數字化(hua)技術。以(yi)京東云的數智供應鏈為(wei)例，一方(fang)面通(tong)過構建(jian)產業(ye)供銷服(fu)務平臺(tai)解決農戶、加(jia)工企(qi)業(ye)、下游客戶信息不對稱等難題，另(ling)一方(fang)面則通(tong)過鄉村大數據中(zhong)心、反向定制系統(tong)，精(jing)準分析消費者(zhe)對農產品(pin)口味、包裝等偏好(hao)，反饋給種(zhong)植端和加(jia)工企(qi)業(ye)。

攀(pan)(pan)香源是鹽邊(bian)一家生產果蔬凍干的(de)(de)企(qi)業，既處(chu)于(yu)供銷平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)上(shang)游，也處(chu)于(yu)下游。作(zuo)為上(shang)游而言，攀(pan)(pan)香源通過平(ping)臺(tai)(tai)精準(zhun)對(dui)接(jie)下游客戶。作(zuo)為下游，攀(pan)(pan)香源則對(dui)接(jie)農戶實現原料(liao)的(de)(de)供給，這一對(dui)接(jie)也在一定程度(du)上(shang)解決了(le)農戶賣貨難的(de)(de)問題。

“有(you)些芒果(guo)（形狀）不好看(kan)，但是里面肉(rou)品(pin)質是完(wan)全沒(mei)問題的。我(wo)們收(shou)購價格會比市場價高(gao)出兩毛(mao)到三毛(mao)，這樣也增(zeng)加(jia)了(le)農(nong)戶(hu)的收(shou)入。”攀香源果(guo)蔬(shu)深(shen)加(jia)工項目負責人余(yu)東(dong)表示(shi)。

相比(bi)于中下游端的(de)布局(ju)，互聯網(wang)大廠在上(shang)游種植端的(de)布局(ju)還(huan)(huan)在探索階段(duan)。例如(ru)京東云(yun)(yun)智慧農(nong)場在湖北棗陽、陜(shan)西銅川等多地布局(ju)；騰訊用人(ren)工智能養(yang)(yang)鵝；阿里則(ze)發布農(nong)業(ye)ET大腦(nao)，推出AI養(yang)(yang)豬養(yang)(yang)牛、AI種瓜，利用人(ren)工智能、云(yun)(yun)計算、區塊鏈、大數據等技(ji)術賦能農(nong)業(ye)生產。不過目(mu)前真正落(luo)地的(de)項目(mu)還(huan)(huan)比(bi)較少，距離真正實現(xian)“云(yun)(yun)上(shang)農(nong)場”還(huan)(huan)有很長的(de)一段(duan)路要走。

為了(le)進(jin)一(yi)步匯(hui)聚資源探索科技(ji)(ji)在(zai)農業(ye)(ye)種(zhong)植(zhi)端如(ru)何(he)賦能，互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)大廠近些(xie)年還(huan)舉辦(ban)(ban)了(le)不少比(bi)賽(sai)，比(bi)如(ru)2019年騰(teng)訊與荷蘭(lan)瓦赫(he)寧根大學合辦(ban)(ban)第二屆(jie)“國際智(zhi)慧溫室種(zhong)植(zhi)大賽(sai)”，挑戰在(zai)六個月內利用 AI 和 IoT 物聯(lian)(lian)網(wang)(wang)等技(ji)(ji)術遠程控制溫室種(zhong)植(zhi)番茄；拼多多則聯(lian)(lian)合中國農業(ye)(ye)大學、浙江(jiang)大學共(gong)同舉辦(ban)(ban)“多多農研科技(ji)(ji)大賽(sai)”，旨在(zai)讓更(geng)多前沿(yan)農業(ye)(ye)科技(ji)(ji)從實(shi)驗室走向田間地頭。

數字農業是一場艱難且漫長的革命

互聯(lian)網(wang)大廠(chang)們在(zai)農業(ye)板塊的(de)(de)(de)布局如火如荼(tu)，但(dan)需要注意的(de)(de)(de)是，農業(ye)經濟數(shu)字(zi)化的(de)(de)(de)滲透(tou)率仍然不高，還(huan)有(you)較大的(de)(de)(de)市場空間。中(zhong)國(guo)信(xin)通(tong)院發(fa)布的(de)(de)(de)《2021年(nian)中(zhong)國(guo)數(shu)字(zi)經濟發(fa)展白(bai)皮書》顯(xian)示，2020年(nian)，農業(ye)、工(gong)業(ye)、服務業(ye)數(shu)字(zi)經濟滲透(tou)率分別為8.9%、21.0%和40.7%。

對于數(shu)字化技術賦(fu)能農業(ye)的未來(lai)期(qi)待(dai)，2月21日，鹽邊縣(xian)副縣(xian)長(chang)宋沛(pei)東在接受(shou)《每日經濟新聞》記(ji)者采訪時(shi)表示，和(he)(he)京東云(yun)的“以三產(chan)聚二產(chan)促一(yi)產(chan)”模式已經取得了很(hen)好的成(cheng)效，期(qi)待(dai)未來(lai)通過鄉村大(da)數(shu)據平臺(tai)的應(ying)用(yong)，為果農在種植環節提供更科學的指導和(he)(he)建議(yi)，包括(kuo)對市(shi)場的分析、對價(jia)格的判(pan)斷等。

余(yu)東對記者表示(shi)，下一步想通(tong)過(guo)智能的(de)分揀(jian)系(xi)(xi)統(tong)，把(ba)一些糖度不夠、質量不是很好的(de)果子通(tong)過(guo)智能化的(de)系(xi)(xi)統(tong)分揀(jian)，提(ti)高(gao)效(xiao)率(lv)，降低成(cheng)本。

馮正偉(wei)則期待未來利用(yong)數(shu)字化的技術賦能芒果的種(zhong)植環(huan)節，監測溫度等。

此外，數字農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)還(huan)(huan)有不少技(ji)術(shu)(shu)難關亟待突(tu)破(po)。中國(guo)(guo)工程院院士趙春江曾(ceng)表示，作為(wei)農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)生產(chan)大國(guo)(guo)，我國(guo)(guo)智慧農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)的發展水平(ping)與發達國(guo)(guo)家還(huan)(huan)有較大的差距，尤(you)其(qi)是農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)傳感(gan)器、農(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)模型和核(he)心算法、智能農(nong)(nong)機裝備等核(he)心關鍵技(ji)術(shu)(shu)，還(huan)(huan)需要堅(jian)持創(chuang)新和突(tu)破(po)。

整體而言，數字(zi)農業是一(yi)場艱難(nan)且漫長(chang)的(de)革(ge)命，但也(ye)是大勢(shi)所趨(qu)。拼(pin)多(duo)多(duo)董事長(chang)兼CEO陳(chen)磊曾表(biao)示(shi)，拼(pin)多(duo)多(duo)的(de)“百億(yi)農研”計(ji)劃是一(yi)個長(chang)期(qi)(qi)規(gui)劃，短期(qi)(qi)內不會過(guo)多(duo)考慮盈利數據。阿(a)里巴(ba)巴(ba)集團副總(zong)裁李(li)少華也(ye)曾表(biao)示(shi)，“阿(a)里做(zuo)農業沒有(you)短期(qi)(qi)KPI，我們做(zuo)好了打硬仗的(de)準備，將用三(san)年、五年甚至(zhi)用30年的(de)時(shi)間周期(qi)(qi)來(lai)布局(ju)。”

京東(dong)科技數(shu)智鄉村業務負責人劉(liu)賢(xian)志同(tong)(tong)樣認定“這是一(yi)(yi)件長(chang)期的(de)(de)(de)(de)(de)事”。2月(yue)21日，他(ta)從(cong)農產品(pin)品(pin)牌(pai)打造(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)對《每(mei)日經濟新(xin)聞(wen)》記(ji)者表示，一(yi)(yi)個單品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)打造(zao)需要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)環節很多，產品(pin)差(cha)異化問題的(de)(de)(de)(de)(de)解決不是一(yi)(yi)夜之間的(de)(de)(de)(de)(de)事情，需要(yao)(yao)全鏈條的(de)(de)(de)(de)(de)參與，需要(yao)(yao)跟地方形成(cheng)共(gong)識，持續若(ruo)干年(nian)一(yi)(yi)起推(tui)動(dong)解決。以(yi)鹽(yan)邊項目為(wei)例，目前僅僅是開(kai)始，從(cong)未來發展的(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)來說，也需要(yao)(yao)繼續將(jiang)京東(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)互聯網、技術、產業資源(yuan)協(xie)同(tong)(tong)整合和共(gong)享，助力鹽(yan)邊搭建特色產業生態(tai)。