3月22日晚間，妙可藍多發布(bu)2022年報，報告(gao)期內實現營業(ye)(ye)收入48.30億元，同(tong)比(bi)(bi)增長7.84%；其中核(he)心業(ye)(ye)務(wu)奶(nai)(nai)酪板塊實現收入38.69億元，同(tong)比(bi)(bi)增長16.01%；奶(nai)(nai)酪產品(pin)收入占公(gong)司主(zhu)營業(ye)(ye)務(wu)收入80.30%，同(tong)比(bi)(bi)增長5.68個百分點。作為(wei)國(guo)內奶(nai)(nai)酪行業(ye)(ye)龍頭品(pin)牌，妙可藍多持續聚焦奶(nai)(nai)酪產業(ye)(ye)，奶(nai)(nai)酪業(ye)(ye)務(wu)營收連續六年保(bao)持高位(wei)增長。

數(shu)據來源：Euromonitor最(zui)新(xin)數(shu)據統計

根據(ju)(ju)凱度消費者指數調查(cha)數據(ju)(ju)，在(zai)2022年中(zhong)國奶(nai)酪(lao)(lao)品牌銷售額中(zhong)，妙可(ke)(ke)藍(lan)多奶(nai)酪(lao)(lao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)占有(you)率超過35%，奶(nai)酪(lao)(lao)棒市(shi)(shi)場(chang)(chang)占有(you)率超過40%，公司穩居(ju)行(xing)業(ye)第一并保(bao)持領先優勢。而Euromonitor的(de)調研數據(ju)(ju)顯示(shi)，2022年中(zhong)國奶(nai)酪(lao)(lao)零售市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額中(zhong)，妙可(ke)(ke)藍(lan)多以(yi)32.7%排名(ming)首位，國內前五大(da)品牌合計(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)占有(you)率在(zai)五年間增長至(zhi)67.7%，行(xing)業(ye)集中(zhong)度不斷提升。

豐富產品矩陣，消費場景“躍遷”催生第二曲線

2022年，妙(miao)(miao)可藍(lan)多(duo)推出(chu)了有機(ji)奶(nai)(nai)酪(lao)(lao)棒(bang)(bang)和金裝奶(nai)(nai)酪(lao)(lao)棒(bang)(bang)新品。同時，常(chang)(chang)溫(wen)(wen)奶(nai)(nai)酪(lao)(lao)棒(bang)(bang)實(shi)現(xian)(xian)“場景(jing)破圈”，滿(man)足了孩子們的(de)(de)多(duo)元(yuan)場景(jing)需求；此外，妙(miao)(miao)可藍(lan)多(duo)還(huan)不斷豐富常(chang)(chang)溫(wen)(wen)奶(nai)(nai)酪(lao)(lao)產(chan)品，推出(chu)每日(ri)吸奶(nai)(nai)酪(lao)(lao)、妙(miao)(miao)同學常(chang)(chang)溫(wen)(wen)奶(nai)(nai)酪(lao)(lao)棒(bang)(bang)，實(shi)現(xian)(xian)“人群破圈”；2022年推出(chu)的(de)(de)鈣(gai)多(duo)多(duo)系(xi)(xi)列(lie)(lie)線(xian)(xian)上款(kuan)常(chang)(chang)溫(wen)(wen)奶(nai)(nai)酪(lao)(lao)棒(bang)(bang)，實(shi)現(xian)(xian)線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下全渠道(dao)(dao)覆蓋。隨著(zhu)常(chang)(chang)溫(wen)(wen)渠道(dao)(dao)的(de)(de)拓展，常(chang)(chang)溫(wen)(wen)奶(nai)(nai)酪(lao)(lao)棒(bang)(bang)迅速成為妙(miao)(miao)可藍(lan)多(duo)在(zai)即食營養奶(nai)(nai)酪(lao)(lao)系(xi)(xi)列(lie)(lie)的(de)(de)第二(er)增長極，帶(dai)動核心奶(nai)(nai)酪(lao)(lao)棒(bang)(bang)系(xi)(xi)列(lie)(lie)產(chan)品以超過40%的(de)(de)市場占有率在(zai)業內持續領先。

妙可藍多(duo)深耕(geng)中國消費市場，面向中國餐桌，積極開拓中國家庭在奶酪領域的多(duo)元化消費場景。

在持續做(zuo)大(da)做(zuo)強奶酪棒單品的同(tong)(tong)時(shi)，從兒(er)童零(ling)食走(zou)向家庭餐(can)桌的新(xin)維度。報告期內，家庭餐(can)桌系(xi)(xi)列同(tong)(tong)比大(da)幅(fu)增長(chang)54.73%，實現營業收入(ru)5.44億元。餐(can)飲工(gong)業系(xi)(xi)列憑借公司(si)供應(ying)鏈優(you)勢，把(ba)握(wo)對國外品牌進口替代(dai)的市場機(ji)遇，實現收入(ru)8.25億元，同(tong)(tong)比大(da)幅(fu)增長(chang)75.60%。

家庭餐桌系(xi)列(lie)和餐飲工業(ye)系(xi)列(lie)這(zhe)兩大(da)領域的大(da)幅(fu)度增長，意味著妙可(ke)藍(lan)多正在(zai)不斷突破原有的大(da)單品——奶酪(lao)棒的零食(shi)認知邏輯(ji)，實現向更(geng)為廣闊的全場景餐飲消費領域的“躍遷”。

品牌影響力提升，奶酪產品強關聯妙可藍多

2022年，妙可(ke)(ke)(ke)(ke)藍(lan)多(duo)(duo)(duo)入(ru)(ru)(ru)(ru)選《2022中國品(pin)牌(pai)500強》榜單(dan)，榜單(dan)評定妙可(ke)(ke)(ke)(ke)藍(lan)多(duo)(duo)(duo)品(pin)牌(pai)價值71.3億。公司聚(ju)焦奶(nai)酪賽道，持續(xu)進行多(duo)(duo)(duo)方(fang)位(wei)品(pin)牌(pai)投入(ru)(ru)(ru)(ru)，深入(ru)(ru)(ru)(ru)推動線上(shang)與線下協(xie)同(tong)的(de)傳播策(ce)略，讓“奶(nai)酪就(jiu)選妙可(ke)(ke)(ke)(ke)藍(lan)多(duo)(duo)(duo)”的(de)品(pin)牌(pai)價值訴求深入(ru)(ru)(ru)(ru)人心，繼續(xu)夯實了妙可(ke)(ke)(ke)(ke)藍(lan)多(duo)(duo)(duo)奶(nai)酪第(di)(di)一(yi)品(pin)牌(pai)的(de)市(shi)場地位(wei)。在公司委(wei)托的(de)第(di)(di)三方(fang)品(pin)牌(pai)調研(yan)中，妙可(ke)(ke)(ke)(ke)藍(lan)多(duo)(duo)(duo)持續(xu)在“無提示第(di)(di)一(yi)提及率”等多(duo)(duo)(duo)個維度(du)斬獲榜首。

妙(miao)可藍(lan)多榮獲英國(guo)南特維奇國(guo)際奶酪大賽(sai)金獎(jiang)

為了(le)持(chi)續積累品(pin)牌勢能(neng)，在(zai)過(guo)去的一年里，妙可藍多“聚(ju)焦(jiao)高勢能(neng)人群、聚(ju)焦(jiao)大(da)單品(pin)、聚(ju)焦(jiao)主流媒體”，與央視等(deng)頭(tou)部媒體合(he)作，保持(chi)品(pin)牌傳播聲量。

2022年妙(miao)可藍(lan)(lan)多榮登“2022新增長敏捷(jie)領(ling)導(dao)力(li)榜”，獲(huo)得“2022年度中國乳(ru)業高(gao)質量發展企(qi)業獎”和“優(you)秀乳(ru)品加工(gong)企(qi)業獎”。妙(miao)可藍(lan)(lan)多還在(zai)在(zai)國際舞(wu)臺上(shang)嶄(zhan)露頭角，金(jin)裝奶酪(lao)(lao)片獲(huo)得南(nan)特維奇奶酪(lao)(lao)大(da)賽金(jin)獎。公司創(chuang)始人柴琇女(nv)士當選為上(shang)海(hai)(hai)市(shi)第十六屆(jie)人大(da)代表(biao)，提(ti)出“關(guan)于(yu)提(ti)高(gao)上(shang)海(hai)(hai)市(shi)兒童及青(qing)少年日(ri)常膳(shan)食中奶酪(lao)(lao)攝(she)入水平”的建議，關(guan)注國民膳(shan)食結(jie)構優(you)化(hua)，助力(li)奶酪(lao)(lao)行業發展。

妙(miao)可藍(lan)多(duo)緊(jin)密圍繞“產(chan)品(pin)引領、品(pin)牌占位、渠道精耕、管(guan)理升級”四大(da)核(he)心策略，持(chi)續聚焦產(chan)品(pin)引領性開(kai)發、加大(da)品(pin)牌建(jian)設投入力(li)度，不斷(duan)推進渠道拓展及(ji)面(mian)向(xiang)多(duo)維度消費(fei)人群深耕，進一步推動管(guan)理升級。憑借(jie)正確(que)的策略和堅定的執行，強化了在(zai)中國奶酪領域的領先(xian)優勢。

堅定高增長，增長高質量，發展可持續

2022年，公(gong)司(si)管理層積極(ji)調整經(jing)營戰略(lve)，全員(yuan)努(nu)力克服宏觀環境不(bu)利影響，保證生(sheng)產經(jing)營的穩定運行，以積極(ji)有效的行動應對市場變化。

優(you)等生也會考分(fen)波動，2022年(nian)對整個消費品市場都不(bu)友善，妙(miao)可藍多(duo)部分(fen)指標增(zeng)速亦有所放緩(huan)。但是，能夠在如此不(bu)確定的(de)環境下依然保(bao)持(chi)核心產品的(de)高增(zeng)長，一方(fang)(fang)面體現了(le)作為(wei)行業第(di)一品牌的(de)妙(miao)可藍多(duo)在抗風險方(fang)(fang)面的(de)巨大韌性(xing)，另一方(fang)(fang)面也體現了(le)奶酪(lao)行業的(de)高成長性(xing)。

妙(miao)(miao)可(ke)藍多(duo)創始人(ren)、CEO柴琇(xiu)表示(shi)：雖然充滿困難(nan)與挑戰，但2022年(nian)(nian)依然是妙(miao)(miao)可(ke)藍多(duo)攻堅(jian)克難(nan)的一(yi)年(nian)(nian)、奮力拼搏(bo)的一(yi)年(nian)(nian)、實力提升的一(yi)年(nian)(nian)。妙(miao)(miao)可(ke)藍多(duo)取(qu)得了整個行(xing)業(ye)遙遙領先的業(ye)績。營收(shou)規模、市(shi)場占有率、收(shou)入增長(chang)幅(fu)度(du)和品牌影響力始終(zhong)穩居首(shou)位，夯實了行(xing)業(ye)領導者位置(zhi)。

妙可藍多(duo)秉持(chi)(chi)“堅(jian)定高(gao)增長，增長高(gao)質量(liang)，發(fa)展可持(chi)(chi)續”的經營方(fang)針，在保(bao)持(chi)(chi)市場占有率、營業(ye)收入高(gao)增長的同時，更加重視增長的“高(gao)質量(liang)”，致力于通(tong)過產品創新(xin)和品質迭代提升利潤率，同時踐行(xing)可持(chi)(chi)續發(fa)展，在綠色(se)有機、環(huan)境保(bao)護、社會責任(ren)等(deng)方(fang)面履行(xing)責任(ren)。

2023年，妙(miao)可(ke)藍(lan)多(duo)將繼續(xu)鞏固奶(nai)(nai)酪(lao)品類領導者(zhe)地位，在產品引領、品牌占位、渠道(dao)精耕、管理升級(ji)等維度(du)持續(xu)發力，創建奶(nai)(nai)酪(lao)在中國(guo)(guo)市場的(de)(de)更(geng)多(duo)消費可(ke)能(neng)性，順應(ying)中國(guo)(guo)奶(nai)(nai)酪(lao)市場的(de)(de)高速發展，實現更(geng)為亮眼的(de)(de)經營(ying)業(ye)績，朝著“中國(guo)(guo)領先、世界一流”的(de)(de)奶(nai)(nai)酪(lao)企業(ye)目標奮斗。

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