每(mei)經記者｜畢媛(yuan)媛(yuan)    每(mei)經編(bian)輯｜董(dong)興生    

中國試(shi)聽(ting)產業(ye)經(jing)歷十年(nian)(nian)的(de)長期探索、發展與財(cai)務上的(de)虧(kui)損，在(zai)2021和2022年(nian)(nian)影視行業(ye)降本增效(xiao)，回(hui)歸理(li)性。

3月30日，第十屆中(zhong)國網(wang)絡(luo)視聽大(da)會(hui)正式(shi)開幕。作(zuo)為(wei)本屆視聽大(da)會(hui)的深度合作(zuo)媒體，每日經(jing)濟新聞直(zhi)擊(ji)大(da)會(hui)各個重要論(lun)壇。在當天“網(wang)絡(luo)視聽高質量發展(zhan)”論(lun)壇上，騰訊(xun)(xun)公司副(fu)總(zong)裁、騰訊(xun)(xun)在線視頻首(shou)席執(zhi)行(xing)官(guan)孫(sun)忠懷發表了主題為(wei)《以長期(qi)主義 講(jiang)中(zhong)國好故事》的演講(jiang)。

孫忠(zhong)懷表示，同全(quan)行業一起，騰訊視(shi)(shi)頻(pin)經歷了學習者(zhe)到(dao)開(kai)拓者(zhe)的(de)成長，見證(zheng)了中國視(shi)(shi)聽產業的(de)發展與(yu)變遷。

2021年和2022年，影視行業降(jiang)本增效，回歸理性，視頻平臺終(zhong)于看到曙光，騰訊視頻也(ye)接近盈虧平衡點。

未來(lai)十(shi)年(nian)，孫忠(zhong)懷相信網絡視聽(ting)會有(you)更好的發展，2023年(nian)也將是“踩油(you)門”加(jia)快前行(xing)的一年(nian)。

培養優質IP

在現場，孫忠懷分享了幾點(dian)他的(de)(de)思(si)考。2021年，騰訊(xun)視頻(pin)明確提出“成為藝術(shu)與(yu)科技驅動的(de)(de)視頻(pin)娛樂引領者”的(de)(de)中(zhong)長期戰略，堅(jian)持對(dui)這(zhe)兩個領域長期投入，堅(jian)持做難而正確的(de)(de)事(shi)，推動藝術(shu)與(yu)科技的(de)(de)雙向提升與(yu)相互賦能(neng)。

藝術戰略(lve)的(de)核心是“好故事(shi)”，也是騰訊視頻的(de)“頭等大(da)事(shi)”。從版權合作(zuo)(zuo)為主、到大(da)力創新(xin)自(zi)制(zhi)，孫忠懷表示騰訊視頻已(yi)經實現內(nei)容(rong)(rong)制(zhi)作(zuo)(zuo)體系的(de)跨越(yue)式(shi)提升(sheng)。對于作(zuo)(zuo)品集，孫忠懷希(xi)望未(wei)來“短期(qi)(qi)(qi)有(you)驚喜，長期(qi)(qi)(qi)有(you)期(qi)(qi)(qi)待，用(yong)戶(hu)有(you)信心”。“ 短期(qi)(qi)(qi)來看，我們(men)將改變(bian)過于集中優(you)勢品類的(de)策略(lve)，全(quan)(quan)面擁抱(bao)多元化的(de)選題、表達；同(tong)時以長期(qi)(qi)(qi)主義的(de)思維(wei)，持續長線(xian)IP內(nei)容(rong)(rong)的(de)開發，推動內(nei)容(rong)(rong)共創模式(shi)全(quan)(quan)面落地，從而為不(bu)(bu)同(tong)圈層、不(bu)(bu)同(tong)喜好的(de)用(yong)戶(hu)創造(zao)源源不(bu)(bu)斷的(de)好作(zuo)(zuo)品。”

通過(guo)多(duo)年積累，騰訊視頻已(yi)經擁有《三體》《斗羅(luo)大(da)陸》《雪(xue)中悍刀行》等多(duo)個正在長線開發的(de)優質IP。培(pei)養優質IP，尤其是(shi)可以(yi)長線開發5~10年的(de)IP，是(shi)幾大(da)平(ping)臺過(guo)往難(nan)以(yi)堅持(chi)的(de)事情。針對內(nei)因，孫忠懷坦言無外乎投(tou)入(ru)大(da)、周期長，不確定因素多(duo)，同(tong)時(shi)面臨商業化難(nan)以(yi)變現(xian)的(de)困境(jing)。

“我們(men)愿意‘啃硬骨(gu)頭’，因(yin)為這些長(chang)線(xian)內容，是(shi)(shi)我們(men)的(de)財富，也是(shi)(shi)中國網絡視聽的(de)稀缺資源(yuan)，長(chang)期來(lai)看是(shi)(shi)很有(you)價值(zhi)，需(xu)要真正熱愛的(de)人去沉下心(xin)來(lai)耕(geng)耘。現在看，每次長(chang)線(xian)IP新一(yi)季內容開播，都是(shi)(shi)觀眾與粉絲的(de)一(yi)次節日。”

好故事離不開好的創(chuang)(chuang)作(zuo)者，他們是內(nei)容的源(yuan)頭活水(shui)。影視創(chuang)(chuang)作(zuo)環節中的導演(yan)、編劇、演(yan)員，到后期技術工(gong)種（舞美、服化(hua)道、后期）等，孫忠(zhong)懷(huai)都(dou)理(li)解為(wei)“手藝人”。接下(xia)去，騰(teng)訊視頻會從管理(li)層做(zuo)起，在(zai)成本合(he)理(li)的前提下(xia)，最(zui)大(da)可能給手藝人們提供“創(chuang)(chuang)作(zuo)空間”，充分尊重手藝人在(zai)創(chuang)(chuang)作(zuo)過(guo)程中的主導性，不對他們的想象力(li)設(she)限(xian)、盡最(zui)大(da)可能負責(ze)落地(di)與實現。

在IP的體(ti)驗(yan)開(kai)發場景方(fang)面，視(shi)聽內容從“可(ke)(ke)看到”延展到“可(ke)(ke)體(ti)驗(yan)”。在2022年，過千萬用戶購買了騰訊視(shi)頻旗下視(shi)聽內容相關的衍生商品。未來，孫忠懷表示還會疊加沉浸式IP親(qin)子樂園、IP體(ti)驗(yan)式零售等線下IP體(ti)驗(yan)，不僅可(ke)(ke)以擴展視(shi)聽內容的消費深度和商業想象力，也可(ke)(ke)賦能實體(ti)產業，實現社會效益最大化。

堅持對創新技術的投入

2021年，元宇(yu)宙(zhou)概念(nian)大火，包括華策影視(shi)、華誼(yi)兄弟(di)、慈文傳媒在內的(de)多家影視(shi)公司推出(chu)相應規劃。

元宇宙(zhou)的出現(xian)，也為平臺(tai)帶來更多商業(ye)化的探索。數據(ju)顯示，NFT、虛擬商品(pin)、數字人也被應(ying)用到消費場景中。

在元宇宙發展的浪(lang)潮中，今年(nian)初，ChatGPT又稱為人工智(zhi)能(neng)界的新寵。巨(ju)頭紛(fen)紛(fen)入(ru)局，讓人類(lei)對未來數字世(shi)界與物理世(shi)界的融合(he)產生更(geng)多(duo)暢想。

做好內(nei)容同樣(yang)離不開技術(shu)的(de)(de)支持(chi)，任(ren)何一(yi)項新科技的(de)(de)誕(dan)生(sheng)，都(dou)可能讓視(shi)聽產業發(fa)生(sheng)量變或質(zhi)變。在視(shi)聽領域，視(shi)頻平臺也一(yi)直在探索技術(shu)的(de)(de)發(fa)展。比如(ru)，騰訊(xun)視(shi)頻較早開發(fa)語音(yin)發(fa)彈(dan)幕(mu)，自動(dong)識別和防止劇透(tou)彈(dan)幕(mu)等(deng)應用。

除此之外，騰(teng)訊視(shi)頻將(jiang)一直堅持(chi)對創新技術的投入。例如在(zai)高(gao)新影視(shi)技術方(fang)面，除了(le)高(gao)級特效技術規模化應(ying)用之外，騰(teng)訊視(shi)頻還在(zai)不斷推(tui)動虛幻引擎、CG、動捕以及實(shi)時渲染(ran)等技術在(zai)劇集和(he)動漫領域的應(ying)用，讓技術走出(chu)實(shi)驗室，走上生產(chan)線。

孫(sun)忠(zhong)懷(huai)表(biao)示，人工智(zhi)能(neng)內容(rong)生成技(ji)術最近(jin)討論熱度很(hen)高，騰訊視(shi)頻也在此(ci)領域將投入更多的(de)技(ji)術與(yu)(yu)資金。“比如(ru)AIGC前沿技(ji)術運用于影視(shi)創作，我們將著力(li)推(tui)動影視(shi)拍攝技(ji)術與(yu)(yu)虛擬現實技(ji)術的(de)相互(hu)賦能(neng)。”到(dao)底(di) AIGC 的(de)業務方向和極限在哪里，孫(sun)忠(zhong)懷(huai)呼(hu)吁能(neng)和同行(xing)們一起探(tan)索。

ChatGPT和(he)SD擴(kuo)散模型，日新月異的(de)(de)(de)(de)技(ji)術新聞，讓孫忠懷感到震驚(jing)，同(tong)時也(ye)有前所未有的(de)(de)(de)(de)興奮(fen)。“面對如此(ci)強大的(de)(de)(de)(de)科技(ji)，我們(men)要(yao)做的(de)(de)(de)(de)是找到它(ta)與影視產(chan)業的(de)(de)(de)(de)結(jie)合(he)點(dian)。比如，chatGPT 可以應用于(yu)電視劇劇本(ben)的(de)(de)(de)(de)基礎編(bian)輯(ji)，從而大量節約人力成本(ben)。除此(ci)之外，還有哪些可能性？一定(ding)(ding)會有更多的(de)(de)(de)(de)可能性。我們(men)認(ren)為這些新技(ji)術會掀(xian)起內容制作的(de)(de)(de)(de)一次革(ge)命，全(quan)行業一定(ding)(ding)要(yao)保持關注和(he)好奇(qi)心。”

封(feng)面圖片來源：組委會(hui)