每(mei)經(jing)記者｜宋美璐    每(mei)經(jing)編輯｜文(wen)多    

4月19日(ri)，成都大運會官方特許(xu)零售北京鳥巢旗艦店正(zheng)式落地剪(jian)彩。

該(gai)店是繼北京夏、冬季奧運(yun)會之(zhi)后，首(shou)個大型綜合性賽會在北京國家體育場落成(cheng)的(de)唯一旗(qi)艦店，此店將(jiang)作(zuo)為成(cheng)都大運(yun)會特許經營，面向全國展示成(cheng)都形象，傳遞(di)大運(yun)精神的(de)重要(yao)平臺和(he)載體。

本次(ci)開業盛典，北京(jing)鳥巢首店上架千(qian)余款特許(xu)新(xin)品，涵蓋玩偶(ou)、工(gong)藝(yi)擺件、文具、體育用品、服飾(shi)首飾(shi)等諸(zhu)多品類，吸(xi)引了眾多游客前(qian)來參(can)觀。

原(yuan)國際奧(ao)(ao)委(wei)會(hui)副主席、國家體育總局副局長(chang)、國際奧(ao)(ao)委(wei)會(hui)委(wei)員(yuan)、成(cheng)都(dou)大運(yun)會(hui)專家咨詢委(wei)員(yuan)會(hui)主任于(yu)再清，成(cheng)都(dou)大運(yun)會(hui)執委(wei)會(hui)宣傳部（開閉(bi)幕(mu)式部）黨組成(cheng)員(yuan)、專職副部長(chang)苗峪源參與了大運(yun)特許(xu)北京(jing)鳥巢首店的(de)現場剪(jian)彩和(he)巡店，并在活動現場接受了記者采(cai)訪(fang)。

成(cheng)都(dou)(dou)大運會在經歷(li)了兩次延期之后，將于2023年(nian)7月28日(ri)在成(cheng)都(dou)(dou)啟幕(mu)。

“‘蓉寶’或成為‘冰墩墩’之后的又一熊貓超級IP”

在參觀(guan)完大(da)運會鳥巢首(shou)店(dian)后，于再清(qing)對大(da)運會吉(ji)祥物“蓉寶(bao)”給(gei)予了(le)“乖萌”的評價，“火(huo)焰的造型(xing)和耳(er)朵(duo)非常有特色(se)。我有信(xin)心(xin)，‘蓉寶(bao)’將成為繼‘冰(bing)墩墩’之后又一(yi)個(ge)以熊(xiong)貓為原型(xing)的賽(sai)事超級IP。”

“蓉(rong)寶”IP系(xi)列產品(pin) 圖片(pian)來源：主辦(ban)方提供

“蓉(rong)寶”手中握有“31”形狀火(huo)焰的(de)大運火(huo)炬，它的(de)耳朵、眼睛、尾巴也呈現火(huo)焰形態，面部(bu)構思則(ze)參考了(le)傳統藝術瑰寶——川劇(ju)的(de)臉(lian)譜樣式。

“鳥巢(chao)是中(zhong)國的象征，冬奧會、夏(xia)奧會都(dou)在這(zhe)個(ge)地方(fang)舉行了開閉幕式。鳥巢(chao)作(zuo)為(wei)一個(ge)全(quan)世界都(dou)知道的符號，在這(zhe)里做文創(chuang)產品非常有意義。”于再清說。

成都(dou)大運(yun)會官方(fang)特許零售北(bei)京鳥巢旗(qi)艦(jian)店正式落地(di) 圖片來源：主辦方(fang)提供

苗峪(yu)源表示，官方(fang)為特許(xu)零(ling)售(shou)店落地(di)北(bei)京做了很多準備(bei)，“我們是滿懷誠(cheng)意來到北(bei)京，就是希望以承(cheng)載成(cheng)都大運會的(de)文(wen)化產品致敬我們的(de)雙奧之(zhi)城(cheng)”。

他介(jie)紹，成都大運特(te)(te)許(xu)經(jing)營一直在伴(ban)隨大運會(hui)一起(qi)成長(chang)，大運會(hui)在三年疫情中兩(liang)次延(yan)期，特(te)(te)許(xu)經(jing)營也(ye)從無到(dao)有，從有到(dao)優，從優到(dao)特(te)(te)，走過了一段不平常的路。

首先是從無到有(you)，此(ci)前(qian)沒有(you)特(te)許(xu)的(de)人才，也(ye)(ye)沒有(you)特(te)許(xu)的(de)相關制(zhi)度和規(gui)(gui)范(fan)，通過短(duan)短(duan)的(de)兩三年時(shi)間，建立起(qi)了(le)一(yi)套帶有(you)成都特(te)色、符合(he)國(guo)際慣例的(de)特(te)許(xu)運營規(gui)(gui)范(fan)。同(tong)時(shi)特(te)許(xu)產(chan)品和特(te)許(xu)合(he)作伙伴也(ye)(ye)是從無到有(you)，從有(you)到優(you)。

從(cong)有到(dao)特，“特”首先(xian)是符合中國特色，同時也具有青春、時代特色，還有巴蜀(shu)的文化(hua)特色，所(suo)以特許產品現(xian)在(zai)也在(zai)逐步(bu)豐富。

苗峪源稱，接下來會在北京開設更多的(de)(de)門店，隨著今后(hou)特許的(de)(de)逐漸(jian)完善(shan)，還會走向粵港(gang)澳大灣區、長三角等區域，把大運(yun)會的(de)(de)文化向國內國際傳播(bo)。

據介紹(shao)，截至目前，成都(dou)大運會已(yi)開設285家官(guan)方特(te)許零售(shou)店/點位，從產品種類到門店數量，都(dou)創造(zao)了世界級綜(zong)合(he)型(xing)體(ti)育(yu)賽會特(te)許經營零售(shou)鋪設的奇跡。

用文創產品呈現巴蜀魅力

每經記者參觀時發現，上架的(de)(de)產品(pin)中，以(yi)川劇臉譜為靈(ling)感的(de)(de)川劇變(bian)臉盲盒(he)系(xi)列(lie)產品(pin)和東安湖體(ti)(ti)育公(gong)園(yuan)體(ti)(ti)育場金屬模(mo)型（以(yi)下簡稱為“東安湖模(mo)型”）受到了很多游客的(de)(de)關注(zhu)。

川劇變臉(lian)盲盒(he)系列產品 圖片(pian)來源：主(zhu)辦方提供

東(dong)安湖(hu)體(ti)(ti)育(yu)公園(yuan)主體(ti)(ti)育(yu)場(chang)(chang)是成都(dou)大(da)(da)運會開幕式(shi)舉辦場(chang)(chang)地(di)。據東(dong)安湖(hu)體(ti)(ti)育(yu)公園(yuan)設(she)計師(shi)王絮梅介紹，東(dong)安湖(hu)體(ti)(ti)育(yu)場(chang)(chang)的設(she)計靈(ling)感來(lai)(lai)自“飛碟”，采(cai)用了(le)全(quan)世(shi)界少有的“正圓形(xing)”設(she)計，外表皮(pi)由銀白(bai)色的金屬(shu)材質包(bao)裹，凸(tu)顯(xian)科技感和未來(lai)(lai)感。在夜間，建筑(zhu)可以呈現(xian)出流星(xing)劃過或(huo)星(xing)空閃耀(yao)的燈光(guang)(guang)效果。同(tong)時，文化方(fang)面(mian)，將金沙出土的太陽神(shen)鳥金箔(bo)放大(da)(da)了(le)270萬倍，通過上萬塊玻璃(li)將它復刻于東(dong)安湖(hu)體(ti)(ti)育(yu)場(chang)(chang)的玻璃(li)透光(guang)(guang)天幕之(zhi)上。讓(rang)這個來(lai)(lai)自古蜀的文化符號，穿越到了(le)今天，進行別樣的對話。

東(dong)安湖模(mo)型是按照1:2800的比例(li)還原，圓形的屋頂可(ke)以(yi)拿起俯(fu)瞰，向世人展現主場館內的細致畫面。模(mo)型通體(ti)采用金(jin)色，搭配(pei)黑(hei)色底座(zuo)，產品限(xian)量發(fa)行。

東安湖金屬(shu)模型(xing) 圖片來(lai)源(yuan)：主(zhu)辦方(fang)提供

“我們的工作其實不(bu)是(shi)如何(he)設(she)計出(chu)一個合(he)格的體(ti)育紀(ji)(ji)念品，而(er)是(shi)如何(he)在體(ti)育紀(ji)(ji)念品中呈(cheng)現(xian)出(chu)中華(hua)文(wen)明和巴蜀魅(mei)力。”作為成都大(da)運會特許(xu)經營企(qi)業代表，華(hua)江(jiang)文(wen)化集團研發副總裁(cai)魯娟向記者介(jie)紹(shao)了(le)文(wen)創產品的設(she)計理(li)念。

魯娟(juan)介紹，在設(she)計的(de)過程中，團隊主(zhu)要從大(da)運會的(de)視覺形象、色彩(cai)搭配(pei)、地標圖形等多個(ge)方面表達巴蜀文(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)視覺語(yu)言，使(shi)產品能夠發揮“瞬時效應”，傳(chuan)達文(wen)(wen)(wen)化(hua)內涵和(he)大(da)運會主(zhu)題。同時也構思了一些成(cheng)套裝(zhuang)、成(cheng)系列(lie)的(de)文(wen)(wen)(wen)創產品，使(shi)大(da)運會精神在巴蜀文(wen)(wen)(wen)化(hua)內涵上不斷延伸。她以“成(cheng)都2021拼圖徽章套裝(zhuang)”舉例(li)，其由(you)11個(ge)單獨的(de)徽章拼湊而成(cheng)，承載(zai)呈現了囊括開幕式場館、熊貓吉祥物、成(cheng)都小吃(chi)、巴蜀文(wen)(wen)(wen)明(ming)、川劇故事等非常豐富(fu)的(de)元素，既具典(dian)型，又(you)有特(te)色。