每經記者｜付克友(you)    

每經評論員 付克友

一年一度的盛會(hui)，也是七(qi)年磨(mo)一劍的事業——在第七(qi)個中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌日來臨之(zhi)際，5月9日，“2023第七(qi)屆中(zhong)國(guo)(guo)上市公司品(pin)牌價值榜發(fa)布會(hui)”在北京隆重舉(ju)行。

七年前的(de)第(di)一(yi)(yi)個(ge)中(zhong)國品牌日(ri)(ri)（2017年5月(yue)10日(ri)(ri)），每日(ri)(ri)經(jing)濟新(xin)(xin)聞聯合(he)清華大學(xue)經(jing)濟管理學(xue)院中(zhong)國企業研究(jiu)中(zhong)心發布第(di)一(yi)(yi)份(fen)“中(zhong)國上市公(gong)司品牌價值(zhi)排行(xing)榜”，從此(ci)開啟了一(yi)(yi)個(ge)關于財經(jing)媒體推動(dong)品牌價值(zhi)研究(jiu)和應(ying)用(yong)的(de)新(xin)(xin)故事和新(xin)(xin)里程。

它(ta)的(de)(de)背后是(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)經(jing)濟(ji)轉入高(gao)質(zhi)量發(fa)展、進入品(pin)牌(pai)(pai)經(jing)濟(ji)時代的(de)(de)新(xin)故事和新(xin)里(li)程。品(pin)牌(pai)(pai)成為高(gao)質(zhi)量發(fa)展的(de)(de)重要特(te)征，甚至(zhi)是(shi)國(guo)(guo)(guo)家經(jing)濟(ji)綜(zong)合(he)競爭(zheng)力(li)的(de)(de)具體體現。而(er)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)上(shang)市(shi)公司代表了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)經(jing)濟(ji)的(de)(de)先鋒(feng)與(yu)活(huo)力(li)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)上(shang)市(shi)公司的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)影響(xiang)力(li)，折射中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)整體企(qi)業和中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)經(jing)濟(ji)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)影響(xiang)力(li)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)上(shang)市(shi)公司的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)價值高(gao)，則中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)企(qi)業的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)實力(li)就強(qiang)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)經(jing)濟(ji)的(de)(de)發(fa)展質(zhi)量就高(gao)。

從2022年(nian)起(qi)推(tui)出的“全球上市公(gong)司(si)品(pin)牌價值(zhi)排行榜(bang)TOP100”，進一步證明了(le)這一點，與大國崛(jue)起(qi)的經(jing)濟進程相生相隨，上榜(bang)的中(zhong)國企業數量(liang)和品(pin)牌價值(zhi)也在水漲(zhang)船高(gao)。

這正是(shi)“中(zhong)國上市(shi)(shi)公(gong)(gong)司(si)(si)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)榜”的(de)(de)(de)(de)(de)核心價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)所在——它(ta)讓上榜公(gong)(gong)司(si)(si)更(geng)清晰地了解本企業(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)發展(zhan)(zhan)狀況，以便更(geng)好地提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)管理效率；同(tong)時，樹立品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)標桿，為(wei)其他未上榜企業(ye)(ye)提供他山之石，激勵(li)它(ta)們向(xiang)優(you)勢品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)企業(ye)(ye)學習；當然更(geng)重要的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)，它(ta)成為(wei)衡量(liang)中(zhong)國上市(shi)(shi)公(gong)(gong)司(si)(si)發展(zhan)(zhan)質(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)重要標尺，優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)彰顯優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)印證(zheng)優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)。 品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)高的(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)或(huo)者上市(shi)(shi)公(gong)(gong)司(si)(si)，往往具有更(geng)高的(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)資(zi)(zi)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)。投(tou)資(zi)(zi)者可以通過(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)榜，來判(pan)斷一(yi)個(ge)(ge)上市(shi)(shi)公(gong)(gong)司(si)(si)，是(shi)否值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)得尊(zun)重、值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)得期待、值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)得投(tou)資(zi)(zi)。這也是(shi)為(wei)什(shen)么2022年第六個(ge)(ge)中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)日(ri)，每(mei)日(ri)經(jing)濟(ji)新聞聯合中(zhong)證(zheng)指(zhi)數公(gong)(gong)司(si)(si)推出首只財經(jing)媒體跨境指(zhi)數——每(mei)經(jing)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)100指(zhi)數。作為(wei)中(zhong)國經(jing)濟(ji)進(jin)入高質(zhi)量(liang)發展(zhan)(zhan)新階段(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)物，它(ta)彰顯了中(zhong)國上市(shi)(shi)公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)力量(liang)，引領(ling)了資(zi)(zi)本市(shi)(shi)場(chang)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)投(tou)資(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)新風向(xiang)，希(xi)望以品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)引領(ling)資(zi)(zi)本市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)投(tou)資(zi)(zi)。

5月(yue)9日(ri)隆重發布的(de)“每經(jing)品牌(pai)100指數”年度運行報告(gao)，將充分印證這樣的(de)品牌(pai)邏輯——品牌(pai)價值高和更有良心的(de)上市公(gong)司，應該得(de)到資本更多(duo)的(de)青睞，也能給(gei)投資者帶來更穩健的(de)收益。

“中(zhong)(zhong)(zhong)國上市(shi)公司品(pin)牌價值榜(bang)”連(lian)續七(qi)年發布，本身就是一個長期主義的(de)品(pin)牌故(gu)事，它見(jian)證中(zhong)(zhong)(zhong)國資本市(shi)場持續進化的(de)品(pin)牌建設，見(jian)證中(zhong)(zhong)(zhong)國上市(shi)公司品(pin)牌力量的(de)崛起，從(cong)而成為推動經濟高質(zhi)量發展的(de)“中(zhong)(zhong)(zhong)國故(gu)事”的(de)一部分(fen)。

2023年(nian)(nian)，這個“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)故事”繼(ji)續深化。在(zai)戰勝三年(nian)(nian)疫情(qing)后(hou)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)經濟(ji)(ji)獲得穩(wen)定(ding)快速復蘇(su)的(de)(de)新動能，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)式(shi)現代化開啟全新的(de)(de)歷史進程，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)也(ye)進入(ru)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)經濟(ji)(ji)的(de)(de)新階(jie)段。如果說2023年(nian)(nian)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)經濟(ji)(ji)和(he)以前有什么不一樣，那就是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)對(dui)于(yu)經濟(ji)(ji)高質量(liang)(liang)(liang)發展和(he)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)的(de)(de)價值(zhi)成長，前所未有的(de)(de)重要。聚合品(pin)(pin)(pin)牌(pai)能量(liang)(liang)(liang)，推(tui)動價值(zhi)成長，將是中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)高質量(liang)(liang)(liang)發展、可持續發展確定(ding)不移的(de)(de)新趨勢、新路徑。

簡單(dan)地(di)說，市場競(jing)爭(zheng)(zheng)和行業競(jing)爭(zheng)(zheng)越(yue)來越(yue)成(cheng)為品(pin)牌(pai)之爭(zheng)(zheng)；品(pin)牌(pai)的勝利，就是(shi)企業的勝利。經濟不(bu)能(neng)(neng)離(li)開(kai)品(pin)牌(pai)談(tan)高(gao)質量，企業不(bu)能(neng)(neng)離(li)開(kai)品(pin)牌(pai)談(tan)成(cheng)長，甚至生活也不(bu)能(neng)(neng)離(li)開(kai)品(pin)牌(pai)談(tan)美好。

經濟高(gao)質(zhi)量發展更加需要品(pin)牌的(de)源泉。品(pin)牌是(shi)質(zhi)量、技術、信譽(yu)和文化的(de)重(zhong)要載體，品(pin)牌建(jian)設(she)也意味著創新創造(zao)的(de)活力和全要素(su)生(sheng)產率(lv)的(de)提高(gao)。只有(you)中國企業的(de)品(pin)牌價(jia)值(zhi)不(bu)斷攀(pan)升，以及(ji)核心知識(shi)產權的(de)自主品(pin)牌不(bu)斷涌現，才能(neng)推(tui)動中國產業價(jia)值(zhi)鏈的(de)不(bu)斷上移。

企(qi)業(ye)(ye)競(jing)爭力提升(sheng)更加(jia)需要品(pin)牌(pai)的(de)升(sheng)級。品(pin)牌(pai)力就是競(jing)爭力，國內市場(chang)和(he)國際(ji)市場(chang)都是這樣。如今(jin)越來越多(duo)的(de)中國企(qi)業(ye)(ye)出海，走向(xiang)國際(ji)舞臺，比如通信行(xing)(xing)業(ye)(ye)、新能源行(xing)(xing)業(ye)(ye)，更加(jia)需要靠品(pin)牌(pai)知名(ming)度(du)(du)、美(mei)譽(yu)度(du)(du)和(he)忠誠度(du)(du)，來開拓(tuo)市場(chang)、打開局面。

美(mei)好生(sheng)(sheng)活的(de)向往更加離不(bu)開品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)塑(su)造。消費(fei)升級背(bei)景下，消費(fei)者(zhe)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)化、個性(xing)化、多樣(yang)化的(de)產品(pin)(pin)(pin)需(xu)求(qiu)不(bu)斷上升，本質(zhi)上就是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)化的(de)需(xu)求(qiu)。市場不(bu)再(zai)是(shi)從前(qian)的(de)市場，消費(fei)者(zhe)不(bu)再(zai)是(shi)從前(qian)的(de)消費(fei)者(zhe)。生(sheng)(sheng)活講品(pin)(pin)(pin)質(zhi)，消費(fei)講品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)意味著認(ren)知、情感、精神的(de)價值。國潮崛起和淄博燒烤(kao)的(de)火熱，背(bei)后(hou)也都是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)化的(de)趨勢。

品(pin)牌能(neng)量推動價值成長，價值成長彰顯品(pin)牌能(neng)量——這是(shi)品(pin)牌經濟的新邏輯，我們(men)也(ye)期待中(zhong)國上市(shi)公(gong)司不斷涌現這樣的品(pin)牌新故事(shi)。