每經(jing)記(ji)者｜趙李南    每經(jing)編輯｜董興生    

5月16日，九牧王(wang)（SH601566，股價12.17元，市值70億(yi)元）召開了2022年(nian)(nian)年(nian)(nian)度(du)股東(dong)大會，董事長林聰穎主(zhu)持(chi)會議。

2022年，九(jiu)牧王實(shi)現(xian)(xian)營(ying)業收(shou)入約26億元，同比下(xia)(xia)降14.11%；實(shi)現(xian)(xian)歸屬(shu)于(yu)上市(shi)公(gong)司股東(dong)的凈利潤約-0.9億元，同比下(xia)(xia)降148.01%。

《每(mei)日經濟新聞》記者注意到，營業收(shou)入的下滑、公(gong)允價值(zhi)變動(dong)損(sun)失(shi)和資產減值(zhi)損(sun)失(shi)是(shi)2022年九(jiu)牧王業績下滑的主(zhu)要原(yuan)因(yin)。

有現場(chang)(chang)，股(gu)東對九牧(mu)王投資(zi)(zi)(zi)金(jin)融資(zi)(zi)(zi)產的(de)情況進(jin)行了(le)提問。林聰穎(ying)表示：“（原因是(shi)）擔心資(zi)(zi)(zi)金(jin)貶值，所以我們配置了(le)金(jin)融資(zi)(zi)(zi)產。從(cong)歷史看(kan)，我們是(shi)有盈利的(de)，從(cong)單年看(kan)是(shi)虧損的(de)。在（市場(chang)(chang)）回到一個基本的(de)位置后(hou)，我們會把所有的(de)金(jin)融資(zi)(zi)(zi)產清(qing)除，然后(hou)回歸(gui)主業。”

稱接下來將聚焦主業

“九(jiu)牧(mu)王(wang)(wang)從(cong)創辦(ban)到(dao)現在(zai)(zai)三(san)十多(duo)年時(shi)間，這兩(liang)三(san)年在(zai)(zai)業(ye)務（改革）。7、8年前，（九(jiu)牧(mu)王(wang)(wang)）向很多(duo)品類去延伸。（但是）在(zai)(zai)消費(fei)者(zhe)心智里(li)，九(jiu)牧(mu)王(wang)(wang)男褲最厲(li)害(hai)。所以2020年，我們就開(kai)始重新轉型，回歸到(dao)九(jiu)牧(mu)王(wang)(wang)品牌(pai)（男褲）。但在(zai)(zai)轉型過程中遇到(dao)疫情(qing)，多(duo)少受到(dao)了(le)影(ying)響。目前來看，是在(zai)(zai)往好的(de)方向發展。”林(lin)聰穎表示。

圖片來源：每(mei)經記者(zhe) 趙李南 攝

2022年，九牧王(wang)營業收入(ru)同(tong)比下滑約(yue)4.3億元，公(gong)允價值變動收益約(yue)-1.7億元，資產(chan)減值約(yue)2.3億元。在這三個因素(su)疊加作用之下，九牧王(wang)凈利潤出現虧損，這也是九牧王(wang)自2008年以來首年凈利潤為負。

對于營業收入的下滑，九牧王解釋(shi)稱，主(zhu)要(yao)是報(bao)告(gao)期內公司部分線下門店或暫停營業、或客流量下降(jiang)所致。而公允(yun)價值變(bian)動收益主(zhu)要(yao)是所持有(you)的金融資產(chan)(chan)公允(yun)價值變(bian)動，資產(chan)(chan)減值損失主(zhu)要(yao)是因為存貨(huo)減值、商譽減值損失和商標減值。

值得注意的是，九(jiu)牧王(wang)手握(wo)較多(duo)的金融(rong)資產(chan)。截至去(qu)年(nian)底，九(jiu)牧王(wang)以公(gong)允價值計(ji)量(liang)的金融(rong)資產(chan)合(he)計(ji)約(yue)(yue)22億(yi)(yi)(yi)元，其(qi)中債券約(yue)(yue)1.5億(yi)(yi)(yi)元、股票約(yue)(yue)3.4億(yi)(yi)(yi)元、私募基(ji)金約(yue)(yue)4.1億(yi)(yi)(yi)元、其(qi)他約(yue)(yue)13億(yi)(yi)(yi)元。

有(you)現場(chang)股(gu)東對(dui)九(jiu)牧王的(de)(de)金(jin)融資(zi)(zi)產投(tou)資(zi)(zi)較為關心(xin)。九(jiu)牧王方面稱，過(guo)去這些年(nian)(nian)金(jin)融投(tou)資(zi)(zi)的(de)(de)年(nian)(nian)化收(shou)益率(lv)大概為7%，但如(ru)果考慮資(zi)(zi)金(jin)成本，凈收(shou)益只有(you)2%~3%。林聰穎表示，將來會在合適(shi)的(de)(de)時(shi)機(ji)賣出金(jin)融資(zi)(zi)產，著重聚焦(jiao)于九(jiu)牧王的(de)(de)主業(ye)。

被股東問及是否對標LV

股(gu)東大會上，還有現場(chang)股(gu)東向林聰(cong)穎問及：“能不能做(zuo)成中(zhong)國的LV，怎么做(zuo)？”

“從(cong)目前來講，不(bu)(bu)管是(shi)從(cong)品牌(pai)的(de)定(ding)價還(huan)是(shi)銷量，九牧王品牌(pai)還(huan)算不(bu)(bu)錯(cuo)的(de)，（但(dan)）跟(gen)LV相(xiang)比，我(wo)們品牌(pai)定(ding)位不(bu)(bu)同(tong)。”林聰穎表示。

林聰穎稱，從戰(zhan)略(lve)層面，九(jiu)牧王(wang)(wang)有(you)(you)高端品牌(pai)也有(you)(you)大眾品牌(pai)。其中，九(jiu)牧王(wang)(wang)的高端品牌(pai)是與全球(qiu)頂(ding)尖(jian)品牌(pai)共同開(kai)發(fa)聯名產(chan)品。

“前(qian)幾年(nian)，說實在話(hua)，九牧王已經(jing)(jing)轉(zhuan)到(dao)服(fu)裝，已經(jing)(jing)不(bu)僅僅是褲子(zi)。現(xian)在開(kai)始重(zhong)新回(hui)歸。用我們閩南話(hua)講，每個(ge)品牌一(yi)定要(yao)有一(yi)技之(zhi)長(chang)。原來九牧王從(cong)有一(yi)技之(zhi)長(chang)變(bian)成了沒有一(yi)技之(zhi)長(chang)，只是在維持生意(yi)而已。所以，這(zhe)兩年(nian)的（轉(zhuan)型）就(jiu)是要(yao)突出一(yi)技之(zhi)長(chang)，就(jiu)是要(yao)把九牧王的褲子(zi)做好。”林聰穎表(biao)示。

林(lin)聰(cong)穎說：“今天市場(chang)(chang)整體(ti)的(de)容量應該算蠻大的(de)。褲(ku)子(zi)在中國有1450億(yi)元的(de)市場(chang)(chang)容量，即使市場(chang)(chang)占有率10%就有145億(yi)。（所以(yi)）我們(men)認(ren)為這個市場(chang)(chang)容量夠大，2020年，我們(men)決(jue)定重新回歸男褲(ku)領域。”

同時(shi)，股東也針對在衛浴(yu)行(xing)(xing)業也存在“九牧王”品牌的商品進行(xing)(xing)了(le)提問。

“因為它也(ye)(ye)是有(you)注(zhu)冊商(shang)標的，我(wo)們也(ye)(ye)是注(zhu)冊商(shang)標。一(yi)個品(pin)(pin)牌(pai)（注(zhu)冊商(shang)標）有(you)很(hen)多類(lei)，我(wo)們服裝是25類(lei)。當時那么早(zao)的時候(hou)，也(ye)(ye)沒(mei)申請保(bao)護，所以最后就形成(cheng)了這么多品(pin)(pin)牌(pai)是同一(yi)個名稱，但是，是不同的品(pin)(pin)類(lei)。從消(xiao)費者的角度(du)講，有(you)些容易混淆，這有(you)歷史的原(yuan)因。只能通過不斷樹立我(wo)們的品(pin)(pin)牌(pai)（價值），才能（把品(pin)(pin)牌(pai)）保(bao)護得(de)更好。”林聰穎表示。

此(ci)外，針對存(cun)(cun)貨風險，九(jiu)牧王方(fang)面(mian)表示：“對于庫存(cun)(cun)的(de)(de)控(kong)制，主品(pin)(pin)牌我們采用滾動下單(dan)的(de)(de)方(fang)式，2023年(nian)整(zheng)體庫存(cun)(cun)控(kong)制得會比(bi)較好(hao)。往(wang)年(nian)，庫存(cun)(cun)量比(bi)較大的(de)(de)是(shi)子品(pin)(pin)牌，這(zhe)個通(tong)過(guo)2022年(nian)一（整(zheng)）年(nian)的(de)(de)消化，到(dao)今年(nian)，子品(pin)(pin)牌（庫存(cun)(cun)）下降了40%。2023年(nian)的(de)(de)庫存(cun)(cun)控(kong)制要比(bi)2022年(nian)好(hao)不少。”