每經(jing)編輯(ji)｜孫志成     

據北(bei)京(jing)市市場監(jian)(jian)督管理(li)局(ju)(ju)網站，5月24日，蘋果電子產品商貿(北(bei)京(jing))有限(xian)公(gong)司因發布虛(xu)假廣告(gao)被(bei)北(bei)京(jing)市東城區市場監(jian)(jian)督管理(li)局(ju)(ju)處以20萬(wan)元的行政處罰。

行(xing)政(zheng)處罰顯示：

2022年(nian)2月14日，執法人員依據舉報線索瀏覽當事人上(shang)述(shu)網(wang)站(zhan)，發現其(qi)通過上(shang)述(shu)網(wang)站(zhan)為其(qi)銷(xiao)售的MacbookAir產品發布(bu)廣告(gao)，廣告(gao)使用了“8核(he)中央處(chu)理(li)器干活夠爽快，用電省得(de)狠。”“M1芯片擁(yong)有(you)(you)我(wo)們迄今打(da)造的最快的中央處(chu)理(li)器。”等(deng)內(nei)容，并在頁面右上(shang)角有(you)(you)“<廣告(gao)>”字(zi)樣。

經調查，上述頁(ye)面為(wei)當事人為(wei)所售的(de)MacbookAir筆(bi)記(ji)本發布的(de)商業(ye)廣告。MacbookAir筆(bi)記(ji)本搭載的(de)M1芯(xin)片(pian)配備(bei)8核(he)(he)中央處(chu)理器(qi)，包(bao)括四(si)個(ge)(ge)高性能(neng)(neng)核(he)(he)心(xin)和(he)(he)四(si)個(ge)(ge)高效能(neng)(neng)核(he)(he)心(xin)。2021年10月，蘋(pin)果公司推出了(le)配備(bei)M1Pro和(he)(he)M1Max芯(xin)片(pian)的(de)MacBookPro。M1Pro和(he)(he)M1Max芯(xin)片(pian)搭載的(de)是由8顆(ke)高性能(neng)(neng)核(he)(he)心(xin)和(he)(he)2顆(ke)高效率核(he)(he)心(xin)組(zu)成的(de)全新10核(he)(he)中央處(chu)理器(qi)，運行速度相比M1提升最(zui)高可達70%。

綜上，案發時M1芯片配備的中央處理器并非為蘋果公司打造的最快的。你單位在配備M1芯片的MacbookAir和配備M1Pro和M1Max芯片的MacBookPro同時銷售的情況下，在MacbookAir產品廣告中宣稱其搭載的M1芯片“擁有我們迄今打造的最快的中央處理器。”內容與(yu)事實不符。上述廣告內容由當事人自行編輯制作及上傳發布，廣告費用無法核算。

依(yi)據(ju)《中華人(ren)民共和國廣(guang)告法》(2018)第五十(shi)五條第一款，北京市東城區市場監督管理局(ju)責令當(dang)事人(ren)改(gai)正上述(shu)違法行(xing)為(wei)，停止發(fa)布上述(shu)廣(guang)告，在相應范圍內消除影響，并處罰款20萬(wan)元。

據南方(fang)都市報報道，蘋(pin)果電子產(chan)品商貿（北(bei)(bei)京(jing)）有限公(gong)司是蘋(pin)果公(gong)司在中國大陸地區(qu)的運營主體之一(yi)。5月4日，北(bei)(bei)京(jing)市東城區(qu)市場監督管理局曾發布該公(gong)司另一(yi)項(xiang)行政處罰(fa)公(gong)告，涉案企業因違反(fan)《反(fan)不正(zheng)當競爭法》被罰(fa)10萬(wan)元。

處罰公告顯示，2017年(nian)9月，該公(gong)司在(zai)其官網(wang)(wang)宣傳Apple watch series 3手表產(chan)品的內置蜂窩網(wang)(wang)絡功能(neng)時，宣稱中(zhong)國移(yi)動、中(zhong)國電(dian)信、中(zhong)國聯通三家運營商(shang)將(jiang)(jiang)為該服(fu)務提供(gong)支持，于(yu)“今年(nian)稍后推出”。同年(nian)12月，因(yin)通信運營商(shang)未能(neng)提供(gong)相關技術支持，該公(gong)司將(jiang)(jiang)蜂窩網(wang)(wang)絡服(fu)務推出的時間(jian)改為“2018年(nian)推出”。

涉案企業對(dui)此(ci)辯稱，此(ci)前官網所稱“今年(nian)稍(shao)后推出”是(shi)根據與(yu)三家通(tong)(tong)信(xin)運(yun)營(ying)(ying)商(shang)(shang)簽訂的(de)協(xie)議以(yi)及定期溝通(tong)(tong)作(zuo)出的(de)“合理商(shang)(shang)業預(yu)計”，當運(yun)營(ying)(ying)商(shang)(shang)無法實(shi)現官網“預(yu)測”的(de)服務開通(tong)(tong)時間，官網的(de)宣傳介紹內(nei)容變更為“2018年(nian)推出”。

結合(he)所取得的(de)證據，監管部門認定涉(she)案(an)企業上述宣(xuan)(xuan)傳介紹(shao)內容沒(mei)有依(yi)據，涉(she)案(an)企業使用沒(mei)有依(yi)據的(de)“合(he)理的(de)商業預(yu)期”對外進行宣(xuan)(xuan)傳的(de)行為引發消(xiao)費者舉報。

啟信寶顯示，蘋果電子產品商貿(北(bei)京)有限(xian)公司成(cheng)立(li)于2007年12月06日(ri)，法定代表(biao)人為伽泰(tai)杰(jie)（Tejas ?Kirit ?Gala）。該公司(si)由蘋果國際運營有限公司(si)（Apple ?Operations ?International ?Limited）全資持股。

編輯(ji)|孫(sun)志成(cheng)?杜波

校(xiao)對|段煉

封面圖自每(mei)經記者 張建 攝(she)（資(zi)料圖）

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