每(mei)經編輯｜王月龍(long)    

近期(qi)，前ESO核心成員凌達樂（鹿哈）在直播時自曝月賺500萬元，帶貨7個月收入3500萬元。消息一出，引發網友熱議。在直播中，凌達樂還透露其(qi)已購置1100萬(wan)的(de)豪(hao)宅(zhai)、277萬(wan)的(de)豪(hao)車、600多萬(wan)的(de)寫字樓。

視(shi)頻截圖

公開資料顯示，凌達樂（本人真名），曾用藝名“鹿哈”，是某平臺橫空出世的主播組合“ESO”的成員之一，團隊內還有“王二博”、“易烊干洗”，“黃子誠”等成員。他們來自長沙等地，模仿對象涵蓋了來自EXO，TFBOYS等不同組合的藝人。

ESO的(de)(de)兩位初創(chuang)成(cheng)員為(wei)(wei)鹿哈與黃(huang)子(zi)誠，因為(wei)(wei)一場直播連麥，讓二人(ren)產(chan)生了合體組(zu)團的(de)(de)想法。隨后，權(quan)酷龍、王二博、王俊卡、易烊干璽(xi)等加入團隊，并起名為(wei)(wei)ESO。2022年8月(yue)15日，山(shan)寨男(nan)團ESO組(zu)合成(cheng)員鹿哈發(fa)布一則視頻稱自(zi)己將改名為(wei)(wei)凌達(da)樂。

23歲“鹿哈”：我一個月賺500萬

去年夏天，山寨男團ESO及其組合成員鹿哈、黃子誠、王二博、權酷龍等人的名字一度占領熱搜。一群沒有資本操盤的素人意外闖進流量場，給當時頻頻塌房的內娛帶來了一些樸素的快樂。

據羊城晚報，ESO的成員大多來自農村，沒接受過正規的唱跳訓練，大部分是00后。在短視頻平臺，ESO熱度高，流行梗多。同時，網(wang)友對ESO的(de)負(fu)面評價也不少，比如土味偶像、山寨明星(xing)、拼夕夕男團、無(wu)底(di)線蹭熱度等。

據揚子晚報，近期，主播凌達樂在直播中自稱一個月賺500萬，直言“有人說我火了就開始飄了，我已經在不斷的壓制住我的內心，當你站在我這個（位置）的時候，你會發現其實你飄得比我還厲害。23歲，一個月給你搞500萬，你飄不飄。”

視頻截(jie)圖(tu)

凌達樂曾用藝名(ming)“鹿哈(ha)”，此前因模(mo)仿(fang)明星鹿晗而出(chu)名(ming)，并與另外幾個模(mo)仿(fang)知(zhi)名(ming)明星的人組成了(le)ESO男團(tuan)，被網(wang)友(you)們稱(cheng)作“山寨男團(tuan)”，引起爭議后不再使(shi)用“鹿哈(ha)”一名(ming)。

在直播中，凌達樂還透露“今天買了套房，花了1100（萬），買了個寫字樓，花了600多（萬）一點。”“其實我現在已經千萬身家了，實話實話啊。”他還告知了截至目前他今年的收入，“7個月，一個月500萬，3500萬，成本應該有個1000吧。”此番言論很快引起了網友的討論，一方面，凌達樂會有如此高的收入確實超出了大家的預想，“直播帶貨這么賺錢的嗎？”“錢哪來的，誰在給他花錢？”“大為震驚，盜版的這么有錢。”

凌達樂一款商品就賺400萬

但95.2%主播月入不到5000

據藍鯨財經，飛瓜數據顯示，凌達(da)樂目前在抖音(yin)擁有683萬粉絲，過去30天里他直播了16場(chang)，銷(xiao)售額約1000-2500萬元。其直播人氣峰值幾乎場場10萬加，近期場觀較高的一場是在9月14號——凌達樂自爆收入后數日，有20.7萬人同時在線看其直播帶貨。

有數據可(ke)以一(yi)定(ding)程度上(shang)對比凌達樂的熱(re)度：同一(yi)天，抖音頂流東方甄選的直播間人氣峰(feng)值(zhi)為(wei)1.9萬；其(qi)近日(ri)場觀人數最多的一(yi)場為(wei)22萬。

凌達樂的主要帶貨品類是食品飲料，商品價格大多較低，客單價基本在10-50元左右。低價、零食，是多數網紅帶貨最初接觸的品類，消費者的決策成本也相對低。凌達樂帶貨以來，銷量最好的產品是奶棗和脫骨雞爪。以售價8-39元的(de)巴旦木(mu)奶(nai)棗為例，他總共賣了1000w-2500w，傭金率40%——單就這款商品，凌達樂已經賺取了至少400萬。

據中新經緯，一位直播電商前從業人員表示，區別于明星主播拿坑位費、傭金，鹿(lu)哈等素(su)人主播大多(duo)沒有坑位費，靠的(de)是(shi)賣一(yi)單賺一(yi)單。“到底賺了多少錢，還是查下公司的營收情況。”

根據中國演出行業協會等聯合編制的《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》，截至2022年末，我國網絡表演（直播）行業主播賬號累計開通超1.5億個，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%主播月收入10萬元以上。“頭部”與“尾部”主播的收入可以說天差地別。

算侵權嗎？

據藍鯨財經，B站UP主康喲喂曾經拍攝了一期視頻，那里面提到了其他一些山寨成員的后續發展。在ESO爆火前，長沙直播(bo)圈(quan)已經有了(le)數(shu)個(ge)山寨天團(tuan)，其中TS天團(tuan)的(de)易烊(yang)干洗、蔡(cai)澤坤、華(hua)晨(chen)灰等人也(ye)在去年那場熱鬧中出(chu)圈(quan)。

視頻中，與易烊千璽兩模兩樣的模仿者透露，他不認識明星長什么，但是聽過易烊千璽的名字。易烊干洗是一個從房地產推銷轉行的娛樂主播，每天直播7-9個小時，粉絲打賞可以勉強維生。他知道(dao)目前(qian)的行為是嘩眾(zhong)取(qu)寵，但對(dui)未來也沒有什么太好的規劃(hua)。

那(nei)么諸(zhu)如此類利用(yong)和明星相仿名字的(de)出道行(xing)為，是(shi)否構成侵權？

據中新經緯，北京中銀律師事務所知識產權部副主任、合伙人張菲菲表示，如果單純是長得跟明星像，本身并不侵犯明星的肖像權，畢竟相貌是天生的。但是如果藝名、打扮風格、表演內容、舞臺風格等與明星高度雷同，并借用明星個人的經歷或故事進行炒作，涉嫌借用明星的知名度和影響力謀取商業利益，可能侵犯明星的名譽權、作品著作權，并可能構成不正當競爭。

此前，張子誠在ESO最火時選擇了擺爛，他對直播喪失了興趣，收入同樣十分慘淡，“一天就賺幾十塊”。他似乎清晰地知道一眾團員在大眾眼中的定位，“我們只是個互聯網小丑”。

編輯|王(wang)月(yue)龍?杜恒峰

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合自(zi)羊城晚報、揚子晚報、藍(lan)鯨財經、中新經緯、公開信(xin)息