每(mei)經記(ji)者｜淡忠奎    每(mei)經編(bian)輯｜劉(liu)艷美(mei)

洛陽明(ming)堂景區 圖片來源：攝圖網(wang)_501728808

隨(sui)著中秋國(guo)慶(qing)黃金周收官，各地旅(lv)(lv)(lv)游成(cheng)績陸(lu)續揭曉。經(jing)文化和(he)旅(lv)(lv)(lv)游部數(shu)據(ju)中心測算(suan)，假期8天，國(guo)內(nei)旅(lv)(lv)(lv)游出(chu)游人(ren)數(shu)8.26億人(ren)次、實現旅(lv)(lv)(lv)游收入7534.3億元，按可比(bi)(bi)口徑分別同比(bi)(bi)增長(chang)71.3%、129.5%。

與以往不(bu)同的(de)是(shi)，北京(jing)、上海、成都、廣州、杭(hang)州等(deng)傳統熱門城市(shi)(shi)賺得“盆(pen)滿缽滿”的(de)同時(shi)，一批(pi)隱形(xing)“流量城市(shi)(shi)”正(zheng)在浮出水面(mian)。這些城市(shi)(shi)跟傳統旅游(you)強市(shi)(shi)相比，并(bing)不(bu)具備多大聲量，但卻在這波(bo)“潑天的(de)富(fu)貴”中悄然回血。

據城叔不完全統計，洛陽(yang)(yang)、開封、徐州(zhou)、南(nan)通(tong)、安(an)陽(yang)(yang)、秦(qin)皇島(dao)、蕪湖、九江等城市接待(dai)游客人次、旅游收(shou)入增長均(jun)超(chao)九成，其中(zhong)安(an)陽(yang)(yang)兩項指標增長均(jun)超(chao)300%。

消(xiao)費(fei)對(dui)經(jing)濟增(zeng)(zeng)長的(de)(de)帶(dai)動作(zuo)用不斷增(zeng)(zeng)強，中秋(qiu)國慶(qing)假期(qi)則是檢驗(yan)各(ge)地旅游消(xiao)費(fei)活力的(de)(de)重要窗口。這(zhe)些隱形(xing)“流(liu)量(liang)城市”的(de)(de)出(chu)現(xian)，意味(wei)著什(shen)么？中秋(qiu)國慶(qing)黃(huang)金周(zhou)爆火，又將給當(dang)地帶(dai)來(lai)哪些變量(liang)？

流量來了

“實(shi)在沒(mei)有(you)想(xiang)到，假期第5天我會堵(du)在龍門(men)石窟(ku)(ku)。”一(yi)位河南三(san)門(men)峽的(de)朋友告訴城叔，為了“錯峰(feng)”，假期開始前(qian)一(yi)天便回老家跟家人團(tuan)聚，10月3日終(zhong)于決定去鄰近的(de)洛陽(yang)游玩，沒(mei)想(xiang)到第一(yi)站(zhan)就被“困”在龍門(men)石窟(ku)(ku)景區的(de)人海中(zhong)。

9月30日，河南洛陽龍門(men)石窟景區內游人如織(zhi) 圖片來源：新(xin)華社

剛剛過去的假期，反(fan)向旅(lv)游成(cheng)為一大趨勢(shi)——去小(xiao)城(cheng)，不計劃、不趕(gan)趟、不打卡(ka)。不過，就像洛(luo)陽旅(lv)游市場的火爆，很多人最終(zhong)還(huan)是(shi)在(zai)小(xiao)城(cheng)“扎(zha)堆(dui)”。在(zai)龍(long)門(men)(men)石(shi)窟(ku)之(zhi)外，麗景門(men)(men)和(he)十字街的人頭攢(zan)動也被網友直呼“14億(yi)(yi)中國人，2億(yi)(yi)在(zai)洛(luo)陽”。

最(zui)終(zhong)洛(luo)陽放榜：中秋國慶假期(qi)(qi)，累計接(jie)待游(you)(you)客879.77萬人(ren)次(ci)，旅(lv)游(you)(you)總收入75.05億元，同比2022年(nian)分別(bie)增長112.67%和181.38%。跟2019年(nian)同期(qi)(qi)相(xiang)比，旅(lv)游(you)(you)人(ren)次(ci)、旅(lv)游(you)(you)收入恢復(fu)度分別(bie)達111.97%和109.97%，旅(lv)游(you)(you)市場(chang)活力可見一斑。

像洛(luo)陽(yang)一樣感(gan)受到“流量來(lai)了”的(de)中小城市(shi)還有很多(duo)——

這個假(jia)期，九江接(jie)待游客達(da)1151.61萬人(ren)、實現旅游收入92.08億元，同比(bi)分(fen)別(bie)增(zeng)長99.84%、99.57%。單從游客規模來看(kan)，即便是跟北京（1187.9萬人(ren)次）相比(bi)亦不遑多讓，實力足以見得(de)。據(ju)數據(ju)分(fen)析，期間市外游客、省外游客占比(bi)分(fen)別(bie)為57.31%、36.73%，相比(bi)“五(wu)一”小長假(jia)分(fen)別(bie)增(zeng)長約4%、5%。

作(zuo)為旅(lv)游消費市場的晴雨表，酒(jiu)店業的發展也(ye)呈現出同(tong)樣的趨勢。城市進化論近日聯合啟信寶推出的《全國(guo)酒(jiu)店民宿區域版圖》顯示，九(jiu)江、儋州、萬寧、西雙版納等(deng)地過去(qu)三年酒(jiu)店民宿凈增長(chang)率均超116%，其中九(jiu)江增長(chang)率達(da)7倍，折射出旅(lv)游市場的活力。（相(xiang)關報道：《拿下這個“全國(guo)第一”，長(chang)沙能否回血？》）

此外，洛(luo)(luo)陽(yang)、開(kai)封(feng)旅(lv)游(you)人(ren)(ren)(ren)次超過(guo)800萬人(ren)(ren)(ren)次，許昌、南陽(yang)超過(guo)700萬人(ren)(ren)(ren)次，徐州、南通、蕪湖超過(guo)600萬人(ren)(ren)(ren)次，安陽(yang)、秦皇(huang)島(dao)也均(jun)在400萬人(ren)(ren)(ren)次以上，表(biao)現十分亮眼(yan)。從增(zeng)幅來看，洛(luo)(luo)陽(yang)、開(kai)封(feng)、徐州、南通、安陽(yang)和秦皇(huang)島(dao)旅(lv)游(you)人(ren)(ren)(ren)次增(zeng)長均(jun)超過(guo)100%，其中秦皇(huang)島(dao)旅(lv)游(you)人(ren)(ren)(ren)次增(zeng)長1245.01%、安陽(yang)增(zeng)長385.21%。

“包括河南在內，全國不(bu)論大城市還是中小城市，都出現(xian)了一些旅(lv)游井噴的現(xian)象。這并不(bu)令人(ren)意外。”北京師范大學政府管(guan)理研究院(yuan)副院(yuan)長、產業經濟(ji)研究中心主任(ren)宋(song)向清對城叔分析，中秋、國慶的文(wen)化厚重感(gan)很強，各具特性，而且假期時間比較長，是這輪旅(lv)游高峰的重要原因(yin)。

洛陽十字街小吃(chi)一條街夜景 圖片來源：新華社

中小(xiao)城(cheng)市(shi)表現亮眼，他認(ren)為，首(shou)先是(shi)這些城(cheng)市(shi)大工業比較少，通過旅游促進消費的(de)意愿比較強烈(lie)，而假期是(shi)一(yi)個(ge)很好(hao)的(de)契機。其次(ci)，中小(xiao)城(cheng)市(shi)的(de)景(jing)點、美食，包括傳(chuan)統(tong)文化往往更具(ju)個(ge)性，能夠對特定(ding)旅游群(qun)體形成特定(ding)吸引力。

“到(dao)大(da)城(cheng)市、到(dao)熱門景區(qu)往往是人(ren)山人(ren)海(hai)，我們游客也想換換口(kou)味(wei)，避開人(ren)流去(qu)到(dao)中小城(cheng)市去(qu)，到(dao)特色(se)街區(qu)或鄉村去(qu)吃特色(se)美食、看特色(se)演出。同時，像安陽(yang)、南陽(yang)、鄭州中牟等(deng)(deng)地，還在交通(tong)、住宿(su)等(deng)(deng)方面提供了很多(duo)人(ren)性化服務。”他說。

加速回血

作為接觸(chu)性(xing)、聚集性(xing)、流動性(xing)較強的(de)行業(ye)，旅游(you)業(ye)的(de)繁榮度(du)跟消(xiao)(xiao)費(fei)市(shi)場的(de)活力高度(du)相關。從全國(guo)來看，中秋國(guo)慶假期(qi)旅游(you)消(xiao)(xiao)費(fei)市(shi)場加速“回血(xue)”，國(guo)內旅游(you)人數、旅游(you)收(shou)入(ru)已超2019年同期(qi)水(shui)平，分別增(zeng)長(chang)4.1%、1.5%。

其中，這些隱形“流量城市(shi)”成為關鍵變量。事(shi)實上，中秋國慶黃金周(zhou)開啟之前，一眾(zhong)中小城市(shi)就開始暗自發力，音樂(le)節、美食節、演唱(chang)會等都成為吸引客流的(de)重(zhong)要手段。

秦皇島阿那亞地標(biao) 圖(tu)片來(lai)源(yuan)：攝圖(tu)網_501748200

在(zai)“旅(lv)游(you)+美食”“旅(lv)游(you)+演唱會”等(deng)趨勢下，舉辦音(yin)(yin)樂(le)節(jie)成為各地攬金利器。據不完全統(tong)計，中(zhong)秋國慶假期，南(nan)陽迷(mi)笛音(yin)(yin)樂(le)節(jie)、景德(de)鎮(zhen)浮梁草莓音(yin)(yin)樂(le)節(jie)、太湖灣(wan)音(yin)(yin)樂(le)節(jie)、佛(fo)山國潮音(yin)(yin)樂(le)節(jie)、鎮(zhen)江泡泡島音(yin)(yin)樂(le)節(jie)等(deng)接踵而至，總數(shu)或超(chao)60余(yu)場。

尤其是二三線城市，乃至中小城市都緊盯這塊蛋糕。根據騰訊(xun)音(yin)樂研究院統(tong)計，2023上半年，二線城市及以(yi)下舉辦的(de)音(yin)樂節(jie)，占(zhan)到總(zong)數(shu)量的(de)57.9%。這也是各(ge)地(di)搶奪流(liu)量，全力(li)提振(zhen)文旅消費的(de)縮影(ying)。

對于這些隱形“流量城市(shi)”而言，旅游(you)客(ke)流加速回(hui)升的同時(shi)，旅游(you)消費(fei)表現(xian)如何(he)呢(ni)？

從旅游收(shou)入(ru)(ru)來看(kan)，中秋國慶(qing)假期，九江、徐州旅游收(shou)入(ru)(ru)均超過90億元，同比分別增長(chang)99.57%、229.82%。此外，開封(feng)、洛陽、南通、蕪(wu)湖、安陽、秦皇島旅游收(shou)入(ru)(ru)增長(chang)也均超過100%，成為(wei)旅游消費(fei)市場(chang)“加速回血”的代表。

從人均旅游消(xiao)費來看，徐州、秦皇島均超過1000元，一定程(cheng)度(du)上(shang)說(shuo)明(ming)當(dang)地文(wen)旅市場“吸金”能力(li)更強。

當然，要(yao)衡(heng)量(liang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)消費市場(chang)的恢復度，2019年同期水平自然是重(zhong)要(yao)的參(can)照指標。對比來看(kan)，2023年中(zhong)秋國(guo)慶假期安(an)陽(yang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)人次恢復度達223.35%，開封、蕪湖、許昌(chang)、南(nan)通、九江、秦(qin)(qin)皇島和(he)洛陽(yang)恢復度均超過110%。安(an)陽(yang)、許昌(chang)、開封三城旅(lv)(lv)(lv)游(you)收入恢復度超170%，而蕪湖、南(nan)通、九江、秦(qin)(qin)皇島、洛陽(yang)恢復度也超過100%。

也就(jiu)是說，隱形“流(liu)量城市”們已經整體恢復(fu)甚至(zhi)遠超2019年(nian)同期水平，這也直觀(guan)顯示(shi)出其新晉“出圈”程度。

能在中(zhong)秋國慶(qing)“大(da)會戰(zhan)”中(zhong)爭得流(liu)量，很大(da)程度上是(shi)對(dui)其前期“努力”的肯(ken)定，但更為重要的是(shi)，如何讓“流(liu)量”持續、乃至放大(da)，成為擺(bai)在這些城市面前的新考驗。

河南贏家？

不難發(fa)現，上(shang)(shang)述(shu)嶄露頭角的隱形“流(liu)量(liang)城市”中(zhong)，河南分量(liang)頗重。實(shi)際上(shang)(shang)，中(zhong)秋國慶假期(qi)，河南接待(dai)游客(ke)量(liang)達8480.1萬人(ren)(ren)次(ci)(ci)，旅游收入587.6億元(yuan)，其中(zhong)旅游人(ren)(ren)次(ci)(ci)全國第(di)一。

哪些城市貢(gong)獻更大(da)？數據顯示，河南省內(nei)接待游(you)客人(ren)(ren)次(ci)(ci)居前五位(wei)的景(jing)區分(fen)別(bie)是清明上(shang)河園（45.07萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)(ci)）、銀基國際旅游(you)度假區（43.21萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)(ci)）、龍門石窟（42.9萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)(ci)）、云(yun)臺山（39.6萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)(ci)）、萬(wan)歲山（33.5萬(wan)人(ren)(ren)次(ci)(ci)），分(fen)別(bie)位(wei)于開封、鄭州(zhou)、洛(luo)陽、焦作等城市。有網(wang)友調侃，“清明上(shang)河園的人(ren)(ren)比清明上(shang)河圖里的還(huan)多”。

從這個角度來說，河南無疑是(shi)這個假期“流(liu)量”爭奪(duo)戰中的大(da)贏(ying)家。更為重要的是(shi)，河南旅游(you)消費(fei)開始多點開花。在接(jie)待(dai)游(you)客數量上(shang)，領頭的鄭州(zhou)（1683.2萬人次）與南京(jing)、天津不(bu)相上(shang)下，而洛陽(yang)、開封、南陽(yang)、許昌、安(an)陽(yang)五城游(you)客接(jie)待(dai)量合計(ji)達3707.93萬人次，構成(cheng)河南旅游(you)市場堅(jian)的腰部力量，貢獻全省(sheng)43.7%的份(fen)額(e)。

“一部(bu)河南(nan)史，半部(bu)中國史。”河南(nan)對文(wen)旅融(rong)合發展其實(shi)一直極為重視。不過，在接待游客數量領跑全國的同時，河南(nan)旅游收入僅(jin)相(xiang)當于江蘇同期(qi)（907.59億元）64.7%，吸金能(neng)力還有(you)較大(da)提升空間(jian)。

河南安(an)陽古城倉巷街 圖片(pian)來源(yuan)：新華(hua)社

河(he)南文(wen)化旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)研究院副院長(chang)肖建勇此前分析(xi)，當(dang)地旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市場(chang)新興文(wen)旅(lv)(lv)(lv)業態較少，觀光旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)比重較大(da)，休(xiu)閑度假亟(ji)待(dai)發展，康養(yang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)、考古旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)等特種旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)市場(chang)亟(ji)須培(pei)育(yu)；文(wen)藝創作(zuo)“有高原無(wu)高峰(feng)”，爆款(kuan)產品難覓……

這不僅是(shi)(shi)河南的短板，亦是(shi)(shi)很(hen)多中小城市旅游業發展面臨的共性問題。

“對于這些(xie)中小城市而言，通過假期來吸引人流量(liang)是手段，抓住了很(hen)好的契機。但是如何把流量(liang)變成消費市場的存(cun)量(liang)，依然(ran)是它們下一步(bu)面(mian)臨(lin)的重要(yao)課題(ti)。”宋向清指(zhi)出。

他認(ren)為，旅(lv)游(you)市場的(de)(de)核心競爭力在于旅(lv)游(you)資源的(de)(de)整合力，接下(xia)來中小城市要把特色景區、旅(lv)游(you)資源進一步(bu)優化(hua)整合，通過營造更好的(de)(de)旅(lv)游(you)氛圍來鎖定特定旅(lv)游(you)人群。

同時，要有“大旅(lv)(lv)游(you)觀”，不(bu)僅把(ba)(ba)旅(lv)(lv)游(you)景(jing)區作為旅(lv)(lv)游(you)業發展的唯一手段，而(er)是要把(ba)(ba)景(jing)區、住宿(su)、餐飲、商業、文(wen)化等融合起來(lai)，一并規劃布局(ju)打造，讓(rang)旅(lv)(lv)游(you)無(wu)處不(bu)在、無(wu)所不(bu)包(bao)，“挖掘(jue)所有具有個性(xing)或歷史厚重感、文(wen)化影響力的項(xiang)目、資源、產業等，不(bu)要只盯著(zhu)景(jing)區”。

此外，宋向清還建議，要把旅游(you)功能化、專業(ye)(ye)化，把人工智能、物(wu)聯網、區塊(kuai)鏈等(deng)運用到(dao)旅游(you)項目上(shang)，形成具有特定(ding)功能或強大視覺沖擊力、心靈(ling)感染力的(de)旅游(you)資源(yuan)，從而讓旅游(you)業(ye)(ye)插上(shang)新技術的(de)翅(chi)膀，飛得更高(gao)、更快。

“同時，旅(lv)(lv)游業的(de)(de)發(fa)展一(yi)定要(yao)(yao)跟當地(di)經濟社會發(fa)展統(tong)籌起來，一(yi)定要(yao)(yao)讓旅(lv)(lv)游有(you)根，把本(ben)地(di)居民轉化成(cheng)本(ben)地(di)旅(lv)(lv)游資(zi)源(yuan)的(de)(de)游客(ke)，為本(ben)地(di)居民享(xiang)受本(ben)地(di)旅(lv)(lv)游資(zi)源(yuan)創造更好、更寬松的(de)(de)環境。這(zhe)些都是中小(xiao)城市未來放(fang)大(da)旅(lv)(lv)游市場(chang)，做大(da)消費市場(chang)，讓旅(lv)(lv)游促消費、促發(fa)展的(de)(de)一(yi)些策略選擇。”他說。

封(feng)面(mian)圖(tu)片來源：攝圖(tu)網_501728808