每經記(ji)者(zhe)｜王晶    每經編輯(ji)｜楊(yang)夏(xia)    

10月(yue)(yue)16日(ri)晚，蘋(pin)果公(gong)司(si)CEO蒂(di)姆·庫克（Tim Cook）在個人微博宣布到訪成都，并附上一張由iPhone 15 Pro Max拍攝的安順(shun)廊橋照(zhao)片。10月(yue)(yue)17日(ri)，蘋(pin)果方面宣布，將(jiang)向中(zhong)國鄉村發展基(ji)金會捐款(kuan)2500萬(wan)元人民(min)幣，進一步增加其對中(zhong)國幫扶農(nong)人、賦能學生，振興社區的支(zhi)持。

圖片來源：蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）微博截(jie)圖

庫(ku)克表示，“我們致力于支持中國各地的(de)教(jiao)(jiao)育項目并為(wei)農(nong)人和學生(sheng)群體提供技術(shu)支持，因為(wei)教(jiao)(jiao)育能改變很多人的(de)命運，創造機遇(yu)，為(wei)社(she)區(qu)賦能并支持下一代的(de)發展。”

據悉，這(zhe)是庫克今年(nian)第二次訪問中(zhong)(zhong)國。與本次支持中(zhong)(zhong)國鄉村社區發(fa)展主題(ti)所不同(tong)的(de)是，在今年(nian)3月25日舉辦(ban)的(de)中(zhong)(zhong)國發(fa)展高層論壇(tan)上，庫克則主要交流了蘋果對(dui)產業鏈(lian)、供應鏈(lian)等的(de)看法。“蘋果公司依賴中(zhong)(zhong)國，對(dui)于蘋果公司而言，中(zhong)(zhong)國既是一個制造中(zhong)(zhong)心，也是快速增長的(de)消費(fei)市(shi)場。這(zhe)是我們雙方(fang)都(dou)樂見其成(cheng)的(de)一種(zhong)共生關系。”

值得注意的是，今年(nian)是蘋(pin)果(guo)進入(ru)中國(guo)的30周年(nian)。目(mu)前，蘋(pin)果(guo)超過90%的產品仍在中國(guo)制(zhi)造(zao)組裝，這(zhe)在過去十幾(ji)年(nian)推動了中國(guo)相關供(gong)應鏈的蓬(peng)勃(bo)發(fa)展；與此同時，根據調(diao)研機構(gou)數據，2023年(nian)第二(er)季度，中國(guo)已超越美國(guo)成為iPhone最大的市場(chang)。

不過，面對華為等(deng)競爭對手的(de)(de)崛起(qi)和需求挑戰(zhan)，Counterpoint Research估計，蘋果旗艦手機iPhone15系列在發布后17天(tian)內的(de)(de)銷量與(yu)iPhone 14系列相比下降了4.5%。

中國既是制造中心也是快速增長的消費市場

據悉，蘋果對中國(guo)鄉村發展(zhan)基金會(hui)的支(zhi)持始于(yu)2013年蘆山/雅安大地震后的救(jiu)災和(he)重建。此后，雙方(fang)合(he)作成(cheng)立了支(zhi)持農(nong)業(ye)發展(zhan)的善品(pin)公社(she)、將iPad引(yin)入鄉村學校教(jiao)學的“智慧教(jiao)室”，以及已累計為2400多名農(nong)村合(he)作社(she)理事長(chang)提供包括電子商(shang)務(wu)和(he)品(pin)質管控等(deng)技能課程的四川蒙頂山合(he)作社(she)發展(zhan)培訓學院。

蘋(pin)果副總裁、大中(zhong)華區董事(shi)總經理葛(ge)越曾表示，教育是蘋(pin)果公司的(de)DNA，也是蘋(pin)果在(zai)中(zhong)國和(he)世界(jie)各地(di)的(de)工(gong)作(zuo)重(zhong)點(dian)之一。“蘋(pin)果通過涵蓋從農村合作(zuo)社理事(shi)長到供(gong)應鏈工(gong)人能(neng)力提(ti)升的(de)一系列(lie)培(pei)訓項目，讓更多人更好地(di)獲(huo)得了接(jie)受教育的(de)機(ji)會。”

另據蘋(pin)果方(fang)面介紹(shao)，蘋(pin)果在中國在救災援助、鄉村發展(zhan)方(fang)面已累計捐款超過2.5億元人民(min)幣，合作基金(jin)(jin)(jin)會包括中國鄉村發展(zhan)基金(jin)(jin)(jin)會、中國發展(zhan)研究基金(jin)(jin)(jin)會、壹基金(jin)(jin)(jin)等。

實際上(shang)，對(dui)于蘋(pin)果(guo)公(gong)司而言，中(zhong)國既是一個制造(zao)中(zhong)心(xin)，也是快速增長的(de)(de)消(xiao)費市場。今年5月，蘋(pin)果(guo)公(gong)布了2022財年供應(ying)鏈(lian)(lian)名(ming)單，在蘋(pin)果(guo)供應(ying)鏈(lian)(lian)涉及的(de)(de)所(suo)有工廠(chang)中(zhong)，位于中(zhong)國的(de)(de)數量最多，且遠超日本和美(mei)國，并且作(zuo)為蘋(pin)果(guo)全球最大的(de)(de)生產(chan)基(ji)地，中(zhong)國組裝生產(chan)了全球九(jiu)成以(yi)上(shang)的(de)(de)iPhone產(chan)品。

Bloomberg Intelligence的(de)分析報告(gao)顯示(shi)，到2030年，蘋果可能只會把大約10%的(de)iPhone制(zhi)造轉移(yi)到中國以外的(de)地區，即(ji)便是在積極采取行動的(de)情(qing)況下，預(yu)計最(zui)多轉移(yi)也不超過(guo)20%。中國創建了智(zhi)能手(shou)機制(zhi)造中心，幾乎找不到可以復(fu)制(zhi)的(de)地方。

過去(qu)(qu)十年來(lai)(lai)，蘋果的(de)(de)(de)產品(pin)在中國(guo)也越(yue)來(lai)(lai)越(yue)受(shou)歡迎。蘋果發(fa)布(bu)的(de)(de)(de)截(jie)至(zhi)2023年7月1日的(de)(de)(de)2023第三財季財報顯示，iPhone仍(reng)然是蘋果最核(he)心的(de)(de)(de)營收(shou)(shou)(shou)來(lai)(lai)源(yuan)，接近整體營收(shou)(shou)(shou)的(de)(de)(de)半壁江山(shan)。按地區來(lai)(lai)劃(hua)分，蘋果在美(mei)(mei)(mei)(mei)洲(zhou)的(de)(de)(de)營收(shou)(shou)(shou)為(wei)(wei)(wei)353.83億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)，去(qu)(qu)年同期為(wei)(wei)(wei)374.72億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)；歐洲(zhou)部門(men)營收(shou)(shou)(shou)為(wei)(wei)(wei)202.05億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)，去(qu)(qu)年同期為(wei)(wei)(wei)192.87億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)；日本部門(men)營收(shou)(shou)(shou)為(wei)(wei)(wei)48.21億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)，去(qu)(qu)年同期為(wei)(wei)(wei)54.46億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)；亞太其他地區營收(shou)(shou)(shou)為(wei)(wei)(wei)56.3億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)，去(qu)(qu)年同期為(wei)(wei)(wei)61.5億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)。然而，來(lai)(lai)自大(da)中華(hua)(hua)區凈營收(shou)(shou)(shou)為(wei)(wei)(wei)157.58億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)，上(shang)年同期為(wei)(wei)(wei)146.04億(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)(mei)(mei)元(yuan)，同比增長7.9%，并且，大(da)中華(hua)(hua)區的(de)(de)(de)營收(shou)(shou)(shou)約(yue)占蘋果整體的(de)(de)(de)19%。

平安證券曾(ceng)在(zai)今年6月(yue)份的研報中稱(cheng)，近(jin)期從庫克等(deng)科(ke)技巨頭的密集訪華可以看出，在(zai)國際地(di)(di)緣政(zheng)治風險日趨(qu)加劇的背(bei)景下，美國高(gao)科(ke)技產業對(dui)中國整個供應鏈和(he)龐大(da)市場的訴求以及(ji)中國市場不可或(huo)缺的地(di)(di)位有所凸顯。短(duan)期來看，這可能會給中美關系帶來階段性的緩(huan)和(he)機遇(yu)。

值得注意的是(shi)，今(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)是(shi)時(shi)隔(ge)四年(nian)(nian)(nian)(nian)，庫(ku)克(ke)再次來到(dao)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國，不(bu)過拉(la)開庫(ku)克(ke)2023中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國行(xing)序幕的卻是(shi)始于今(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)3月的中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國發(fa)展高層論(lun)壇。3月25日(ri)，在中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國發(fa)展高層論(lun)壇2023年(nian)(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)(nian)會論(lun)壇上，庫(ku)克(ke)表(biao)示，“今(jin)年(nian)(nian)(nian)(nian)是(shi)蘋果公司進入中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國第(di)30年(nian)(nian)(nian)(nian)，我非常(chang)高興能(neng)夠在這(zhe)個時(shi)間點來到(dao)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國。”

公開資料顯示，1996年，庫(ku)克第(di)一次(ci)到訪中國，在擔(dan)任(ren)蘋果CEO后，庫(ku)克也多次(ci)訪華，足跡踏(ta)遍大江南北。

他(ta)在(zai)CDF Talk（中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)發(fa)展高(gao)層論(lun)壇創新演講）環(huan)節與中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)發(fa)展高(gao)層論(lun)壇顧問、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)發(fa)展研究基(ji)金會原副理事長(chang)盧邁展開(kai)對話(hua)時稱，“我們在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)有(you)龐(pang)大的供應商系(xi)統(tong)，有(you)自(zi)己的旗(qi)艦店。看到過去(qu)30年蘋果在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的發(fa)展，我們非(fei)(fei)常(chang)(chang)欣喜(xi)，也非(fei)(fei)常(chang)(chang)榮幸能夠(gou)與中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)合作，服務于我們的客戶和消費者。我們是(shi)和中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)一(yi)起(qi)成長(chang)的，這(zhe)是(shi)一(yi)種具有(you)象征(zheng)性意義的友好關(guan)系(xi)。”

庫克(ke)還表示，“中國的創新(xin)發(fa)(fa)展速度是(shi)很(hen)快的，我想未(wei)來(lai)還會(hui)繼續(xu)加速。放眼全世界(jie)范圍內(nei)的創新(xin)，比如人(ren)工智能和(he)增強現(xian)實等技術的發(fa)(fa)展非常迅速，這(zhe)將對(dui)人(ren)類(lei)產生重大影響。所以作為技術的發(fa)(fa)明者，我們要確保使用這(zhe)些技術的方式(shi)是(shi)正確的。”

華為銷量是否會超過蘋果？

不過，華為的(de)回歸或對蘋果在國內市場的(de)領先造成(cheng)挑戰。

10月17日(ri)，一家市調機構統計(ji)顯示，2023年(nian)第40周（10月2日(ri)~8日(ri)）中(zhong)國(guo)智能(neng)手(shou)(shou)機市場，華為以(yi)19.4%的(de)銷售市占率位(wei)居榜首，超(chao)過蘋果的(de)17.4%。統計(ji)還顯示，第40周華為單周銷量(liang)達110.4萬臺，是唯一超(chao)越百(bai)萬臺的(de)智能(neng)手(shou)(shou)機品牌，而(er)蘋果以(yi)99萬臺的(de)銷量(liang)緊(jin)隨其后。

與此同(tong)時，記者(zhe)注意到，Canalys在(zai)今(jin)日發布的(de)2023年第三季度(du)全球智(zhi)能(neng)手機銷量(liang)報告中也表示，盡(jin)管華(hua)為在(zai)前五(wu)名之(zhi)外(wai)，但其在(zai)中國(guo)市場通過Mate系(xi)列(lie)(lie)的(de)新品獲(huo)得強勢復蘇。“華(hua)為和蘋果的(de)新產品發布在(zai)本(ben)季度(du)點燃(ran)了(le)(le)市場，蓋過了(le)(le)許多廠商旗艦(jian)系(xi)列(lie)(lie)的(de)更新。華(hua)為Mate系(xi)列(lie)(lie)的(de)新品搭(da)載最新的(de)麒麟芯(xin)片，在(zai)中國(guo)引起(qi)消費者(zhe)的(de)熱烈反響。與此同(tong)時，蘋果正在(zai)加強其新的(de)iPhone 15系(xi)列(lie)(lie)，提供更出色的(de)性能(neng)和功能(neng)，以不(bu)斷刺激需求。”Canalys分析師劉(liu)藝璇說道。

此外，日前還有(you)(you)報道稱，華(hua)(hua)(hua)為目標在(zai)2024年出(chu)貨6000萬-7000萬部(bu)智能手(shou)機(ji)，華(hua)(hua)(hua)為已經向供應鏈追加(jia)了足夠數量的(de)訂單，確保2024年全年能夠達到這一出(chu)貨數字。對此，兩位(wei)券商(shang)分析師對記(ji)者(zhe)表示：“數據符合預期。”并(bing)且(qie)，多家機(ji)構在(zai)發布(bu)關于華(hua)(hua)(hua)為手(shou)機(ji)的(de)銷量或出(chu)貨量的(de)預測(ce)報告中也(ye)指(zhi)出(chu)，華(hua)(hua)(hua)為手(shou)機(ji)2024年銷量有(you)(you)望(wang)達到“5000-6000萬部(bu)”、“至少達到6000萬部(bu)”等。

Canalys發布的(de)2022年(nian)(nian)國內(nei)市場份額排名顯示，位居第一的(de)vivo去(qu)年(nian)(nian)出貨(huo)量為(wei)5220萬(wan)(wan)臺，這意味著，若明年(nian)(nian)華(hua)為(wei)出貨(huo)量能達到6000萬(wan)(wan)臺，將穩(wen)健(jian)成為(wei)國內(nei)市場第一。而TrendForce集邦咨詢(xun)則表(biao)示，市場景氣不佳，加(jia)上華(hua)為(wei)的(de)強勢回歸，可能將沖擊(ji)今年(nian)(nian)iPhone整體銷量，因此預估iPhone全年(nian)(nian)生(sheng)產總數(shu)約落在2.2至(zhi)2.25億(yi)部(bu)，同比減少(shao)約5%。

封面圖片(pian)來源：每經(jing)記者 孔澤思 攝(she)