每經評論員 張懷水

近(jin)日，“抖音(yin)測試付費短視頻(pin)”的話題沖(chong)上(shang)熱(re)(re)搜，引發(fa)(fa)網(wang)友(you)熱(re)(re)議。此消息一經公布，也引發(fa)(fa)資本市場強烈反響(xiang)。11月17日，抖音(yin)付費概念股集(ji)體高開(kai)，多只(zhi)股票(piao)一度漲停(ting)。

刷短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)也(ye)要(yao)付(fu)費？對(dui)此，有(you)網(wang)友表示，“付(fu)費”才是(shi)短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)最有(you)效的防(fang)沉迷系統；還有(you)網(wang)友表示，刷短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)是(shi)下班(ban)后的主(zhu)要(yao)娛樂方式(shi)，如果需要(yao)付(fu)費只能(neng)轉粉。

抖音(yin)客服回應(ying)稱，遇到付費(fei)(fei)(fei)視頻(pin)可能是(shi)作者開(kai)啟了付費(fei)(fei)(fei)功能，如果不想看(kan)可以劃走(zou)。當然(ran)，視頻(pin)內容是(shi)否(fou)付費(fei)(fei)(fei)取決于作者是(shi)否(fou)開(kai)啟這(zhe)一功能，抖音(yin)無(wu)法干預(yu)。

事(shi)實上，內(nei)容(rong)付費(fei)的(de)(de)話(hua)題并(bing)不是近期才興起，短視頻也是內(nei)容(rong)生產(chan)的(de)(de)一個組成部分。隨(sui)著創作(zuo)的(de)(de)繁榮和用戶對(dui)高質量內(nei)容(rong)的(de)(de)需(xu)求增長，付費(fei)模式有助于篩選出(chu)更優質的(de)(de)內(nei)容(rong)，提供更好的(de)(de)用戶體驗。

首(shou)先(xian)，抖音短視頻付(fu)費(fei)模式的出(chu)現，是基于(yu)抖音平(ping)臺的龐大用(yong)戶基礎(chu)和豐富(fu)的內容生(sheng)態。

根據《中國互(hu)聯(lian)網(wang)絡發展狀(zhuang)況統計報(bao)告(gao)》，截(jie)至(zhi)2023年6月，我國網(wang)民規(gui)模達(da)(da)10.79億(yi)人，互(hu)聯(lian)網(wang)普及率達(da)(da)76.4%。其中，短視頻(pin)用戶規(gui)模達(da)(da)到10.26億(yi)人。抖(dou)音作(zuo)為國內(nei)(nei)最大的短視頻(pin)平(ping)臺之一，擁有龐大規(gui)模的創作(zuo)者(zhe)(zhe)，涵蓋了各(ge)種類型的內(nei)(nei)容(rong)生產和創作(zuo)。因此，抖(dou)音短視頻(pin)付費模式的出(chu)現，是對平(ping)臺上優質內(nei)(nei)容(rong)和創作(zuo)者(zhe)(zhe)的一種激(ji)勵和認可(ke)。

其(qi)次，抖音短視頻付(fu)費模式的(de)推出，是對內容付(fu)費的(de)一(yi)種探索(suo)和嘗試。近年(nian)(nian)來，隨著互聯(lian)網技術的(de)發(fa)展和用戶消費習慣的(de)變化，內容付(fu)費的(de)市場規模和用戶規模不(bu)斷擴大。艾媒咨詢數據顯示，2022年(nian)(nian)中國知識(shi)付(fu)費市場規模達1126.5億元，較2015年(nian)(nian)增長約70倍，預計2025年(nian)(nian)市場規模將(jiang)達2808.8億元。

內容付費(fei)是基于(yu)對內容價值付費(fei)的(de)商業模(mo)式，一定程度上(shang)順應了市場(chang)趨勢(shi)和用(yong)戶(hu)需求。值得一提的(de)是，近期，中(zhong)文在線旗(qi)下短劇(ju)APP（手機應用(yong)軟(ruan)件）“Reelshort”（應用(yong)名）推出(chu)的(de)爽文劇(ju)意外在北(bei)美(mei)市場(chang)出(chu)圈，還沖上(shang)美(mei)國iOS娛樂榜第(di)1名。在電影市場(chang)極(ji)度繁榮的(de)美(mei)國，這些短劇(ju)同樣基于(yu)付費(fei)模(mo)式面向(xiang)受眾(zhong)，并受到當地(di)消費(fei)者追捧。

當然，短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)付(fu)費(fei)模式的(de)大面積推廣也將面臨(lin)一(yi)些(xie)挑(tiao)戰和(he)(he)(he)風險。短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)付(fu)費(fei)模式的(de)推廣需要平(ping)臺更好踐(jian)行管理責任和(he)(he)(he)義(yi)務。比如如何確定內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)價值和(he)(he)(he)定價，如何保護(hu)內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)版權和(he)(he)(he)隱私(si)，如何平(ping)衡內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)供需和(he)(he)(he)質量，如何處(chu)理內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)爭議和(he)(he)(he)投訴(su)，如何防(fang)范內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)的(de)違規和(he)(he)(he)欺詐等。因此，短(duan)(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)付(fu)費(fei)模式的(de)推廣，需要平(ping)臺進一(yi)步制定更加(jia)完善的(de)評價和(he)(he)(he)約束機制，在主(zhu)管部門的(de)指導下，更好發揮管理主(zhu)體(ti)責任。