每經記者(zhe)｜黃海    每經編(bian)輯｜文多    

“第一批(pi)AI毛衣的受(shou)害者出現(xian)了！”跟風下(xia)單(dan)了幾件網(wang)上爆火(huo)的“AI國風毛衣”后，服裝測評博主海貝（化名）踩雷了。

9月15日下午(wu)，海貝在(zai)抖(dou)音發布(bu)了(le)一條作品，盡管(guan)本就對利用AI繪畫(hua)展示的(de)“國風(feng)毛衣(yi)”模(mo)特走秀沒有太大期待，但這次真人試穿的(de)“翻車程度”依舊(jiu)讓海貝有些哭笑不得。

視(shi)頻博(bo)主展示的(de)AI模特秀(xiu)(xiu)與(yu)買家秀(xiu)(xiu) 圖片來(lai)源：視(shi)頻截(jie)圖

“AI國風毛衣”，指一類(lei)利用AI制圖(tu)宣傳(chuan)的(de)中國風毛衣產品(pin)(pin)，商家利用AI技(ji)術合(he)成身(shen)著(zhu)產品(pin)(pin)的(de)秀場模特(te)，并(bing)將(jiang)其作(zuo)為(wei)產品(pin)(pin)宣傳(chuan)圖(tu)。

圖(tu)片(pian)中(zhong)的(de)AI模(mo)(mo)特(te)身(shen)姿婀(e)娜、衣袂翩(pian)翩(pian)，精致的(de)妝容(rong)和曼(man)妙的(de)身(shen)材無一不吸(xi)引著(zhu)消(xiao)費(fei)者的(de)眼(yan)球(qiu)。而這(zhe)種“仙氣(qi)十足”的(de)氛圍感成衣標價(jia)并不高，消(xiao)費(fei)者只需花200左右就可以下單模(mo)(mo)特(te)“同款(kuan)”。

不(bu)過，當“國(guo)風毛衣”遇上(shang)真實世界(jie)，氛圍感(gan)就不(bu)太靈了(le)。“不(bu)能說(shuo)一模(mo)一樣，只能說(shuo)毫不(bu)相關。我知道不(bu)會(hui)太好看(kan)，但這(zhe)也太難看(kan)了(le)……”海貝在視頻中(zhong)吐槽。

短短29秒的視頻，成為測評博(bo)主海貝今年的爆(bao)款作(zuo)品之一，評論(lun)中(zhong)，不少消費(fei)者也分享(xiang)了自己的“受騙(pian)”經歷。截至發稿，該(gai)條視頻一共(gong)收到了13.6萬(wan)條轉發，3.0萬(wan)條評論(lun)和8.5萬(wan)個點(dian)贊。

“確實(shi)非常的(de)貨不對板。”12月(yue)25日晚間(jian)，海(hai)貝通過私(si)信(xin)向《每日經濟新聞》記者直言，“AI和(he)實(shi)際做(zuo)出來的(de)感覺相差太遠了。”

海(hai)貝視頻下的網友(you)高贊評(ping)論(lun) 圖片來源(yuan)：網絡(luo)截圖

2023年，AIGC浪(lang)潮(chao)席卷各行各業，進(jin)入實(shi)操(cao)階段，有(you)關AI技(ji)(ji)術(shu)替(ti)(ti)代(dai)傳統模特的聲音也時有(you)傳出。《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者多(duo)(duo)方走訪后(hou)發(fa)現，目前多(duo)(duo)家頭部機構已(yi)經在研究AI技(ji)(ji)術(shu)，但就目前而言，AI模特替(ti)(ti)代(dai)傳統模特還有(you)一(yi)些技(ji)(ji)術(shu)需要突(tu)破。

復刻不來的材質

AI模特(te)和(he)真人比起來(lai)，究竟差(cha)在(zai)哪？在(zai)海(hai)貝看來(lai)，其中的一個關(guan)鍵(jian)因素是(shi)材質，“我接觸(chu)衣(yi)服多，AI（畫）的一些(xie)材質，實(shi)際我們根本(ben)做不(bu)出來(lai)，但(dan)是(shi)很多不(bu)懂的人，肯定會奔(ben)著效果圖去買。”

這一點，在杭州運營著獨立服裝品牌的黃園（化名(ming)）也頗為認(ren)可(ke)。

黃(huang)園手中的獨立(li)品牌(pai)以售(shou)賣原創設計服(fu)裝(zhuang)為主，客單價在(zai)千元上下。每(mei)月(yue)約有十余款(kuan)新(xin)品被黃(huang)園送(song)到(dao)攝影(ying)棚，交由真人模特拍攝服(fu)裝(zhuang)效果圖。今年(nian)年(nian)中，黃(huang)園曾看(kan)到(dao)有關淘寶店(dian)家將(jiang)AI技術商用的報道，并(bing)主動查看(kan)了AI工具的整體效果，但他發現AI成品并(bing)不令人滿(man)意。

圖(tu)片來源：每經記者 王帆 攝

“我們自己的(de)衣(yi)服，面(mian)料(liao)的(de)質感或者設計的(de)細(xi)節，很(hen)多是AI不太能(neng)用那種套版展現出來的(de)。而且(qie)我們在淘寶做線(xian)上，視覺是一(yi)個比較重要的(de)核心競(jing)爭力(li)。”黃園(yuan)表(biao)示(shi)。

AI模(mo)特在(zai)細節上的不(bu)足，于(yu)行(xing)業內已經不(bu)是什么新鮮事。

“生成式(shi)AI目(mu)前一個(ge)顯著的問(wen)題，其實就是它的不可控性和精準度。”12月27日上午，美(mei)圖高級總(zong)監兼(jian)美(mei)圖設(she)計室(shi)負責(ze)人肖楊君以書面形(xing)式(shi)向記(ji)者表(biao)示(shi)。

AI商(shang)拍(pai)目前(qian)典型的應用(yong)場景(jing)就是(shi)(shi)電商(shang)，尤其跨境電商(shang)領域是(shi)(shi)AI商(shang)拍(pai)的核心服務行業。但肖楊君也看到，當前(qian)AI商(shang)拍(pai)沒有被廣泛應用(yong)，其中(zhong)一(yi)個很大的原因(yin)(yin)就是(shi)(shi)技術成(cheng)熟度。“比(bi)如在傳統的拍(pai)攝(she)環(huan)節，如果(guo)不考慮成(cheng)本的因(yin)(yin)素(su)，你聘請(qing)專業的攝(she)影師去專門的場地(di)拍(pai)攝(she)，整(zheng)體的出圖質量和(he)效果(guo)是(shi)(shi)能(neng)夠精準控制的。”

在(zai)高質量的要求之下，AI繪畫目前能夠替代(dai)的環節少之又少。

“在我們(men)跟一家(jia)頭部的(de)品(pin)(pin)牌客戶溝通過程中，我們(men)了解到(dao)，他(ta)們(men)對于商(shang)品(pin)(pin)和模(mo)特的(de)拍(pai)攝有極高的(de)要求。他(ta)們(men)的(de)團(tuan)隊判斷，他(ta)們(men)原本的(de)、傳統上要花大成本拍(pai)攝的(de)那部分，目前能夠被AI替代的(de)地方占(zhan)比不到(dao)10%。”肖楊君補充。

AI繪制(zhi)的(de)國風毛衣宣傳圖，圖中(zhong)1、2、3處指AI繪畫容(rong)易出現的(de)缺陷 圖片(pian)來(lai)源(yuan)：視(shi)頻截圖

“淘女郎”會被替代嗎？

肖楊君接觸(chu)的(de)公(gong)司和團隊不(bu)少。他(ta)(ta)表示，具有一定(ding)規模(mo)的(de)電商團隊或者(zhe)公(gong)司，在追(zhui)求效果更(geng)可(ke)控、質量更(geng)高(gao)的(de)前(qian)提下，更(geng)傾向于(yu)走傳統的(de)拍攝(she)路徑。因為，他(ta)(ta)們原本就已經有成(cheng)熟(shu)的(de)拍攝(she)合作方以及(ji)相應的(de)預算(suan)。

肖(xiao)楊君說的并不是個別情況(kuang)。

電(dian)商迅猛增長的那幾年，以淘寶(bao)模特(te)(te)為代表(biao)的商拍(pai)市場(chang)蓬(peng)勃發展，依附于(yu)電(dian)商生(sheng)態，誕生(sheng)了一(yi)批專業服務(wu)于(yu)商拍(pai)的平面模特(te)(te)，人們(men)將她(ta)們(men)稱為“淘女郎”。

而也是因為依附于(yu)電商平(ping)臺，“淘(tao)女郎”也被(bei)外界(jie)認為是最(zui)容易(yi)被(bei)AI替代(dai)的群體之一。但(dan)眼下，這股變(bian)革之風的威力(li)，還(huan)不夠強。9月底，多家模特(te)中介均對記者表示，還(huan)未感受(shou)到AI模特(te)對傳統模特(te)的沖擊。

“有(you)聽(ting)過老(lao)板(ban)說(shuo)AI模特之類(lei)的(de)情況(kuang)，公司也(ye)接過AI之類(lei)的(de)創作。”一位(wei)杭州的(de)模特中介向記者表示，“我(wo)自己目前的(de)感受還沒有(you)多大的(de)沖擊，可(ke)能是剛興起的(de)原因。”

另一位在上海的(de)模特經紀人也向記者(zhe)直言：“像維密走秀這種，難(nan)道(dao)全(quan)部改(gai)到線上看秀嗎(ma)？我只(zhi)能(neng)說有替(ti)代(dai)的(de)可(ke)能(neng)性，就(jiu)看哪個(ge)大品(pin)牌或(huo)者(zhe)一些小(xiao)品(pin)牌集(ji)中(zhong)在用，炒(chao)一下熱度，也不是(shi)沒可(ke)能(neng)，但不會完全(quan)替(ti)代(dai)。”

黃園看到(dao)的(de)情況也(ye)差不多。

臨近年(nian)底(di)，他明顯感覺(jue)(jue)到模特(te)中介打來的電(dian)話數量更多(duo)了，幾乎每天都有。“我覺(jue)(jue)得（模特(te)機構）肯定比(bi)以(yi)前(qian)應(ying)該(gai)是(shi)難做(zuo)的，現在(zai)商家(jia)，錢都會算得比(bi)較細，但好的模特(te)也一直在(zai)漲價……AI的出現，可(ke)能低端的（模特(te)）會受到一點(dian)沖擊。”

對于(yu)商(shang)家而(er)言，想要節省成本，也不(bu)僅僅只有AI一(yi)條路。黃園稱，有些(xie)對模特拍圖需求(qiu)不(bu)太強烈的商(shang)家，可能先在(zai)小紅書找一(yi)些(xie)素人博主(zhu)，也可以省錢。

小紅書上的素人模特相關內容 圖片來源：網絡截圖

對(dui)AI模特的(de)熱(re)情，有些像是AI新聞的(de)曝光熱(re)度。

肖楊君向(xiang)記者介紹(shao)，AI方向(xiang)從去年底開始，在市場層面爆(bao)火(huo)，一個(ge)非常有(you)趣的(de)現(xian)象，就是前(qian)半年每(mei)周，每(mei)天，甚至隔幾個(ge)小時都有(you)前(qian)所未見的(de)突破性的(de)AI新能力(li)出現(xian)。進入下(xia)半年之后，整個(ge)AI行業的(de)投入其實(shi)是越來越大的(de)，入局的(de)人和(he)資源也越來越多。可市場上關于AI的(de)最新進展或者更(geng)爆(bao)炸(zha)性的(de)新聞(wen)卻少了。

這么巨大(da)的人(ren)力(li)跟財(cai)力(li)的投入都去向(xiang)哪里了呢？肖楊(yang)君稱，其實更多(duo)是投入到了讓AI如何(he)更精準、更可控上，誕生了非常(chang)多(duo)的研究方(fang)向(xiang)和新的技術能力(li)。

“就(jiu)算(suan)以終(zhong)局(ju)去(qu)看，我(wo)們(men)覺得未來(lai)AI也不(bu)可能(neng)百分(fen)百地去(qu)替代(dai)原本的所有拍攝和模特工作。對于有更高質量(liang)，要求有更精(jing)準把控性的適應(ying)工作而言(yan)，我(wo)們(men)覺得在這上面人的價值和創(chuang)造力(li)是AI永遠不(bu)能(neng)替代(dai)的。”肖楊君認為。

這也符合不少AI大佬對這一技(ji)術的定位——不是取(qu)代人(ren)而是輔助(zhu)人(ren)。

還有些業內(nei)人士的看法更為樂觀，12月(yue)29日上午，蘑(mo)菇街(jie)旗下AI商拍軟件(jian)WeShop方面向記者表示(shi)：“其(qi)實(shi)我們不(bu)認為AI商拍的出(chu)現會(hui)使模特被(bei)替代(dai)，相比(bi)之下，其(qi)實(shi)更多(duo)會(hui)拍照、但不(bu)愿(yuan)意露臉的普通女孩也可以(yi)成為模特，因(yin)為AI可以(yi)換臉。打一個比(bi)方，曾經相機出(chu)現的時候，大家(jia)也非常擔(dan)心畫家(jia)被(bei)替代(dai)，新的技(ji)術出(chu)現確實(shi)會(hui)改(gai)變原有的工作流程，但也會(hui)創造(zao)更多(duo)機會(hui)。”

如果不是取代(dai)，AI的(de)出現能否(fou)降低成本(ben)？

商拍軟件的展示視頻 圖(tu)片來源：視頻截圖(tu)

AI能做什么？

在(zai)服裝行業，拍攝成(cheng)本是(shi)品牌(pai)繞不過的(de)支出(chu)大頭。

肖楊君給出一組(zu)數據顯示，電商行業(ye)每(mei)年花費在攝(she)(she)(she)影、拍(pai)攝(she)(she)(she)上的(de)成(cheng)本高達200億—300億元。傳統的(de)模(mo)特(te)拍(pai)攝(she)(she)(she)中，因為要請模(mo)特(te)和攝(she)(she)(she)影團隊，一張圖的(de)拍(pai)攝(she)(she)(she)成(cheng)本大概是300—500元。

對于一些(xie)追求視覺效(xiao)果(guo)的(de)品牌(pai)，這(zhe)個成本會(hui)更(geng)高。黃園向記者透露，綜合算下來，每(mei)個SKC（服裝(zhuang)類的(de)術(shu)語，指單款單色）的(de)拍攝(she)(she)費用(yong)大概會(hui)在3000—5000元(yuan)。因為市場(chang)上的(de)模特(te)大多按小時計費，如果(guo)想控制成本，就(jiu)需要將新品拍攝(she)(she)壓(ya)縮在一定時長內。不過，就(jiu)算再怎(zen)么快，一次(ci)模特(te)拍攝(she)(she)的(de)周期都要以天計數。

當前(qian)的服裝市(shi)場，成(cheng)本和效率都是影響品牌(pai)能否(fou)存活的重要指標。機遇(yu)就在(zai)問題中誕生。

在業內人士看來，目前AI商拍(pai)的(de)核心(xin)能力實際包(bao)含兩個大的(de)場(chang)景(jing)：其一是替換背景(jing)，其二(er)是替換模(mo)特。

前者(zhe)指借(jie)助AIGC任意替(ti)換商品(pin)或者(zhe)模特的(de)背(bei)景圖片，能夠很好地生成(cheng)接觸(chu)面的(de)陰影(ying)、倒影(ying)、暗角等，并且保持整(zheng)張圖片前后景的(de)打(da)光一致。后者(zhe)則是將已經(jing)拍攝完成(cheng)的(de)模特圖，任意更換成(cheng)其他AI生成(cheng)的(de)模特。

各式各樣的AI模(mo)特教(jiao)學 圖片來源：網(wang)絡截圖

“我們已經(jing)看到(dao)(dao)，平臺電商上不少店鋪(pu)，尤其是(shi)(shi)跨(kua)境電商的(de)(de)(de)店鋪(pu)已經(jing)在大(da)(da)范圍使(shi)用AI出圖。”肖楊君介紹，“目前，商拍更(geng)多的(de)(de)(de)實(shi)際使(shi)用用戶(hu)偏(pian)中小(xiao)個(ge)體(ti)，這些個(ge)體(ti)原本沒有(you)太大(da)(da)的(de)(de)(de)經(jing)費預算(suan)用于圖片(pian)拍攝(she)或(huo)者聘請(qing)模特來(lai)進行(xing)專業(ye)的(de)(de)(de)產品拍攝(she)，更(geng)多是(shi)(shi)自己來(lai)拍攝(she)或(huo)者用別人提(ti)供的(de)(de)(de)圖片(pian)。AI的(de)(de)(de)出現(xian)能幫助(zhu)他們從(cong)無到(dao)(dao)有(you)去完成(cheng)這項(xiang)工作，極大(da)(da)地提(ti)升銷售轉(zhuan)化(hua)。”

肖楊君也(ye)提到，傳統的(de)拍攝(she)中一張(zhang)商(shang)品圖大概報價在幾十(shi)元到一兩(liang)百元，但(dan)通(tong)過(guo)AI可(ke)以將成本降至兩(liang)三毛錢；至于均價三五百的(de)模特(te)圖片(pian)，通(tong)過(guo)AI的(de)方(fang)式成本可(ke)能不到一塊(kuai)錢。“這中間(jian)的(de)成本差(cha)距是幾百倍(bei)的(de)，并且整個(ge)生成時(shi)間(jian)將原本需要的(de)一天(tian)極大地降低為幾分(fen)鐘。”

在黃園(yuan)看來(lai)，在不(bu)需要展示更多細節和材質的(de)(de)電商(shang)領(ling)域，AI的(de)(de)出現(xian)，意味著數量和效率的(de)(de)提(ti)升。“比方說我(wo)(wo)是一個賣白(bai)色T恤的(de)(de)商(shang)家，它(ta)能(neng)(neng)幫我(wo)(wo)很快(kuai)地完成一些商(shang)品鋪量，或者是針對(dui)不(bu)同平(ping)臺、不(bu)同地區，可能(neng)(neng)能(neng)(neng)夠給到(dao)我(wo)(wo)一些幫助……”

“但(dan)這(zhe)也是電(dian)商(shang)行業(ye)最(zui)關鍵的問題(ti)，畢竟商(shang)品好不好賣，很(hen)大程度上取決于用(yong)戶(hu)看到的商(shang)品是什么(me)樣子(zi)，商(shang)品放到人身上是什么(me)樣子(zi)，這(zhe)個很(hen)影響(xiang)銷售轉化。”肖楊君(jun)說。

除了(le)時裝領域，AI模特還活躍在一(yi)些小(xiao)微企(qi)業的日常(chang)宣傳中。老(lao)李(li)在珠(zhu)海(hai)開了(le)一(yi)家智(zhi)能硬件公司，日常(chang)需要(yao)產(chan)品(pin)圖(tu)、電商圖(tu)和(he)海(hai)報圖(tu)等(deng)等(deng)。因(yin)為(wei)覺(jue)得之(zhi)前的電商代運營公司費用(yong)高、效率低、可控性差，今年年初，老(lao)李(li)選擇用(yong)AI技術替(ti)代電商代運營公司。

老李為自己商品出的(de)AI繪圖(tu)宣傳視頻(pin) 圖(tu)片來源：視頻(pin)截圖(tu)

“之(zhi)前包給電商代運營公司(si)，一(yi)(yi)年投入(ru)十(shi)幾(ji)萬元，效(xiao)果也一(yi)(yi)般(ban)般(ban)……”現在他(ta)雇應屆生做AI圖，這些年輕人學習能(neng)力強，邊學邊實踐(jian)，費用節(jie)省了一(yi)(yi)半(ban)。老(lao)李總結說：“關鍵是效(xiao)率高(gao)，執(zhi)行力強。”

此(ci)外，雖然頭(tou)部機構(gou)和品(pin)牌在將AI繪畫(hua)應用于(yu)電商(shang)領域沒(mei)有太多發聲，內部卻早已(yi)“暗流涌動”，都在自(zi)建或采購(gou)AI的(de)能力。

肖楊君向記(ji)者(zhe)透露：“目前(qian)我(wo)們已(yi)經知道有很(hen)多的(de)電商代(dai)運營機構、品牌電商，都已(yi)經看到(dao)了AI在這塊(kuai)上(shang)面能(neng)夠提供(gong)的(de)價值，內部都在研究怎么(me)通過(guo)AI來做(zuo)。也有幾家(jia)頭(tou)部品牌在跟我(wo)們談基于(yu)AI的(de)合作，各家(jia)都不希(xi)望(wang)在AI電商的(de)時(shi)代(dai)落后(hou)，但因為客戶考(kao)慮(lv)競爭的(de)關系，暫時(shi)項目都處(chu)于(yu)保密推(tui)進(jin)的(de)狀態。”