每經記者｜葉曉丹    每經編(bian)輯｜陳俊杰(jie)    

11月以(yi)來，歐美消費(fei)市場迎來了傳統的“黑五”“感恩節”“圣誕節”等假(jia)日購物季，在(zai)新的消費(fei)渠道變革、消費(fei)結構的大調整期，來自國內的一些跨境電商品牌(pai)迎來了新的發展機遇。

為了更系(xi)統性、更持續性地(di)梳(shu)理國內跨境電商品(pin)牌出海的脈絡，每(mei)日經(jing)濟新聞聯合深圳市(shi)易(yi)勢科技繼續推出中(zhong)國跨境電商品(pin)牌影(ying)響力榜。榜單主要針對原生跨境電商品(pin)牌，用搜索熱度(du)、獨立站(zhan)自然流量和亞(ya)馬遜搜索量三個(ge)維度(du)的數據，對其影(ying)響力進行量化(hua)分(fen)析。

基于(yu)量化(hua)數據的榜(bang)單，客觀反映了(le)跨境(jing)電商行(xing)(xing)業的格局。例(li)如，大家固有印象里非常小眾的3D打(da)印行(xing)(xing)業，熱(re)度竟然相當高，好(hao)幾(ji)個(ge)3D打(da)印品牌榜(bang)上有名。說明這個(ge)行(xing)(xing)業在境(jing)外市場(chang)并不是想象中的那么小眾，反而相當有活力。

據第三方機構南極熊的數據，近年來中國3D打印機出口數量總體上呈現快速增長的態勢。雖然2022年下降了四分之一，但2023年重回高增長軌道，前10個月282萬臺的出口量已經接近2021年全年的287萬臺，2023年再創歷史新高已無懸念。

境外的3D打印機(ji)市場都(dou)有哪(na)些品(pin)牌，影響力都(dou)怎么樣(yang)？

為了讓(rang)大家有更全面(mian)、直(zhi)觀的(de)了解，每(mei)日經濟新聞聯合深圳市易勢科技推出了《3D打(da)印(yin)機品(pin)牌(pai)影響力報告(gao)》。

Part I 搜索熱度

線下渠道(dao)建設(she)已(yi)經成為跨境電商(shang)行業的(de)一(yi)個趨勢。3D打印作為有(you)一(yi)定使用(yong)門(men)檻的(de)產(chan)品，線下展示和互動(dong)有(you)利于出圈、獲取更多的(de)用(yong)戶，十分重(zhong)要(yao)。

搜索(suo)引(yin)擎的搜索(suo)熱度，最能綜(zong)合反映品(pin)牌在線(xian)上線(xian)下(xia)的影(ying)響力。

第一梯隊有五個品牌：Creality、Prusa、Bambu lab、Anycubic、ELEGOO。

再把時間拉長到五年，對比(bi)一下變化趨勢

五年前，

Prusa遙(yao)遙(yao)領(ling)先(xian)，第二檔的Creality和Anycubic不相上(shang)下，第三檔是Elegoo。

如今，

Prusa已經被Creality超過(guo)，Bambu lab、Anycubic和Elegoo緊隨Prusa之后。

其(qi)中Bambu lab成立最(zui)(zui)晚（2020年），但搜索熱度(du)增(zeng)長(chang)最(zui)(zui)快(kuai)。

Elegoo五年增長了547.37%，然后是Creality的304.48%，Anycubic的143.1%，而Prusa只有80.17%。

從數(shu)據對(dui)比來看，中國品(pin)牌的發展勢頭很好(hao)。

再對(dui)比第二組五個(ge)品牌：Ultimaker、VORON、Toybox、SainSmart、MatterHackers

過去(qu)五年中，個人開源項目VORON大(da)幅增長，這得益于2021年VORON猛(meng)漲了(le)一(yi)波，實現了(le)躍升。

第三組五個品(pin)牌(pai)：Flashforge、Flsun、Phrozen、Formlabs、Ankermake

過(guo)去(qu)五年中，Flsun增(zeng)長明顯，增(zeng)幅(fu)大；Ankermake作為后起之秀（2022年4月在KS上發布了新品3D打印機的眾(zhong)籌活動），起步最晚，增(zeng)速最快。

但和同(tong)一時間推(tui)出3D打(da)印機產品的(de)Bambu lab相比，Ankermake顯然還有巨(ju)大(da)的(de)進步空間。

第四(si)(si)組四(si)(si)個(ge)品牌：Snapmaker、SOVOL、Qidi Tech、Voxelab

過去五年(nian)中，SOVOL增長明顯。

Part Ⅱ獨立站自然流量

作為小眾(zhong)品(pin)類，3D打印品(pin)牌上榜“中(zhong)國跨境(jing)電商品(pin)牌影響力榜”的(de)核(he)心原因是用戶活躍度高。

和普通消費品不一樣，3D打印機(ji)的使用本(ben)身就(jiu)相對復雜，有了(le)創(chuang)意還要有三(san)維模(mo)型來打印，也要持(chi)續(xu)購買耗材(cai)。所以(yi)，品牌方與消費者的互動交流就(jiu)會較為(wei)頻繁。

獨立站顯然是一個(ge)非(fei)常(chang)重要(yao)的(de)陣(zhen)地。

我們看下(xia)前五(wu)名品牌Bambu lab、Prusa、Creality、Ultimaker和ELEGOO獨(du)立站的月(yue)訪問量(liang)，數據(ju)來自Similarweb。

Bambu lab上(shang)升最快，近(jin)三個月都排名第(di)一，優勢(shi)明顯且還有進一步擴(kuo)大的趨(qu)勢(shi)；

Prusa 曾(ceng)長期領先(xian)，現居第二；

Creality 排名第(di)三，與Prusa的差(cha)距(ju)正在縮(suo)小；

第四的Ultimaker和(he)一年(nian)前相比沒有增長；

Elegoo排名第五。

Bambu lab不僅訪問量領先，且平(ping)均訪問時(shi)長(chang)最長(chang)、跳(tiao)出率最低。

總(zong)體(ti)上看，捷克品牌(pai)Prusa和荷蘭品牌(pai)Ultimaker增長偏(pian)慢，分別從2022年9月的第一和第二滑落到2023年9月的第二和第四。中國品牌(pai)的增長更快，排名在上升(sheng)，并處于進(jin)一步上升(sheng)的趨勢中。

Part Ⅲ亞馬遜搜索量

亞馬遜作(zuo)為最大的電商平(ping)臺(tai)，用戶在平(ping)臺(tai)上搜索品(pin)牌關鍵詞，有(you)很(hen)強的消費(fei)意(yi)愿和品(pin)牌偏好(hao)，因此，這(zhe)個搜索量有(you)較(jiao)高的參考價值(zhi)。

搜(sou)索量超過2萬的有五個品牌(pai)：Creality、Elegoo、Anycubic、Bambu lab和Toybox，其中(zhong)前(qian)四名都是中(zhong)國品牌(pai)，Creality過7萬、Elegoo過6萬，領先優勢較大；搜(sou)索量在1萬—2萬的是安克(ke)旗下的Ankermake和老牌(pai)的Prusa。

排名靠前的(de)品牌(pai)，近(jin)四個月的(de)周(zhou)均搜索量數據走勢較為一致，排名也保(bao)持穩定。

Part IV模型社區

在3D打印行業(ye)，三維模(mo)型(xing)必不可(ke)少，所(suo)以存在專(zhuan)門的(de)模(mo)型(xing)社區網站，有獨立的(de)也有3D打印機品牌旗下的(de)，有免費的(de)也有收費的(de)。

11月(yue)訪問量前五的社(she)區都是老牌社(she)區。

自2022年9月以(yi)來(lai)，Prusa旗下的(de)Printables訪(fang)問量穩步增長(chang)，Cults有(you)所增長(chang)。

Creality旗下的Crealitycloud的訪問量也(ye)有較為(wei)明顯的增長，推出不久的Bambu lab旗下的Makerworld則漲勢兇(xiong)猛。

小結：中國3D打(da)印機重回(hui)高增長軌道，很大程度上是產品創(chuang)新的(de)(de)結果，比如高速打(da)印機的(de)(de)推出會(hui)刺激老用戶換機，操作的(de)(de)便(bian)利化會(hui)擴大客群受(shou)眾，類似無人機行業的(de)(de)發(fa)展。

3D打印行業新一輪的洗牌已然(ran)開(kai)始，中國品牌總體(ti)上在攻城拔寨，內(nei)部(bu)格局也在發生變(bian)化。

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