每經(jing)記者｜楊卉    每經(jing)編輯｜楊夏    

2024年(nian)“春運”大(da)幕火(huo)爆開(kai)啟，今年(nian)春節旅(lv)游消(xiao)(xiao)費情(qing)況將會(hui)如何？進(jin)入2024年(nian)，旅(lv)游消(xiao)(xiao)費將呈(cheng)現(xian)出哪些新特點？

消費有態度，數據(ju)來說話(hua)。1月30日，每日經濟新聞和數字化產品與服務(wu)提供(gong)商HCR慧(hui)辰股份聯(lian)合推出2024開(kai)年第一(yi)期旅游(you)消費趨勢數據(ju)報(bao)告。

本期調研數(shu)據結果顯示，2024年(nian)春節(jie)假期消費(fei)者(zhe)出(chu)游態度指數(shu)為82.1，平均(jun)計劃出(chu)游時間達到5.32天(tian)，約五(wu)成以(yi)上受訪(fang)對象預估人均(jun)花費(fei)接近2001—6000元。縱(zong)觀2023年(nian)，旅游業(ye)在(zai)不(bu)時爆梗的熱度里重建，消費(fei)者(zhe)的出(chu)游意愿也在(zai)穩步(bu)回升。放(fang)眼2024年(nian)，游客出(chu)門看世(shi)界的興趣(qu)仍(reng)相對較高，且在(zai)逐步(bu)恢復和培養中，計劃用(yong)于旅游的時長(chang)及預算較2023年(nian)均(jun)有(you)所增(zeng)長(chang)。

目的(de)地(di)方面，哈爾濱的(de)火速“出(chu)圈(quan)”進一步(bu)帶動了南方游(you)客(ke)赴東北旅游(you)的(de)熱情；加上原本東北游(you)客(ke)南向(xiang)過冬的(de)習慣(guan)，2024年春節(jie)假期，“南北遷徙”“換(huan)家旅游(you)”成為最(zui)亮(liang)眼的(de)旅行特征。此外，在(zai)免(mian)簽目的(de)地(di)擴容等利(li)好因素下(xia)，出(chu)境游(you)也有望在(zai)春節(jie)假期進一步(bu)復蘇(su)。

“淄博烤肉”“特(te)種(zhong)兵(bing)旅游(you)”“上香青年(nian)”“天津跳水(shui)日(ri)志”“爾濱”??2023年(nian)，樂觀的從業者(zhe)們一邊在廢(fei)墟中重(zhong)建，一邊爆梗玩流(liu)量，陪伴著旅游(you)業度(du)過(guo)了疫情重(zhong)創后浴(yu)火重(zhong)生的第一年(nian)。

從2023年(nian)年(nian)初(chu)至今(jin)，《每日經濟新(xin)(xin)聞(wen)》聯合HCR慧辰(chen)股份(fen)，在(zai)“春節”“五(wu)一”“中秋”及(ji)“十(shi)一”等(deng)多個重(zhong)要(yao)假期節點(dian)推出了多篇以旅游(you)意愿調研為主線的分析(xi)報告，從消費(fei)(fei)者的旅游(you)消費(fei)(fei)意愿、消費(fei)(fei)傾向、消費(fei)(fei)特(te)點(dian)及(ji)當下時新(xin)(xin)玩法、圈內(nei)熱點(dian)話題、行業困境等(deng)多個角度，提(ti)前預告和剖析(xi)了旅游(you)市場的最新(xin)(xin)動向，為商家和消費(fei)(fei)者提(ti)供(gong)參考。

跨省(sheng)游玩的(de)游客(ke)都(dou)在(zai)哪里匯(hui)集？

今年春節假期，您計劃去玩的地方是以下哪個省市？

根據此次(ci)調研數據，2024年春節假期，最(zui)受游(you)客歡迎的目的地中(zhong)，排名(ming)前五的分(fen)別為黑龍江（占比(bi)21.6%）、海(hai)南（占比(bi)10.8%）、北京（占比(bi)10.%）、廣東（占比(bi)10.6%）、遼(liao)寧（占比(bi)8.4%）。

有趣的(de)是，排名前兩位的(de)目的(de)地為(wei)一(yi)(yi)南(nan)一(yi)(yi)北。根據(ju)此次調(diao)研(yan)數據(ju)，計(ji)劃去黑(hei)龍江和海南(nan)的(de)游(you)客們(men)也大多來自南(nan)方及北方，主打一(yi)(yi)場“南(nan)北遷徙”和“換家旅游(you)”。

在北(bei)(bei)京第二外國語學(xue)院中國文化和(he)旅(lv)游(you)產業(ye)研(yan)究院副教授(shou)吳麗云看來，至少今年(nian)春(chun)節，南(nan)方(fang)(fang)(fang)人(ren)北(bei)(bei)上(shang)和(he)北(bei)(bei)方(fang)(fang)(fang)人(ren)南(nan)下的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)趨(qu)(qu)勢(shi)仍將非常(chang)明顯。“過去北(bei)(bei)方(fang)(fang)(fang)人(ren)南(nan)下是(shi)冬季常(chang)見的(de)(de)(de)出游(you)趨(qu)(qu)勢(shi)。而(er)南(nan)方(fang)(fang)(fang)人(ren)北(bei)(bei)上(shang)雖然(ran)有，但沒有那么高的(de)(de)(de)占比。今年(nian)由于哈爾濱爆火，南(nan)方(fang)(fang)(fang)人(ren)北(bei)(bei)上(shang)一下成為現(xian)象級的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)趨(qu)(qu)勢(shi)，預(yu)計今年(nian)東三省都(dou)會被(bei)哈爾濱的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)熱帶動起來。”

吳麗云提到的“爾濱熱”和東(dong)北(bei)旅游(you)的火爆，在(zai)本次調研中亦有體現。

根據(ju)調研數據(ju)，今年冬(dong)季(ji)以來（包(bao)括(kuo)春(chun)節假期），79.1%的受訪者在鋪天蓋(gai)地的宣傳下對東(dong)(dong)北(bei)旅游感(gan)到心動；13.1%的受訪者則已(yi)經到訪過了(le)東(dong)(dong)北(bei)。僅有7.2%的受訪者暫時沒(mei)有去(qu)東(dong)(dong)北(bei)旅游的計劃和打算。

您已經去過，或是正在計劃出行的目的地是？

此外，除(chu)了“爾濱”，東(dong)北不(bu)少目的(de)地也很火熱。

從游客(ke)(ke)的(de)(de)出游計(ji)劃(hua)(hua)(hua)來看，65.7%的(de)(de)游客(ke)(ke)首先“選中”了哈爾(er)濱，預計(ji)前往冰雪(xue)大世界、轉(zhuan)中央大街、看鄂(e)倫(lun)春族；32.5%的(de)(de)游客(ke)(ke)計(ji)劃(hua)(hua)(hua)開始一(yi)場(chang)滑雪(xue)之行(xing)，去長(chang)白山住度假(jia)村滑粉雪(xue)；30.1%的(de)(de)受訪對象還計(ji)劃(hua)(hua)(hua)去沈陽(yang)吃雞架；26%的(de)(de)游客(ke)(ke)計(ji)劃(hua)(hua)(hua)去漠河看極光；24.7%的(de)(de)游客(ke)(ke)想去長(chang)春逛偽滿皇宮博物(wu)院。

您更傾向于在東北體驗到哪些項目？

值得(de)強調的(de)是(shi)，從此次調研數據來(lai)(lai)看，除了到東北(bei)(bei)逛景(jing)區，“南方(fang)小(xiao)土(tu)豆(dou)”的(de)東北(bei)(bei)之(zhi)行主打(da)一個(ge)獵奇和嘗鮮。51.2%的(de)游(you)客(ke)希望來(lai)(lai)東北(bei)(bei)吃(chi)美食(shi)，嘗試(shi)凍(dong)梨、鐵(tie)鍋(guo)燉、鍋(guo)包肉、豬(zhu)肉燉粉(fen)條、雞架等特色美食(shi)；44.5%的(de)游(you)客(ke)傾向于冰(bing)(bing)雪旅游(you)，如體(ti)驗冰(bing)(bing)雪大(da)(da)世界、冰(bing)(bing)滑梯、冰(bing)(bing)雕展等大(da)(da)型游(you)樂設施；41.1%的(de)游(you)客(ke)期待嘗試(shi)本地特色活動，如東北(bei)(bei)大(da)(da)集、掰冰(bing)(bing)溜子等；30%的(de)“南方(fang)小(xiao)土(tu)豆(dou)”則對東北(bei)(bei)大(da)(da)炕、東北(bei)(bei)澡堂文(wen)化倍感興趣。