每(mei)經記者｜畢(bi)媛(yuan)媛(yuan)    每(mei)經編輯｜魏(wei)官紅(hong) 孫志成    

“賈(jia)玲(ling)減(jian)肥全(quan)記錄”“賈(jia)玲(ling)腹肌”“現在的賈(jia)玲(ling)”“賈(jia)玲(ling)，不靠(kao)任(ren)何妝造的爆(bao)改(gai)”“熱(re)(re)辣滾燙(tang)上映(ying)”“賈(jia)玲(ling)瘦下來和張小斐好像”??微博前十熱(re)(re)搜中，超一半的熱(re)(re)搜與賈(jia)玲(ling)有關，賈(jia)玲(ling)正是新(xin)片《熱(re)(re)辣滾燙(tang)》的導演(yan)兼主(zhu)演(yan)。

圖(tu)片來源：微博截圖(tu)

大年初一(yi)(yi)看電影，成為不少人過年的儀式感之(zhi)一(yi)(yi)。各大影片為了(le)在這個黃金時段搶占(zhan)先機，很早就展開了(le)激烈的宣傳攻勢。

截(jie)至2月(yue)10日19時30分，據貓眼專業版，2024春節(jie)檔新片票(piao)房榜的總票(piao)房為(wei)15.17億元，《飛馳(chi)人生2》與《熱辣滾燙》的總票(piao)房均(jun)破4億元，《熊出(chu)沒·逆轉時空》和《第二十條》緊追其(qi)后。

圖片來源(yuan)：貓眼專(zhuan)業版

多位受訪者對《每日經(jing)濟新聞》記者表示，電影后續(xu)的口碑至(zhi)關重要，但目前的格局(ju)已呈現出(chu)(chu)《飛(fei)馳人生2》與《熱辣滾燙》領(ling)跑大盤，而(er)《熊出(chu)(chu)沒·逆(ni)轉時空(kong)》憑借低(di)排片逆(ni)襲至(zhi)日票房第三。“《熊出(chu)(chu)沒·逆(ni)轉時空(kong)》要坐二望一了(le)。”濟南新世紀(ji)電影城經(jing)理李言魯表示。

中(zhong)原證券研報認為，春節(jie)檔影片涵(han)蓋多種(zhong)影片類(lei)型，雖然缺乏類(lei)似(si)《流浪地(di)球2》的(de)大(da)體量影片，但整體的(de)影片陣容(rong)合(he)家歡主基調明(ming)顯(xian)，更適合(he)春節(jie)假期闔(he)家團(tuan)圓(yuan)的(de)調性，有望為春節(jie)檔票(piao)房提供支撐。

本(ben)次春節檔也有(you)較(jiao)大規模的(de)票補，觀眾(zhong)(zhong)能夠(gou)以更(geng)低(di)的(de)價格觀影(ying)，有(you)望(wang)加速帶動觀眾(zhong)(zhong)回流。一位觀眾(zhong)(zhong)在購買(mai)《熱辣滾燙(tang)》電(dian)影(ying)票時使用了滿(man)減券，最終(zhong)只支付了不到(dao)5塊錢。

聚影(ying)匯創始(shi)人朱(zhu)玉卿在接受《每日經(jing)濟(ji)新聞》記(ji)者采訪(fang)時表示(shi)：“目前來(lai)看，春(chun)節檔票房有(you)希望破(po)100億元。”

五部電影占據超九(jiu)成排片

沒有大制作加(jia)持，今年大年初(chu)一的(de)電影市(shi)場依然(ran)展現(xian)出了(le)穩健的(de)票房表現(xian)。

截至2024年2月10日19時12分，2024年春節檔新片總票房突破15億元（含預售）。《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉時空》暫列春節檔新片票房榜前三。

圖(tu)片來源：豆瓣

具體來看，截至2月10日19時30分，韓寒與沈騰合作的賽車題材電影《飛馳人生2》票房突破4.52億元，賈玲自導自演的《熱辣滾燙》以4.46億元票房緊隨其后，競爭激烈。

此前被寄予厚望，在前期預售階段與《飛馳人生2》《熱辣滾燙》差距并不明顯的《第二十條》在春節檔的表現略顯疲態。與此同時，《熊出沒·逆轉時空》作為“年貨電影”系列的新作，在春節首日就展現出了強大的票房號召力。盡管其排片占比僅為11.2%，遠低于《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》的26.4%和27%，卻憑借出色的口碑和觀眾基礎，截至2024年2月10日19時30分，成功斬獲了超3億元的票房成績。

圖片來源：每(mei)經記者 畢媛(yuan)媛(yuan) 攝

李言魯在接受《每日經濟新聞》記(ji)者的采(cai)訪(fang)時(shi)(shi)透露，2月11日將給(gei)《熊(xiong)出沒·逆(ni)(ni)轉(zhuan)時(shi)(shi)空》增(zeng)加(jia)排(pai)片。“我們影城(cheng)有個(ge)寒假鐘(zhong)點工剛18歲(sui)，春節檔最想看(kan)(kan)的影片是(shi)《熊(xiong)出沒·逆(ni)(ni)轉(zhuan)時(shi)(shi)空》，這個(ge)系(xi)列(lie)他(ta)從小看(kan)(kan)到大。我兒子今天也非要來影城(cheng)看(kan)(kan)《熊(xiong)出沒·逆(ni)(ni)轉(zhuan)時(shi)(shi)空》，我說過幾(ji)天再看(kan)(kan)，現在場(chang)場(chang)滿。”

從目前(qian)的(de)(de)票房表現看(kan)來(lai)，以(yi)上四部電影不出(chu)意(yi)外是(shi)今(jin)年春節(jie)檔的(de)(de)票房主力，由寧浩執導、劉德華(hua)主演的(de)(de)《紅毯(tan)先生》顯出(chu)頹勢，首日8.3%的(de)(de)排片占(zhan)比暫拿(na)到(dao)不足5000萬元(yuan)的(de)(de)票房。

貓(mao)眼專業版顯示，截至(zhi)2月(yue)(yue)10日(ri)19時44分(fen)，2月(yue)(yue)11日(ri)，《熊出沒·逆轉時空》以約5600萬(wan)元(yuan)(yuan)的(de)預(yu)售票(piao)房暫排第(di)一(yi)，緊接著的(de)《熱(re)浪滾(gun)燙(tang)》《飛馳人(ren)生2》的(de)預(yu)售票(piao)房分(fen)別約為5300萬(wan)元(yuan)(yuan)和(he)4900萬(wan)元(yuan)(yuan)。

春節檔的競爭無(wu)比殘酷(ku)，五部電影占據超過92%的市(shi)場(chang)排片，同樣是新片上映(ying)的《八戒之(zhi)天蓬下(xia)界》和(he)《黃(huang)貔：天降財(cai)神貓》，截至(zhi)2月10日19時30分，票房均不達百萬(wan)元。

各大片方卷起低(di)價(jia)票

“《熊出沒(mei)·逆(ni)轉時空》依(yi)舊很穩，《熱辣滾燙》口碑提升。《第二十條》和《飛馳人生2》中規中矩，《紅毯先(xian)生》和《我們一(yi)起(qi)搖太陽》票房還沒(mei)抬頭。”李(li)言魯觀察(cha)到。根據貓眼專業版，2023年(nian)大年(nian)初一(yi)票房為13.57億元，“首日票房超過(guo)去年(nian)沒(mei)有問題”。

圖(tu)片來源(yuan)：每經(jing)記(ji)者 畢媛媛 攝(she)

看(kan)到票房(fang)走勢，越幕影城投資人陳霖也松了口氣。“票房(fang)今年按理(li)來說不會太差(cha)了，接下去要看(kan)每部(bu)電影的品(pin)質。”他所投資的電影院，今天（2月10日）已一(yi)共售出76.8萬元票房(fang)。“《我們(men)一(yi)起搖(yao)太陽》后續可能會跑出來。”

不過，今(jin)年缺(que)乏大制作電影(ying)，這是否會影(ying)響(xiang)整體的票(piao)房成績，也在各位(wei)受(shou)訪(fang)者心中打上一個問(wen)號。“擔心后勁不足，去年的幾部電影(ying)，讓大家(jia)有一種每部都(dou)要去看(kan)看(kan)的心態，今(jin)年難說了。”陳霖坦言。

《每日經濟新聞》記者注意到，今年春(chun)節檔在前期預售中，“票補(bu)”成了新的關鍵詞，不少影城推(tui)出19.9元預售特(te)惠(hui)票。此外，北京市(shi)和上海市(shi)分別發放(fang)了2000萬(wan)元和3000萬(wan)元的觀(guan)影補(bu)貼，進一(yi)步拉動了市(shi)民的觀(guan)影熱(re)情。

追溯到2022年，春節檔曾因高票價引(yin)發爭議，一張(zhang)黃金時間的《流浪(lang)地球2》的電(dian)影(ying)票價甚至(zhi)能超過150元。

“主要是(shi)過去(qu)幾年影(ying)城損(sun)失(shi)太大(da)了(le)，迎來(lai)了(le)報(bao)復(fu)性(xing)反彈。現在(zai)出現票補也只是(shi)正常的生意促銷(xiao)手段。”陳霖(lin)分析稱，有市場就有競爭，片方希(xi)望影(ying)城多排片，自(zi)然要拿出票補回饋給觀眾。

記者注意到，2月10日，一位母親帶著孩子觀看了《熱辣滾燙》。她在(zai)購買電影(ying)票(piao)時(shi)使用了滿減券，最終一張只支付了不(bu)到5塊錢。“我們員工都自己搶了票，送給家人和朋友，一張電影票不到5塊錢，和不要錢似的。”李言魯稱。

究其原因(yin)，李(li)言魯(lu)認為可能是(shi)前(qian)期各大(da)發行方的預售(shou)信心(xin)不足。也正因(yin)為今年春節檔電影的投資體(ti)量(liang)都不算大(da)，即使拿出票(piao)補降低票(piao)價，電影的回本(ben)壓力也不會(hui)太大(da)。“整(zheng)體(ti)還得觀(guan)察這些影片(pian)的口(kou)碑如何，接下來的走勢很關鍵。”

《每日經濟新聞》記(ji)者觀察到，根據燈(deng)塔專業版，2023年(nian)的春節檔平均(jun)票(piao)價為(wei)52.3元(yuan)，截至2月10日20時，今年(nian)春節檔首(shou)日的平均(jun)票(piao)價為(wei)50.8元(yuan)，有所(suo)下滑。

電影人跨(kua)界對話 春節檔(dang)走(zou)入董宇輝直播間

作為全年最重要的檔(dang)期之一，各大片方積(ji)極為影(ying)片造勢爭取排片。

2月2日，張(zhang)藝(yi)謀攜新片《第二十條》做客與輝同行直播間。陪伴在兩人(ren)身邊的(de)，還有新東方創始人(ren)俞敏(min)洪(hong)。

兩位陜西(xi)老鄉見(jian)面，聊了(le)(le)許(xu)多電(dian)影之外(wai)衍生的人生話題(ti)。例如，張(zhang)藝謀分享了(le)(le)自己(ji)的從藝經歷，拍攝這(zhe)部電(dian)影的初衷、創作過(guo)程(cheng)和期(qi)待等。董(dong)宇輝則憑借(jie)自己(ji)敏銳(rui)的觀(guan)察力和對藝術的熱愛，向張(zhang)藝謀提出了(le)(le)一系列深入的問(wen)題(ti)，引導觀(guan)眾更深入地理解這(zhe)部電(dian)影。

“平時在(zai)現場拍(pai)戲(xi)，都是你拍(pai)別(bie)人。這(zhe)次直播，感(gan)覺怎么(me)樣？”董宇輝(hui)問張藝謀。

“感覺確實不一樣(yang)。畢竟這是(shi)直播(bo)，要看鏡頭。演(yan)員平時是(shi)不看鏡頭的，特別是(shi)群演(yan)。”張藝謀回答(da)道。

圖片來源(yuan)：與(yu)輝同行直播(bo)間

在更早的1月(yue)31日晚，導演(yan)寧浩和演(yan)員劉德華(hua)攜電(dian)(dian)影《紅(hong)毯先生》也來到了與輝同行直播間。他們的交鋒(feng)更多圍繞(rao)電(dian)(dian)影和電(dian)(dian)影產業。

據中(zhong)國新聞網，這場直(zhi)(zhi)播一(yi)開始上線的30萬張電影票代(dai)金券被瞬間搶光；直(zhi)(zhi)播結束時，60萬張《紅毯(tan)先生》電影票代(dai)金券全部售罄。

《紅毯先生》走(zou)進“與輝(hui)同行”直播間，出品(pin)方(fang)歡喜傳(chuan)媒董事局(ju)主席董(dong)平對外表示：“電(dian)(dian)影如(ru)何(he)成為人(ren)們(men)日(ri)常生活的(de)(de)(de)一部分(fen)？這(zhe)需(xu)要大(da)家的(de)(de)(de)共同努力。與電(dian)(dian)商(shang)平臺頭(tou)部直播間合作，是(shi)雙贏，如(ru)今的(de)(de)(de)電(dian)(dian)商(shang)平臺已經不是(shi)純粹的(de)(de)(de)賣貨平臺，他們(men)需(xu)要一個很好的(de)(de)(de)文化體驗環境。”

如今，一(yi)些電影(ying)宣傳的首選平臺已悄然轉移到抖音。2023年(nian)8月5日，《封神第一(yi)部：朝歌風云》劇組空降“小楊哥(ge)”直(zhi)播(bo)間賣票(piao)，20萬張(zhang)電影(ying)票(piao)券很(hen)快售罄；早在2023年(nian)1月20日，《流浪地球2》導演郭帆，主演吳京、沙溢就進了東方甄(zhen)選直(zhi)播(bo)間。

圖片來源(yuan)：東方甄(zhen)選(xuan)

更(geng)早(zao)前，電(dian)影的(de)(de)電(dian)商宣傳(chuan)主要集中(zhong)在李佳(jia)琦等大主播(bo)(bo)身(shen)上。艾媒咨詢首席分析師張毅對(dui)《每日(ri)經濟新聞》記者表(biao)示，重大節假(jia)日(ri)是電(dian)影品(pin)宣不(bu)(bu)容落下的(de)(de)關鍵時期。2023年，董宇輝(hui)堪稱最火的(de)(de)主播(bo)(bo)之(zhi)一，蹭(ceng)直播(bo)(bo)流量正是好(hao)的(de)(de)電(dian)影品(pin)宣動作。“相對(dui)來(lai)說，當(dang)前李佳(jia)琦的(de)(de)聲量、露(lu)出(chu)和(he)話題(ti)討(tao)論(lun)度都不(bu)(bu)如董宇輝(hui)了，這(zhe)也(ye)是主播(bo)(bo)在不(bu)(bu)同(tong)階(jie)段產生(sheng)的(de)(de)熱度變化和(he)迭代(dai)。”

在張毅看來(lai)，對電(dian)影(ying)方而言，哪個主播的(de)(de)粉絲數更多(duo)(duo)不是(shi)最(zui)重(zhong)要的(de)(de)，畢竟(jing)最(zui)后轉換為電(dian)影(ying)觀眾的(de)(de)只是(shi)一小部(bu)(bu)分。他們走進(jin)直(zhi)播間不全是(shi)為了(le)賣(mai)電(dian)影(ying)票，而是(shi)希望引(yin)起(qi)更大(da)的(de)(de)話題量，讓更多(duo)(duo)潛(qian)在觀眾了(le)解到這部(bu)(bu)電(dian)影(ying)。

記者|畢媛媛 編輯|魏官紅 孫(sun)志(zhi)成 易啟江(jiang)

校對|趙慶

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