每經(jing)記者｜王郁彪    每經(jing)編輯｜劉(liu)雪梅    

剛剛過去(qu)的(de)龍年(nian)(nian)春(chun)節，點燃了新年(nian)(nian)消費世界的(de)第一把火。從元(yuan)旦哈(ha)爾(er)濱旅游熱走紅，到春(chun)節“8+1”超長假期點爆春(chun)節出游，“走出去(qu)”讓消費“動起來”；臘月二十三以來，全國重點商圈(quan)的(de)客流量較去(qu)年(nian)(nian)同期增長70%；賈(jia)玲的(de)《熱辣滾(gun)燙》領銜，春(chun)節檔全國電(dian)影票(piao)房破(po)80億(yi)……

蒸騰(teng)著(zhu)的不僅是煙(yan)火氣(qi)，更是國內消(xiao)費市場不斷上升的“元氣(qi)”。2023年(nian)，社(she)會消(xiao)費品零售總額(e)達47.1萬億元，增(zeng)(zeng)長7.2%，消(xiao)費對經濟(ji)增(zeng)(zeng)長貢獻率(lv)達82.5%，基礎(chu)性作(zuo)用不斷增(zeng)(zeng)強。沖出低谷(gu)，消(xiao)費世界2024年(nian)的蓄勢、回(hui)彈、增(zeng)(zeng)長更讓人振奮。

宇(yu)宙萬物皆(jie)有(you)引(yin)力，消費世界(jie)內的品牌，亦(yi)有(you)聲息(xi)和節律。

在此背景下(xia)，每(mei)日經濟(ji)新聞(wen)特別推出“2024消費(fei)引力品(pin)牌榜(bang)”評選活動，尋找消費(fei)浪(lang)潮之下(xia)，堅韌向(xiang)上生長的“萬有引力”。這也是我們連續第六(liu)年發起的3·15消費(fei)權威(wei)榜(bang)單。

該活動于2月21日正式啟動（文末附提名通道），此后(hou)，將經過公眾(zhong)提名、完整入圍名單公示、專業評審(shen)團評審(shen)、大眾(zhong)投票，評選結果最終將在3月15日(ri)隆(long)重(zhong)揭曉。

向上生長 品牌“喚醒“生命力

伴著回(hui)溫(wen)的暖風，消費新(xin)動能也不斷涌現。商務部數據顯示(shi)，2023年(nian)實物商品網(wang)上零售額占社零比重增至27.6%，創歷史(shi)新(xin)高。其中，綠色、健(jian)康、智能產品、國(guo)貨“潮品”備受(shou)青睞(lai)，成為(wei)新(xin)的消費熱點等。

消費市場活(huo)力的增強不止于需求端。2023年，在國家一(yi)系列促(cu)消費政策推動下，消費品供給(gei)豐富度也有所提升。

國(guo)家(jia)市場監督管理總局中國(guo)物品(pin)編(bian)碼(ma)中心統計數據顯(xian)示：2023年登記(ji)使(shi)用商品(pin)條碼(ma)的消費(fei)品(pin)新增1964.0萬(wan)種(zhong)，同比增長19.2%，消費(fei)品(pin)總量(liang)達(da)19173.7萬(wan)種(zhong)。消費(fei)品(pin)各大(da)類別增長顯(xian)著(zhu)，增長面達(da)95.1%。

消費供需兩端旺，也(ye)讓消費場景(jing)的(de)創新融合以及新業態、新熱點應運而生(sheng)。過去幾年，直(zhi)播電商業態蓬勃發展，以東方甄選為首的(de)新一批(pi)直(zhi)播帶貨機構，在(zai)2023年迎來快速(su)增(zeng)長。抖快領(ling)銜，淘(tao)寶(bao)直(zhi)播、京東直(zhi)播也(ye)在(zai)不斷探索(suo)新的(de)路徑(jing)，線(xian)上消費持續火熱。

實體店(dian)(dian)鋪零(ling)售也在持續(xu)恢復。國家統計局數據顯示(shi)，2023年，實物(wu)商(shang)品(pin)網上零(ling)售額(e)比(bi)上年增長8.4%，增速比(bi)上年加快2.2個(ge)百分點；占社會(hui)消費(fei)品(pin)零(ling)售總額(e)的(de)比(bi)重為(wei)27.6%，占比(bi)較上年提(ti)升0.4個(ge)百分點。便利店(dian)(dian)、百貨店(dian)(dian)、專業店(dian)(dian)、品(pin)牌專賣店(dian)(dian)商(shang)品(pin)零(ling)售額(e)分別增長7.5%、8.8%、4.9%和4.5%。

此外(wai)，以文旅(lv)消費(fei)(fei)市(shi)場的回暖為首，服務(wu)消費(fei)(fei)也在持續恢復中。今年元旦，哈爾(er)濱旅(lv)游熱引爆(bao)全(quan)網，“南方小土豆”“冰雪大世界(jie)”等(deng)詞條屢(lv)登熱搜(sou)榜首。

其映射(she)的(de)是整個2023年(nian)，居民外(wai)出旅(lv)行意(yi)愿增(zeng)(zeng)強，文(wen)化旅(lv)游市場持(chi)續火熱，帶動住(zhu)宿、餐(can)飲、交通、文(wen)旅(lv)等服務消費快速(su)增(zeng)(zeng)長。國(guo)家統計局數(shu)據顯示，2023年(nian)，服務零售(shou)額比上(shang)年(nian)增(zeng)(zeng)長20.0%；服務零售(shou)額增(zeng)(zeng)速(su)高于同期商品零售(shou)額增(zeng)(zeng)速(su)14.2個百分點。

全(quan)面恢(hui)復，消費場域內，所(suo)有(you)核心要素一同(tong)向上(shang)生長。

全息掃描 尋找不確定市場下的消費新引力

以電(dian)商(shang)二十(shi)年為參考坐標，新(xin)(xin)的(de)消(xiao)費(fei)習(xi)慣(guan)與(yu)趨(qu)勢(shi)，推動(dong)著無數(shu)新(xin)(xin)品(pin)(pin)牌甚至新(xin)(xin)行(xing)業，在數(shu)年間(jian)出現(xian)、成(cheng)長并壯(zhuang)大(da)。這是消(xiao)費(fei)世界浮沉數(shu)十(shi)年的(de)聲息與(yu)節律。在周期性變革與(yu)調(diao)整的(de)數(shu)個輪回里，守舊的(de)被(bei)摒棄(qi)，創新(xin)(xin)的(de)被(bei)留下，消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)牌的(de)生命力在延續中(zhong)，愈發(fa)旺盛。

值得關注的是，如今的消費吸引力很(hen)難(nan)單純(chun)(chun)依靠流量或品牌制勝，也(ye)早就不止于618、雙11或直播間的單純(chun)(chun)“破價(jia)”。“性價(jia)比”——在(zai)用戶心智中占(zhan)據越來(lai)越重要的位置。

性價(jia)比≠低價(jia)劣質，消費者并(bing)沒有放棄對(dui)品(pin)質的(de)追求。

性價(jia)比≠惡(e)性價(jia)格戰(zhan)，背后成熟供應(ying)鏈，“商品(pin)力(li)”和“價(jia)格力(li)”缺一不可。

也正是國內積累多(duo)年越發(fa)成熟(shu)的(de)(de)消費供應鏈，讓(rang)越來(lai)越多(duo)極致性價(jia)比的(de)(de)中國品(pin)牌站上了更大的(de)(de)國際舞臺，讓(rang)他們在(zai)海內外同時“開(kai)花”獲得更大可能。“高(gao)質低(di)價(jia)”的(de)(de)極致性價(jia)比，正在(zai)重塑全球消費新引力。

我們(men)力(li)圖用全(quan)景視角、全(quan)息鏡頭，掃描(miao)時(shi)下(xia)火熱的消(xiao)費(fei)品牌，尋找不確定市場下(xia)的消(xiao)費(fei)新引力(li)。

“2024消費引力品牌榜”評選活動是由每日經濟新聞連續第六年發起3·15消費者權益日主題活動。旨(zhi)在用專業視角探(tan)索消費浪潮下那些“看得(de)見”和“看不到”的(de)量變(bian)與質變(bian)，用消費數(shu)據為美好(hao)生(sheng)活(huo)“建(jian)模”，用美好(hao)生(sheng)活(huo)的(de)力量推動當代商業社會進步。

本次榜單評選將重點圍繞國潮消費、年輕人消費，面向食品飲料、消費電子、汽車和新能源、長租、潮流新消費（含美妝、潮奢、運動）等領域，進(jin)行分榜評選。

通過媒體調研、機構推薦、企業自主提報的方式，從七大維度：消費者滿意度、品質卓越性、品牌影響力、價格競爭力、產品創新力、供應鏈管理能力、社會責任與可持續性，邀請?業專家評分（30%），綜合品牌?業影響?（20%）、?眾投票（30%）、企業社會責任（20%），由微熱點大數據研究院、ESG咨詢機構商道咨詢等提供(gong)專業數(shu)據支持，對品牌(pai)進?綜(zong)合(he)排名。

最終總榜單及各賽道細分榜單將于3月15日當天重磅揭曉。

今年的消費創新案例評選活動于2月21日啟動，活動分為公眾提名、完整入圍名單公示、專業評審團評審、大眾投票、榜單發布五個環節。參評企業以及品(pin)牌(pai)范(fan)圍主要涵蓋大消(xiao)費領域企業，包括電商(shang)、零售(shou)類、消(xiao)費品(pin)生產型企業以及各類型賽道內的新(xin)品(pin)、新(xin)品(pin)牌(pai)等。

值得一提的(de)是，圍繞(rao)2024年熱度居(ju)高不(bu)下的(de)各個新(xin)鮮(xian)話題以及消(xiao)費類創(chuang)新(xin)大事件預測，2024年每(mei)日經濟新(xin)聞3·15特(te)別(bie)策(ce)劃，還(huan)將同時發布(bu)圍繞(rao)消(xiao)費電(dian)子、消(xiao)費醫療、新(xin)茶飲、線上消(xiao)費、旅游(you)、時奢(she)、汽車(che)和新(xin)能源、房產等(deng)領域的(de)“2024消(xiao)費引力洞察及趨勢展望報告(gao)”，與學界、企業(ye)界等(deng)大咖共(gong)同把(ba)脈新(xin)的(de)消(xiao)費脈搏。

“熱(re)辣(la)滾(gun)燙”的2024消(xiao)費市(shi)場已經(jing)開(kai)局，品(pin)牌如何為創新力(li)、產品(pin)力(li)下定注腳？平臺(tai)如何在品(pin)牌大(da)海中打撈最具(ju)潛力(li)的超級新星？消(xiao)費者(zhe)如何選擇(ze)更具(ju)性價比的優(you)質產品(pin)？不(bu)妨和我們一(yi)同感受，消(xiao)費世界內品(pin)牌間的“萬有(you)引(yin)力(li)”。

申報渠道：zhangyunlong@wxsjbxx.com 張先生