每經記者｜彭斐    每經編(bian)輯｜董興(xing)生(sheng)    

在智能化時代，家庭、辦公、可穿戴等(deng)各類場景對顯示的多元化需求，帶動了投影新品類的不(bu)斷涌(yong)現。在需求帶動市場壯大的同時，誰才(cai)是市場的主流技術，也正在醞釀變化。

3月(yue)14日(ri)，在中國家電(dian)(dian)及消(xiao)費電(dian)(dian)子博覽會（以下簡稱“AWE 2024”）上(shang)，海信(xin)旗(qi)下互聯網年(nian)輕潮(chao)牌Vidda在展(zhan)臺顯眼位置(zhi)展(zhan)示(shi)了(le)(le)用(yong)多臺三色激光(guang)投(tou)影拼接(jie)畫(hua)面(mian)的新場景應(ying)用(yong)。除了(le)(le)Vidda，LED陣營(ying)的堅守者極(ji)米科技，也(ye)在今年(nian)初推(tui)出了(le)(le)使(shi)用(yong)三色激光(guang)技術的新產品。

AWE 2024期間，在與(yu)《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者交流(liu)中，來自業內人(ren)的(de)聲音認為，激(ji)光投(tou)影新產品的(de)不斷問世，直接反(fan)映(ying)出(chu)投(tou)影技術(shu)的(de)主流(liu)之爭已(yi)悄然展開(kai)。而(er)去年LED陣(zhen)營(ying)的(de)低迷(mi)、激(ji)光技術(shu)異軍(jun)突起的(de)格局，或許(xu)說(shuo)明占據超七成市場份額的(de)LED技術(shu)陣(zhen)營(ying)，其(qi)主流(liu)地位正遭(zao)受激(ji)光投(tou)影的(de)有力(li)挑戰。

洛圖科技（RUNTO）最新數據(ju)顯示，從投影(ying)(ying)光(guang)源(yuan)技術分布看，LED光(guang)源(yuan)投影(ying)(ying)在2023年(nian)仍占據(ju)全球(qiu)市場(chang)超七成(cheng)份額，但其表現(xian)不佳也成(cheng)了2023年(nian)家用投影(ying)(ying)行業表現(xian)低于預(yu)期的重要(yao)因素(su)。相比LED光(guang)源(yuan)的疲軟(ruan)，2023年(nian)全年(nian)，國內(nei)家用激光(guang)投影(ying)(ying)出貨量同比2022年(nian)增(zeng)長35.5%，其中(zhong)三色激光(guang)技術產品(pin)滲透率接近60%。

對于(yu)LED與激(ji)光的(de)主流之爭，一(yi)位投影設備企(qi)業人士向《每日經濟新(xin)聞》記者表示，從(cong)目前來看，家用(yong)智能(neng)投影市場的(de)頭部品牌在高端(duan)(duan)機型(xing)中都已(yi)經統(tong)一(yi)采用(yong)三色激(ji)光技術，不(bu)過在低端(duan)(duan)市場，LED應該(gai)會長期(qi)存在。

投影再遇技術調整窗口期

十年前，極米等品牌以“無(wu)屏電視”的(de)名義將智能投(tou)(tou)影(ying)(ying)引入(ru)家用市(shi)場，LED技術一(yi)直作為主流存在。但隨著家用智能投(tou)(tou)影(ying)(ying)行業進入(ru)高畫質時(shi)代，投(tou)(tou)影(ying)(ying)賽道已經(jing)到了(le)路線(xian)調整的(de)窗口期。

窗口(kou)期來臨，LED技術主(zhu)流(liu)地(di)位(wei)的動搖，應該是最(zui)直接的體現。

從投(tou)影(ying)(ying)光源(yuan)技術分布看，據(ju)洛(luo)圖(tu)科技數據(ju)預(yu)測(ce)，2023年全年，全球投(tou)影(ying)(ying)機(ji)出貨量將達到1827萬臺(tai)，同(tong)比增長(chang)2.4%，低于此前預(yu)期。其中，前三(san)季度出貨1350萬臺(tai)，同(tong)比增長(chang)4.5%，全球市場(chang)仍以LED光源(yuan)為主，份額超過了75%。

相比全(quan)球市場的微增，作為全(quan)球第一大市場，2023年，中國(guo)智能(neng)投影市場銷量為586.4萬(wan)臺，同比下降5.1%；銷售(shou)額為103.7億元，同比下降17.3%。

值得注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)，2017年(nian)至(zhi)2022年(nian)間(jian)，我(wo)國智(zhi)能投影(ying)(ying)市(shi)場(chang)每(mei)年(nian)都有(you)近百(bai)萬臺增(zeng)量(liang)。2023年(nian)的(de)表現(xian)，也意(yi)味著中國智(zhi)能投影(ying)(ying)市(shi)場(chang)在2023年(nian)突(tu)然踩(cai)了“剎(cha)車”。有(you)業(ye)內聲音認為(wei)，這也預示著智(zhi)能投影(ying)(ying)從(cong)2023年(nian)進(jin)入“存量(liang)”時代。

圖片來源：企業供圖

對此(ci)，在(zai)接受《每日經濟新聞》記(ji)者采訪時(shi)，Vidda投影(ying)產品(pin)負責人(ren)姜龍表(biao)示(shi)，以激(ji)光為代(dai)表(biao)的(de)高端家用投影(ying)和以LED為代(dai)表(biao)的(de)低端市場，其實是差異(yi)非常大(da)的(de)兩個領域(yu)，應該分開考(kao)慮。

相關(guan)信息顯示(shi)，在(zai)家用(yong)(yong)智能投影(ying)市場，顯示(shi)芯片主(zhu)流(liu)的(de)有(you)DLP和(he)LCD兩(liang)種，光源(yuan)有(you)激(ji)光和(he)LED兩(liang)種。目(mu)前市場上，DLP和(he)激(ji)光的(de)組(zu)合(he)多為(wei)高端機型(xing)(xing)，而LCD和(he)LED的(de)組(zu)合(he)多為(wei)低(di)端機型(xing)(xing)。此外，DLP和(he)LED組(zu)合(he)的(de)機型(xing)(xing)，在(zai)過去十年中是家用(yong)(yong)智能投影(ying)的(de)主(zhu)流(liu)，這種組(zu)合(he)因技術(shu)門檻較低(di)也(ye)被大(da)量(liang)品牌采用(yong)(yong)，在(zai)中檔(dang)市場也(ye)很普遍。另(ling)外，日系廠(chang)商（如愛普生）推出的(de)3LCD與(yu)激(ji)光組(zu)合(he)的(de)智能投影(ying)，也(ye)有(you)一定市場。

中金公司研報(bao)顯示(shi)，2022年(nian)以(yi)來(lai)開始(shi)(shi)出現的(de)(de)兩類新趨勢，對中國智能微投的(de)(de)市場結構和(he)競爭格局(ju)帶來(lai)了一定的(de)(de)擾動(dong)。具(ju)體來(lai)說，封閉式(shi)光機(ji)改(gai)善(shan)使(shi)用體驗，帶動(dong)更具(ju)性(xing)價(jia)比的(de)(de)LCD產品(pin)在2022年(nian)開始(shi)(shi)快速放量，也引發(fa)多品(pin)牌進入該賽(sai)道；激(ji)光光源產品(pin)價(jia)格下探，帶動(dong)其占(zhan)比自2023年(nian)以(yi)來(lai)逐步提升。

“這一(yi)(yi)領(ling)域在(zai)未來的成長(chang)空間是很大的，事實上，在(zai)過去的10年，6000元以上的家(jia)用投(tou)影市(shi)場一(yi)(yi)直沒有被充分開(kai)發。”在(zai)姜龍看來，一(yi)(yi)年僅幾十萬臺的銷量，顯然不能說進入(ru)到了存量時(shi)代(dai)。同時(shi)，由于技術門檻較高，高端家(jia)用投(tou)影市(shi)場的品牌也較為(wei)集中。

值得注意的(de)(de)是(shi)，全(quan)球投影市場走(zou)過“低溫”中(zhong)的(de)(de)2023年后，市場能否在2024年全(quan)面回(hui)暖，打開新的(de)(de)增(zeng)長空間至關重要。從目前(qian)的(de)(de)表現(xian)來看，在LED賽(sai)道遇冷之際，激(ji)光(guang)投影應該是(shi)不(bu)錯的(de)(de)替代(dai)者。

據洛圖科(ke)技(ji)預(yu)測(ce)，2024年，激光顯示將(jiang)進入規模化、品(pin)質化、國(guo)際(ji)化和場景多(duo)樣(yang)化發展的(de)關鍵(jian)年，預(yu)計2024年中國(guo)家用激光投影市場規模將(jiang)達84萬臺，同比(bi)增長42.4%。

頭部品牌“瞄準”三色激光

從市場表現來看，LED光源雖然仍(reng)占據主要市場份額，但在未來的布(bu)局中，增速更快的激光投(tou)影技術，明顯更受頭部品牌的青睞。

繼Vidda、堅(jian)果、當貝先后(hou)推出三(san)(san)色激光(guang)投(tou)影之后(hou)，2024年1月，極米發(fa)布RS 10系列投(tou)影新品(pin)。其采用三(san)(san)色激光(guang)作為光(guang)源，并(bing)加入(ru)熒(ying)光(guang)片進行混光(guang)，屬(shu)于(yu)混光(guang)三(san)(san)色激光(guang)技術。至此，家用智能(neng)投(tou)影頭部品(pin)牌都已加入(ru)三(san)(san)色激光(guang)陣營。

值得(de)注(zhu)意的(de)(de)是，相(xiang)較于LED光(guang)(guang)(guang)源(yuan)(yuan)，激(ji)(ji)光(guang)(guang)(guang)光(guang)(guang)(guang)源(yuan)(yuan)能夠覆(fu)蓋更寬的(de)(de)色(se)(se)域，但目前(qian)成本(ben)更高(gao)。據慧投科(ke)技數據，單(dan)色(se)(se)激(ji)(ji)光(guang)(guang)(guang)、LED、三(san)色(se)(se)激(ji)(ji)光(guang)(guang)(guang)的(de)(de)sRGB色(se)(se)域覆(fu)蓋度分別為85%、96%、136%，這使得(de)激(ji)(ji)光(guang)(guang)(guang)投影儀的(de)(de)色(se)(se)彩還(huan)原(yuan)程(cheng)度更接近畫面真實水平。因為單(dan)色(se)(se)或雙色(se)(se)激(ji)(ji)光(guang)(guang)(guang)光(guang)(guang)(guang)源(yuan)(yuan)存在色(se)(se)彩丟失問題，因此(ci)目前(qian)公認最具發展(zhan)潛(qian)力的(de)(de)是三(san)色(se)(se)（紅色(se)(se)、綠色(se)(se)和藍色(se)(se)）激(ji)(ji)光(guang)(guang)(guang)光(guang)(guang)(guang)源(yuan)(yuan)。

圖片來源：企(qi)業供(gong)圖

或許(xu)正是因為這(zhe)個原因，作為LED陣營(ying)的堅守者，極米科技也(ye)開(kai)始了(le)在激光領域的“補(bu)課(ke)”。

在2023年(nian)(nian)半年(nian)(nian)報中，極米(mi)科(ke)技提(ti)及(ji)，報告期(qi)內公司創新性推出了Dual Light超(chao)級混光(guang)技術，該項技術將(jiang)激(ji)光(guang)和(he)(he)LED光(guang)源合(he)而為(wei)一(yi)，用純紅色激(ji)光(guang)補足LED短板(ban)，通(tong)過紅色色域的(de)提(ti)高(gao)和(he)(he)激(ji)光(guang)亮度的(de)增(zeng)益(yi)帶(dai)來更高(gao)的(de)色域和(he)(he)亮度；用全色LED補足激(ji)光(guang)短板(ban)，做到自(zi)然(ran)光(guang)譜久看不累。

相比于“補課(ke)”的極(ji)米，背靠(kao)海信16年的激(ji)光顯示研發積累，Vidda則牢(lao)(lao)牢(lao)(lao)占據了三(san)色激(ji)光投影的技術高地，早已(yi)在激(ji)光領域布局。中(zhong)(zhong)金(jin)公司在近期研報(bao)中(zhong)(zhong)稱，2023年以(yi)來，品牌商積極(ji)推出激(ji)光投影新品，如Vidda C1系列三(san)色激(ji)光產品、堅(jian)果N1S系列、當貝X5等，激(ji)光光源降本及(ji)供(gong)應鏈的改善帶(dai)動產品定價(jia)下(xia)移，中(zhong)(zhong)端價(jia)位段產品價(jia)格(ge)下(xia)探至(zhi)5000元以(yi)內(nei)，入門便攜款產品價(jia)格(ge)下(xia)探至(zhi)3000元以(yi)內(nei)。

不過，相比中低端價位段(duan)，更高價位的市場，顯然更能(neng)獲得(de)智能(neng)投影頭部企業的青睞。比如(ru)，海信(xin)視像在2023年(nian)半年(nian)報中提到(dao)，公(gong)司(si)旗下Vidda“旗艦(jian)級觀影、游戲、音樂智能(neng)巨屏”X Pro系列和橫跨4000元(yuan)至9000元(yuan)價格帶(dai)的高品質三(san)色激光智能(neng)投影。

“低(di)(di)端市(shi)場(chang)則尚處于比較混亂的(de)低(di)(di)技術低(di)(di)價競(jing)爭階段，但由于技術門檻較高，高端家(jia)用(yong)投影市(shi)場(chang)的(de)品牌(pai)也較為集中(zhong)。”有熟悉(xi)投影市(shi)場(chang)狀況的(de)人士向《每日經濟(ji)新聞》記者表示，這一領域在(zai)未來的(de)成(cheng)長空(kong)間很(hen)大。事實(shi)上(shang)，在(zai)過去(qu)的(de)10年(nian)，6000元以上(shang)的(de)家(jia)用(yong)投影市(shi)場(chang)一直沒有被充(chong)分開發。

值得注意的是，中(zhong)金公(gong)司在研報中(zhong)提到，目前(qian)(qian)激光電視作為新興(xing)品類(lei)，仍在滲透早期，但受限于激光方案成(cheng)本較高(gao)，目前(qian)(qian)產品售(shou)價多集中(zhong)在10000元以上。

有產業(ye)鏈相(xiang)關人士透(tou)露，此前，三色激(ji)光(guang)主要(yao)應(ying)用在激(ji)光(guang)電視領域，價格(ge)很難壓縮；而近幾年激(ji)光(guang)上游廠商(shang)推出(chu)針對小型智能(neng)投影激(ji)光(guang)器，也是三色激(ji)光(guang)投影出(chu)現的契機。

相比頭(tou)部企業入局更高(gao)端的激光賽道(dao)，投(tou)影市(shi)(shi)場(chang)(chang)的其他技(ji)術(shu)路(lu)線(xian)也不(bu)會消失。相關業內(nei)人士分析認為，投(tou)影市(shi)(shi)場(chang)(chang)，特(te)別是國(guo)內(nei)家用市(shi)(shi)場(chang)(chang)，正在從七八年(nian)前只需要專(zhuan)注(zhu)布(bu)局LED光源DLP投(tou)影就能實(shi)現高(gao)速增長(chang)，轉變為“多條技(ji)術(shu)線(xian)”“不(bu)同類(lei)別產(chan)品(pin)”共存的格局。