每經(jing)特約評論員(yuan) 陳(chen)端 葉晨桑(sang)

每經編輯 徐肖逍

當(dang)下(xia)，隨著全球(qiu)經(jing)濟(ji)從工業經(jing)濟(ji)向(xiang)數(shu)智經(jing)濟(ji)的(de)(de)轉(zhuan)變(bian)，特別是在可持續(xu)發展的(de)(de)大背景下(xia)，新(xin)質(zhi)生產(chan)力(li)的(de)(de)發展已成(cheng)為推(tui)動(dong)(dong)經(jing)濟(ji)增長的(de)(de)關鍵(jian)動(dong)(dong)力(li)。數(shu)智技(ji)術的(de)(de)突(tu)破(po)和應用，通(tong)過促進資源(yuan)的(de)(de)網(wang)絡化(hua)聯通(tong)與集成(cheng)化(hua)協同，推(tui)動(dong)(dong)生產(chan)力(li)在質(zhi)量、效率和動(dong)(dong)力(li)方面的(de)(de)變(bian)革。同時，新(xin)質(zhi)生產(chan)力(li)的(de)(de)發展也與商業模(mo)式、管理(li)體系和社會運行(xing)機制的(de)(de)演(yan)化(hua)緊密(mi)相關。

關(guan)鍵的(de)(de)(de)問題在于：數智(zhi)技術如何推動新供給與(yu)新需求的(de)(de)(de)再(zai)平(ping)(ping)衡(heng)，以(yi)及如何通過創(chuang)新擴散傳導機制(zhi)，形成更廣泛(fan)的(de)(de)(de)創(chuang)新協同效應，促進新質生產力的(de)(de)(de)發展。就此而言，企業(ye)需要精(jing)準定(ding)位新的(de)(de)(de)價(jia)值錨(mao)點，實現供給側和需求側的(de)(de)(de)平(ping)(ping)衡(heng)，以(yi)滿足日益增長(chang)的(de)(de)(de)情感化、社交化消費體驗需求。

新質生產力演化的內在機理

新質生(sheng)產力這一(yi)概念的(de)提出，背后(hou)折射社(she)會生(sheng)產力達到一(yi)定階段之(zhi)后(hou)的(de)內生(sheng)性(xing)趨(qu)勢。

從全球范圍來(lai)看，以(yi)(yi)傳(chuan)統能(neng)源和資(zi)(zi)源消耗為(wei)(wei)基(ji)礎(chu)的(de)工業經濟(ji)為(wei)(wei)經濟(ji)社(she)會(hui)發展帶(dai)來(lai)的(de)動(dong)能(neng)在(zai)逐步(bu)減弱，以(yi)(yi)科技創新(xin)為(wei)(wei)驅(qu)動(dong)，數據要(yao)素(su)為(wei)(wei)支撐，場景更新(xin)為(wei)(wei)牽引，新(xin)型(xing)消費和服務逐步(bu)取代(dai)投資(zi)(zi)、出口(kou)成(cheng)為(wei)(wei)拉動(dong)經濟(ji)增(zeng)長(chang)的(de)主要(yao)動(dong)力，經濟(ji)增(zeng)長(chang)從過去的(de)“資(zi)(zi)源-產品(pin)-廢物(wu)”單(dan)向鏈條(tiao)模式轉向“資(zi)(zi)源-產品(pin)-廢物(wu)-再(zai)生資(zi)(zi)源-再(zai)生產品(pin)”的(de)深層次(ci)循環(huan)模式，可持續發展成(cheng)為(wei)(wei)共識(shi)。

新(xin)質生(sheng)(sheng)產(chan)力(li)的(de)演化是(shi)一種生(sheng)(sheng)產(chan)力(li)的(de)躍(yue)遷，從歷史唯物(wu)主(zhu)義的(de)角(jiao)度出發，人(ren)類社(she)會(hui)生(sheng)(sheng)產(chan)力(li)發展的(de)演化總是(shi)從低(di)級到高級、從落后到先進。新(xin)質生(sheng)(sheng)產(chan)力(li)中的(de)“生(sheng)(sheng)產(chan)力(li)”是(shi)以“高科技創新(xin)”為驅動的(de)生(sheng)(sheng)產(chan)力(li)，而其中數智(zhi)密集型的(de)資本在(zai)全(quan)球(qiu)競(jing)爭領域(yu)中的(de)重要性不斷凸顯：智(zhi)慧(hui)機(ji)器(qi)(qi)人(ren)正(zheng)逐(zhu)漸取(qu)(qu)代傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)腦力(li)勞(lao)動，并將不斷完成對傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)體力(li)勞(lao)動機(ji)器(qi)(qi)人(ren)的(de)“大規模替代”，智(zhi)慧(hui)電網、智(zhi)慧(hui)道路等智(zhi)能(neng)基礎(chu)(chu)設施(shi)取(qu)(qu)代傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)基礎(chu)(chu)設施(shi)，智(zhi)能(neng)建(jian)(jian)筑(zhu)材料取(qu)(qu)代傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)建(jian)(jian)筑(zhu)材料，智(zhi)力(li)資本取(qu)(qu)代傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)資本，智(zhi)能(neng)計算機(ji)、智(zhi)能(neng)機(ji)器(qi)(qi)人(ren)等取(qu)(qu)代傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)意義上的(de)計算機(ji)、機(ji)器(qi)(qi)人(ren)等。

當前，全球經(jing)濟(ji)(ji)展現了(le)從“農業(ye)經(jing)濟(ji)(ji)→工(gong)(gong)(gong)業(ye)經(jing)濟(ji)(ji)→服(fu)務經(jing)濟(ji)(ji)→信息(xi)經(jing)濟(ji)(ji)→數(shu)智經(jing)濟(ji)(ji)”演變的(de)(de)(de)(de)新態(tai)勢。新質生(sheng)(sheng)產力(li)(li)就其生(sheng)(sheng)產方式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)根本變革而(er)(er)言，是(shi)隨(sui)著三(san)(san)次(ci)(ci)(ci)工(gong)(gong)(gong)業(ye)革命(ming)的(de)(de)(de)(de)浪(lang)潮推進和(he)開展的(de)(de)(de)(de)。第(di)(di)(di)一次(ci)(ci)(ci)工(gong)(gong)(gong)業(ye)革命(ming)中(zhong)，“機器”陸續代(dai)替手(shou)工(gong)(gong)(gong)工(gong)(gong)(gong)具，從而(er)(er)推動資(zi)本的(de)(de)(de)(de)大規模(mo)集中(zhong)和(he)規模(mo)經(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)成(cheng)；第(di)(di)(di)二次(ci)(ci)(ci)工(gong)(gong)(gong)業(ye)革命(ming)中(zhong)，標準化(hua)(hua)(hua)、自動化(hua)(hua)(hua)、流水線的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)產方式(shi)(shi)讓生(sheng)(sheng)產成(cheng)本極(ji)大節(jie)約(yue)而(er)(er)生(sheng)(sheng)產規模(mo)迅速(su)擴大。第(di)(di)(di)三(san)(san)次(ci)(ci)(ci)工(gong)(gong)(gong)業(ye)革命(ming)體(ti)現為(wei)(wei)互聯網科技和(he)可再生(sheng)(sheng)能源技術(shu)的(de)(de)(de)(de)融合，并推動第(di)(di)(di)三(san)(san)次(ci)(ci)(ci)工(gong)(gong)(gong)業(ye)革命(ming)在(zai)(zai)全球范圍內逐(zhu)步形(xing)(xing)成(cheng)和(he)發(fa)展。其表現為(wei)(wei)制造業(ye)的(de)(de)(de)(de)數(shu)智化(hua)(hua)(hua)、網絡化(hua)(hua)(hua)、綠色化(hua)(hua)(hua)，以此為(wei)(wei)基礎將使(shi)生(sheng)(sheng)產方式(shi)(shi)由(you)大批量(liang)生(sheng)(sheng)產轉為(wei)(wei)個(ge)性化(hua)(hua)(hua)定制生(sheng)(sheng)產和(he)分散(san)式(shi)(shi)就地生(sheng)(sheng)產，而(er)(er)大規模(mo)流水線的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)產方式(shi)(shi)將逐(zhu)步退出歷(li)史(shi)舞臺。從工(gong)(gong)(gong)業(ye)革命(ming)的(de)(de)(de)(de)角度(du)看，“信息(xi)化(hua)(hua)(hua)生(sheng)(sheng)產力(li)(li)”是(shi)在(zai)(zai)機械(xie)化(hua)(hua)(hua)生(sheng)(sheng)產力(li)(li)、電氣化(hua)(hua)(hua)生(sheng)(sheng)產力(li)(li)、自動化(hua)(hua)(hua)生(sheng)(sheng)產力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)基礎之上演化(hua)(hua)(hua)而(er)(er)來的(de)(de)(de)(de)一種生(sheng)(sheng)產力(li)(li)形(xing)(xing)態(tai)，在(zai)(zai)第(di)(di)(di)三(san)(san)次(ci)(ci)(ci)工(gong)(gong)(gong)業(ye)革命(ming)的(de)(de)(de)(de)下半段，生(sheng)(sheng)產力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展程度(du)取決于“數(shu)智化(hua)(hua)(hua)”及其“數(shu)智技術(shu)”的(de)(de)(de)(de)發(fa)展水平。

信息技(ji)術(shu)被(bei)視為數(shu)智技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎，而(er)數(shu)智技(ji)術(shu)就是在信息技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上，陸續出現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)更高級別、更高層(ceng)次(ci)、更先進的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)產力(li)(li)(li)形(xing)態。數(shu)智技(ji)術(shu)讓原(yuan)本散落在各個領域及場景中的(de)(de)(de)(de)(de)資源(yuan)(yuan)實現(xian)了網絡化聯通與(yu)集成(cheng)化協(xie)同(tong)，借(jie)助資源(yuan)(yuan)體(ti)系(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)邊(bian)界擴張與(yu)社會分工的(de)(de)(de)(de)(de)精細化帶動(dong)生(sheng)(sheng)(sheng)產力(li)(li)(li)在質量、效率、動(dong)力(li)(li)(li)層(ceng)面的(de)(de)(de)(de)(de)變革(ge)與(yu)提升。總體(ti)而(er)言，新(xin)質生(sheng)(sheng)(sheng)產力(li)(li)(li)不(bu)僅是科技(ji)創(chuang)新(xin)交叉(cha)融(rong)合(he)突(tu)破形(xing)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)根本性(xing)成(cheng)果(guo)，也是與(yu)科技(ji)革(ge)命伴生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)業模(mo)式(shi)、管理體(ti)系(xi)、社會運行機制演(yan)化的(de)(de)(de)(de)(de)趨勢性(xing)結果(guo)，而(er)新(xin)質生(sheng)(sheng)(sheng)產力(li)(li)(li)效能的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)揮則(ze)有賴于我們在制度設計和技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)層(ceng)面的(de)(de)(de)(de)(de)主觀能動(dong)性(xing)、資源(yuan)(yuan)投入(ru)力(li)(li)(li)度與(yu)創(chuang)新(xin)協(xie)同(tong)合(he)力(li)(li)(li)。

2024年2月6日，OpenAI繼2023年推出ChatGPT之后，公開發(fa)布(bu)了(le)(le)(le)文生視(shi)(shi)頻模(mo)型Sora，Sora作為“現(xian)實世界的(de)(de)物理模(mo)擬器(qi)”，可(ke)以超越既(ji)有(you)(you)圖像資(zi)料結合(he)現(xian)實物理原理創建長達(da)60秒的(de)(de)視(shi)(shi)頻，其中包含(han)高度詳細的(de)(de)場景，復雜的(de)(de)攝像機(ji)運動，以及充滿(man)活力的(de)(de)情感的(de)(de)多(duo)個角色，這意味著AIGC領域有(you)(you)了(le)(le)(le)新(xin)的(de)(de)突破，其與各類產業場景之間的(de)(de)結合(he)亦有(you)(you)了(le)(le)(le)新(xin)的(de)(de)想象(xiang)空間。龍年A股開市(shi)以來，Sora概(gai)念(nian)股連(lian)續多(duo)個交(jiao)易日大(da)漲(zhang)，多(duo)股實現(xian)漲(zhang)停。OpenAI首席執(zhi)行(xing)官奧(ao)特曼并未止步于此(ci)，而是借助Sora帶來的(de)(de)流量效應順(shun)勢宣布(bu)啟動總投(tou)資(zi)達(da)7萬億美元的(de)(de)AI芯(xin)片計劃，這個數(shu)字相當(dang)于同期英偉達(da)、英特爾、微軟、谷歌加(jia)起來的(de)(de)總市(shi)值。

SORA的(de)(de)出(chu)現(xian)是(shi)否意味著(zhu)人工(gong)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)領域(yu)的(de)(de)創新(xin)奇點(dian)(dian)已經到(dao)來？以AI軟件開(kai)發為(wei)主(zhu)(zhu)線(xian)的(de)(de)OPEN AI為(wei)什么(me)要(yao)大手筆(bi)布局芯片產(chan)(chan)業(ye)？筆(bi)者(zhe)認為(wei)，SORA作(zuo)為(wei)AIGC領域(yu)的(de)(de)標志性(xing)突(tu)破事件有其(qi)自(zi)身價(jia)值，但(dan)就創新(xin)能(neng)(neng)(neng)級而(er)言，尚算(suan)不得一個(ge)(ge)革(ge)命性(xing)的(de)(de)歷(li)史時點(dian)(dian)。驅(qu)動會下一輪系統性(xing)變革(ge)的(de)(de)引擎性(xing)力(li)(li)量主(zhu)(zhu)要(yao)來自(zi)三(san)個(ge)(ge)方(fang)面(mian)：第(di)(di)一個(ge)(ge)是(shi)紛繁(fan)復(fu)雜、形式多(duo)樣的(de)(de)結構(gou)化數(shu)據(ju)、半結構(gou)化數(shu)據(ju)和(he)非結構(gou)化數(shu)據(ju)，被作(zuo)為(wei)關鍵生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)要(yao)素從眾多(duo)表象事物中(zhong)抽(chou)象出(chu)來，其(qi)作(zuo)為(wei)新(xin)生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)要(yao)素對(dui)全要(yao)素生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)率(lv)的(de)(de)提(ti)升作(zuo)用受到(dao)高度(du)重(zhong)視；第(di)(di)二(er)個(ge)(ge)是(shi)社(she)會生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)(chan)和(he)社(she)會問題(ti)解(jie)決的(de)(de)思路，被模型化簡化和(he)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)化賦能(neng)(neng)(neng)，從而(er)降(jiang)低了解(jie)決問題(ti)的(de)(de)過程(cheng)性(xing)成本(ben)和(he)摩(mo)擦力(li)(li)。第(di)(di)三(san)個(ge)(ge)是(shi)能(neng)(neng)(neng)源(yuan)革(ge)命和(he)算(suan)力(li)(li)革(ge)命，以當前硅基(ji)文明的(de)(de)擴張速度(du)，如果社(she)會范圍內沒有對(dui)應的(de)(de)能(neng)(neng)(neng)源(yuan)革(ge)命支撐，未來可能(neng)(neng)(neng)因為(wei)放量增長的(de)(de)新(xin)應用場景能(neng)(neng)(neng)源(yuan)這一基(ji)礎(chu)戰略資(zi)源(yuan)的(de)(de)緊張而(er)加(jia)劇矛盾。

推動社會生產力的新一輪躍遷式發展成為大國博弈關鍵

移動(dong)互聯(lian)、人工智(zhi)能、云計算、大數據、IoT等新技術的融合創新持續演進，新一輪(lun)的社會(hui)生產力(li)躍遷式(shi)發展(zhan)，促使中(zhong)美兩國(guo)基(ji)于(yu)大國(guo)博弈和(he)新一輪(lun)國(guo)家(jia)競爭力(li)考(kao)量加速布局，但在具體(ti)路(lu)徑和(he)策略(lve)上則呈現(xian)出鮮(xian)明差(cha)異。

中國(guo)在新(xin)(xin)型舉國(guo)體制支撐(cheng)下打(da)造創新(xin)(xin)合力。中國(guo)2023年中央經濟工作會議強調，“以顛覆性(xing)技術和前(qian)沿技術催生(sheng)(sheng)新(xin)(xin)產(chan)(chan)業(ye)、新(xin)(xin)模(mo)式、新(xin)(xin)動能，發展新(xin)(xin)質(zhi)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)力”，要求“開辟量子、生(sheng)(sheng)命科學等未來(lai)產(chan)(chan)業(ye)新(xin)(xin)賽道”，特別(bie)指出，“前(qian)瞻(zhan)布局未來(lai)產(chan)(chan)業(ye)是(shi)重(zhong)塑國(guo)際競(jing)爭新(xin)(xin)優勢的(de)必答(da)(da)題(ti)，是(shi)打(da)造經濟增長新(xin)(xin)引(yin)擎、培育產(chan)(chan)業(ye)體系新(xin)(xin)支柱的(de)搶答(da)(da)題(ti)，是(shi)發展新(xin)(xin)質(zhi)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)力的(de)重(zhong)中之重(zhong)”。

2023年10月24日，國(guo)(guo)家(jia)數(shu)(shu)據(ju)局正式掛牌成立(li)；2023年12月31日，國(guo)(guo)家(jia)數(shu)(shu)據(ju)局等(deng)17個部門聯合印發《“數(shu)(shu)據(ju)要(yao)(yao)素×”三年行動(dong)計(ji)劃（2024—2026年)》，旨(zhi)在充分發揮數(shu)(shu)據(ju)要(yao)(yao)素乘數(shu)(shu)效應(ying)(ying)，賦能經濟社會發展。《行動(dong)計(ji)劃》指出(chu)，實施“數(shu)(shu)據(ju)要(yao)(yao)素×”行動(dong)，就是要(yao)(yao)發揮我(wo)國(guo)(guo)超大規模市場、海(hai)量(liang)數(shu)(shu)據(ju)資源、豐(feng)富應(ying)(ying)用場景等(deng)多重優勢，推動(dong)數(shu)(shu)據(ju)要(yao)(yao)素與勞動(dong)力、資本等(deng)要(yao)(yao)素協同，以(yi)數(shu)(shu)據(ju)流(liu)引(yin)領技術(shu)流(liu)、資金流(liu)、人才流(liu)、物資流(liu)，提(ti)高全要(yao)(yao)素生產(chan)率。

部(bu)委(wei)層面(mian)(mian)關于數(shu)智化(hua)轉型(xing)升級(ji)的政策精(jing)神(shen)在(zai)企業(ye)(ye)經營主(zhu)體層面(mian)(mian)也得到了快(kuai)速響應。國務院國資委(wei)在(zai)“AI賦(fu)(fu)能(neng)產(chan)(chan)業(ye)(ye)煥(huan)新(xin)”中(zhong)央(yang)企業(ye)(ye)人工(gong)智能(neng)專題推進(jin)會中(zhong)強調，中(zhong)央(yang)企業(ye)(ye)要把(ba)發(fa)(fa)展(zhan)人工(gong)智能(neng)放在(zai)全(quan)局工(gong)作中(zhong)統籌(chou)謀劃，深入(ru)推進(jin)產(chan)(chan)業(ye)(ye)煥(huan)新(xin)，加(jia)(jia)快(kuai)布局和發(fa)(fa)展(zhan)智能(neng)產(chan)(chan)業(ye)(ye)。要夯(hang)實發(fa)(fa)展(zhan)基礎底座，加(jia)(jia)快(kuai)建設(she)一批(pi)智能(neng)算(suan)力中(zhong)心，更好發(fa)(fa)揮跨央(yang)企協同創新(xin)平臺(tai)作用，開(kai)展(zhan)AI+專項行動，強化(hua)需求牽(qian)引，加(jia)(jia)快(kuai)重點(dian)行業(ye)(ye)賦(fu)(fu)能(neng)，構建一批(pi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)多模(mo)態優質數(shu)據集，打造從基礎設(she)施、算(suan)法工(gong)具、智能(neng)平臺(tai)到解決(jue)方案的大模(mo)型(xing)賦(fu)(fu)能(neng)產(chan)(chan)業(ye)(ye)生態。

幾乎(hu)在同(tong)時，遠在大(da)洋彼岸的(de)美(mei)(mei)國(guo)同(tong)樣開(kai)啟了(le)技術(shu)驅動的(de)新(xin)(xin)一(yi)輪產業(ye)革(ge)命，但與中(zhong)國(guo)新(xin)(xin)型舉國(guo)體制(zhi)支撐創(chuang)新(xin)(xin)不同(tong)，美(mei)(mei)國(guo)在路徑上(shang)鮮明體現(xian)為資本(ben)市場支撐下的(de)頭部科技企業(ye)創(chuang)新(xin)(xin)生態(tai)構(gou)建。隨著人工智能技術(shu)的(de)飛速發展，以芯片為主(zhu)營業(ye)務(wu)的(de)英偉達市值(zhi)暴(bao)漲，其2024財(cai)年第(di)四季度營收和凈利潤均創(chuang)下歷史新(xin)(xin)高。

數智化帶動新供給與新需求在新錨點上再平衡

《“十四五”數(shu)字(zi)(zi)經濟發展(zhan)規劃(hua)》中提(ti)出，以(yi)(yi)數(shu)字(zi)(zi)技術與實(shi)體經濟深(shen)度(du)融合為主線，協同推進(jin)數(shu)字(zi)(zi)產業(ye)(ye)化和產業(ye)(ye)數(shu)字(zi)(zi)化，賦能(neng)傳統(tong)產業(ye)(ye)轉(zhuan)型升級(ji)，培(pei)育新(xin)(xin)(xin)產業(ye)(ye)新(xin)(xin)(xin)業(ye)(ye)態(tai)(tai)新(xin)(xin)(xin)模(mo)式。數(shu)智技術營造新(xin)(xin)(xin)場(chang)景(jing)，促發新(xin)(xin)(xin)需求，疊加(jia)數(shu)據要素的(de)(de)(de)“融合劑”作用，可以(yi)(yi)推動(dong)現(xian)有業(ye)(ye)態(tai)(tai)和數(shu)字(zi)(zi)業(ye)(ye)態(tai)(tai)跨界融合，衍(yan)生疊加(jia)出新(xin)(xin)(xin)環節、新(xin)(xin)(xin)鏈(lian)條、新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)形(xing)態(tai)(tai)，帶動(dong)商(shang)業(ye)(ye)模(mo)式和產業(ye)(ye)業(ye)(ye)態(tai)(tai)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)，形(xing)成(cheng)(cheng)新(xin)(xin)(xin)錨點上的(de)(de)(de)再平衡，而打造良好的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)擴(kuo)散(san)傳導機制，形(xing)成(cheng)(cheng)更大(da)范(fan)圍(wei)內的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)協同效應，是推進(jin)新(xin)(xin)(xin)質生產力發展(zhan)的(de)(de)(de)關鍵。

從需(xu)求側看，以(yi)(yi)(yi)場景(jing)為(wei)驅動的(de)新(xin)型(xing)消費(fei)改變(bian)了過(guo)去(qu)以(yi)(yi)(yi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)為(wei)本位(wei)、以(yi)(yi)(yi)使用功(gong)能為(wei)主體的(de)單(dan)(dan)一消費(fei)模式(shi)，過(guo)去(qu)單(dan)(dan)個企業依靠特(te)色化(hua)單(dan)(dan)品(pin)(pin)(pin)(pin)或某一產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)線決勝的(de)競爭模式(shi)，正(zheng)在(zai)遭(zao)遇新(xin)發展邏(luo)輯的(de)沖擊。新(xin)一代消費(fei)者的(de)興趣(qu)偏好可能是隨時隨地根據場景(jing)化(hua)需(xu)求呈現出新(xin)特(te)點(dian)并且通過(guo)社群化(hua)分享(xiang)產(chan)生共情(qing)效(xiao)應，其(qi)對單(dan)(dan)一品(pin)(pin)(pin)(pin)牌和單(dan)(dan)一產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)消費(fei)忠誠度在(zai)不(bu)斷(duan)降低，未來品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)共創化(hua)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)迭代數智(zhi)化(hua)或許成為(wei)潮流。

從供(gong)(gong)給側看，未來將從提(ti)(ti)供(gong)(gong)固定(ding)產(chan)品(pin)解決(jue)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)某一場景(jing)(jing)下(xia)的痛點需(xu)求升(sheng)級為通過云端賦能、數(shu)(shu)據平臺(tai)支(zhi)撐等手段，動態(tai)跟蹤消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)在不同(tong)(tong)場景(jing)(jing)下(xia)的痛點需(xu)求并鏈接(jie)多方合作伙伴提(ti)(ti)供(gong)(gong)持(chi)續(xu)化(hua)的解決(jue)方案。場景(jing)(jing)不再是固定(ding)的、物(wu)理的空間概念，而(er)是引入時(shi)間維度后線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)深(shen)度交融的“場景(jing)(jing)流(liu)”，不同(tong)(tong)場景(jing)(jing)經由數(shu)(shu)智(zhi)化(hua)鏈接(jie)可以疊加(jia)共振，衍生出不同(tong)(tong)于單一場景(jing)(jing)的新需(xu)求形(xing)態(tai)和(he)新供(gong)(gong)給模式。技術革(ge)命(ming)、應用(yong)創新革(ge)命(ming)和(he)商(shang)業(ye)創新革(ge)命(ming)疊加(jia)共振，以數(shu)(shu)智(zhi)化(hua)鏈接(jie)推動消(xiao)費(fei)(fei)互聯網(wang)與產(chan)業(ye)互聯網(wang)有(you)效協同(tong)(tong)、新供(gong)(gong)給和(he)新需(xu)求精(jing)準實時(shi)對接(jie)，以數(shu)(shu)據流(liu)帶動物(wu)質流(liu)、資金流(liu)、人才流(liu)，培育數(shu)(shu)智(zhi)化(hua)時(shi)代(dai)的商(shang)業(ye)新生態(tai)。

滿(man)足新需(xu)求，意味著超越當前消費形態(tai)，立足技術可能性，洞察用戶(hu)消費行為背后的深層心(xin)理動機(ji)，挖掘需(xu)求延展點，立足數字技術的普惠性共(gong)享性，在(zai)消費者(zhe)付出較低金錢成本的前提下，通過規(gui)模化(hua)匯聚(ju)廣大利基型消費者(zhe)的消費時間(jian)、消費心(xin)智，打(da)(da)造對其他產品的導流(liu)和品宣平(ping)臺，實現(xian)交叉引流(liu)，打(da)(da)造共(gong)振式消費新模式。

優化新供(gong)給，則意味著(zhu)充分發掘中國在新基建、現(xian)代(dai)(dai)(dai)倉儲物流、線上支付(fu)和直播電商導(dao)流平臺等領域的積累(lei)優勢，放大數智(zhi)(zhi)技術對(dui)供(gong)應鏈效率(lv)的提升(sheng)作用(yong)，用(yong)人(ren)工智(zhi)(zhi)能替(ti)代(dai)(dai)(dai)人(ren)工降低生(sheng)產成本和流通成本是可(ke)期的。同時(shi)面對(dui)AI替(ti)代(dai)(dai)(dai)人(ren)工可(ke)能導(dao)致的失業潮，需要大力發展現(xian)代(dai)(dai)(dai)服務業，以人(ren)機協同的現(xian)代(dai)(dai)(dai)服務業業態創新帶動(dong)更多(duo)新興崗位(wei)涌現(xian)。因為(wei)在場景端，人(ren)作為(wei)服務終端的價值始終是智(zhi)(zhi)能客服無法替(ti)代(dai)(dai)(dai)的。

新需(xu)求(qiu)與新供(gong)給之(zhi)(zhi)間的(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)之(zhi)(zhi)錨，從簡單的(de)(de)功能型性價(jia)(jia)比(bi)轉向(xiang)了更為立體(ti)的(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)組(zu)合(he)，情感(gan)化(hua)(hua)、情緒化(hua)(hua)、場景化(hua)(hua)、社交化(hua)(hua)的(de)(de)消費體(ti)驗需(xu)求(qiu)日(ri)益增強，產品價(jia)(jia)值(zhi)組(zu)合(he)中不(bu)同維度之(zhi)(zhi)間的(de)(de)權重在(zai)(zai)變化(hua)(hua)，需(xu)要企業(ye)有更為精(jing)細(xi)的(de)(de)顆粒度，形成更為科學精(jing)準的(de)(de)評估體(ti)系反向(xiang)帶動(dong)供(gong)給側優化(hua)(hua)。我們(men)需(xu)要精(jing)準定位這個新的(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)錨點，以實現(xian)供(gong)給側和需(xu)求(qiu)側在(zai)(zai)新錨點上的(de)(de)完美平衡。

作(zuo)者陳端(duan)系(xi)中(zhong)國人民大(da)學(xue)博士、中(zhong)央財經大(da)學(xue)數字經濟融合創新發(fa)展(zhan)中(zhong)心主任；葉晨桑系(xi)中(zhong)央財經大(da)學(xue)碩(shuo)士研究生