每(mei)經記者｜葉曉丹    每(mei)經編(bian)輯｜魏(wei)官(guan)紅(hong)    

距離2024年7月份(fen)舉行(xing)的巴(ba)黎奧運會，還剩不(bu)到4個月的時間，義烏小商(shang)品(pin)城里，不(bu)少外貿商(shang)家早已(yi)忙(mang)碌了起來(lai)。

“好幾(ji)個(ge)做助(zhu)威(wei)棒的(de)外貿(mao)朋(peng)友都接(jie)到了(le)法國奧運(yun)會的(de)大(da)訂單，加之當下正好是旺季(ji)，訂單量大(da)，工廠要排單。”4月6日，義(yi)烏一家主營助(zhu)威(wei)棒產品批發的(de)商家向(xiang)《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)透露(lu)。

據義烏海(hai)關統計(ji)，今(jin)年1月至2月份，義烏對法(fa)國的(de)出(chu)口額達5.4億元，同比(bi)增長42%，其中體育(yu)用(yong)品的(de)出(chu)口，同比(bi)增長了70.5%。

作為國(guo)際第二大最具投(tou)資價(jia)值(zhi)體(ti)育IP，奧運會歷來是(shi)(shi)各(ge)品(pin)牌(pai)方(fang)的(de)必爭之地，法國(guo)奧運會也不例外。記者注意到，2024巴黎奧運會上(shang)不論(lun)是(shi)(shi)吉祥(xiang)物制造，還是(shi)(shi)贊助商(shang)的(de)產(chan)品(pin)供應，背后都(dou)不乏“中國(guo)制造”的(de)身影。

從IP產(chan)品(pin)(pin)制造(zao)到IP產(chan)品(pin)(pin)授權，以及(ji)終端奧運(yun)會IP產(chan)品(pin)(pin)的(de)消(xiao)費，中國的(de)制造(zao)企業(ye)、上市公司(si)、運(yun)營(ying)商和(he)消(xiao)費者深(shen)度鏈(lian)接了奧運(yun)IP動線上的(de)每個(ge)節點。

2024巴黎奧運會吉祥(xiang)物商品 圖片來源：官方商城截(jie)圖

義烏“爆單”，80%吉祥物產自中國

“義烏這(zhe)邊外(wai)貿企業接(jie)到(dao)了不少奧運(yun)(yun)會相關訂(ding)單(dan)(dan)，他們基(ji)(ji)本都會提前(qian)下單(dan)(dan)。有(you)一(yi)(yi)些(xie)(xie)是(shi)(shi)從(cong)貿易公司的(de)(de)(de)(de)渠道接(jie)到(dao)訂(ding)單(dan)(dan)，也有(you)一(yi)(yi)些(xie)(xie)是(shi)(shi)直接(jie)來自國外(wai)的(de)(de)(de)(de)訂(ding)單(dan)(dan)。”4月(yue)(yue)6日，義烏一(yi)(yi)家(jia)主營助威棒產品批發的(de)(de)(de)(de)商家(jia)表示(shi)，4月(yue)(yue)至(zhi)5月(yue)(yue)基(ji)(ji)本是(shi)(shi)旺季，除(chu)了外(wai)貿訂(ding)單(dan)(dan)，還有(you)國內(nei)(nei)學(xue)校運(yun)(yun)動會的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)些(xie)(xie)訂(ding)單(dan)(dan)。從(cong)下訂(ding)單(dan)(dan)到(dao)生產制造，要20天左右。加之現在(zai)國內(nei)(nei)去歐(ou)洲的(de)(de)(de)(de)海運(yun)(yun)，受(shou)繞行(xing)影(ying)響航運(yun)(yun)時(shi)間拉長，也基(ji)(ji)本需(xu)要20天至(zhi)30天的(de)(de)(de)(de)時(shi)間，所(suo)以現在(zai)的(de)(de)(de)(de)這(zhe)批訂(ding)單(dan)(dan)基(ji)(ji)本會趕(gan)在(zai)奧運(yun)(yun)會開幕式前(qian)一(yi)(yi)個月(yue)(yue)到(dao)達歐(ou)洲客戶手(shou)中。

據4月1日央視(shi)財(cai)經報道，浙江義烏的商(shang)家(jia)已經接到了大量奧運(yun)(yun)相關商(shang)品訂(ding)單(dan)，奧運(yun)(yun)氛圍(wei)已經提前到來。有經營(ying)戶表示，奧運(yun)(yun)會這類綜合賽事對歐(ou)洲旅(lv)游業會有所帶動，是(shi)拓展客(ke)戶的好機會。

圖片來源：央視財經截圖

另據阿(a)里國(guo)(guo)際(ji)站數(shu)據，今年3月外貿旺(wang)季，在線向法(fa)國(guo)(guo)出(chu)口的(de)體育用品大增，網(wang)球服、定制運動服、訓練頭盔、戶外運動服、運動相(xiang)機、高爾夫球包等熱門商品的(de)在線出(chu)口量至少翻(fan)了4倍(bei)。

有趣的(de)(de)(de)是，不論(lun)是世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)、奧運(yun)會還是各類選舉，作為世(shi)界(jie)“小商品(pin)之都(dou)(dou)”，外(wai)界(jie)都(dou)(dou)能(neng)從(cong)一(yi)些細(xi)分品(pin)類的(de)(de)(de)外(wai)貿訂單(dan)中(zhong)，探究(jiu)事件發(fa)展的(de)(de)(de)風(feng)向(xiang)。譬(pi)如，從(cong)日韓(han)世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)球(qiu)迷(mi)們的(de)(de)(de)五彩(cai)假發(fa)，到南非(fei)世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)的(de)(de)(de)助威喇叭“嗚嗚祖拉(la)”，世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)的(de)(de)(de)IP元素中(zhong)都(dou)(dou)有義烏小商品(pin)的(de)(de)(de)身影。

早在(zai)2022年，圍繞“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)制造(zao)”，法(fa)(fa)國(guo)還一度出現(xian)“吉(ji)(ji)祥(xiang)物(wu)玩(wan)偶產(chan)地之(zhi)爭(zheng)”。2022年，巴黎奧(ao)組委稱絕(jue)大部分的吉(ji)(ji)祥(xiang)物(wu)玩(wan)偶將(jiang)由中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)廠(chang)商(shang)負責(ze)制造(zao)。但法(fa)(fa)國(guo)道德企業主協會(hui)對此發(fa)牢(lao)騷，認為八成吉(ji)(ji)祥(xiang)物(wu)玩(wan)偶“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)制造(zao)”，“打(da)擊了法(fa)(fa)國(guo)經(jing)濟(ji)”。而彼時法(fa)(fa)國(guo)政府發(fa)言人直言，法(fa)(fa)國(guo)不可能(neng)在(zai)幾個月內生產(chan)200萬個毛絨玩(wan)具。

根據(ju)巴黎奧(ao)組委(wei)的消息，巴黎奧(ao)運(yun)會吉祥(xiang)物為“弗里吉”，其中(zhong)80%的吉祥(xiang)物玩(wan)偶將外包(bao)給中(zhong)國廠商(shang)制(zhi)造。據(ju)媒體報道，剩(sheng)下的市場份額由(you)兩(liang)家法國玩(wan)具制(zhi)造商(shang)取(qu)得，但原材料和零(ling)部件也都(dou)來(lai)自(zi)中(zhong)國，法國廠商(shang)在(zai)本土工(gong)(gong)廠完成裝(zhuang)配工(gong)(gong)作。

為什么(me)選擇中國(guo)制造(zao)？法國(guo)經濟部相關人士彼時透(tou)露，法國(guo)公司的(de)成(cheng)本高昂和規(gui)模不足(zu)是選擇中國(guo)廠商的(de)主要原因，中國(guo)制造(zao)能夠為消(xiao)費者提供價格更低(di)廉的(de)同等產品(pin)。

而據此前媒(mei)體報道，巴黎2024官(guan)方(fang)特許(xu)商(shang)品線下旗艦店(dian)在2022年底就已開始售(shou)賣2024年巴黎奧運會和殘奧會的相關特許(xu)商(shang)品，包括售(shou)價32歐元的毛絨(rong)玩(wan)具、T恤衫和鑰匙扣等。

圖(tu)片來源：央視(shi)網視(shi)頻截圖(tu)

巴黎奧運會背后的“中國制造”

根據2021年Sports Pro和Sponsor Pulse聯(lian)合發布的(de)最(zui)值得投資(zi)的(de)體育IP榜單(dan)，世界杯名列榜首，夏季(ji)奧運會排(pai)名第二位。

2022年卡塔爾世界杯，32支參賽(sai)球隊(dui)中，最(zui)后是身著阿(a)(a)迪達斯球服的阿(a)(a)根廷(ting)隊(dui)和(he)身著耐克球服的法國隊(dui)，走到決賽(sai)舞臺(tai)。

阿迪達斯笑到了最后。

32支球隊的(de)胸(xiong)前商標，基(ji)本被(bei)耐克、阿迪達斯、彪馬三分天(tian)下。盡管品(pin)牌(pai)不同，但這三家國(guo)際運(yun)動品(pin)牌(pai)背后有一個相同的(de)供應商，來自(zi)浙江(jiang)寧波(bo)的(de)代工(gong)廠(chang)：申(shen)洲國(guo)際。

國(guo)際(ji)頂(ding)級體育(yu)IP賽事中，中國(guo)制造的身影(ying)從(cong)未缺席(xi)。

作為全球第二大最值得(de)投(tou)資(zi)的(de)體(ti)育IP，夏(xia)季奧運(yun)會備受矚目。從奧運(yun)經(jing)濟角度來看，奧運(yun)會的(de)收(shou)入(ru)組(zu)(zu)成(cheng)分(fen)為直接收(shou)入(ru)和(he)其(qi)(qi)他(ta)衍生(sheng)收(shou)入(ru)兩部分(fen)。其(qi)(qi)中，直接收(shou)入(ru)主要(yao)包(bao)括(kuo)：電視(shi)轉(zhuan)播(bo)權銷售收(shou)入(ru)、商業贊助收(shou)入(ru)、門(men)票收(shou)入(ru)及特(te)許經(jing)營市場的(de)開發（包(bao)含(han)吉(ji)祥物(wu)、郵(you)票、紀念幣以及其(qi)(qi)他(ta)被奧組(zu)(zu)委許可(ke)的(de)物(wu)品銷售等(deng)）；其(qi)(qi)他(ta)衍生(sheng)的(de)收(shou)入(ru)包(bao)括(kuo)餐飲(yin)住宿、航(hang)空(kong)旅(lv)游、交通消(xiao)費等(deng)。

據此前媒體報道，2021年(nian)舉(ju)辦的(de)東京夏季奧運(yun)會，共計60多(duo)家(jia)贊(zan)助商，贊(zan)助收入超30億美元(yuan)。而夏季奧運(yun)會也成為全世界體育營銷(xiao)的(de)重要(yao)平臺之一，也是各個品牌(pai)方的(de)必爭之地(di)。

根據披(pi)露(lu)，巴黎奧運(yun)會有(you)著多(duo)家優質合作伙(huo)伴(ban)、官方合作伙(huo)伴(ban)以及官方支持商。其中優質合作伙(huo)伴(ban)包括雅(ya)高、BPCE銀行集(ji)團(tuan)、家樂福、法(fa)國(guo)(guo)電力集(ji)團(tuan)（EDF）、LVMH、Orange和(he)賽(sai)諾(nuo)菲，覆蓋酒店、金(jin)融服務、零售、奢侈品、通信、醫(yi)藥健(jian)康(kang)等(deng)行業。官方合作伙(huo)伴(ban)包括機場運(yun)營(ying)商ADP集(ji)團(tuan)、法(fa)國(guo)(guo)航空、法(fa)國(guo)(guo)存托銀行、思(si)科、達能、迪卡(ka)儂、樂卡(ka)克和(he)普華永道等(deng)。

如(ru)此看來，奧運會的合作伙(huo)伴(ban)多數都(dou)來自(zi)法國的品牌(pai)和企業，但背后也離不(bu)開“中國制(zhi)造”的身影。

4月1日，通達創(chuang)智（001368.SZ，股價22.66元，市值26億元）在投資者互動(dong)平臺表示，巴(ba)黎奧運(yun)會能夠為(wei)(wei)體(ti)育產業發展帶來積極影響。作為(wei)(wei)迪卡儂(nong)的重點(dian)供(gong)應商(shang)之一，公司將不斷開拓更多體(ti)育戶外領域的產品(pin)(pin)品(pin)(pin)類，為(wei)(wei)客戶提供(gong)高性價比(bi)的體(ti)育戶外用品(pin)(pin)，并持續拓展新業務。

4月3日，牧高笛（603908.SH，股價34.86元，市值23.25億元）相關人(ren)士也向(xiang)記者表示，公司大(da)客戶迪卡儂是(shi)巴黎奧(ao)運(yun)會贊(zan)助(zhu)商(shang)，預計(ji)對(dui)相關業務帶(dai)來一些積(ji)極影響。

奧運IP：不容小覷的國內消費市場

如果說巴(ba)黎奧(ao)運(yun)會特許經營市(shi)場(chang)、贊助(zhu)商們供應的(de)產(chan)品中都有來自中國(guo)(guo)制(zhi)造的(de)身(shen)影(ying)。那么在(zai)奧(ao)運(yun)IP運(yun)營和終端銷售(shou)方面，中國(guo)(guo)市(shi)場(chang)依然不容(rong)小覷。

北京2022年冬奧(ao)會，吉祥物冰(bing)墩(dun)墩(dun)爆火；其背后(hou)的特許生產(chan)商上市公司(si)元隆雅圖（002878.SZ，股(gu)價13.86元，市值36.17億(yi)元），2022年冬奧(ao)會特許紀念品和貴(gui)金屬業務實現收(shou)入11.35億(yi)元，同比增長401.96%。奧(ao)運會IP的國內消費市場可見一斑。

對(dui)于2024巴黎奧運會(hui)，元隆雅(ya)圖近期透露，公司未(wei)直接獲(huo)得(de)2024巴黎夏(xia)季奧運會(hui)吉祥(xiang)物(wu)的特許授權。對(dui)于此類在海外(wai)舉行(xing)的頂級賽會(hui)，公司通過服務贊(zan)助商、合作伙(huo)伴的賽會(hui)主題(ti)營銷以及(ji)體(ti)育(yu)IP衍生品(pin)開(kai)發銷售等形式，來更好地服務國內市場。

元隆(long)雅圖(tu)表示，目前公司正在(zai)為部分巴(ba)(ba)黎奧運(yun)(yun)會贊助商、奧運(yun)(yun)TOP合作伙伴(ban)設計生(sheng)產(chan)奧運(yun)(yun)主題禮贈(zeng)品，為國家(jia)體育總(zong)局開(kai)發巴(ba)(ba)黎奧運(yun)(yun)會宣傳(chuan)品，同時(shi)也在(zai)進行TEAM CHINA（中(zhong)國國家(jia)隊）等IP的相關主題文創衍生(sheng)品開(kai)發，為巴(ba)(ba)黎奧運(yun)(yun)會召開(kai)做好(hao)前期準備。

主(zhu)營(ying)體育(yu)賽(sai)事IP運營(ying)的杭州孚(fu)德的董事長李宏向(xiang)《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者介紹：“目前公司(si)拿到(dao)了今年(nian)巴黎奧運會的經銷(xiao)權，我們從巴黎奧運會的吉祥物授權商那邊進貨，做內銷(xiao)，但目前吉祥物由(you)于數(shu)量有(you)限(xian)，還沒有(you)到(dao)貨。”

對(dui)于奧運(yun)IP在(zai)國(guo)(guo)內的(de)(de)市場價(jia)值，李宏(hong)表示(shi)，奧運(yun)會(hui)在(zai)中國(guo)(guo)的(de)(de)流量(liang)應該是比(bi)(bi)較大的(de)(de)，因為(wei)我們國(guo)(guo)家參(can)與(yu)奧運(yun)會(hui)比(bi)(bi)較深(shen)，在(zai)其他國(guo)(guo)家（奧運(yun)會(hui)流量(liang)）基本是排在(zai)世界杯之后(hou)的(de)(de)。

值得期待(dai)的是，即將到來的2024巴黎奧運會，哪家贊助商品牌能笑到最后？

封(feng)面圖(tu)片來(lai)源：每(mei)經特約記者(zhe) 陳思(si)佳 攝