每(mei)經記者｜李星    每(mei)經編輯(ji)｜孫磊

隨著一(yi)輛海灣藍顏色(se)的小(xiao)(xiao)米SU7緩(huan)緩(huan)停靠在小(xiao)(xiao)米汽車(che)工廠內部交(jiao)付中心的大樓前，小(xiao)(xiao)米集(ji)團(tuan)董事長(chang)雷(lei)軍也在抖音上開啟(qi)了直播。

“好久沒做過直播(bo)了(le)(le)，直播(bo)間給大家準(zhun)備(bei)了(le)(le)一點小禮物(wu)，有SU7同款配色的馬克杯(bei)和(he)車模。”4月18日，雷軍(jun)稱(cheng)，這次直播(bo)是與(yu)網友“聊聊小米SU7開售這20天”。

圖片來源：抖音雷軍直播間截圖

在此次(ci)直播(bo)中，雷軍(jun)不(bu)僅回復了(le)網友關心的小米(mi)SU7訂單量超預期、線下門店鋪(pu)設、交(jiao)付情況等熱點(dian)話題，更(geng)是對其高考(kao)700分(fen)、模(mo)仿特斯拉CEO馬斯克等傳(chuan)言進行了(le)回應(ying)。

“我(wo)不是(shi)高(gao)考(kao)狀元(yuan)，高(gao)考(kao)沒考(kao)過700分，我(wo)最失意的時(shi)候也(ye)不是(shi)卡里只有冰冷的40億。當他們(men)說我(wo)是(shi)爽(shuang)文第一男主的時(shi)候，我(wo)渾身都(dou)不舒服。”雷軍表示(shi)，“人生成功(gong)不靠爽(shuang)文，靠勤(qin)奮、靠努力、靠機會，還要靠貴人相助。”

“銷量比預期高出了三到五倍”

此次雷軍的(de)(de)直播從參觀位于北京經開區的(de)(de)小(xiao)米汽車內部交付中心開始。

直播過程中，雷軍與(yu)當天(tian)正(zheng)在交(jiao)(jiao)付(fu)(fu)的(de)車(che)主(zhu)打招呼，并主(zhu)動要求與(yu)車(che)主(zhu)合影留念。此外(wai)，雷軍透露，小米SU7創始版車(che)型已完(wan)成交(jiao)(jiao)付(fu)(fu)，小米SU7標準(zhun)版和Pro版已于4月18日當天(tian)在北京、深圳(zhen)開啟交(jiao)(jiao)付(fu)(fu)，比計(ji)劃交(jiao)(jiao)付(fu)(fu)時間提前了12天(tian)。

按照規(gui)劃，小米SU7標準(zhun)版和Max版預(yu)計(ji)在4月(yue)底(di)開始陸續(xu)啟動交(jiao)付(fu)，Pro版預(yu)計(ji)從5月(yue)底(di)開始陸續(xu)啟動交(jiao)付(fu)。“很(hen)多人(ren)都催(cui)我們快一(yi)點交(jiao)付(fu)，也說雷(lei)總你能不(bu)能去工(gong)(gong)廠打(da)螺(luo)絲。在這里也借這個機(ji)會跟大家講(jiang)一(yi)講(jiang)，我們這個工(gong)(gong)廠是現代化(hua)工(gong)(gong)廠，主要(yao)的工(gong)(gong)藝都是全自動化(hua)生(sheng)(sheng)產的。其實(shi)我去打(da)螺(luo)絲，還不(bu)如機(ji)器生(sheng)(sheng)產來(lai)得快，那純屬添亂。”雷(lei)軍稱。

4月16日，小(xiao)米汽車方面表(biao)(biao)示，小(xiao)米汽車工廠目前正處(chu)于生產爬坡階(jie)段(duan)。生產初期，產能和(he)物料準備(bei)節奏(zou)仍在提升過程中。公司已動員全(quan)部供(gong)應伙伴，全(quan)力(li)(li)提高(gao)產能，加快交(jiao)(jiao)付(fu)效率。“小(xiao)米汽車正在全(quan)力(li)(li)改進(jin)制造和(he)交(jiao)(jiao)付(fu)過程，爭取讓用(yong)戶早(zao)點提到車。”雷(lei)軍表(biao)(biao)示，小(xiao)米SU7交(jiao)(jiao)付(fu)可能會提前，用(yong)戶朋友們會發現等待的時間在縮(suo)短。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

此外(wai)，雷軍(jun)表示：“小米(mi)SU7上市(shi)即大火，銷量比預期高出了(le)三(san)到五(wu)倍，火得讓我提心吊膽(dan)。小米(mi)SU7上市(shi)后引(yin)發全民測試，幾乎(hu)每(mei)個細節(jie)大家都用放大鏡來(lai)看(kan)，但(dan)最終結果是好的，小米(mi)SU7扛下(xia)來(lai)了(le)。”

對于網友(you)提(ti)問(wen)的(de)(de)“小米(mi)汽車(che)(che)是(shi)否(fou)已經成(cheng)(cheng)功(gong)”，雷(lei)軍(jun)回復稱，現在(zai)談小米(mi)汽車(che)(che)是(shi)否(fou)成(cheng)(cheng)功(gong)為時(shi)尚早，但第一階段算是(shi)成(cheng)(cheng)功(gong)了(le)。“造車(che)(che)周期(qi)比較長(chang)(chang)，小米(mi)是(shi)一家有(you)長(chang)(chang)期(qi)主義的(de)(de)企業，現在(zai)需要把握(wo)好汽車(che)(che)品質，并服務(wu)好客戶。我們的(de)(de)目標是(shi)通過15年(nian)到20年(nian)的(de)(de)努力，成(cheng)(cheng)為全球前五(wu)的(de)(de)汽車(che)(che)廠商。”雷(lei)軍(jun)稱。

對于網(wang)友最關心(xin)的小(xiao)米汽(qi)(qi)車線下門店鋪設問題，雷軍讓網(wang)友不要著急，小(xiao)米汽(qi)(qi)車正在(zai)加快布局。“小(xiao)米汽(qi)(qi)車交付中心(xin)目前已覆蓋全國(guo)29城(cheng)，這些(xie)城(cheng)市覆蓋了新能源汽(qi)(qi)車主要市場(chang)。到今年年底，小(xiao)米汽(qi)(qi)車交付中心(xin)將覆蓋40座城(cheng)市。”雷軍稱(cheng)。

據雷軍(jun)介紹(shao)，小(xiao)(xiao)(xiao)米汽車(che)(che)將攜小(xiao)(xiao)(xiao)米SU7全部(bu)色系車(che)(che)型亮相(xiang)2024北京車(che)(che)展，屆時(shi)將公(gong)布小(xiao)(xiao)(xiao)米汽車(che)(che)最新(xin)渠道布局方(fang)面的信息。

回應“著裝模仿喬布斯和馬斯克”

在此次直播中，雷軍還回(hui)應了(le)網(wang)上調(diao)侃他(ta)在小米發布會的著裝(zhuang)(zhuang)模(mo)仿馬斯(si)克(ke)。“前(qian)段時(shi)間大家(jia)說我著裝(zhuang)(zhuang)上模(mo)仿馬斯(si)克(ke)，我其實(shi)挺郁悶的，因為男士西服只有(you)這么幾種顏(yan)色(se)，不小心就撞衫了(le)，如果我要(yao)模(mo)仿馬斯(si)克(ke)，其實(shi)可以模(mo)仿得更像。”雷軍稱。

圖片來源：新浪微博（@雷軍）

雷軍稱：“馬斯(si)克(ke)是(shi)一位非常(chang)了不(bu)起(qi)的(de)企(qi)業家，而特斯(si)拉是(shi)一家在汽車工(gong)業史上(shang)劃時代的(de)偉大的(de)公司。所以，請大家不(bu)要拿我(wo)和馬斯(si)克(ke)比(bi)，我(wo)認為我(wo)們兩個做的(de)事(shi)情不(bu)完全一樣，不(bu)是(shi)特別好比(bi)較。”

雷軍表示，大家(jia)不能把小(xiao)(xiao)米(mi)當作車廠(chang)來看(kan)待，小(xiao)(xiao)米(mi)的(de)戰略是人車家(jia)全生態。小(xiao)(xiao)米(mi)既(ji)做(zuo)車，也做(zuo)手機，還(huan)做(zuo)各(ge)種數碼產品。小(xiao)(xiao)米(mi)的(de)內核(he)其實(shi)是一(yi)(yi)家(jia)科技(ji)公司，以科技(ji)創新為主。“有一(yi)(yi)點是一(yi)(yi)樣的(de)，那就(jiu)是我(wo)們和馬斯克一(yi)(yi)樣，都(dou)幫助了科技(ji)的(de)普及，推動了這個社(she)會(hui)的(de)進步。”雷軍說。

值得注意(yi)的是，雷(lei)(lei)軍在(zai)做手機(ji)時其上(shang)臺演講的著裝亦被外(wai)界認為(wei)是在(zai)模仿(fang)蘋(pin)果(guo)創始人喬(qiao)(qiao)布斯，并戲稱其為(wei)“雷(lei)(lei)布斯”。對此(ci)，雷(lei)(lei)軍在(zai)直播時直呼是個“不白之冤(yuan)”。“當時開發布會(hui)也沒(mei)想過要(yao)換衣(yi)服，就穿著工程師平時的衣(yi)服就上(shang)臺了，如果(guo)我想模仿(fang)喬(qiao)(qiao)布斯可以(yi)‘Cosplay’得更(geng)像。”雷(lei)(lei)軍稱。

對(dui)于外界(jie)關心的(de)雷軍(jun)是否(fou)會繼續做手機(ji)，雷軍(jun)回復稱：“手機(ji)是小(xiao)米的(de)安身立命之本，雖然目前我的(de)大部分精力都在(zai)造車上，但仍分了三分之一精力在(zai)盯手機(ji)業務。”

不過，雷(lei)軍表(biao)示，其(qi)原則(ze)上不會(hui)再(zai)登上小米手機的發布(bu)會(hui)，要是(shi)有(you)需(xu)要會(hui)去站臺。“我主(zhu)要精(jing)力更多會(hui)放在產品研發上。”雷(lei)軍表(biao)示，小米新(xin)十(shi)年(nian)目標(biao)是(shi)成(cheng)為新(xin)一代全(quan)球硬核科技(ji)引領者。

雷軍(jun)在(zai)直播時也多次(ci)強(qiang)調稱，小米汽車(che)(che)是其人生中的(de)最后一次(ci)創業，他(ta)的(de)目標就是全(quan)力把小米汽車(che)(che)做好。“造(zao)車(che)(che)真的(de)很難(nan)，三(san)年才能做出(chu)一輛車(che)(che)。”雷軍(jun)坦言(yan)，“之前的(de)身份是投資人，但真正開(kai)始做了，發現造(zao)車(che)(che)比(bi)想象中的(de)要難(nan)很多，也很累(lei)。”

對(dui)于網友(you)最關心(xin)的小(xiao)(xiao)米汽(qi)車產(chan)品類型規劃情況，雷軍反復回答“保密(mi)”。不(bu)(bu)過，雷軍明確，小(xiao)(xiao)米汽(qi)車暫時不(bu)(bu)會做(zuo)(zuo)越野車。“目(mu)前(qian)我們主要是集中精力做(zuo)(zuo)好(hao)小(xiao)(xiao)米SU7。只有聚(ju)焦才能(neng)真(zhen)正把產(chan)品做(zuo)(zuo)好(hao)，什么都想做(zuo)(zuo)不(bu)(bu)一定(ding)能(neng)做(zuo)(zuo)好(hao)。”雷軍認為。

車圈大佬“集體”開直播

《每日經濟新聞》記者發現，雷軍還未駕駛小(xiao)米(mi)SU7入(ru)場開啟正式直播(bo)前，直播(bo)間觀(guan)看人數就(jiu)已超(chao)10萬，點(dian)贊(zan)數超(chao)337萬。直播(bo)結束時(shi)，直播(bo)間累計點(dian)贊(zan)數更(geng)是高達1.9億(yi)，讓雷軍和小(xiao)米(mi)汽車的流(liu)量(liang)推(tui)向(xiang)了新高度。

事實上，進入2024年以來(lai)，車市的“內卷”已不再僅(jin)限于卷價格(ge)、卷技術，而(er)是開始(shi)卷流量。除自帶流量的蔚來(lai)董事長(chang)李斌開始(shi)首播后，吉(ji)利控股集(ji)團董事長(chang)李書福、長(chang)城汽(qi)車董事長(chang)魏建軍、奇瑞(rui)控股集(ji)團董事長(chang)尹同(tong)躍等汽(qi)車“老(lao)兵(bing)”也紛(fen)紛(fen)從幕后走進直播間。

圖片來源：長城汽車官微直播(bo)截圖

3月14日(ri)晚間，李(li)(li)斌在抖音平臺開啟(qi)直播首秀(xiu)；3月26日(ri)，哪吒(zha)汽車(che)聯合創(chuang)始人(ren)、CEO張(zhang)勇(yong)與(yu)360集團創(chuang)始人(ren)周鴻祎聯合直播；3月28日(ri)，李(li)(li)書(shu)福與(yu)新東方創(chuang)始人(ren)俞(yu)敏洪在吉(ji)利衛星超級工廠開啟(qi)線(xian)上(shang)直播；4月14日(ri)，尹同(tong)躍直播測試(shi)星紀元ET的長途(tu)高速高階智駕能力；4月15日(ri)，魏建(jian)軍(jun)開啟(qi)直播首秀(xiu)，實測長城汽車(che)全(quan)場景(jing)NOA。同(tong)日(ri)，百度CEO李(li)(li)彥(yan)宏與(yu)極(ji)越汽車(che)CEO夏一平也(ye)共同(tong)亮相直播間，體(ti)驗(yan)極(ji)越01上(shang)搭載的百度各項AI功能。

尹同躍經歷(li)長達4個小時的直播后，在(zai)鏡頭(tou)前自(zi)我(wo)調侃(kan)稱：“這次（直播）也(ye)是利用新的互聯網思維，向余(yu)承東(dong)（華為智(zhi)能(neng)汽(qi)車解決方案BU董事長）學(xue)習，向雷軍學(xue)習，親自(zi)去講解、去介紹，這也(ye)逼著我(wo)這六(liu)十多(duo)歲的老漢(han)都出來了。”

在雷(lei)軍(jun)的(de)此次直播中，他還連(lian)線(xian)了魏(wei)建軍(jun)。對(dui)于雷(lei)軍(jun)問及的(de)“第(di)一(yi)次直播的(de)感受”，魏(wei)建軍(jun)坦(tan)言其很緊(jin)張。不過(guo)，魏(wei)建軍(jun)也表示，企業(ye)在平臺上做直播與(yu)網友(you)互動，本身(shen)就(jiu)是(shi)自信的(de)體現，更真實地反映企業(ye)情(qing)況。其實越(yue)是(shi)回避，公(gong)眾和網友(you)就(jiu)會越(yue)不理(li)解(jie)企業(ye)。