每經編輯(ji)｜王月(yue)龍(long)    

眼下，短劇(ju)中(zhong)“呵女人(ren)”等經典霸總爛梗，已被(bei)網(wang)友膩煩，真實“霸總”正走上(shang)網(wang)絡。

“我(wo)是一(yi)名99年(nian)的(de)企三(san)代，家(jia)里三(san)代經商(shang)……按照小說劇(ju)情，我(wo)得和弟(di)弟(di)妹妹爭奪(duo)家(jia)產……就當我(wo)以為(wei)勝券在握的(de)時候，我(wo)二叔(shu)從英(ying)國回來了(le)……”“毛(mao)巾三代(dai)”石展承發布的系(xi)列短劇《毛(mao)巾帝國劇場(chang)版》講述了毛(mao)巾家(jia)族企業的故事(shi)，熱度火爆。

微(wei)短(duan)劇背后，一(yi)群身份各異的“演員”走(zou)至臺前，備受關(guan)注。他(ta)們或(huo)是(shi)(shi)網紅、或(huo)是(shi)(shi)帶貨(huo)主播(bo)、或(huo)是(shi)(shi)自媒(mei)體(ti)博主、或(huo)是(shi)(shi)時尚(shang)模(mo)特，也有拍不上戲只能“下海”賺錢的“橫漂”……豎屏之中，“素(su)人(ren)”們正在尋找自己的“向上之道”。

董事長兒子拍短劇突然爆火董事長：做到百萬級賬號算合格

據21世紀經濟報道，出生于(yu)1999年的石展承，是諸暨家(jia)(jia)居家(jia)(jia)紡品牌(pai)潔麗雅集團的“企三代(dai)”。截至5月1日，其建(jian)立僅兩年的抖音“毛(mao)巾(jin)少爺”賬號粉絲超80萬(wan)，獲贊829萬(wan)；系列短劇《毛(mao)巾(jin)帝國劇場版》已斬(zhan)獲近8000萬(wan)播放(fang)量。此外，石展承還有十余個粉絲群均滿員，顯示為“活躍群”。

據潮新(xin)聞，這位“家族顯(xian)眼包”，的(de)(de)確(que)是名副其實的(de)(de)“毛巾少(shao)爺”——石(shi)展(zhan)承(cheng)的爺(ye)爺(ye)石(shi)昌佳，是家居家紡品牌潔麗(li)雅的創始人；其(qi)父親“風云浙商”石(shi)磊，為潔麗(li)雅集(ji)團董事長；而短(duan)劇中的“二叔”，則是潔麗(li)雅集(ji)團總裁石(shi)晶(jing)。正因(yin)如此，視頻中的各種情節，才(cai)讓眾多網友直(zhi)呼“小說照進現實”。

其實(shi)，在賬號創(chuang)建之初，石展(zhan)承并(bing)未想過(guo)創(chuang)作(zuo)短劇風格的短視頻。2022年，石展(zhan)承大學畢業，當時(shi)的直播帶貨行業異常(chang)火爆，所以就(jiu)組建了一個“00后”小團隊(dui)開始試(shi)水。不(bu)過(guo)，“帶貨生涯”并(bing)不(bu)順(shun)利。

在經歷初期的迷茫后，石展承的視頻創作風格開始轉變。從“00后”職(zhi)場狀態調(diao)侃(kan)，到“霸(ba)總”的(de)日常(chang)，再到精準拿捏受眾口味的(de)短劇《毛巾帝國》。在石展承看來，當下大家刷短視頻都希望圖個樂子，在評論區看到一些好玩的評論時，自己也會覺得很開心，“有時候網友們的腦洞更大，讓我覺得自己的想象力還是太弱了。”

潔麗雅董事長石磊告訴九派新聞，完全沒想到會上熱搜TOP1，“專業人士說以價值轉化的話，以前你可能投個幾千萬也達不到這個效果。”他表示，兒子做到百萬級賬號算及格，“有粉絲了要注意言行。”

“毛巾帝國”困于假冒偽劣

“毛巾少爺”：希望品牌年輕化

據界面新聞，潔麗雅的(de)前(qian)身是創始(shi)于1986年的(de)小型(xing)集體企業(ye)“諸(zhu)暨縣毛巾廠”，創辦(ban)人為(wei)石昌(chang)佳。1996年，“潔麗雅”商標被正式注冊。憑借“只準使用上等一級棉紗織造毛巾”、“只準使用環保染化料”等對質量的要求，潔麗雅順利在早期分散的毛巾市場殺出重圍，到2003年潔麗雅集(ji)團(tuan)組建，其集(ji)團(tuan)年產值已經逾10億元(yuan)，總占地(di)面(mian)積60多萬平方米。

雖然潔(jie)(jie)麗雅的(de)產品(pin)覆蓋(gai)全(quan)國8萬余家(jia)商超網點(dian)，但中(zhong)國廣大市(shi)場中(zhong)有太多夫妻老婆店、小商超沒有選(xuan)擇(ze)向其進(jin)貨，而是(shi)銷(xiao)售(shou)假(jia)冒產品(pin)。早在2013年(nian)，潔(jie)(jie)麗雅便在官方(fang)公(gong)眾號(hao)貼出聲明，稱“打擊(ji)假(jia)冒潔(jie)(jie)麗雅注冊商標已成為(wei)2013年(nian)公(gong)安部專項打假(jia)行(xing)動”，并在文中(zhong)號(hao)召消費者舉報打假(jia)，并對(dui)舉報者予以(yi)重賞(shang)，最(zui)高1000元。

2022年，潔麗雅新增了被諸暨市人民法院強制執行的三條被執行人信息，執行日期均為7月28日，共涉及金額3.64億元，但上述頁面并未具體透露所涉案由。事實(shi)上，潔麗雅近(jin)年來(lai)一直在(zai)嘗試年輕化，比如和寶可(ke)夢、小黃人、LINEFRIENDS、泰迪珍藏、PANTONE等國際大IP聯名合作(zuo)，也嘗試過社交(jiao)化推廣。

據九派新聞，石展承在接受采訪時表示，拍短(duan)劇的想(xiang)法來源(yuan)于其父石(shi)磊，他是(shi)短(duan)劇重度(du)用戶、VIP充值(zhi)會員，常(chang)常(chang)會在內容構思等方面給出(chu)建議(yi)。

過去潔麗雅的線下經銷渠道很強，但受電商沖擊很大。2016年其二叔石晶進入公司后，成立了電商公司，目前潔麗雅線上銷售占比已經到了50%以上石展承說，“希望通過毛巾少爺的賬號和年輕消費者產生聯系、解決品牌問題，包括個別消費者提到的仿冒問題。這一點我們很重視，過去幾年我們甚至有家族成員親自深入一線，臥底調查仿冒源頭。”

編輯|王月(yue)龍(long) 杜波(bo)

校對|程鵬

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