每經(jing)記者｜宋美璐    每經(jing)編輯｜文(wen)多    

“送(song)給你們(men)今(jin)晚(wan)最后一首歌(ge)，《歸零》。”當林(lin)憶蓮在2024泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)島音樂與藝(yi)術(shu)節（以下簡稱(cheng)“泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)島音樂節”）上說(shuo)出這句(ju)話時，臺下瞬間沸騰。這是林(lin)憶蓮首次在線(xian)下演唱(chang)《歸零》，激發了現場眾多Z時代年輕人(ren)的共鳴，他(ta)們(men)隨著(zhu)旋律(lv)搖擺(bai)，齊聲跟唱(chang)。

這一幕生動(dong)詮釋(shi)了泡(pao)泡(pao)島音樂(le)與藝術節主辦方、創(chuang)娛(yu)無界創(chuang)始人張翀碩的(de)(de)(de)觀(guan)點：“林(lin)憶蓮(lian)不是某一時(shi)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)歌手，她是跨時(shi)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)。”同時(shi)，在(zai)隔(ge)壁北(bei)京無限音樂(le)節上，羅大佑的(de)(de)(de)演(yan)出讓(rang)上世紀(ji)(ji)70年代(dai)(dai)與本世紀(ji)(ji)初的(de)(de)(de)音樂(le)靈魂產生共(gong)鳴，彰顯了經(jing)典與現代(dai)(dai)的(de)(de)(de)完美融合。

林憶蓮(lian)表演現(xian)場(chang) 圖(tu)片來源：主辦方(fang)提供

今年“五一”假期(qi)內(nei)舉(ju)辦的音(yin)樂(le)(le)節(jie)，不(bu)僅匯聚了(le)林憶蓮等(deng)國內(nei)知名(ming)歌(ge)手(shou)，也有YOASOBI（日本音(yin)樂(le)(le)組(zu)合）、GEZAN（日本搖滾(gun)樂(le)(le)隊）等(deng)海(hai)外藝(yi)人(ren)加盟，成為音(yin)樂(le)(le)節(jie)打破同質化走向(xiang)多元化的信(xin)號(hao)。

當下(xia)音樂(le)節已經(jing)進入(ru)了(le)迭代階段(duan)，與此同(tong)時，品牌的(de)競(jing)爭也(ye)帶動藝(yi)(yi)人費(fei)用飆升，部分(fen)熱(re)門藝(yi)(yi)人價格半年(nian)內即上漲(zhang)50%，如(ru)今藝(yi)(yi)人成(cheng)本可占部分(fen)音樂(le)節總支出(chu)的(de)70%。在(zai)成(cheng)本壓力(li)劇增的(de)背景下(xia)，音樂(le)節如(ru)何在(zai)保持高質量陣(zhen)容的(de)同(tong)時，創新(xin)玩(wan)法(fa)、優(you)化體驗，成(cheng)為擺在(zai)所有主辦方(fang)面前的(de)一道必答(da)題。

競爭激烈的音樂節，急需新鮮感

根據摩天(tian)輪(lun)票務數據，今年“五一”假期中(zhong)，全國的文旅演出非常豐(feng)富，摩天(tian)輪(lun)票務在售的演出有900多場，包括演唱會、話劇(ju)、音樂劇(ju)等(deng)形式(shi)。假期中(zhong)，摩天(tian)輪(lun)平臺(tai)購票觀(guan)(guan)(guan)演的觀(guan)(guan)(guan)眾相比去年同比增長超過50%。其中(zhong)，觀(guan)(guan)(guan)看(kan)演唱會、音樂節的人數最多。

2023年(nian)(nian)(nian)(nian)是音樂(le)節的井(jing)噴之年(nian)(nian)(nian)(nian)，中(zhong)國演出行業協會(hui)、燈塔專業版此(ci)前發布的《強勁復蘇(su)、在(zai)地(di)共榮(rong)——2023年(nian)(nian)(nian)(nian)大型(xing)(xing)營業性演出市場趨勢及特點分析》顯示，去年(nian)(nian)(nian)(nian)5000人以上大型(xing)(xing)音樂(le)節的合(he)計票房近32億元，總場次超過(guo)700場。其中(zhong)，票房500萬元以上的大型(xing)(xing)音樂(le)節占比達到20%，較2019年(nian)(nian)(nian)(nian)提(ti)升11%。

談起“五一(yi)”演(yan)出(chu)(chu)熱，上海文廣(guang)演(yan)藝(yi)集團總(zong)裁馬晨(chen)騁表示：“演(yan)出(chu)(chu)正在由一(yi)個旅(lv)游的順帶消(xiao)費變成生活的一(yi)部分，越來越多的人愿意為了(le)(le)演(yan)出(chu)(chu)專門去一(yi)個地方(fang)，這已經成為了(le)(le)一(yi)種生活方(fang)式。”

摩天輪(lun)數(shu)據(ju)還(huan)顯示，隨著文旅市場的(de)火爆，跨(kua)城觀演的(de)趨勢愈發明(ming)顯。在(zai)長三角地區(qu)，演唱會的(de)跨(kua)城觀演比(bi)例自2023年開始就(jiu)已超(chao)過2/3，部(bu)分熱門(men)演唱會的(de)外地購票觀眾比(bi)例甚至超(chao)過80%。

然而，市(shi)場的(de)(de)快(kuai)速增長伴隨著(zhu)內卷現象，據《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者不(bu)(bu)完全統計，“五一”假期中(zhong)，各(ge)地音樂節數量為20余(yu)個，遍布從南(nan)到(dao)北的(de)(de)大小城市(shi)。音樂節數量在激增的(de)(de)同時，也面臨(lin)淘汰與挑戰。今年開始，音樂節取消(xiao)延期的(de)(de)消(xiao)息不(bu)(bu)斷，今年“五一”假期中(zhong)就有近10場音樂節官宣取消(xiao)或延期，“不(bu)(bu)可抗力”的(de)(de)背后(hou)，更多是(shi)“賣不(bu)(bu)出票”的(de)(de)困境。

原定在(zai)今年“五一”假期中舉(ju)辦的(de)麻椒(jiao)音樂(le)節，盡管票價僅188元，但(dan)在(zai)官宣10天后(hou)宣布因“不(bu)可抗力”“情勢變更”取消(xiao)。

馬晨(chen)騁認為(wei)，當(dang)下(xia)(xia)音(yin)樂(le)節(jie)(jie)進入了一(yi)個迭代的階段，更(geng)多新(xin)的廠牌加(jia)入賽道，很多老牌音(yin)樂(le)節(jie)(jie)也(ye)在嘗試創(chuang)新(xin)和更(geng)新(xin)。他解釋說，陣容(rong)和玩法的創(chuang)新(xin)將是音(yin)樂(le)節(jie)(jie)接下(xia)(xia)來(lai)競爭的關鍵(jian)，陣容(rong)創(chuang)新(xin)不(bu)僅包括(kuo)邀(yao)請(qing)平時(shi)很少參加(jia)音(yin)樂(le)節(jie)(jie)的藝人，也(ye)包括(kuo)在音(yin)樂(le)節(jie)(jie)現場，讓人看到(dao)經過驗證(zheng)的熟面孔創(chuang)造出新(xin)的玩法。

林憶蓮表演現場 來源：主辦方提供

在新(xin)(xin)面(mian)孔方(fang)面(mian)，林憶蓮(lian)雖然是老牌(pai)歌(ge)手(shou)，但畢竟(jing)首次(ci)亮相(xiang)音樂節，因此成為今年(nian)(nian)“五一”假期的熱門話(hua)題(ti)之一。自2018年(nian)(nian)底(di)發布新(xin)(xin)專輯《0》后，林憶蓮(lian)鮮(xian)少出(chu)現在公眾(zhong)視野中，此次(ci)亮相(xiang)給歌(ge)迷帶來(lai)了巨(ju)大驚(jing)喜。

在選(xuan)擇藝人時，張翀碩(shuo)會從藝人的(de)才(cai)華(hua)、表現(xian)力、票房轉化三個指標去(qu)考慮。他表示自己不會從藝人出道的(de)年代(dai)去(qu)考慮藝人的(de)適配性，而是(shi)看藝人的(de)作品是(shi)在唱(chang)當下，還是(shi)在唱(chang)未來。“像林憶蓮2018年的(de)專輯《歸零(ling)》唱(chang)的(de)就是(shi)未來，吸(xi)引了很多95后(hou)、00后(hou)的(de)聽眾。”張翀碩(shuo)介紹道。

YOASOBI表演(yan)現場 來源：主辦方提供

此(ci)外，音樂節陣容中，國(guo)外歌手的數量也在逐漸增加。例如(ru)，日本(ben)熱門團體YOASOBI在內地的首演，就吸引了(le)(le)全國(guo)各地的二(er)次元粉絲。他們成熟(shu)的演出風格(ge)也獲得了(le)(le)一(yi)致好評，并迅速登上了(le)(le)微博熱搜。

藝人費用水漲船高，新品牌攪動老牌音樂節

為了(le)給觀(guan)眾呈現足夠新(xin)鮮且有含金(jin)量的(de)(de)(de)陣容，創娛(yu)無(wu)界提前一年多就會聯系目標藝人(ren)。比如，YOASOBI的(de)(de)(de)內地首演自2023年4月就開始聯絡，中間經過了(le)200多封的(de)(de)(de)郵件往來，負(fu)責人(ren)去(qu)了(le)三趟日本，最終在春節敲(qiao)定。“我們真誠地發出每(mei)一份（邀(yao)請），但也(ye)確實不總是順利的(de)(de)(de)，也(ye)許(xu)十次里有九次都是被拒絕的(de)(de)(de)。”張(zhang)翀碩說。

在他看來，在陣容(rong)(rong)排布(bu)上，不(bu)能(neng)僅僅以(yi)藝(yi)人(ren)的(de)(de)(de)(de)咖位和流(liu)量作(zuo)為衡量標(biao)準，而應(ying)更多地(di)考慮(lv)音(yin)樂(le)性。張翀碩認(ren)為，音(yin)樂(le)節(jie)在陣容(rong)(rong)排布(bu)上應(ying)該有潛(qian)在的(de)(de)(de)(de)邏輯，嘻哈、民(min)謠、搖滾等不(bu)同(tong)風(feng)(feng)格的(de)(de)(de)(de)音(yin)樂(le)不(bu)應(ying)只是簡單地(di)被拼貼在一起(qi)。實(shi)際上，有些(xie)(xie)音(yin)樂(le)風(feng)(feng)格可以(yi)相(xiang)互融合(he)，而有些(xie)(xie)則相(xiang)互排斥。主辦方(fang)應(ying)從專(zhuan)業角度出發，將(jiang)具(ju)有相(xiang)同(tong)屬性的(de)(de)(de)(de)音(yin)樂(le)風(feng)(feng)格放(fang)在一起(qi)，以(yi)提高觀眾的(de)(de)(de)(de)舒適度和滿足度，同(tong)時(shi)也能(neng)將(jiang)新興(xing)藝(yi)人(ren)推向(xiang)相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)(de)受眾群體。

而(er)泡(pao)泡(pao)島音樂(le)節也憑借其陣容(rong)搭配(pei)，在三天(tian)內吸引(yin)了近(jin)10萬觀演人次，成(cheng)為近(jin)十年來北方(fang)地(di)區單體(ti)規(gui)模最大的音樂(le)節。

競(jing)爭(zheng)(zheng)激烈的市場環(huan)境也(ye)導致了藝人(ren)費用的水(shui)漲船高(gao)。張翀碩透露(lu)，近年來，隨著(zhu)音樂節市場的火熱(re)，熱(re)門藝人(ren)的爭(zheng)(zheng)奪愈(yu)發激烈，價格也(ye)不斷攀升。他還(huan)介紹，很多(duo)藝人(ren)每半年出場費就漲50%，目前，部分音樂節的藝人(ren)費用在總(zong)成(cheng)本中的占比已高(gao)達70%，而健(jian)康的占比應(ying)維(wei)持在55%左右。

經濟因(yin)素(su)也成為影響音樂節主辦(ban)方排兵(bing)布陣的因(yin)素(su)之一，從幾萬(wan)(wan)元(yuan)出(chu)場費的新人到幾百萬(wan)(wan)元(yuan)的大咖，主辦(ban)方精確地計算著其中的投資回報率(lv)。

音(yin)樂節(jie)現場藝(yi)術展區(qu) 來源：主辦方提供

“作(zuo)為(wei)一(yi)個內(nei)容(rong)產品，陣容(rong)肯定是核(he)心的(de)。”馬晨騁(cheng)說(shuo)。但玩法、現(xian)場氛圍(wei)、城市等也非常重(zhong)要。在(zai)藝人(ren)資源日益緊張的(de)背(bei)景(jing)下(xia)，如(ru)何(he)讓熟面孔的(de)藝人(ren)玩出新(xin)花樣，成為(wei)了增加音樂(le)節新(xin)鮮(xian)感的(de)關鍵。

業(ye)內不乏通過新歌首唱(chang)、新組(zu)合(he)搭(da)配(pei)等方(fang)式，為(wei)(wei)樂(le)迷帶(dai)來驚喜的(de)成(cheng)功案例。與此(ci)同時(shi)，新品牌的(de)加入也為(wei)(wei)音(yin)(yin)樂(le)節市場帶(dai)來了新的(de)活力。例如(ru)，泡泡島音(yin)(yin)樂(le)節結合(he)藝(yi)術節元素，在音(yin)(yin)樂(le)節上(shang)植入藝(yi)術展覽；而宇宙(zhou)島音(yin)(yin)樂(le)節則以音(yin)(yin)樂(le)航(hang)天(tian)(tian)為(wei)(wei)主(zhu)(zhu)題，設(she)有多個航(hang)天(tian)(tian)主(zhu)(zhu)題文化體驗等。

這些新(xin)(xin)品牌的加入也刺(ci)激著一(yi)眾老牌音樂節革新(xin)(xin)。以(yi)頭(tou)部音樂節北(bei)京超級(ji)草莓(mei)音樂節為例，在演出前一(yi)周也進行了(le)一(yi)系列“共振場”音樂活(huo)動，組織(zhi)(zhi)27組風格多元(yuan)的音樂人及藝(yi)術(shu)組織(zhi)(zhi)進行了(le)6場限定演出，輪番上演。

然而，陣(zhen)容(rong)的(de)(de)吸(xi)引力只是音樂節成功的(de)(de)一部分。隨著(zhu)樂迷(mi)對服(fu)務(wu)(wu)要求的(de)(de)日益提高，主辦(ban)方在做好(hao)藝(yi)人陣(zhen)容(rong)的(de)(de)同時，還需注(zhu)重配套服(fu)務(wu)(wu)的(de)(de)完善(shan)。泡泡島音樂節在陣(zhen)容(rong)上獲得(de)了樂迷(mi)的(de)(de)認(ren)可，但(dan)在第一天因接(jie)駁車(che)、排(pai)隊等(deng)方面的(de)(de)問題遭到了樂迷(mi)的(de)(de)吐槽。好(hao)在經過(guo)調整后，服(fu)務(wu)(wu)改善(shan)，使(shi)得(de)樂迷(mi)的(de)(de)體驗感(gan)回升，好(hao)評也(ye)隨之增多。

泰(tai)安(an)新(xin)青年音樂節則因其(qi)優(you)質(zhi)的服務而獲(huo)得(de)了樂迷的一(yi)致好(hao)評。廁所(suo)干凈(jing)、飲食優(you)惠、氣氛(fen)好(hao)等細(xi)節服務，使(shi)得(de)該音樂節在(zai)競(jing)爭激烈(lie)的市場(chang)中(zhong)脫穎而出。

對于主辦方(fang)而言，如(ru)(ru)何在保證陣容吸引力的同時，做好(hao)配套服務(wu)(wu)，成為了其(qi)面臨的重要(yao)課題。此外，要(yao)建立(li)一(yi)(yi)個(ge)長久的音樂節品牌，還(huan)需從長遠的角度去(qu)考慮，持續創新、優化(hua)服務(wu)(wu)、提升品質，才能讓(rang)樂迷(mi)一(yi)(yi)直追隨(sui)。正如(ru)(ru)馬晨騁所言：“做一(yi)(yi)個(ge)好(hao)東西不(bu)難，但一(yi)(yi)直做下去(qu)，并(bing)且(qie)能讓(rang)觀(guan)眾一(yi)(yi)直追著(zhu)走，這并(bing)不(bu)容易。”