每經記者｜劉明濤    每經編輯｜肖芮冬    

隨著(zhu)“618”銷(xiao)量表現亮(liang)眼(yan)，康比特(te)近半個(ge)月(yue)持續(xu)受到(dao)機構調(diao)研，其中(zhong)包括海通證(zheng)券(quan)(quan)(quan)、中(zhong)信證(zheng)券(quan)(quan)(quan)、中(zhong)金證(zheng)券(quan)(quan)(quan)以及興(xing)業證(zheng)券(quan)(quan)(quan)等頭(tou)部券(quan)(quan)(quan)商。眾機構對(dui)該公司電商銷(xiao)售數據較好(hao)頗(po)感興(xing)趣。

康比特(te)稱，新媒(mei)體(ti)形(xing)式的(de)興起為公司(si)帶(dai)來(lai)了新的(de)流量入口和(he)(he)銷售渠(qu)(qu)道(dao)，直(zhi)播帶(dai)貨等形(xing)式的(de)營銷手(shou)段(duan)有(you)效(xiao)提(ti)升了銷售轉化率和(he)(he)品(pin)牌曝光(guang)度。同時，公司(si)對(dui)消費(fei)者進行(xing)精準(zhun)畫像和(he)(he)細(xi)分，實施全域營銷策略，通過多渠(qu)(qu)道(dao)、多觸點的(de)營銷手(shou)段(duan)，確保(bao)信息(xi)能夠(gou)精準(zhun)觸達目(mu)標(biao)消費(fei)群(qun)體(ti)。

在談(tan)及蛋白(bai)類(lei)產(chan)品市(shi)場(chang)空(kong)間時，康比特表示，隨著消費者健(jian)康意識的提升，蛋白(bai)類(lei)產(chan)品的市(shi)場(chang)需求(qiu)將持續增長(chang)，特別是(shi)在健(jian)康食(shi)品和功能性食(shi)品領域。目前(qian)，公司的蛋白(bai)類(lei)產(chan)品主(zhu)要(yao)消費群體為健(jian)身增肌類(lei)人(ren)群，但是(shi)戶外運(yun)動(dong)、爬山(shan)、減脂、促進恢復等場(chang)景(jing)也均(jun)有(you)蛋白(bai)補(bu)充(chong)需求(qiu)，未來(lai)蛋白(bai)類(lei)產(chan)品可擴展至更多應用場(chang)景(jing)，市(shi)場(chang)空(kong)間大。

除蛋(dan)白類產(chan)品(pin)外(wai)，目前(qian)(qian)公司(si)(si)還有針(zhen)對(dui)跑步人群的能(neng)量膠等爆(bao)款單(dan)品(pin)，市(shi)場(chang)前(qian)(qian)景(jing)同樣廣闊。隨著科(ke)技(ji)的不斷進步和(he)創新(xin)以(yi)(yi)及消費(fei)(fei)者需求(qiu)的多(duo)樣化發展，公司(si)(si)將(jiang)繼(ji)續加大研(yan)發投(tou)入和(he)市(shi)場(chang)拓展力度(du)，推出(chu)更(geng)多(duo)具(ju)有創新(xin)性和(he)競爭力的新(xin)品(pin)，同時(shi)鞏(gong)固現有爆(bao)款單(dan)品(pin)的市(shi)場(chang)地位。公司(si)(si)將(jiang)繼(ji)續注重(zhong)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)和(he)服務(wu)質(zhi)量的提(ti)升(sheng)以(yi)(yi)及市(shi)場(chang)營銷策略的優(you)化，以(yi)(yi)更(geng)好地滿足消費(fei)(fei)者需求(qiu)并(bing)推動公司(si)(si)銷售增長和(he)市(shi)場(chang)占(zhan)有率(lv)提(ti)升(sheng)。

資料(liao)顯示(shi)，康比特是一(yi)家集(ji)運動營養、健康營養食品(pin)研(yan)發與制造、數字化體育科技(ji)服務為一(yi)體的(de)創新(xin)型體育科技(ji)公司。

該公司專注(zhu)運(yun)動(dong)(dong)營(ying)養(yang)(yang)19年(nian)，“康(kang)比特”已成為國內知名的運(yun)動(dong)(dong)營(ying)養(yang)(yang)品牌(pai)。其主要產品和服(fu)務(wu)(wu)包括運(yun)動(dong)(dong)營(ying)養(yang)(yang)食品、健康(kang)營(ying)養(yang)(yang)食品、數字化體育科技服(fu)務(wu)(wu)和受托加工(gong)業務(wu)(wu)等。公司產品能力覆(fu)蓋運(yun)動(dong)(dong)前、中、后營(ying)養(yang)(yang)需求，以先進(jin)工(gong)藝保證(zheng)高品質消費體驗(yan)。

據了解，我國運動營養(yang)(yang)食品(pin)行(xing)業(ye)起步晚于(yu)(yu)(yu)美洲與(yu)歐洲市(shi)(shi)場，如今的(de)(de)滲透率仍(reng)然低于(yu)(yu)(yu)美國等國家，有(you)較大(da)提升(sheng)空間(jian)。受到政策(ce)支持體育強國與(yu)大(da)健康產業(ye)的(de)(de)促進(jin)與(yu)后疫情時代和社(she)會經濟(ji)水平提升(sheng)的(de)(de)影響，大(da)眾(zhong)對于(yu)(yu)(yu)健身的(de)(de)關注度(du)持續提高(gao)(gao)，運動營養(yang)(yang)行(xing)業(ye)市(shi)(shi)場呈現快速發展態勢，預計增速高(gao)(gao)于(yu)(yu)(yu)全球平均值5%。

而(er)由于(yu)發(fa)展(zhan)(zhan)背(bei)景差(cha)異，我(wo)國運動(dong)營(ying)養食品(pin)(pin)行(xing)業(ye)(ye)具有線上(shang)銷售為(wei)主(zhu)、市(shi)場(chang)集(ji)中度高、本土企業(ye)(ye)為(wei)主(zhu)的(de)特點。未來(lai)發(fa)展(zhan)(zhan)趨勢上(shang)，產品(pin)(pin)功能(neng)(neng)細分發(fa)展(zhan)(zhan)、行(xing)業(ye)(ye)集(ji)中度進一步(bu)提高、跨界融合(he)其他大健康學科與整體(ti)服務于(yu)產品(pin)(pin)的(de)數字化(hua)智能(neng)(neng)化(hua)，是運動(dong)營(ying)養行(xing)業(ye)(ye)未來(lai)發(fa)展(zhan)(zhan)方(fang)向。

海通證券分析指出(chu)，康比特在競技體育領(ling)域已經形成領(ling)先的品牌(pai)優勢(shi)，連續入圍國(guo)家體育總局國(guo)家隊集(ji)中采購(gou)營養食(shi)品目(mu)錄，入圍產品的品類(lei)、數量、銷售(shou)額多(duo)年位(wei)居前列(lie)，技術(shu)實力(li)強勁(jing)。考慮到康比特技術(shu)、渠道等綜合優勢(shi)較強，未來市占率有望持續提升。

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